Cours master IDEMM 9 : les liens Sponsorises

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Cours sur les liens sponsorisés donné par Julien Marsaud dans le cadre du Master IDEMM à l'université de Lille 3

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  • 1. Le search engine marketing
  • 2. LE MARCHÉ DU SEARCH
  • 3. Le marché de la publicité en ligne
  • 4. La croissance online en 2009
  • 5. Le search en relais des autres médias Push Online TV Radio Print Search Pull
  • 6. La part des moteurs de recherches
  • 7. GÉNÉRALITÉS
  • 8. SEM vs SEO | Un affichage rapide sur la première page des moteurs | Un système d’enchères au coût par clic | Une réactivité dans le relais des informations | Des options de configuration paramétrables | De nombreux formats et supports
  • 9. Les régies et leurs internautes • LE point d’entrée du web Google • Maturité de recherche • Forte concurrence Yahoo • Internautes de portail • Utilisateurs fidèles Bing • Enorme espace de recherche • Population jeune • Facebook: SMO Autres • Ebay: Objectifs de ventes • Orange: trafic complémentaire
  • 10. LA SESSION DE RECHERCHE
  • 11. La prise de renseignements | Première prise de contact avec le produit/service/information souhaitée | Des requêtes génériques | Une ultra comparaison | Un fort volume d’impressions
  • 12. L’affinement de la recherche | Des requêtes produits, références | Des recherches de conseils
  • 13. La transformation | Trouver le meilleur rapport qualité prix | Trouver la meilleure offre commerciale du moment | Sécuriser le client sur son achat
  • 14. COMMENT ÇA MARCHE?
  • 15. Un système d’enchères | Un trafic payé au clic | Un classement au plus offrant
  • 16. La notion de qualité | Un classement en temps réel suivant les performances des campagnes | La possibilité de réduire son CPC pour une position égale
  • 17. Les éléments quantitatifs et qualitatifs | Le Quality score | Le taux de clics | Le triptyque magique | Le trafic | Le volume | La conversion
  • 18. CONSTRUIRE UNE CAMPAGNE SEM
  • 19. Le benchmark | Les outils | Google insight for search | Google Trends lab | Doubleclick Adplanner | L’outil de suggestion de mots clés | L’outil de prévision de trafic
  • 20. Les objectifs de la campagne | A trafic payant, résultats payants: | Visibilité | ROI | Trafic | Définir les actions trackables | Newsletter | Devis | Ventes | inscriptions
  • 21. La structure Compte Campagne Campagne générique Campagne produits push Groupe 1 Groupe 2 Groupe 1 Groupe 2 Groupe 1 Mots clés Annonces Mots clés Annonces Mots clés Annonces Mots clés Annonces Mots clés Annonces
  • 22. Les mots clés | Des mots clés génériques | Pour le volume | Pour la légitimité de la marque | Des mots clés + qualifiants | Pour être présent au bon moment | Pour répondre à une question | Des mots clés produits/références | Pour garantir la conversion | Pour diminuer le CPC
  • 23. Le statut des mots clés | Le mot clé « voiture rouge » s’affiche: | En large sur: cherche voiture rouge, voiture rouge pas chère, cherche peinture rouge de voiture… | En phrase sur: cherche voiture rouge, voiture rouge pas chère | En exact sur: voiture rouge
  • 24. Les mots clés à exclure | Sert à verrouiller l’affichage des annonces sur des requêtes peu pertinentes | Ex: L’annonceur vend des voitures rouges neuves à des particuliers | Mots clés à exclure: occasions, bleues, collection, location, professionnel…
  • 25. Les annonces | Ce sont la vitrine de votre site. Elles doivent : | Etre percutantes | Etre différenciatrices | Inviter à l’action | Elles doivent respecter des règles précises. | Nb caractères | Pas de superlatifs | Pas de clics
  • 26. Les pages de destination | Elle doit répondre au mieux à la requêtes de l’internaute. | Elle doit limiter les points de sorties qui empêchent la réalisation des objectifs. | Elle doit permettre une réalisation de l’action souhaitée rapidement.
  • 27. Les configurations additionnelles | La géolocalisation | La répartition journalière et horaire | Le mode de diffusion des annonces | Les réseaux et les appareils | Les options d’annonces | L’utilisation du budget | La langue
  • 28. Les optimisations de bases | Réduire son CPC max pour augmenter le volume de clics pour un budget donné | Couper les mots clés peu rentables | Améliorer son CTR en modifiant les annonces | Changer les pages de destinations peu intéressantes | Diminuer les enchères des mots clés au dessus des objectifs fixés