• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
Studiu media usage 2013 - Sorel Radu (eResearch)
 

Studiu media usage 2013 - Sorel Radu (eResearch)

on

  • 887 views

Studiu media usage 2013 - Sorel Radu (eResearch)

Studiu media usage 2013 - Sorel Radu (eResearch)

Statistics

Views

Total Views
887
Views on SlideShare
374
Embed Views
513

Actions

Likes
4
Downloads
12
Comments
0

7 Embeds 513

http://cristianflorea.ro 249
http://refresh.ro 213
http://www.raduoncescu.ro 45
http://feedly.com 2
http://www.steampdf.com 2
https://www.facebook.com 1
http://plus.url.google.com 1
More...

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

CC Attribution License

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Studiu media usage 2013 - Sorel Radu (eResearch) Studiu media usage 2013 - Sorel Radu (eResearch) Presentation Transcript

    • Future  of  media  research   eResearch  Corp.  este  membru  Esomar,  SORMA  si  IAB,     respectand  standardele  e?ce  si  de  cercetare  ale  acestora   November  2013  
    • Metodologie  &  EsanDon   • Metodologie     1   o 800  de  interviuri  realizate  prin  metoda  CAWI  ,  în  perioada  19-­‐24  Noiembrie  2013   o Colectarea  datelor  s-­‐a  facut  printr-­‐un  chesDonar  online,  folosind  plaEorma  de  cercetare  a  eResearch   Corp.   InvitaDile   pentru   parDciparea   la   studiu   au   fost   trimise   membrilor   din   comunitatea   de   cercetare   a   eResearch,  luand  in  calcul  criteriile  de  selecDe  pentru  populaDa-­‐Dnta.     • Universul  cercetarii  :   o Persoane  cu  varste  cuprinse  intre  18-­‐45  de  ani   o RezidenD  in  BucuresD  sau  cele  mai  mari  10  orase  din  Romania   o UDlizatori  de  Internet   Localitate   Sex   BarbaD 49.0  % Femei 51.0  % Total 100.0  % Varsta   18-­‐24  ani 28.4% 25-­‐34  ani   38.5%   35-­‐45  ani   33.1%   Total 100.0  % BucuresD Cluj-­‐Napoca Timisoara Craiova Iasi GalaD Brasov Constanta PloiesD Braila Oradea Total 41.6%   6.6%   6.5%   6.7%   6.4%   6.6%   6.1%   6.3%   4.4%   4.6%   4.2%   100.0%  
    • ObiecDve   2   o  IdenDficarea    :  obiceiurilor  de  consum  de  media  ale  respondenDlor   :  produselor  prin  intermediul  carora  respondenDi  consuma  media   :  surselor  de  informare  pe  care  le  prefera   :  usage-­‐ului  de  gadget-­‐uri  in  consumul  de  media   :  surselor  preferate  de  entertainment   :  gradului  in  care  respondenDi  acceseaza  un  “second  screen”   :  usage-­‐ului  “on  demand  TV”  
    • 4   Media  
    • Concluzii   •  In   privinta   ownership-­‐ului   de   device-­‐uri,   in   randul   popula?ei   intervievate   (care   este   formata   doar   din  u?lizatori  de  internet),  cel  mai  des  intalnit  device  este  computerul  ,  acesta  fiind  prezent  in  98%   dintre  gospodarii,  iar  97%  dintre  responden?  spun  ca  folosesc  computerul  prezent  in  gospodarie.     •  In  ordine  descrescatoare  a  prezentei,  televizorul,  radioul  si  smartphone-­‐ul  se  claseaza  pe  locurile  2-­‐4.   Televizoare   sunt   prezente   in   88%   dintre   gospodarii   si   sunt   folosite   de   76%   dintre   respondenD.   Radiourile   sunt   prezente   in   75%   dintre   gospodarii,   sunt   folosite   de   57%   dintre   respondenD   si   prezinta   cea  mai  mare  diferenta  intre  availability  si  usage.     •  Smartphone-­‐urile  sunt  prezente  in  70%  din  gospodarii  si  folosite  de  63%  dintre  respondenD.  Acestea   sunt  preferate  in  special  de  responden?i  pana  in  35  de  ani  si  in  special  de  barba?.     •  Pe   ulDmele   3   locuri   in   top   se   gasesc   tabletele,   smart   TV-­‐urile   si   consolele   de   jocuri.   Fiecare   dintre   aceste   3   produse   sunt   preferate   in   special   de   barbaD,   cea   mai   evidenta   diferenta   fiind   prezenta   in   cazul  consolelor  de  jocuri  –  uDlizate  de  13%  dintre  barbaD  si  doar  6%  dintre  femei.  
    • Device  ownership,  usage  and  frequency   Ownership   Usage   98%   Computer   Radio   70%   Tableta   31%   27%   9%   50%   100%   0%   50%   100%   0%   20%   34%   8%   7%   8%   19%   9%   9%  12%   40%   O  data  pe   saptamana   16%   66%   15%   Consola  de   15%   jocuri   0%   41%   60%   Q1.  Care  dintre  urmatoare  bunuri  sunt  prezente  in  gospodaria  in  care  locuiesD  ?     Q2.  Pe  care  dintre  acestea  le  folosesD  tu  personal  ?     Q4.  Care  este  frecventa  cu  care  folosesD  fiecare  dintre  aceste  produse  pentru  a  asculta/viziona  sDri?     MulDple  answer  /  MulDple  answer  /  Single  answer  per  row   Prompted   Base:  all  respondents   O  data  la  2-­‐3   saptamani   O  data  pe  luna   sau  mai  rar   Niciodata   42%   80%   Zilnic  sau  mai   des   De  cateva  ori   pe  saptamana   35%   64%   63%   25%   Smart  TV   19%   22%   49%   57%   4   17%   71%   76%   75%   Smartphon e   79%   97%   88%   Televizor   Usage  frequency   100%  
    • Device  usage  frequency   Televizor  (N=609)   71%   22%   66%   Smart  TV  (N=120)   19%   49%   Radio  (N=453)   9%   35%   Computer  (N=776)   17%   64%   Tableta  (N=201)   16%   41%   Consola  de  jocuri  (N=74)   27%   0%   10%   20%   30%   40%   7%   5%  4%   O  data  pe   saptamana   O  data  la  2-­‐3   saptamani   60%   70%   O  data  pe  luna  sau   mai  rar   42%   12%   50%   De  cateva  ori  pe   saptamana   8%   8%   7%   34%   6%   9%   Zilnic  sau  mai  des   7%   4%   79%   Smartphone  (N=506)   4%   4   Niciodata   80%   90%   100%   Q4.  Care  este  frecventa  cu  care  folosesD  fiecare  dintre  aceste  produse  pentru  a  asculta/viziona  sDri?   Single  answer  per  row   Prompted   Base:  respondents  with  category  in  Q2  
    • Device  usage  average  Dme  per  frequency   Media   zilnica   4   47  min.   Televizor  (N=609)   54  min   42  min.   Smart  TV  (N=120)   53  min   37  min.   Radio  (N=453)   53  min.   Computer  (N=776)   37  min.   Smartphone  (N=506)   32  min.   Tableta  (N=201)   20  min.   48  min   Consola  de  jocuri  (N=74)   31  min   21  min   30  min   58  min   35  min   44  min   46  min   28  min   27  min   21  min   Zilnic  sau  mai   des   De  cateva  ori  pe   saptamana   O  data  pe   saptamana   O  data  la  2-­‐3   saptamani   O  data  pe  luna   sau  mai  rar   Niciodata   0%   10%   20%   30%   40%   50%   60%   70%   80%   90%   100%   Q.  Durata  medie  de  folosire  in  funcDe  de  frecventa  de  uDlizare  a  device-­‐urilor.   Base:  respondents  with  category  in  Q2  
    • Preference  for  source  of  media   100%   4   90%   80%   70%   60%   87%   In  special  site-­‐uri  romanesD   si  sDri  in  limba  romana   84%   Femei   BarbaD   91%   86%   88%   90%   92%   89%   50%   9%   13%   Femei   BarbaD   40%   0%   30%   In  special  site-­‐uri  straine  si   sDri  in  limbi  straine   20%   10%   11%   0%   Tableta  (N=195)   5%   11%   3%   0%   10%   15%   18-­‐24  ani   21%   10%   25-­‐34  ani   35-­‐45  ani   20%   30%   Q9.  Gandindu-­‐te  sursele  pe  care  le  folosesD  atunci  cand  consumi  sDri  in  format  electronic,  ai  spune  ca  preferi  :   Single  answer  per  col   Prompted   Base:  respondents  with  <  6  in  Q4  
    • Concluzii   •  Responden?i  spun  ca  a  cauta  s?ri  pe  internet  in  legatura  cu  s?ri  pe  care  le-­‐ai  vazut/auzit/ci?t  in  alta   parte  se  intampla  in  84%  din  cazuri  de  mai  multe  ori  pe  saptamana.  Dintre  acesDa,   41%   spun  ca  fac   asEel   de   cautari   o   data   sau   de   mai   multe   ori   pe   zi.   Cei   de   peste   35   de   ani   sunt   cei   mai   acDvi   in   cautarile  zilnice  ,  pana  la  46%  dintre  ei  spunand  ca  fac  acest  lucru.   •  In   cea   mai   mare   parte,   responden?i   spun   ca   au   incredere   cel   mai   mult   in   internet   ca   mediu   de   informare,  la  mare  diferenta  de  mediile  tradiDonale  (66%  vs  29%  TV).   •  In  privinta  sursei  sDrilor,  63%  din  respondenD  au  incredere  in  site-­‐urile  de  sDri,  urmate  de  motoarele   de   cautare   (26%)   si   Facebook   (7%).   Atunci   cand   Facebook   este   menDonat,   este   menDonat   de   un   procent   de   2   ori   mai   mare   de   respondenD   cu   educaDe   liceala   (11%)   comparat   cu   cei   cu   educaDe   superioara  (6%).  
    • Trust  in  sources   100%   4   90%   Internet   80%   70%   35%   24%   66%   60%   50%   Televizor   0%   40%   10%   20%   30%   20%   29%   Radio   10%   0%   0%   10%   20%   Femei   BarbaD   30%   40%   18-­‐24  ani   25-­‐34  ani   33%   33%   20%   35-­‐45  ani   30%   40%   5%   Q10.  Gandindu-­‐te  la  toate  mediile  prin  care  sDi  ca  poD  obDne  sDrile  care  te  intereseaza,  indiferent  daca  le  folosesD     sau  nu,  in  care  ai  cea  mai  mare  incredere  ?     Single  answer     Prompted   Base:  all  respondents  
    • 4   Entertainment  
    • Concluzii   •  Cel  mai  entertaining  device  pe  care  il  de?n  responden?i  este  computerul.  Acesta  este  folosit  zilnic   sau  mai  des  in  scop  de  entertaining  de  71%  dintre  responden?  –  un  procent  mult  mai  mare  decat  in   cazul  oricarui  alt  device.   •  Atunci  cand  este  folosit  ,  computerul  este  si  device-­‐ul  care  este  folosit  durate  indelungate  de  cei  mai   mulD  respondenD  -­‐  25  %  dintre  ei  spun  ca  petrec  mai  mult  de  150  de  minute  pe  zi  la  calculator  in  scop   de  diverDsment.  65%  dintre  respondenD  folosesc  calculatorul  mai  mult  de  1  ora  pe  zi  in  acest  scop.   •  In  privinta  acDvitaDlor  pe  care  le  desfasoara  atunci  cand  stau  la  computer,  respondenDi  menDoneaza   (  in  ordine  descrescatoare  a  Dmpului  alocat  )  :           Surfing-­‐ul  pe  internet  –  aproximaDv  23%  din  Dmpul  total   Social  media  -­‐  aproximaDv  20%  din  Dmpul  total   Muzica  si  filme  –  cate  ~15  %  din  Dmpul  total   Jocuri  -­‐  ~10%  din  Dmpul  total  
    • Second  screen   Second  screen  -­‐  proporDa  in  care  se  intampla  (N=800)   50%   0%   10%   20%   30%   40%   50%   60%   70%   80%   90%  100%   100%   Urmaresc  la  TV  (N=736)…   90%   80%   37%   70%   60%   50%   40%   30%   SDri   Filme   19%   19%   Emisiuni  de  diverDsment   Muzica   80%   14%   10%   8%   Alte  Dpuri  de  programe   40%   20%   Talk  show-­‐uri   0%   4   Accesez  si    (N=736)   56%   Computerul   34%   Smartphone-­‐ul   10%   Tableta   100%   60%   20%   0%   100%   80%   60%   40%   20%   0%   Da   Pentru  a    (N=736)   34%   Naviga  pe  internet   Intra  pe  Facebook   32%   Ma  juca   CiD  sDri   13%   9%   Cauta  mai  multe  informaDi  despre  ce  urmaresc  la  TV   Ma  viziona  filme   Asculta  muzica   Intra  pe  alte  retele  de  social  media   Q18.  Gandindu-­‐te  la  momentele  in  care  te  uiD  la  televizor,  in  ce  proporDe  D  se  intampla  sa  accesezi  un  al  2-­‐lea  gadget  pentru  a  desfasura  o  acDvitate  in   parallel  (  smartphone,  tableta,  computer)  ?  Q19.  Cand  acest  lucru  (sa  accesezi  un  al  2-­‐lea  gadget)  se  intampla,  care  sunt  in  general  Dpul  de  programe  pe   care  le  urmaresD  la  TV  ?   Numeric  answer  –  median  value  reported  ;  Single  answer   Prompted   Base:  all  respondents  
    • Concluzii   •  Second  screen  este  un  fenomen  despre  care  responden?i  spun  ca  se  intampla  in    50%  din  cazurile  in   care  se  uita  la  televizor.  Cel  mai  adesea  atunci  cand  urmaresc  s?ri  (37%),  emisiuni  de  diver?sment   sau  muzica  (19%  fiecare).     •  In   general   ei   ?nd   sa   acceseze   computerul   ca   al   2-­‐lea   device   (56%)   dar   si   smartphone-­‐ul   (34%)   iar   cele  mai  frecvente  ac?vita?  pe  care  le  desfasoara  pe  2nd  screen  sunt  :  navigarea  pe  internet  (34%),   navigarea  pe  Facebook  (32%)  si  jocurile  (13%).   •  Site-­‐urile   de   video   on   demand   nu   par   sa   fie   foarte   atragatoare   pentru   cei   intervievaD,   marea   lor   majoritate  spunand  ca  nu  folosesc  asEel  de  site-­‐uri.     •  Cel   mai   mare   procent   de   useri   acceseaza   aceste   site-­‐uri   prin   intermediul   calculatorului   (22%),   iar   atunci  cand  o  fac  ,  40%  dintre  (cei  22%)  ei  se  indreapta  spre  Voyo  si  25%  spre  Antena  Play.  Aceeasi   ordine  este  valabila  si  in  cazul  celor  13%  care  acceseaza  tv  on  demand  de  pe  tableta  ,  iar  ordinea  este   inversa  in  cazul  uDlizatorilor  de  tv  on  demand  pe  smartphone  (7%).     •  Avand  in  vedere  dimensiunile  foarte  mici  ale  bazelor  din  care  au  fost  realizate  clasamentele  site-­‐urilor   (196   computer   /   35   smartphone   /   25   tableta)   datorate   nefolosirii   acestui   Dp   de   site-­‐uri   de   catre   respondenD  si  a  ownership-­‐ului  variat  intre  cele  3  device-­‐uri,  masuratorile  nu  sunt  acurate  (in  special   pentru  smartphone  si  tableta)  pentru  subiectul  video  on  demand.  
    • Thank  you  !