Workshop SEO Avanzado E-Show 2012

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Presentación correspondiente al Workshop sobre SEO Avanzado impartido por María José Chacón en E-Show Barcelona 2012

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Workshop SEO Avanzado E-Show 2012

  1. 1. El  SEO  Avanzado  NO  EXISTE  twi$er.com/mjcachon  
  2. 2. Contenidos  (I)   Estrategia  SEO   •  Análisis  previo:  sector,  <po  de  web,  target,   competencia…   •  Situación  de  par<da   •  Definición  estratégica:  on  y  off  page   Factores  de  Posicionamiento   •  On  page   •  Off  page   Keyword  Research   •  Proceso  y  buenas  prác<cas   •  Herramientas  twi$er.com/mjcachon  
  3. 3. Contenidos  (II)   Op=mización  Web   •  On  page   •  Off  page   Contenido  Op=mizado   •  Op<mización  de  contenidos   •  Consejos  copywri<ng   Herramientas   •  Plugins  y  Herramientas  twi$er.com/mjcachon  
  4. 4. Contenidos  (III)   Estrategias  de  Enlaces   •  Link  Building   •  Link  Bai<ng   Op=mización  Social  Media   •  Twiter   •  Google+   Black  Hat  SEO   •  Algunas  tác<cas   •  Programas,  soTware  twi$er.com/mjcachon  
  5. 5. Contenidos  (IV)   Seguimiento  Estrategia  SEO   •  Métricas   •  Herramientas   Tendencias  y  Futuro   •  SEO  +  PPC  +  Google+   •  Web  TV  +  App  Store  Op<miza<on  twi$er.com/mjcachon  
  6. 6. ¡Vamos  allá!  twi$er.com/mjcachon  
  7. 7. #1  Estrategia  SEO   El  obje<vo   El  entorno   El  equipo   El  hoy  •  Vender   •  Target   •  Recursos   •  Cómo    •  Informar   •  Sector   •  Realismo   estamos    •  Captar     •  Competencia   •  Dónde   vamos   twi$er.com/mjcachon  
  8. 8. Definiendo  obje<vos:  preguntas   El  obje<vo   ¿Qué  ofrece  mi  web?   •  Vender   •  Informar   ¿Qué  modelo  de  negocio  sigue?   •  Captar   ¡Necesitamos  perspec<va!  twi$er.com/mjcachon  
  9. 9. Observando  el  entorno:  ¿hay  hueco?   ¿Quién  es  mi  competencia?   El  entorno   ¿Y  en  buscadores?  •  Target   ¿A  qué  usuarios  nos  dirigimos?  •  Sector  •  Competencia   ¿Cómo  se  comporta  el  sector?   ¡El  usuario,  manda!   twi$er.com/mjcachon  
  10. 10. Recursos:  ¿dónde  podemos  llegar?   ¿Con  qué  equipo  cuento?   El  equipo   •  Recursos   ¿Y  <empo?   •  Realismo   •  Sen<do   Entorno  muy  compe<<vo   común   Planificación  realista  twi$er.com/mjcachon   Para  leer  con  más  calma:  El  valor  del  SEO  hep://mjthis.me/zj4Tc1    
  11. 11. Nuestro  hoy:  ¿cómo  estamos  en  SEO?   ¿Es  nueva  la  web?   El  hoy   ¿Se  ha  trabajado  algo  el  SEO?   •  Cómo   estamos   ¿Tenemos  tráfico  orgánico?   ¿Conversiones?   •  Dónde   vamos   ¿Rankeamos  por  keywords   correctas?   Marcar  punto  de  par<da   twi$er.com/mjcachon  
  12. 12. #2  Factores  de  posicionamiento   On  Page   Off  Page         SEO   Contenidos   Social   twi$er.com/mjcachon  
  13. 13. SEO  On  Page  1   Criterios  que  dependen  de  nuestra  web    2   Son  controlables  por  nosotros  mismos    3   Primer  paso  antes  de  cualquier  implementación  de   estrategia     twi$er.com/mjcachon  
  14. 14. SEO  On  Page   Servidor   Topograka   Arquitectura   Front  end   Forma  del  site  a   HTML   Configuración   Formato  URL   nivel  lógico   Elementos  de   control   Modo  de   Estructura   respuesta   interna   Imágenes   Estructura   Velocidad   topográfica   Enlaces  internos   Contenidos  twi$er.com/mjcachon  
  15. 15. SEO  Off  Page  1   Análisis  del  site  desde  fuera    2   Estudio  de  compe<dores  y  vecinos    3   Estudio  de  perfil  de  enlaces  del  site     twi$er.com/mjcachon  
  16. 16. SEO  Off  Page  Perfil  de   Creación  de   Vecindario   Compe<dores  enlaces   enlaces  Anchor  Text   Selección  de   Sites  similares   Detección   orígenes   usados   Textos  de  enlace   Sites  en  el   Compe<dores   Origen   mismo  servidor   orgánicos   Distribución   Sites  del  mismo   Compe<dores  Distribución   Calendario   propietario   negocio  twi$er.com/mjcachon  
  17. 17. #3  Inves<gación  de  palabras  clave   VOLUMEN  DE   NUESTROS   IDEAS  PARA   BÚSQUEDAS       TÉRMINOS  DE     BÚSQUEDA   PALABRAS  CLAVE   +         COMPETENCIA     twi$er.com/mjcachon  
  18. 18. Nuestro  producto/servicio  responde  a…   Búsquedas  transaccionales:  para   realizar  alguna  compra  o  transacción      Búsquedas  informacionales:  para   Búsquedas  de  navegación:  para    encontrar  datos   encontrar  un  si<o  concreto  en  la   Red   twi$er.com/mjcachon  
  19. 19. ¡Nosotros  vendemos  corbatas!  1   Lista  Básica   corbatas   corbatas  baratas   comprar  corbata     Productos     corbatas  frikis   Genéricos     …   …   ¿Qué  buscaría   el  usuario?   twi$er.com/mjcachon  
  20. 20. Ya  tenemos  una  lista  básica,  ¿ahora  qué?    2   Ahondar  en  el   producto   corbatas  [color]   corbatas  [caracterís<ca]   corbata  [material]   Categorías   corbata  [origen]   corbata  [material]  [color]    …   Otras   sugerencias   twi$er.com/mjcachon  
  21. 21. ¿Qué  ideas  de  palabras  nos  da  Google?         Google  Instant:  sugerencias  de   búsqueda   Aprendizaje   twi$er.com/mjcachon  
  22. 22. Cómo  obtener  otras  búsquedas  relacionadas  twi$er.com/mjcachon  
  23. 23. Cómo  obtener  MÁS  búsquedas  relacionadas  twi$er.com/mjcachon  
  24. 24. Cómo  obtener  MÁS  búsquedas  relacionadas  twi$er.com/mjcachon  
  25. 25. ¿Y  alguna  idea  más?   Co<llea  a  la  competencia  J   …y  no  le  des  pistas  con  tu  meta  keyword  twi$er.com/mjcachon  
  26. 26. Herramientas:  ¡quiero  más  palabras!   Extraer  keywords  de  Google  Suggest     Analizar  tendencias  y  términos     relacionados     Conocer  a  través  de  qué  palabras  o   términos  de  búsqueda  llegan  los  usuarios   a  la  web   twi$er.com/mjcachon  
  27. 27. La  más  usada:  Google  Keyword  Tool   Ideas  de  palabras  clave  ,  dis<ntas   concordancias   Patrones  de  búsqueda   Palabras  clave  relacionadas  y   complementarias   Volúmenes  de  búsquedas,  también   estacionales    twi$er.com/mjcachon  
  28. 28. Google  Keyword  Tool:  datos  en  csv  twi$er.com/mjcachon  
  29. 29. ¿Y  ahora  cómo  organizamos  estos  datos?   Grupo   #   Keyword   Longitud   CPC  medio   Com.  PPC   V.  Global   V.  Local   Genérico   1   corbatas   1   €  0,19   0,05   110000   22200   Color   2   corbatas  amarillas   2   €  0,07   0,05   9900   5500   …   …   …   …   …   …   …   …   MicrosoT  Excel  for  SEOs  hep://mjthis.me/yZznGC     U<lidades  Excel  hep://mjthis.me/y2DBHw    twi$er.com/mjcachon  
  30. 30. Asignación  de  palabras  clave   Home   NUESTROS     TÉRMINOS  DE   IDEAS  PARA     BÚSQUEDA   Corbatas   PALABRAS  CLAVE   Camisas   Complementos         Volúmenes  +  Nivel  de  Competencia  +  Keyword  alineada  a  productos  +  GAP     Máx.  2-­‐3  keywords  /  url     twi$er.com/mjcachon  
  31. 31. Redacción  de  ztulos,  descripciones…   Home     Corbatas   Camisas   Complementos   • Title   • Descrip=on   • H1   Corbatas  Día   • Url  óp=ma   del  Padre   Corbatas  San   Valenzn   Contenidos  actuales   Contenidos  nuevos  twi$er.com/mjcachon  
  32. 32. #4  Op<mización:  SEO  On  Page     ¿Informa   correctamente  Servidor   ¿Se  comunica   de  errores?   del  modo   debido?  Configuración   ¿Up<me?   Modo  de   respuesta   ¿Velocidad  de   respuesta   Velocidad   correcta?  twi$er.com/mjcachon  
  33. 33. Op<mización:  SEO  On  Page     Entro  a  la  web  #1  en  Google  para  “corbatas”  Servidor  Configuración   Modo  de   respuesta   Velocidad  twi$er.com/mjcachon  
  34. 34. Op<mización:  SEO  On  Page     Y  si  me  invento  una  ruta,  ¿cómo  responderá?  Servidor  Configuración   Modo  de   respuesta   Velocidad  twi$er.com/mjcachon   Códigos  de  respuesta  -­‐  HTTP/1.1  hep://mjthis.me/x39PH0  
  35. 35. Op<mización:  SEO  On  Page    Servidor   |  Problemas  asociados  a  la  velocidad:    Configuración   |  Imágenes  mal  dimensionadas   |  No  compresión  gzip   Modo  de   respuesta   |  Exceso  de  Ficheros  js  /  css   Velocidad   |  Solución  à  Chequeo  con=nuo  twi$er.com/mjcachon  
  36. 36. Ejemplo  de  malas  prác<cas…   …en  casa  de  herrero…  twi$er.com/mjcachon  
  37. 37. Op<mización:  SEO  On  Page     ¿Sigue  un   orden  Topograka   ¿Responde  a   correcto?   todas  las  posibles   solicitudes?   Formato  URL   ¿Sigue  un  modelo   lógico  de   arquitectura?   Estructura   ¿Debemos  realizar   topográfica   cambios?   twi$er.com/mjcachon  
  38. 38. Op<mización:  SEO  On  Page    Topograka   |  ¿Todas  las  rutas  devuelven   respuesta?   Formato  URL   hep://www.nuestrositedecorbatas.mmm/no<cias/corpora<vo/ nueva-­‐<enda     hep://www.nuestrositedecorbatas.mmm/no<cias/corpora<vo/     Estructura   hep://www.nuestrositedecorbatas.mmm/no<cias/   topográfica   twi$er.com/mjcachon  
  39. 39. Op<mización:  SEO  On  Page    Topograka   |  ¿La  estructura  de  directorios  sigue   la  arquitectura  del  site?   Formato  URL   hep://www.nuestrosite.mmm/nueva-­‐ coleccion/     hep://www.nuestrosite.mmm/nueva-­‐ coleccion/primavera/   Estructura     topográfica   hep://www.nuestrosite.mmm/nueva-­‐ coleccion/primavera/corbata-­‐amarilla   twi$er.com/mjcachon  
  40. 40. Op<mización:  SEO  On  Page    Topograka   |  ¿Existen  rutas  duplicadas?   URL  1   ¡Dis<nta   URL  2   Corbata  Homer   URL!   Corbata  Homer   Formato  URL   Estructura   topográfica   ¡Mismo   twi$er.com/mjcachon   contenido!  
  41. 41. Op<mización:  SEO  On  Page    Topograka   |  ¿Existen  rutas  duplicadas?   |  Redirigir  una  a  la  otra   Formato  URL   |  Eliminar  una  de  las  rutas  (¡cuidado!)   |  Incluir  meta  e<queta  CANONICAL   Estructura   topográfica   URL  1   RUTA  CANONICA   URL  2   (“la  correcta”)   twi$er.com/mjcachon   Duplicado  de  Contenidos,  Casos  y  Soluciones  SEO  hep://mjthis.me/A2E7co    
  42. 42. Op<mización:  SEO  On  Page    Arquitectura   Nivel  1   Home   Forma  del  site  a   nivel  lógico   ¿Quiénes   ¿Qué   Nivel  2   somos?   hacemos?   Estructura   interna   Cómo   Dónde   Enlaces  internos   Nivel  3   llegar   estamos   Productos   twi$er.com/mjcachon  
  43. 43. Op<mización:  SEO  On  Page    Arquitectura   |  ¿Estructura  apropiada  para  el   usuario?  à  Usabilidad   Forma  del  site  a   nivel  lógico   Estructura   |  ¿Orden  semán<co  apropiado?  à   interna    Inves=gación  de  palabras  clave   Enlaces  internos   twi$er.com/mjcachon  
  44. 44. Op<mización:  SEO  On  Page    Arquitectura   |  ¿Tiene  coherencia?  à   Repe<ciones,  redundancias,   Forma  del  site  a   nivel  lógico   ubicaciones  indebidas   Estructura   interna   |  ¿Se  u<lizan  enlaces  internos  de   manera  apropiada?  Enlaces  internos   twi$er.com/mjcachon  
  45. 45. Op<mización:  SEO  On  Page    Arquitectura   |  ¿Se  usan  enlaces  internos  de   manera  apropiada?   “seda”   material   Forma  del  site  a   nivel  lógico   relacionado     Estructura   interna   “camisa”   Enlaces  internos   relacionado   con  “corbata”   twi$er.com/mjcachon  
  46. 46. Op<mización:  SEO  On  Page    Arquitectura   |  Los  enlaces  internos  son   importantes:   Forma  del  site  a   nivel  lógico   Ayudan  al  USUARIO   Estructura   Relacionan  unas  páginas  con  otras   interna   Estabiliza  la  lógica  interna  del  site   Enlaces  internos   Sin  olvidarse  del  Breadcrumb!   twi$er.com/mjcachon  
  47. 47. Op<mización:  SEO  On  Page     Contenido  Front  end   que  percibe   el  usuario   HTML   Lo  que   Google  lee   Elementos  de   control   Imágenes   “El  contenido   Contenidos   es  el  rey”  twi$er.com/mjcachon  
  48. 48. Op<mización:  SEO  On  Page    Front  end   |  HTML   |  Limpieza   HTML   |  Respeta  los  estándares   Elementos  de   control   |  Incluye  metainformación   |  Título  de  página   Imágenes   |  Descripción  de  página   Contenidos   |  Instrucciones  para  el  robot  twi$er.com/mjcachon  
  49. 49. Op<mización:  SEO  On  Page    Front  end   |  Título  y  descripción  aparecen  en   SERP  de  Google   HTML   Elementos  de   control   Imágenes   META   Contenidos   TITLE   DESCRIPTION   Impacto   en  CTR  twi$er.com/mjcachon  
  50. 50. Op<mización:  SEO  On  Page    Front  end   |  <<tle>…</<tle>   |  Máximo:  64  caracteres   HTML   |  Sencillo.  A  más  corto,  mejor   |  Es  recomendable  incluir  la  marca  al  final   Elementos  de   control   del  ztulo   |  Impacto  importante  en  CTR  orgánico   Imágenes   |  Nunca  debe  repe<rse  en  un  mismo  site   Contenidos  twi$er.com/mjcachon  
  51. 51. Op<mización:  SEO  On  Page    Front  end   |  <meta  name=“descrip<on”   content=“…”  />   HTML   |  Máximo:  160  caracteres   |  Repe<r  al  menos  dos  veces  el  keyword   Elementos  de   control   principal   |  Impacta  en  CTR  orgánico   Imágenes   |  Debe  ser  atrac<vo,  invitar  a  la  visita  y  a   Contenidos   conocer  el  producto   |  Debe  ser  sincero  à  cumplir  promesa  twi$er.com/mjcachon  
  52. 52. Op<mización:  SEO  On  Page    Front  end   |  Imágenes:  enriquecen  el   contenido   HTML   •  Las  máquinas  no  en<enden   las  imágenes.  Debemos   Elementos  de   incluir:   control   Texto  ALT   Imágenes   Label  de  fotograka  /  texto   Contenidos   circundante    twi$er.com/mjcachon  
  53. 53. Op<mización:  SEO  On  Page     Google  “premia”  contenidos:  Front  end   Originales   HTML   Genuinos   Elementos  de   control   Únicos   Imágenes   Contenidos   Y  supuestamente  “cas<ga”  duplicados….  twi$er.com/mjcachon  
  54. 54. Op<mización:  SEO  On  Page    Front  end   |  Duplicado  de  contenidos:   |  Completo:  una  página  se  duplica  al   HTML   completo   Elementos  de   control   |  Parcial:  se  duplican  uno  o  varios   Imágenes   párrafos   Contenidos  twi$er.com/mjcachon  
  55. 55. Op<mización:  SEO  On  Page   Duplicado  parcial  de   contenidos:  solo  una  parte   de  la  página  original  se  repite  Front  end   HTML   Elementos  de   control   Imágenes   Contenidos  twi$er.com/mjcachon  
  56. 56. Op<mización:  SEO  On  Page     ¡Un  duplicado   completo  puede  ser  Front  end   muy  arriesgado!   HTML   Elementos  de   control   Imágenes   Contenidos  twi$er.com/mjcachon  
  57. 57. Op<mización:  SEO  On  Page    Front  end   Cuidado  con  las  URL   Encabezados   HTML   •  No  usar  dis<ntas   •  No  repe<r  TITLE.   URL  para  un  mismo   •  No  repe<r   Elementos  de   contenido.   introducciones  o   control   •  Mucho  ojo  con  las   META  Descrip<on.   URL  de  afiliados.   •  Ojo  con  los   Imágenes   formuladores.   Contenidos  twi$er.com/mjcachon  
  58. 58. Op<mización:  SEO  On  Page    Front  end   Cuidado  con  las  listas   HTML   •  Listas  ordenables.   •  Listas  con  filtros.   Elementos  de   •  Paginadores.     control   Imágenes   Contenidos  twi$er.com/mjcachon  
  59. 59. Op<mización:  SEO  Off  Page     Perfil  de   Creación  de   Vecindario   Compe<dores   enlaces   enlaces   Selección  de  Textos  usados   Sites  similares   Detección   orígenes   Textos  de  enlace   Sites  en  el   Compe<dores   Origen   mismo  servidor   orgánicos   Distribución   Sites  del  mismo   Compe<dores   Distribución   Calendario   propietario   negocio  twi$er.com/mjcachon  
  60. 60. Op<mización:  SEO  Off  Page   Perfil  de   |  Forma  de  un  link   enlaces  Textos  usados     Tienda  de  corbatas   Texto  de  enlace:   Ruta  de  enlace:   Origen   Tienda  de  corbatas   hep://www....   Distribución  twi$er.com/mjcachon  
  61. 61. Op<mización:  SEO  Off  Page   Perfil  de   enlaces   Diversificar  textos  y   fuentes  Textos  usados   Keyword  como  anchor   text,  sigue  funcionando   Origen   Inves<gación  de   Distribución   keywords:  fundamental  twi$er.com/mjcachon  
  62. 62. Op<mización:  SEO  Off  Page   Perfil  de   |  Origen  de  enlaces   enlaces  Textos  usados   |  Deben  ser  de  fiar   |  Importante:  variar  el  origen:   Origen   |  Diferentes  sites  de  origen   |  Diferentes  <pos  de  web:  directorios,  blogs,   foros,  marcadores…   Distribución  twi$er.com/mjcachon  
  63. 63. Op<mización:  SEO  Off  Page  Vecindario   |  Debemos  rodearnos  de  vecinos   correctos   Sites  similares   |  Si  es  posible,  no  compar<r  servidor   Sites  en  el  mismo  servidor   |  No  mezclar  enlaces  son  sites  Sites  del  mismo   “peligrosos”  (spam,  incorrectos)   propietario  twi$er.com/mjcachon  
  64. 64. Op<mización:  SEO  Off  Page  Compe<dores   |  Diferentes  <pos  de  compe<dores   Orgánicos   compiten  por  las  mismas  palabras  que   Detección   nosotros  en  buscadores   Compe<dores   orgánicos   Negocio   ofrecen  lo  mismo  que  nosotros  y  suponen  una   alterna<va  al  cliente  final   Compe<dores   negocio   twi$er.com/mjcachon  
  65. 65. Op<mización:  SEO  Off  Page  Compe<dores   |  Compe<dores  orgánicos:   |  Solemos  escoger  el  TOP  3  /  TOP  5  para   las  principales  búsquedas  de  negocio   Detección   Compe<dores   orgánicos   Compe<dores   negocio   twi$er.com/mjcachon  
  66. 66. Op<mización:  SEO  Off  Page  Creación  de   |  Creación  de  enlaces  o  linkbuilding   enlaces   Selección  de   orígenes   |  Es  una  fase  esencial  Textos  de  enlace   |  A  más  enlaces,  de  mayor  calidad,  mejor   Dis<bución   popularidad   Calendario  twi$er.com/mjcachon  
  67. 67. Op<mización:  SEO  Off  Page  Creación  de   |  Un  site  popular  <ende  a  estar  más   enlaces   arriba   Selección  de   orígenes   |  La  popularidad:  hablan  de  Textos  de  enlace   nosotros   |  Enlaces  externos  (backlinks)   Dis<bución   |  A  mayor  calidad  y  popularidad  del   Calendario   origen,  mayor  valor  de  enlace  twi$er.com/mjcachon  
  68. 68. Op<mización:  SEO  Off  Page  Creación  de   |  La  creación  de  enlaces  debe  ser   enlaces   orgánica  (natural):   Selección  de   orígenes   |  Distribuida  en  el  <empo   |  Orígenes  de  enlaces  diferentes  Textos  de  enlace   |  Diferentes  <pos  de  sites  de  origen   Dis<bución   |  Debemos  distribuir  el  proceso  en  el   <empo   Calendario  twi$er.com/mjcachon  
  69. 69. Op<mización:  SEO  Off  Page  Creación  de   |  La  creación  de  enlaces  debe   enlaces   parecer  no  forzada:   Selección  de   orígenes  Textos  de  enlace   |  Inducir  caos:  desorden  en  su  creación   Distribución   |  Mezcla  caó<ca  a  lo  largo  del  <empo   Calendario  twi$er.com/mjcachon  
  70. 70. Op<mización:  SEO  Off  Page  Creación  de   |  Si  el  proceso  parece  forzado:   enlaces   Selección  de   |  La  campaña  no  tendrá  efecto   orígenes  Textos  de  enlace   |  Puede  llevar  a  penalizaciones,  en  casos   Distribución   muy  extremos:   |  Desaparición  en  Google   Calendario   |  Bajada  drás<ca  de  posiciones  à  bajada   de  tráfico  orgánico  twi$er.com/mjcachon  
  71. 71. Op<mización:  SEO  Off  Page  Lo  que  no  se  debe  hacer  1   Enlaces  desde  sites  peligrosos  o  dudosos    2   Comprar  enlaces  3   Abuso  de  creación  de  enlaces  con  el  mismo  texto   twi$er.com/mjcachon  
  72. 72. #5  Contenido  op<mizado  SEO   "We  don’t  read  pages.  We  scan  them.”   Steve  Krug    twi$er.com/mjcachon  
  73. 73. Contenido  op<mizado  SEO         twi$er.com/mjcachon  
  74. 74. Contenidos:  sin  dejar  de  pensar  en  el  usuario     USAD  CIFRAS   LISTAS:  BULLET   NUMÉRICAS   POINTS   PÁRRAFOS:  5   IMÁGENES   FRASES   TITULO  Y   FORMATO:NEGRITA,   SUBTÍTULO:   CITAS,  FUENTES   ENGAGEMENT   LENGUAJE   WIN   ENLAZA   COMPRENSIBLE   twi$er.com/mjcachon  
  75. 75. Contenidos:  sin  dejar  de  pensar  en  Google     |  Google  premia  los  contenidos  originales  y  genuinos,  es  decir,   únicos  en  la  red   |  Cas<gará  las  copias  y  duplicados  entre  sites   |  Valora  las  imágenes  que  lo  acompañen   |  Debe  tener  al  menos  250  palabras  por  página   |  Enlaces  internos  en  el  texto  a  páginas  relacionadas  de   nuestro  site   |  Si  es  de  interés,  enlaces  externos  a  terceros  dentro  de   nuestro  texto    twi$er.com/mjcachon  
  76. 76. #6  Herramientas  SEO:  everyday   1   Excel  +  Extensión  SEO  Tools   Site:   Cache:   Related:   2   Comandos  Google   Inurl:     Inanchor:       3   Google  Docs  +  Xpath   SEO  Quake   LiveHepHeaders   Firebug   Plugins  SEO   4   Web  Developer   YSlow   Wappalizer   twi$er.com/mjcachon   Plugins  para  SEOs  hep://mjthis.me/x0LOZH  
  77. 77. Herramientas  SEO:  habituales   1   Xenu   2   Screaming  Frog         3   Majes<c  SEO   Open  Site  Explorer   4   twi$er.com/mjcachon  
  78. 78. Herramientas  SEO:  “las  de  Google”   1   Google  Analy<cs     2   Google  Webmaster  Tools         3   Google  Trends   Google  Keyword  Tool   4   twi$er.com/mjcachon  
  79. 79. Herramientas  SEO:  alguna  de  pago   1   SEO  Power  Suite   2   Advanced  Web  Ranking         3   SEO  Guardian   SEOMoz   4   twi$er.com/mjcachon  
  80. 80. #7  Estrategia  de  enlaces   Link   Link   Building   Bai=ng   ¿Criterios?   Directorios   Infograkas   ¿Algo  más?   NP     Bookmarks   Op<mizadas       Foros   Rankings   Guest  Post   Listas   Notas  de   Prensa     Polémica   twi$er.com/mjcachon   ¡¡FALTA  LA  
  81. 81. Caso  real:  link  building  de  corbatas   1   Directorios  calidad:  horizontales  y  ver<cales   2   Link  request:  base  de  datos  de  si<os  de  moda   y  envío  de  notas  de  prensa         3   Relaciones  reales:  reviews  de  bloggeros  que  prueban   nuestras  corbatas  J   Bookmarks  sociales   4   [Aún  sigue  #2  para  “corbatas”]   twi$er.com/mjcachon  
  82. 82. #8  Op<mizar  medios  sociales   Antes  de  op<mizar,  hay  que  tener  una  estrategia   Generar   • Descuentos   Contactos   • Resolver  incidencias   exclusivos   •   Detectar  problemas   • Ges<ón  y   • Promoción  nuevos   organización  de   • Responder  crí<cas   productos   eventos   • Feedback  sobre   Ventas   temas  concretos   Atención  al   Directas   Cliente  twi$er.com/mjcachon  
  83. 83. Op<mización  de  Twieer  1   Bio  con  url  y  palabras  clave:  <enda  de  corbatas  2   Acortadores  personalizados  con  keyword:  bit.ly/{keyword}  3   Contenidos  shareables:  atraer  seguidores,  RTs,  lograr  relevancia  4   Programación  de  contenidos  y  ges<onar  alertas:  horas  punta  5   Link  Building:  prospección  de  links  y  usuarios    twi$er.com/mjcachon   Your  Twieer  Profile  for  Link  Building  hep://mjthis.me/AnmNE3    
  84. 84. Op<mización  de  Google+  1   Completar  100%  perfil,  con  url  y  palabras  clave  2   Ser  ac<vo:  ampliar  círculos  para  ganar  popularidad/relevancia  3   Contenidos  shareables:  atraer  seguidores,  +1,  4   Integrar  botones  sociales  en  web  +  publicitar  perfil  5   Link  Building:  prospección  de  links  y  usuarios    twi$er.com/mjcachon  
  85. 85. Op<mizar  medios  sociales   “Lo  que  no  se  mide,  no  se  puede  mejorar”   Tracking  de   Cuenta  de   Contenido  propio   bit.ly   Analy=cs  •  Temas  actuales   •  Comportamiento   •  Acortador  •  Kw  con  volumen  de   •  Tracking  onpage   •  Tracking  clic  búsquedas   Ejemplo:  medir  campaña  de  link  bai?ng,  interacción  por  interacción   twi$er.com/mjcachon  
  86. 86. #9  “Black  Hat”  SEO   Scraping   “Tomar  prestados”  contenidos  ajenos   Spinning   Crear  variaciones  de  un  texto,  para  construir  textos  nuevos   No  hacer  esto   sin  la   supervisión  de   un  SEO  adulto   twi$er.com/mjcachon  
  87. 87. Grey  Hat  SEO   “Bots”  en  medios  sociales     Usuarios  que  publican  información  interesante   de  forma  semi-­‐automá<ca,  para  ganar   relevancia  y  difundir  contenidos   Compra  de  Blogs  /  Creación   Blogs  abandonados   Autoblogs   Spinneado  manual   Publicación  por  email   twi$er.com/mjcachon  
  88. 88. Herramientas  Black  Hat  SEO         twi$er.com/mjcachon  
  89. 89. #10  Seguimiento  de  estrategias  SEO  Métricas  On  Page   Calidad  de  las   Calidad  de   Conversiones   visitas   landing   orgánicas   •  Permanencia   •  Rebote   •  Ventas   •  Páginas   •  Keywords   •  Ojo  a  Funnels   Vistas   twi$er.com/mjcachon  
  90. 90. Seguimiento  de  estrategias  SEO   Métricas  Off  Page   Enlaces   Keywords   Social       •  Backlinks   •  Evolución   •  Visitas     •  Tráfico   Non-­‐Brand   “social”   Referrals   •  Popularidad   twi$er.com/mjcachon  
  91. 91. Seguimiento  de  estrategias  SEO   Evolución  Métricas  Iniciales   Enlaces   Indexación   Rankings       •  Aumento   •  Evolución   •  Keywords     Backlinks   páginas   primarias   •  Diversidad   indexadas   •  Keywords   dominios   secundarias   twi$er.com/mjcachon  
  92. 92. Seguimiento  de  estrategias  SEO   Google  Analy<cs     Trabajo  en  equipo   Sen<do  Común   Paciencia   Google  Webmaster  Tools     Herramientas       Spy  Glass   Rank  Tracker   twi$er.com/mjcachon  
  93. 93. #11  Tendencias  y  Futuro  del  SEO  2012   SEO  +  Social   SEO  +  PPC   -­‐Es  presente-­‐   -­‐Es  presente-­‐   2012?   Web  tv  /   App  store   smart  tv   op<miza<on   twi$er.com/mjcachon  
  94. 94.  ¿Dudas,  preguntas?    …    …  twi$er.com/mjcachon  
  95. 95. ¡Muchas  gracias!     mj.cachon@relevaneraffic.com   twieer.com/mjcachon   linkedin.com/mjcachon   mjcachon.es  twi$er.com/mjcachon  
  96. 96. hep://www.relevaneraffic.es/contact  91.702.59.61  espana@relevaneraffic.com     Relevant  Traffic  Spain       @RTSpain     Linkedin.com/company/Relevant-­‐Traffic/   twi$er.com/mjcachon  

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