Tendências de consumo

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Tendências de consumo

  1. 1. Tendências de Consumo Renata Livramento 2010
  2. 2. TENDÊNCIAS DE CONSUMO: Compreendendo hoje para colher amanhã
  3. 3. <ul><li>O que são tendências? </li></ul><ul><li>Quais as “sementes” do consumo hoje? </li></ul><ul><li>Qual será a “colheita”? </li></ul>
  4. 4. TENDÊNCIA <ul><li>Direção a, aproximação a, local, objeto efeito ou limite; </li></ul><ul><li>Uma escolha entre várias alternativas; </li></ul><ul><li>Direção no caminho em que uma situação está mudando ou desenvolvendo-se; </li></ul><ul><li>Uma vontade natural, irrefletida, subconsciente, que se transforma em comportamento com ou sem a devida consciência do indivíduo. </li></ul>
  5. 5. Tendências são movimentos que se estabelecem onde já existe um conjunto de práticas, valores, pensamentos, etc...
  6. 6. Tendências reforçam-se mutuamente
  7. 7. <ul><li>Movimentos gerais que ocorrem no presente , e que de acordo com condições sociais, culturais e políticas futuras , poderão ganhar impulso e se desenvolver ou não. </li></ul>TENDÊNCIA
  8. 8. Macro “Sementes” do Consumo <ul><li>Informação </li></ul><ul><li>Imediatismo </li></ul><ul><li>Sociabilidade </li></ul><ul><li>Consumo como identidade </li></ul><ul><li>Consumo como experiência </li></ul>
  9. 9. INFORMAÇÃO
  10. 10. IMEDIATISMO
  11. 11. SOCIABILIDADE
  12. 12. Alguns dados... <ul><li>Internet no Brasil: 67,5 milhões de usuários totais. </li></ul><ul><li>Usuários ativos da internet: 36,9 milhões . </li></ul><ul><li>Participação de usuários em comunidades virtuais: 32,5 milhões (crescimento de 23,3% em relação a 2009). </li></ul><ul><li>85,6% dos usuários visitam pelo menos uma rede social. </li></ul>Fonte: IBOPE, 2010
  13. 13. Fonte: Teleco
  14. 14. Consumo como identidade <ul><li>Sou o que Consumo </li></ul>
  15. 15. Sou o que consumo
  16. 16. Consumo como experiência
  17. 17. Consumo como experiência
  18. 18. Mais sementes... <ul><li>Sensorialidade e prazer; </li></ul><ul><li>Saudabilidade e bem estar; </li></ul><ul><li>Conveniência e praticidade; </li></ul><ul><li>Qualidade e confiabilidade; </li></ul><ul><li>Ética e sustentabilidade.; </li></ul><ul><li>Nova classe média- classe C. </li></ul>
  19. 19. Relacionamento Marca/ Consumidor <ul><li>A cultura do fã </li></ul><ul><li>A cultura da colaboração </li></ul>
  20. 20. <ul><li>A cultura da transparência </li></ul><ul><li>A cultura do remix (interagir e modificar o conteúdo) </li></ul>
  21. 21. A Colheita <ul><li>PARA SABER QUAL SERÁ A COLHEITA NO FUTURO, É PRECISO VER O QUE TEM SIDO PLANTADO HOJE. </li></ul>
  22. 22. Como as pessoas se alimentam?
  23. 23. <ul><li>No Brasil, 73% dos alimentos são industrializados. </li></ul><ul><li>6% do faturamento dos supermercados é de comida pronta, e 3% de padaria. </li></ul><ul><li>62 milhões de pessoas fazem pelo menos 1 alimentação fora de casa. </li></ul><ul><li>Só na cidade de São Paulo são vendidas 800 mil pizzas por dia! </li></ul>Fonte:ECD Consultoria em Food-service
  24. 24. <ul><li>Em 2012 o brasileiro gastará entre 28% e 30% de sua renda com alimentação fora de casa: </li></ul><ul><li>Almoço </li></ul><ul><li>Lanche da tarde Padaria </li></ul><ul><li>Café da manhã Lanchonete Fast-food </li></ul>Café da manhã = elemento de lazer para todas as classes! Novo espaço de sociabilidade! Fonte:ECD Consultoria em Food-service
  25. 25. Como são as famílias hoje?
  26. 26. Novos núcleos familiares <ul><li>Singles </li></ul><ul><li>Casais sem filhos </li></ul><ul><li>Melhor idade </li></ul><ul><li>Famílias sustentadas pela mulher (46% da mão de obra do país em 2012 será feminina). </li></ul>Fonte: Aps Tecnisa 2010 E isto significa o que, por exemplo?????
  27. 27. Ex: Habitação <ul><li>Singles (12 milhões em 2016): </li></ul><ul><li>Buscam praticidade, localização,serviços (ex:espaço gourmet, fitness center,...) e transporte coletivo acessível. </li></ul><ul><li>Casais sem filhos (16 milhões em 2016) : </li></ul><ul><li>Buscam o mesmo dos singles e dão preferência por apartamentos de 2 dormitórios e muitas vezes com “Pet Ground”. (60% dos domicílios brasileiros terão animais de estimação em 2016) </li></ul><ul><li>Melhor idade (18 milhões em 2016): </li></ul><ul><li>Buscam praticidade, lazer sossegado, acomodações adaptadas ás suas necessidades específicas, como barras de segurança, pisos antiderrapantes, etc... </li></ul>
  28. 28. Para Pensar... <ul><li>Como as pessoas bebem água hoje? </li></ul><ul><li>Como as pessoas se relacionam com seus animais de estimação? </li></ul><ul><li>Como é a relação das pessoas com o tempo? E com a portabilidade? </li></ul><ul><li>Como as pessoas comparam preços? </li></ul><ul><li>O que está acontecendo com a pirâmide etária no país? </li></ul><ul><li>Etc, etc, etc..... </li></ul>
  29. 29. <ul><li>Portanto, se você deseja que seu produto, sua marca, seus clientes cheguem  vivos - e ativos!-  ali na frente, é preciso compreendê-los e cuidar deles HOJE . </li></ul>
  30. 30. OBRIGADA! [email_address] Twitter: @relivramento http://renatalivramento.blogspot.com

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