Blog/Mídias Sociais e Marketing para Jornalistas

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Apresentação sobre Mídias Sociais e Blog, no curso de Marketing para Jornalistas na Miyashita Consulting - SP 09/04

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Blog/Mídias Sociais e Marketing para Jornalistas

  1. 1. Usando blogs e mídias sociais como ferramenta para o Jornalismo - por @reinaldocirilo Curso de Marketing para Jornalistas e Assessores de Imprensa - Abril/2011 - Miyashita Consultingdomingo, 10 de abril de 2011
  2. 2. @reinaldocirilo 31 anos Especialista em Marketing Palestrante Apaixonado por Redes Sociais Fundador e editor-chefe do Marketing Blog e da Amo Comunicar Mais de 3.300 seguidores no Twitter Atuo em Trade Marketing na MSD com marcas consagradas mundialmente (Coppertone, Claritin, Dr. Scholl’s)domingo, 10 de abril de 2011
  3. 3. Gostaria de conhecer vocês...domingo, 10 de abril de 2011
  4. 4. Agendadomingo, 10 de abril de 2011
  5. 5. • Por que as Mídias Sociais não devem ser ignoradas (dados, curiosidades e história do Blog) • Usos e benefícios das Mídias Sociais para o Jornalismo • O Lado Corporativo e o Lado Jornalístico da Mídias Sociais • Como o blog pode ser usado para incrementar sua atividade de Jornalista • Como criar um blog e fazê-lo bem sucedidodomingo, 10 de abril de 2011
  6. 6. domingo, 10 de abril de 2011
  7. 7. Antes de começar, uma constatação... O Mundo mudou #FATOdomingo, 10 de abril de 2011
  8. 8. Alguém duvida?domingo, 10 de abril de 2011
  9. 9. As relações de troca e confiança migram para a internet...domingo, 10 de abril de 2011
  10. 10. As relações de troca e confiança migram para a internet...domingo, 10 de abril de 2011
  11. 11. Mobilização + Redes Sociais derrubam Governos Ditadores...Egito: #25Jan Fonte: Interact - Slidesharedomingo, 10 de abril de 2011
  12. 12. Clay Shirkydomingo, 10 de abril de 2011
  13. 13. A Revolução não acontece quando a sociedade adota novas ferramentas, acontece quando a sociedade adota novos comportamentos. Clay Shirkydomingo, 10 de abril de 2011
  14. 14. Parte 1domingo, 10 de abril de 2011
  15. 15. Parte 1 Por que as Mídias Sociais não devem ser ignoradas (dados, curiosidades e história do Blog)...domingo, 10 de abril de 2011
  16. 16. Mas, o que é Mídia Social?domingo, 10 de abril de 2011
  17. 17. !"#$%&()$%*&+&%&,-(#./0(&#1&2.$3(&,%-%&2.$3(4& ,-). )*)+ $% &( !"# !"#$%&#($)(*#+,)-$#($).*)+,"/012/$#()( .)3(#(*#+,"#0)()$1,#"1/0($)(4"/+$).(4"%5#.6(domingo, 10 de abril de 2011
  18. 18. As Redes Sociais são um subgrupo da Mídia Social O Nível de Relacionamento é Vertical e não Horizontaldomingo, 10 de abril de 2011
  19. 19. Mídia Social divulga conteúdo ao mesmo tempo que permite uma Relaçãodomingo, 10 de abril de 2011
  20. 20. As Pessoas ganham Força e as Marcas Perdemdomingo, 10 de abril de 2011
  21. 21. Sabe o motivo?domingo, 10 de abril de 2011
  22. 22. domingo, 10 de abril de 2011
  23. 23. Vamos assistir um vídeo com alguns números surpreendentes das Redes Sociais...domingo, 10 de abril de 2011
  24. 24. Este vídeo é incrivelmente reveladordomingo, 10 de abril de 2011
  25. 25. Este vídeo é incrivelmente reveladordomingo, 10 de abril de 2011
  26. 26. On Line X Off Line Os dois espaços já estão tão interconectados no cotidiano, que não existe necessariamente uma oposição (Rachel Recuero)domingo, 10 de abril de 2011
  27. 27. BLOG vem do termo inglês Web Log (diário da Web) cuja estrutura permite a atualização rápida a partir dos chamados posts, organizados de forma cronológica inversa... (WikiPédia)domingo, 10 de abril de 2011
  28. 28. Com os blogs a internet se tornou uma estrada de duas mãos... Fonte: Edelmandomingo, 10 de abril de 2011
  29. 29. Galeria Histórica dos Blogueiros Peter Merholz Dave Winer Jorn Barger usa o termo BLOG pela robotwisdom.com primeira vez entre os scriptingnews.com (1997) meses de Abril e Maio de Primeiro site com estilo de Criador do tema WeBlog 1999 blogdomingo, 10 de abril de 2011
  30. 30. Mas o grande responsável pelo BOOM dos Blogs foi...domingo, 10 de abril de 2011
  31. 31. Evan Williams pyra.com Esse cara criou o conceito e o termo em 1999 Fundou o Twitter em 2006domingo, 10 de abril de 2011
  32. 32. Quando as pessoas tem mobilidade, facilidade e se sentem confortáveis para escancarar suas opiniões sobre determinado produto ou serviço...domingo, 10 de abril de 2011
  33. 33. As empresas perdem o controle, o foco e muitas vezes o rumo... Blá.. Blá.. Blá.. Blá.. Blá.. Blá..domingo, 10 de abril de 2011
  34. 34. E sabe o que isso quer dizer? Oportunidade...domingo, 10 de abril de 2011
  35. 35. Parte IIdomingo, 10 de abril de 2011
  36. 36. Parte II Usos e Benefícios das mídias sociais para o Jornalismo...domingo, 10 de abril de 2011
  37. 37. BBC diz aos seus jornalistas: “ Abracem as Mídias Sociais e usem como fonte de informação”. Peter Horrocks - Diretor que iniciou em 2010 alegou, que era importante para a equipe editorial fazer melhor uso das mídias sociais e tornar a produção de histórias mais colaborativa. Segundo Horrocks, os jornalistas da BBC devem se integrar e estar atentos aos feedbacks para uma melhor compreensão de como a audiência se relaciona com a marca. Alguns meses antes havia sido criado um cargo de Editor de Mídiais Sociais. Fonte: MidiasSociais.Net- 2010domingo, 10 de abril de 2011
  38. 38. A Agência criou um belo manual de conduta em Mídias Sociais para seus profissionais. Ela afirma ainda, querer encorajar o uso das mídias sociais, mas diz que precisa também ter certeza de que os jornalistas estão completamente conscientes quanto aos riscos que isso traz – especialmente aqueles que podem afetar a reputação e credibilidade da empresa. http://handbook.reuters.com/index.php/ Reporting_from_the_internet#Social_media_guidelines Fonte: Uol - 2010domingo, 10 de abril de 2011
  39. 39. Vamos assistir a uma entrevista da Jornalista Samantha Shiraishi para o site Com Remix, que conta um pouco como migrou para o trabalho em Mídias Sociais - http://www.samshiraishi.com/.domingo, 10 de abril de 2011
  40. 40. Vamos assistir a uma entrevista da Jornalista Samantha Shiraishi para o site Com Remix, que conta um pouco como migrou para o trabalho em Mídias Sociais - http://www.samshiraishi.com/.domingo, 10 de abril de 2011
  41. 41. Parte IIIdomingo, 10 de abril de 2011
  42. 42. Parte III O lado Corporativo e o lado Jornalístico das mídias sociais...domingo, 10 de abril de 2011
  43. 43. Diversas oportunidades foram criadas após as mídias sociais estourarem. - Jornalistas/Assessores podem cuidar da imagem e da reputação de Empresas e Pessoas - Conquista de novos públicos para a marca e movimenta o website da empresa - Aproximação maior com o público (Net SAC 3.0) Lado e Gerir Crises Corporativo - Coleta de feedbacks positivos e negativos sobre a marca para estruturar ações - Comunicação mais clara/padronizada e buscaFonte: WebInsider.uol.com.br do engajamento do público/consumidor - Respostas pessoais, nada de padronização Mídias Sociais dão um baita trabalho, pois o conteúdo e amplo e nada organizado. Focar no que realmente interessa e onde está o seu públicodomingo, 10 de abril de 2011
  44. 44. Pesquisa da Harvard Business Analytics Services com mais de 2.000 empresas em Dezembro de 2010 apontou... As empresas ainda enxergam as redes sociais como um termômetro da opinião dos clientes A maioria ignora a possibilidade de interagir e participar desse ambiente on line 75% das empresas não sabiam onde seus clientes valiosos estavam falando delas 1/3 não monitora corretamente esse canal Menos de 7% fazem ações de Marketing e Comunicação nesses canaldomingo, 10 de abril de 2011
  45. 45. Na minha empresa um dos produtos que faz trabalho em redes sociais é 100% administrado por Assessoria de Imprensa Oportunidade...domingo, 10 de abril de 2011
  46. 46. Na minha empresa um dos produtos que faz trabalho em redes sociais é 100% administrado por Assessoria de Imprensa Oportunidade...domingo, 10 de abril de 2011
  47. 47. Na minha empresa um dos produtos que faz trabalho em redes sociais é 100% administrado por Assessoria de Imprensa Oportunidade...domingo, 10 de abril de 2011
  48. 48. Na minha empresa um dos produtos que faz trabalho em redes sociais é 100% administrado por Assessoria de Imprensa Oportunidade...domingo, 10 de abril de 2011
  49. 49. Coibir os excessos cometidos por empresas e celebridades é essencial...domingo, 10 de abril de 2011
  50. 50. domingo, 10 de abril de 2011
  51. 51. #Faildomingo, 10 de abril de 2011
  52. 52. #Faildomingo, 10 de abril de 2011
  53. 53. #Fail #Faildomingo, 10 de abril de 2011
  54. 54. #Fail #Faildomingo, 10 de abril de 2011
  55. 55. As grandes corporações de mídias tradicionais e os Jornalistas são obrigados a se reinventar - Fonte rica de pauta e discussões - Acompanhar notícias e comentários on line Lado - Encontrar Fontes de Informação Jornalístico - Interação e acesso aos leitores - Coleta de feedbacks de matérias publicadas - Auxilio na apuração dos fatos, com quem está mais próximo do evento Fonte: WebInsider.uol.com.br - Insights criativos para escreverdomingo, 10 de abril de 2011
  56. 56. Espen Efil Hansen - Editor e Chefe do Grupo VG Nettdomingo, 10 de abril de 2011
  57. 57. “As mais fortes corporações de notícias, não serão as com mais capital para adquirir helicópteros e links via satélite, mas aquelas que estabelecerem laços próximos com seus leitores e seus telefones celulares de prontidão” . Espen Efil Hansen - Editor e Chefe do Grupo VG Nettdomingo, 10 de abril de 2011
  58. 58. Diversos veículos e jornalistas já entenderam as forças das mídias sociais e trabalham com muito sucesso nesse ambiente (uso institucional e pessoal) New York Times - Twitter - 3 . 5 milhões Wikileaks - Crowdsourching Blog do Noblat Noblat Rosana Nassif Rachel Sherezadedomingo, 10 de abril de 2011
  59. 59. Parte IVdomingo, 10 de abril de 2011
  60. 60. Parte IV Como o blog pode ser usado para incrementar sua atividade de Jornalistadomingo, 10 de abril de 2011
  61. 61. Blog é uma super ferramenta para expor suas idéias de maneira democrática e com um alcance enorme . Aproximadamente 200 milhões de blogs no Mundodomingo, 10 de abril de 2011
  62. 62. Principais características dos blogs . Objetividade Interatividade Audiência Resposta Focada rápida Informal Reconhecimentodomingo, 10 de abril de 2011
  63. 63. Blog incrementa sua carreiradomingo, 10 de abril de 2011
  64. 64. Blog incrementa sua carreira BLOGdomingo, 10 de abril de 2011
  65. 65. Blog incrementa sua carreira Relacionamento direto com o leitor BLOGdomingo, 10 de abril de 2011
  66. 66. Blog incrementa sua carreira Relacionamento direto com o leitor Aumento dos contatos e fontes BLOGdomingo, 10 de abril de 2011
  67. 67. Blog incrementa sua carreira Relacionamento direto com o leitor Aumento dos contatos e fontes BLOG Feedbacks constantes e imediatosdomingo, 10 de abril de 2011
  68. 68. Blog incrementa sua carreira Relacionamento direto com o leitor Aumento dos contatos e fontes BLOG Feedbacks Promover seu constantes e trabalho imediatosdomingo, 10 de abril de 2011
  69. 69. Blog incrementa sua carreira Relacionamento direto com o leitor Aumento dos contatos e fontes Compartilhar furos e BLOG informações com outros Jornalistas Feedbacks Promover seu constantes e trabalho imediatosdomingo, 10 de abril de 2011
  70. 70. Portanto - Oportunidade de se transformar em um formador de opinião - Vitrine Pessoal e Profissional (interatividade) - Meio de fazer networking - Um local para receber feedbacks sinceros sobre seu trabalho - Criar um Plano B para a carreira (Aulas e Palestras) - Ser respeitado e reconhecido em um nicho especial de trabalho - Liberdade para se expressar - Necessidade de se reciclar constantemente (pesquisas) - No seu blog você é o editor...domingo, 10 de abril de 2011
  71. 71. Tenha cautela antes de publicar algo... - Você é responsável pelo que escreve (internet tem lei sim) - Cuidado para não responder de maneira mais forte um comentário de leitores (você representa uma marca ou a sua marca pessoal - evite conflitos desnecessários) - Na internet as coisas não se apagam facilmentedomingo, 10 de abril de 2011
  72. 72. Tenha cautela antes de publicar algo... - Você é responsável pelo que escreve (internet tem lei sim) - Cuidado para não responder de maneira mais forte um comentário de leitores (você representa uma marca ou a sua marca pessoal - evite conflitos desnecessários) - Na internet as coisas não se apagam facilmentedomingo, 10 de abril de 2011
  73. 73. Parte Vdomingo, 10 de abril de 2011
  74. 74. Parte V Como fazer um Blog e fazê-lo bem sucedidodomingo, 10 de abril de 2011
  75. 75. Como estruturar o início do seu blog Pesquise blogs de referência e verifique os detalhes e a estrutura Defina nome e segmento Blog pessoal ou coletivo Defina qual plataforma usar - Blogger ou Wordpress Escolha um layout que vá de acordo com seus interesses Instale a ferramenta - Google Analytics Defina dias e horários para escrever - Disciplina Divulgue para os seus contatos e use rede social Monitoredomingo, 10 de abril de 2011
  76. 76. Estrutura Básica do Blog Consultores/ Sobre/Contato Imagem Parceria/Anúncios Impactante Comentários + Título Link com Twitterdomingo, 10 de abril de 2011
  77. 77. Estrutura Básica do Blog Consultores/ Sobre/Contato Imagem Parceria/Anúncios Impactante Comentários + Título Link com Twitterdomingo, 10 de abril de 2011
  78. 78. Estrutura Básica do Blog Consultores/ Sobre/Contato Imagem Parceria/Anúncios Impactante Comentários + Título Link com Twitterdomingo, 10 de abril de 2011
  79. 79. Estrutura Básica do Blog Consultores/ Sobre/Contato Imagem Parceria/Anúncios Impactante Comentários + Título Link com Twitterdomingo, 10 de abril de 2011
  80. 80. Estrutura Básica do Blog Consultores/ Sobre/Contato Imagem Parceria/Anúncios Impactante Comentários + Título Link com Twitterdomingo, 10 de abril de 2011
  81. 81. Estrutura Básica do Blog Consultores/ Sobre/Contato Imagem Parceria/Anúncios Impactante Comentários + Título Link com Twitterdomingo, 10 de abril de 2011
  82. 82. Estrutura Básica do Blog Consultores/ Sobre/Contato Imagem Parceria/Anúncios Impactante Comentários + Título Link com Twitterdomingo, 10 de abril de 2011
  83. 83. Entre todas as tarefas, preparar a estrutura de um blog é a mais fácil! www.blogger.com www.wordpress.com Pontos Positivos Pontos Positivos - Plataforma amigável para criar - Plataforma semi/profissional - Início Imediato - Excelentes ferramentas (Open Source) - Fácil de gerenciar - Fácil de gerenciar - Site do Google (privilegiado em buscas) - Plataforma respeitada - Sem custo - Sem custo Pontos Negativos Pontos Negativos - Layout antigo - Algumas atualizações pagas - Pode passar imagem de Amador e Pessoal - Utiliza o endereço .wordpress - Ferramentas limitadas - Pode ser complexo para iniciantes - Utiliza endereço .blogspot.comdomingo, 10 de abril de 2011
  84. 84. O ideal é um blog com servidor próprio... www.wordpress.org - Endereço exclusivo - Faz o download da ferramenta e hospeda - Diversas ferramentas para desenvolver layout e o blog - Exclusividade no layout - Estrutura profissional - Maior credibilidade - Interessante ter suporte de um design - Possibilidade de comprar layout - http://www.templatemonster.com - Depois de instalado muito prático de mexer e estruturar os postsdomingo, 10 de abril de 2011
  85. 85. Antes Depoisdomingo, 10 de abril de 2011
  86. 86. Antes Depoisdomingo, 10 de abril de 2011
  87. 87. Antes Depoisdomingo, 10 de abril de 2011
  88. 88. Dicas - Seja interessante, relevante e principalmente autêntico - Inove, busque fontes novas, tenha contatos do exterior - Converse com seus leitores, levante questões, escreva de maneira que deixe espaço para opiniões - Inclua tags interessantes e correspondentes aos posts, para ser encontrado pelo Google - Sempre cite a fonte de uma informação ou notícias - Nunca publique algo sem verificar mais de uma vez a notícia - Tenha atualização diária - Se possível monte um grupo para gerenciar o blog - Tenha ferramentas para medir a audiência como Analytics - Fazer um vínculo do blog com perfis em redes sociais como Twitter é essencial para audiência - Textos curtos e vídeos são melhores absorvidos pelos leitores - Busque parcerias das mais variadasdomingo, 10 de abril de 2011
  89. 89. Parte VIdomingo, 10 de abril de 2011
  90. 90. Parte VI Atividade em Grupo - Criando um Blog.domingo, 10 de abril de 2011
  91. 91. 30 te e n Pontos que m s a da to precisamos definir... m inu xi m p ro A - Assunto que será abordado no Blog - Nome do Blog - Fontes de Informação - Como integrar com as Redes Socias - Público Alvo - Qual plataforma será utilizada - Como rentabilizar o blog (estratégias)domingo, 10 de abril de 2011
  92. 92. Pessoal a intenção desse exercício é gerar Insights para a criação de um blog 30 te e n Pontos que m s a da to precisamos definir... m inu xi m p ro A - Assunto que será abordado no Blog - Nome do Blog - Fontes de Informação - Como integrar com as Redes Socias - Público Alvo - Qual plataforma será utilizada - Como rentabilizar o blog (estratégias)domingo, 10 de abril de 2011
  93. 93. Não adianta medir forças com a tecnologia...domingo, 10 de abril de 2011
  94. 94. Fonte Flickr -JoJo Cuide dela como uma aliada...domingo, 10 de abril de 2011
  95. 95. GOSTARAM?domingo, 10 de abril de 2011
  96. 96. Alguém ficou com dúvidas?...domingo, 10 de abril de 2011
  97. 97. Alguém ficou com dúvidas?...domingo, 10 de abril de 2011
  98. 98. Alguém ficou com dúvidas?...domingo, 10 de abril de 2011
  99. 99. Alguém ficou com dúvidas?...domingo, 10 de abril de 2011
  100. 100. Alguém ficou com dúvidas?...domingo, 10 de abril de 2011
  101. 101. Obrigado amigos... Foi um prazer.domingo, 10 de abril de 2011
  102. 102. Entrem em contato quando precisarem: REINALDO.CIRILO@GMAIL.COM @REINALDOCIRILO @AmoMKT WWW.FACEBOOK.COM/REINALDOCIRILO WWW.SLIDESHARE.COM/REINALDOCIRILO WWW.AMOCOMUNICAR.COM.BRdomingo, 10 de abril de 2011

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