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Apresentacao Midia

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Palestra sobre criatividade na mídia; …

Palestra sobre criatividade na mídia;
Seminar about media creative;

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  • 1. Mídia Criativa novos meios de impactar e interagir com o consumidor II Ciclo de Estudos de Publicidade e Propaganda da UNIARA - Araraquara, 30 de Maio de 2006
  • 2. Apresentação
    • Regis Gomes
    • Graduação em Publicidade e Propaganda pela UNIARA;
    • Pós-graduação em marketing e novos canais pela FGV;
    • Cursos de extensão sobre mobile marketing e tv interativa no MIT, ESPM e Jump Education;
    • M ídia da kwead.com;
    • Campanhas: Nissan, Rexona Teens, Nestlé, Bavaria, Bosch, Metalfrio, Continental,
    • Doutores da Alegria, Hope e CTBC;
  • 3. Campanha Interativa
  • 4. Campanha Interativa
    • “ Aquilo que um consumidor está fazendo e pensando ao ser exposto à mensagem é o ambiente mais propício que existe para um anúncio, o momento pode ser transformado em alvo”; (Erwin Ephron)
    • Somos impactados diariamente com mais de 3.000 mensagens publicitárias;
    • Como diferenciar a campanha, já que nas mídias tradicionais você disputa a atenção com todos os anunciantes, além dos concorrentes diretos?
      • Co-criatividade na concepção da campanha;
      • Medias Free na execução;
      • Promover interação com o público-alvo;
  • 5. Campanha Interativa
    • Mix de Mídia com múltiplos pontos de contato e interação;
    • Aproveite a oportunidade para captação de base opt-in para construir relacionamento com o consumidor;
    • Personalize a campanha, reconheça e trate seus consumidores como “a razão de existir de sua empresa”;
    • Conte uma história que envolva, gere identificação e permite a intervenção do consumidor ;
    • Inclua uma oferta relevante e pessoal;
    • Propicie uma imersão na campanha, entrar no “mood”;
    • Promova uma interação fácil e intuitiva;
    • Mensure a campanha de acordo com os objetivos traçados no planejamento, o real retorno no investimento;
    • O usuário tem liberdade de manipular, decidir quando, como,
    • onde, qual modo e o que fazer com a campanha;
    • Incentive ações virais – custa menos e tem credibilidade;
  • 6. Novos Meios
  • 7. Novos Meios – Mobile Channel
    • Celular, Pocket PC, PSP, MP3 Player (...);
    Onde
    • Aplicativos, jogos, sms/mms, vídeo, serviços, código de barra e promocionais...;
    • Consumidor define sua grade e interação em qualquer lugar;
    Como
    • Rede interativa com serviços de comunicação, personalização, informação e entretenimento para dispositivo móvel;
    O que
  • 8. Novos Meios – RSS
    • Computador/Notebook, Pocket PC, Celular e TV Digital (...);
    Onde
    • Toda vez que uma notícia, mensagem ou oferta é publicada, o assinante dos “feeds” recebe automaticamente no leitor.
    • Consumidor define sua grade e recebe informações customizadas;
    Como
    • Agregador de conteúdo em um único aplicativo – recebe notícias, ofertas e mensagens 1to1;
    O que
  • 9. Novos Meios – i-TV
    • Computador/Notebook, Pocket PC, Celular e TV Digital (...);
    Onde
    • Interação com textos, vídeos, conteúdos televisivos, outros aparelhos – a televisão não será mais um meio fixo e de comunicação “fria”;
    • Consumidor define sua grade e interação;
    Como
    • Com a escolha da TV Digital e instalação de terminais IP (como computador) será possível a interação e controle dos canais de TV;
    O que
  • 10. Novos Meios – Podcasting/Mobcasting/Videocasting
    • Computador/Notebook, Pocket PC, MP3 Player, Celular, TV Digital (...);
    Onde
    • Qualquer pessoa pode fazer download do conteúdo em seus mp3 players, celulares e outros aparelhos móveis;
    • Consumidor gera conteúdo;
    Como
    • Criação e distribuição de conteúdo democratizado, todos têm espaço para aparecer, basta ter um gravador de voz, uma webcam, um celular e conexão para publicar e compartilhar suas idéias;
    O que
  • 11. Novos Meios – Blog/Mlog/Vlog
    • Computador/Notebook, Pocket PC, Celular e TV Digital (...);
    Onde
    • Empresas antenadas utilizam tais meios como ponto de contato e interação com seus consumidores. Exemplo: Nissan e Nestlé;
    Como
    • Semelhante ao podcasting, é a liberdade de expressão e geração de conteúdo ao acesso de todos;
    O que
  • 12. Novos Meios – Outernet
    • Plasmas em Elevadores, Aeroportos, Consultórios (...);
    Onde
    • É possível uma campanha segmentada para determinados pontos de presença dos monitores.
    • Exemplo: das 1h30 até 15h, todos os prédios da Vila Olímpia em SP com Outernet, recebem campanha do novo McDonalds aberto no bairro;
    Como
    • Presença de monitores com notícias, informativos dirigidos e mensagens publicitárias, para reduzir a espera forçada em elevadores, aeroportos, consultórios;
    O que
  • 13. Novos Meios – Netomat
    • Computador/Notebook, Pocket PC, Celular e TV Digital* (...);
    Onde
    • É enviada uma mensagem para o e-mail, computador e celular, em todas atualizações – com possibilidade de enviar para seus amigos – ou seja, viralizar a mensagem;
    Como
    • Aplicativo multiplataforma com recursos de Blog, RSS, Comunidades, Álbuns de fotografia e vídeos;
    O que
  • 14. Novos Meios – Netomat
  • 15. Mobile Marketing
  • 16. Mobile Marketing
    • Estar online, não significa mais estar na frente do computador...
    • Internet “além do computador!”
    • Os dispositivos móveis permitem que o consumidor interaja com as marcas a qualquer momento e em qualquer lugar;
    • Celular hoje:
    • Presente na vida de 90 milhões de brasileiros;
  • 17. Mobile Marketing “… [O celular] se tornou um controle remoto, permitindo que o consumidor interaja com qualquer anunciante a qualquer momento.” “ SkyGo Bets on Convergence” Christopher Saunders - ClickZ Março, 2002
  • 18. Mobile Marketing
    • Usou algum eletrônico para te acordar hoje cedo?
    • Você fez ou recebeu alguma ligação/SMS nas últimas 12 horas?
    • Onde está seu celular agora?
    • Podemos dizer que o celular fica praticamente 100% do tempo com você?
    • Ao sair de casa, o que você pegou logo após as chaves e sua carteira/bolsa?
    • Você me emprestaria seu celular por 7 dias? Eu juro que devolvo!
    • Podemos deduzir que existe uma relação de dependência com o celular?
    • O ringtone ou wallpaper que está em seu celular é o mesmo que veio configurado quando
    • você o comprou?
    • Se você pegasse sua(seu) companheira(o) fuçando as ligações que você fez ou sua agenda telefônica no celular, como você se sentiria?
    • Podemos concluir que o celular é um meio de inclusão tecnológica e digital?
    • Podemos afirmar que o celular é um equipamento pessoal?
  • 19. Mobile Marketing
    • Gerar recall de marca (branding);
    • Prospectar novos clientes;
    • Promover vendas e gerar leads;
    • Ampliar presença e interação com consumidores;
    • Realizar vendas (m-commerce);
    • Captar database com perfil dos clientes;
    • Reter e fidelizar clientes (CRM);
    • Aumentar freqüência em lojas e eventos;
    • Redução de no-shows (ex. vôos, consultas);
    • Recuperação de crédito;
  • 20. Mobile Marketing
    • Características do “meio”:
      • Interação (troca)
      • Integrado (meios)
      • Pessoas e não aparelhos (perfil)
      • Pessoal, meu, carrego comigo (opt-in)
      • Operadoras – não são veículos de mídia (rede)
  • 21. Mobile Marketing
    • A situação de mobilidade:
    • Andando, correndo, no ônibus, na fila, no aeroporto,
    • na frente da televisão... em movimento;
    • Sempre associado a um anunciante;
    • Gerar um envolvimento pertinente com a marca, em uma
    • situação de mobilidade;
    • Pensar antes na comunicação e aí sim definir a tecnologia
    • para ação mobile;
  • 22. Cases
  • 23. Case Axe
    • Campanha integrada entre mídia online, hotsite, mobile marketing (ringtones), e-mail marketing e viral;
    • Target - teens e universitários americanos, onde todos têm um celular;
    • Hotsite com “O livro Axe” com uma lista de mulheres ideais, e cada uma com um ringtone característico de sua personalidade;
    • Internauta pode baixar 3 ringtones para seu celular;
    • Toda vez que o ringtone tocar, a marca Axe será lembrada;
    • (Ação em andamento – sem mensuração)
  • 24. Case Nissan
    • Campanha integrada entre mobile marketing (Hands), hotsite, advergame e e-mail marketing;
    • Proprietários de handhelds e assinantes do Hands = empresários e executivos = público-alvo da Nissan 350Z
    • Mini hotsite dentro do conteúdo Hands, com opt-in para ser enviado para o site 350Z na próxima sincronização;
    • Resultado
    • 150.000 usuários VIP;
    • 750.000 impressões/quinzena;
    • 63% clicks;
  • 25. Case POWERBAR Training
    • Campanha integrada entre mobile marketing (PB Training), hotsite e e-mail marketing;
    • O que faz o consumidor de POWERBAR ® em uma situação de mobilidade? Pratica esportes, com celular;
    • O usuário instala o aplicativo no celular (via WAP ou site), define dados como esporte, altura, peso e celular. Durante o uso, somente o botão “0” funciona para marcar as voltas – isso é usabilidade. Após o treino, os dados são enviados a agenda pessoal dentro do site POWERBAR, iniciando um relacionamento direto (1to1);
    • Funções: Cronômetro com segundos / Marcador de “voltas” (distância) / Tempo de cada volta / Tempo total /Tempo da melhor volta / Consumo calórico total (estimado);
    • Resultado: mais de 1000 downloads na primeira semana;
  • 26. Case U.Find
    • U.Find (Você Encontra): canal de serviços, mapas e rotas que auxilie a população em situação de mobilidade, como fonte de informações que as auxilie no dia-a-dia ;
    • É um aplicativo que nasceu para ser um veículo de comunicação dentro dos celulares;
    • O usuário não paga nada para instalar – aumenta o interesse e o boca-a-boca;
    • Cobertura do u.find:
      • São Paulo;
      • Rio de Janeiro;
      • Salvador;
      • Belo Horizonte;
      • Curitiba;
      • Porto Alegre;
      • + 900 cidades;
  • 27. Case U.Find
    • O U.Find é viabilizado pelos anúncios, de acordo com as seguintes formas de publicidade e relacionamento:
      • Cotas de patrocínios;
      • Promoções especiais e direcionadas;
      • Customização do aplicativo;
      • Product/Service Placement;
    • Serviços disponíveis
      • Mapas e Rotas;
      • Tempo;
      • Cinemas, Bares e Restaurantes;
      • Trânsito;
    • Resultado: 10.000 heavy users;
  • 28. Contato
    • Dúvidas?
    • Regis Gomes
    • [email_address]
    • www.kwead.com
    • http://comvergente.blogspot.com

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