Linkbuilding: Fondamentaux - SMX Paris 2010

LINKBUILDING LES FONDAMENTAUX 1

Théorie THÉORIE Le lien SEO ANATOMIE DIFFUSION Les autres liens LINKBUILDING 2.0 2

LA TRINITÉ DU RÉFÉRENCEMENT NATUREL (SEO) Un SEO s’intéresse à la popularité du site (les liens entrants) Netlinking au contenu des pages du site et Contenu des liens entrants (mots‐clés) à la structure des pages, que Structure Google doit pouvoir lire (technique) 3

LE LIEN, AU COEUR DE L’ALGORITHME 6 8 3 4 7 1 5 1 1 1 1 L’indicateur de « popularité » PageRank s’il « a fait Google » a perdu de sa superbe 4 4

LE LIEN, UNE IMPORTANCE RELATIVE Eﬃcacité SEO Elevé Moyen Bas Bas Moyen Elevé Niveau de compéPPvité 5

THÉORIE ANATOMIE DIFFUSION LINKBUILDING 2.0 6

UNE FORME SIMPLE Code HTML du lien (dit « en dur ») <a href="hTp://mon‐domaine.com/mon‐url/"> Mon texte d’ancrage </a> 7

VARIANTE IMAGE <a href="hTp://mon‐domaine.com/mon‐url/"> <img src="hTp://autre‐domaine.com/pyramide‐seo.png" tle="Pyramide référencement" alt ="Pyramide 3 lignes de bas en haut : Structure > Contenu > Netlinking" /> </a> Affichage du Ptle Affichage du alt Le alt s’affiche lorsque l’image n’est pas accessible. Il est ule aussi pour l’accessibilité (non/ mal‐voyants). 8

QUEL TEXTE D’ANCRAGE ? Il doit comprendre les mots‐clés > Voir sur notre site la rubrique dédiée > Voir notre rubrique netlinking SEO > Voir notre rubrique netlinking SEO Il doit être varié 9

QUELLE URL ? Choisir dans certains cas un domaine avec mot‐clé URL RewriPng ou pas ? 10

OBJECTIF : LIENS SPONTANÉS Presse / Blog > A retrouver sur Mon Domaine > Source mon‐domaine.com Espaces sociaux (forum, blog, digg…) Arcle intéressant sur hTp://mon‐domaine.com/mon‐mot‐cle/ 11

LIER LES PAGES PROFONDES Algorithme Google : MAJ MayDay La popularité ne suﬃt plus ! ‐ 10% à 15% de visites sur la longue traîne Piste d’amélioraPon Lier les pages profondes 12

OÙ DANS LA PAGE ? Entête Sidebar Corps Sidebar Pied de page Le corps de la page dans des paragraphes est à privilégier. 14

OÙ SUR LE WEB ? DES SITES À EVITER A6en7on aux « référencement » à 50€ dans 2000 annuaires 15

OÙ SUR LE WEB ? CIBLER LA QUALITÉ Cibler les pages les plus populaires et de qualité Ne pas se focaliser sur la pe7te barre verte 16

AUTORITÉ VS POPULARITÉ TrustRank / Autorité Texte d’ancrage Mot‐clé « On page » PageRank / LinkJuice 17

OÙ SUR LE WEB ? CHERCHER LA PERTINENCE Diversité des sources Régionaliser Contexte Ne pas chercher la quan7té au détriment de la per7nence 18

LINBUILDING 2.0 ? La ﬁn des liens en dur Les éditeurs de sites 2.0 incapables de luTer contre le « spam » ont préféré ne pas diﬀuser leur popularité aux liens générés par les ulisateurs. 20

LIEN EN NOFOLLOW Code HTML <a href="hTp://mon‐domaine.com/mon‐url/" rel="nofollow"> Mon texte d’ancrage </a> EXEMPLE SUR FACEBOOK <a href="hTp://ceseo.org" onmousedown='UntrustedLink.bootstrap($(this), "1349f", event);' rel="nofollow" target="_blank" onclick="(new Image()).src = '/ ajax/ct.php?app_id=7146470109&acon_type=3& post_form_id=b8e1694db6f4fe3453e2e51a982515c7&posion=2&' + Math.random();return true;">CESEO</a> 21

NOFOLLOW ET PAGERANK En 2009, Google a annoncé avoir modiﬁé la diﬀusion du PageRank sur les liens nofollow. 22

LIEN JAVASCRIPT Code censé passer le PageRank <a href="#" onclick="window.open('hTp://ceseo.org');> CESEO </a> Autre exemple de code <a href="#" onclick="window.open('hTp://site‐ext.com/out.php?url=hTp:// ceseo.org');> CESEO </a> Ce code peut en théorie passer le PageRank s’il y a une redirec7on 301. 23

REDIRECTION 301 Le PageRank n’est pas diﬀusé avec les redirecons 302. Les redirecons 301 ne doivent pas être successives. A6en7on aux raccourcisseurs d’URLs. 24

LE « LINKBUILDING À L’ANCIENNE » N’EST PAS MORT 44% Les moteurs sont encore en recherche d’un nouveau modèle pour valoriser la « popularité sociale ». 27

ME SUIVRE @REFERENCEMENT 28

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Linkbuilding: Fondamentaux - SMX Paris 2010

by Alexandre Villeneuve on Jun 15, 2010

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