O adolescente frente aos apelos consumistas

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O adolescente frente aos apelos consumistas

  1. 1. O Adolescente FrenteO Adolescente Frente aos Apelos Consumistasaos Apelos Consumistas Renata Livramento 2010 1º Seminário de Educação para o Consumo
  2. 2. Quem são os adolescentes hoje?Quem são os adolescentes hoje? ► TeensTeens
  3. 3. TweensTweens ► 11 a 14 anos (alguns autores11 a 14 anos (alguns autores consideram 8-14)consideram 8-14) ► Gostam de novidades, eGostam de novidades, e estão sempre “ligados”.estão sempre “ligados”. ► Apreciam estar com osApreciam estar com os amigos, e passam poucoamigos, e passam pouco tempo com a família.tempo com a família. ► Suas relações são mediadasSuas relações são mediadas pela tecnologia (grande usopela tecnologia (grande uso das redes sociais).das redes sociais). ► Levam uma vida sedentária.Levam uma vida sedentária. ► Ambiguidade em relação àAmbiguidade em relação à infância.infância.
  4. 4. Os tweens e o consumoOs tweens e o consumo ► Clientes preferenciais do marketing e da mídia.Clientes preferenciais do marketing e da mídia. ► Passam tempo exagerado na televisão. SabemPassam tempo exagerado na televisão. Sabem separar o que é programação do que éseparar o que é programação do que é publicidade, mas não conseguem distinguir aspublicidade, mas não conseguem distinguir as intenções das mensagens.intenções das mensagens. ► Lidam sempre com dinheiro mas não tem noçãoLidam sempre com dinheiro mas não tem noção de valores. Gastam muito e cada vez mais comde valores. Gastam muito e cada vez mais com supérfluos.supérfluos. ► Sua estrutura cognitiva não consegue lidar com oSua estrutura cognitiva não consegue lidar com o grande número de variáveis que fazem parte dagrande número de variáveis que fazem parte da economia.economia.
  5. 5. ► Desejam pertencer e serem aceitos por um grupo, e o consumo é a “senha de acesso” a este grupo. “Se todo mundo tem e eu não, então não sou ninguém.” ► Há uma semelhança de identidades e uma homogenidade de comportamento provocados, dentre outros, pelos fortes apelos da mídia. (Assistem os mesmos programas, buscam o ídolo como modelo, etc).
  6. 6. TeensTeens ► 15 a 19 anos (alguns aspectos15 a 19 anos (alguns aspectos da adolescência tem seda adolescência tem se estendido até 30/35 anos).estendido até 30/35 anos). ► Estão o tempo todo conectadosEstão o tempo todo conectados com a mídia por meio decom a mídia por meio de diversas plataformas (Internet,diversas plataformas (Internet, Celulares, Games,TV, etc).Celulares, Games,TV, etc). ► Diferenciam-se dos tweens porDiferenciam-se dos tweens por serem mais amadurecidosserem mais amadurecidos fisicamente e sexualmente.fisicamente e sexualmente. Possuem uma visão maisPossuem uma visão mais crítica do mundo e conseguemcrítica do mundo e conseguem fazer mais relações entrefazer mais relações entre variáveis.variáveis. ► Oscilam muito de humor eOscilam muito de humor e ficam entediados facilmente.ficam entediados facilmente.
  7. 7. Os teens e o consumoOs teens e o consumo ► Para os teens, o consumo é uma moeda dePara os teens, o consumo é uma moeda de diferenciação. A forma que eles utilizam de “achardiferenciação. A forma que eles utilizam de “achar seu lugar no mundo”.seu lugar no mundo”. ► Ambivalência: ser igual mas sendo diferente.Ambivalência: ser igual mas sendo diferente. ► São tratados pelos pais e pela mídia como adultos mas na verdade não são...
  8. 8. O Cérebro AdolescenteO Cérebro Adolescente ► O cérebro do adolescente ainda não completouO cérebro do adolescente ainda não completou seu desenvolvimento.seu desenvolvimento. ► As estruturas mentais que inibem repostasAs estruturas mentais que inibem repostas intempestivas ainda não se consolidaram.intempestivas ainda não se consolidaram. ► As alterações mais importantes por que passa oAs alterações mais importantes por que passa o cérebro nos últimos anos da adolescência temcérebro nos últimos anos da adolescência tem lugar no córtex pré-frontal, área que é responsávellugar no córtex pré-frontal, área que é responsável pelo planejamento de longo prazo e pelo controlepelo planejamento de longo prazo e pelo controle das emoções .das emoções .
  9. 9. ► A mudança maior começa aos 18 anos e podeA mudança maior começa aos 18 anos e pode avançar até os 25. É quando o córtex pré-frontalavançar até os 25. É quando o córtex pré-frontal amadurece, consolidando o senso deamadurece, consolidando o senso de responsabilidade que falta a tantos adolescentesresponsabilidade que falta a tantos adolescentes "Antes dessas mudanças, o adolescente nem sempre está pronto para processar todas as informações que precisa considerar quando toma uma decisão“. ( Paul Thompson- University of Califórnia.)( Paul Thompson- University of Califórnia.)
  10. 10. Mas se o adolescente ainda não está pronto para conter seus impulsos e para tomar decisões “maduras”, como então pode se defender dos apelos consumistas tão frequentes em sua vida????? Eles “simplesmente” não conseguem!
  11. 11. Cérebro adolescente + Falta de limites na família + escola despreparada para lidar com o adolescente de hoje + bombardeamento de incentivo ao consumo == CONSUMISMO Violência; Abuso de álcool e drogas; Transtornos alimentares; Oniomania; Incapacidade de lidar com frustração; Erotização excessiva; Distorção de valores.
  12. 12. As pesquisas indicam...As pesquisas indicam... ► O consumismo tende a aumentar a exploraçãoO consumismo tende a aumentar a exploração sexual de jovens (venda do corpo para comprarsexual de jovens (venda do corpo para comprar bens “que todo mundo tem”: celulares, roupas ebens “que todo mundo tem”: celulares, roupas e acessórios).acessórios). ► Famílias com adolescentes se endividam maisFamílias com adolescentes se endividam mais (gastam em média 5% a mais do que seus(gastam em média 5% a mais do que seus ganhos, e 19% a mais do que famílias semganhos, e 19% a mais do que famílias sem jovens)jovens).. ► O consumismo está relacionado ao aumento daO consumismo está relacionado ao aumento da violência, principalmente do bullying.violência, principalmente do bullying.
  13. 13. ► 130 mil crianças e adolescentes se submeteram a130 mil crianças e adolescentes se submeteram a algum tipo de cirurgia plástica no Brasil em 2009.algum tipo de cirurgia plástica no Brasil em 2009. ► Em duas horas de desenho animado, aEm duas horas de desenho animado, a criança/adolescente brasileiro assiste a 40 cenascriança/adolescente brasileiro assiste a 40 cenas de violência explícita. São 1200 cenas dede violência explícita. São 1200 cenas de violência por mês!!!!violência por mês!!!! (*OBS: O Conselho de Supervisores de São Francisco, na(*OBS: O Conselho de Supervisores de São Francisco, na Califórnia,  proibiu a distribuição de brinquedos comoCalifórnia,  proibiu a distribuição de brinquedos como brindes de lanches em restaurantes da cidade. Para fugir àbrindes de lanches em restaurantes da cidade. Para fugir à norma, será preciso seguir padrões nutricionais relativos anorma, será preciso seguir padrões nutricionais relativos a calorias, sódio e gordura.)calorias, sódio e gordura.)
  14. 14. O QUE VAMOS FAZER A RESPEITO??????
  15. 15. Obrigada!Obrigada! http://renatalivramento.blogspot.com relivramento@yahoo.com.br Twitter: @relivramento

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