Gros sites : comment RATER son référencement (SMX Paris 2010)

Sites de grande envergure : rater son référencement Sébastien Billard, consultant SEO - Relevant Traffic France

LES FACTEURS DE L’ECHEC : Facteurs humains Facteurs techniques

Surtout pas lors des choix techniques et fonctionnels !
Surtout pas lors de la définition des contenus et leur rédaction !
Pensez à votre SEO le plus tard possible Le meilleur moment : après la mise en ligne, à la rigueur la veille. Le mieux restant quand même de ne pas se soucier du référencement.

Développeurs, directeurs artistiques… chacun à sa place !
N’impliquez pas vos personnels, ne les formez pas
Segmentez vos équipes Cantonner la responsabilité du SEO à un pôle est un bon moyen d’aller à l’echec. Surtout quand le SEO va à l’encontre des pratiques habituelles…

Remettez à plus tard ce qui peut être fait aujourd’hui même
Temporisez Avec un peu de chance, à force d’ajournements et d’implémentations progressives, le SEO sera oublié…

Quoi de plus international qu’un .com ?
Act global, fail local Ne vous abaissez pas à utiliser des TLD locaux, qui vous donneraient un avantage dans les versions locales des moteurs. Ne localisez pas vos contenus. Soyez le plus centralisé possible.

Utilisez tous les gadgets possibles, faites vous plaisir !
Ne cédez surtout pas au diktat des moteurs
Visez la démonstration technologique Les navigations par formulaires, Flash, AJAX, les contenus vidéos sont de bons moyens d’échapper aux moteurs de recherche.

Supprimez purement et simplement vos contenus obsolètes
Partez de zéro à chaque refonte de vos sites !
Du passé faites table rase Ne considerez pas vos pages comme un capital, mais comme des consommables. Ne cédez surtout pas à la tentation des redirections.

Lancez des sites évenementiels …. puis oubliez-les !
Fire and forget Lancez vos sites évenementiels sans précautions particulières : ils mettront ainsi du temps à décoller. Ne les maintenez pas, supprimez-les après usage.

Ne partez pas à la chasse aux liens !
Négligez votre popularité Vous savez que vous êtes important. En plus, le Pagerank aidant à l’indexation en profondeur, cela amènerait à coup sûr des soucis supplémentaires.

Enterrez vos pages le plus profondément possible
Eloignez vos contenus de la home En maximisant le nombre de clics nécessaires pour accéder à vos pages, vous pouvez être certain que votre PR n’ira pas se perdre dans les profondeurs du site (et cela fera plus de pages vues).

Faites en sortes que vos pages soient indexées de multiples fois
Réutilisez à l’infini vos contenus
Dupliquez ! Dupliquez ! Dupliquez ! Dupliquez, il en restera bien quelque chose… (des doublons, au moins)

Merci !

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Gros sites : comment RATER son référencement (SMX Paris 2010)

by relevant_traffic_france on Jun 16, 2010

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