Le geste de design. Fondements de théorie du design.

AXE 4 : « DESIGNER NOTRE VIE : PRATIQUES ARTISTIQUES ET FIGURES DE L’URBANITÉ » UNIVERSITÉ DE BORDEAUX 3 — 01 FÉVRIER 2012 #MICALE GESTE DE DESIGNFONDEMENTS DETHÉORIE DU DESIGNstéphane vialwww.reduplikation.netwww.lektum.comtwitter.com/svial 1

D’OÙ JE PARLE ?Philosophie du design 2

AU MENU DU MICA AUJOURD’HUI1. Introduction : penser le design ?2. Poïétique : le geste de design3. Esthétique : l’effet de design4. Conclusion : Designare aude ! 3

OUVERTURE“BEAUTIFUL DESIGNER KITCHENS”• lesgens et les médias disent : « c’est design », c’est-à-dire : c’est beau, élégant, distingué, chic, « classe » c’est moderne, récent, nouveau, original, branché, « tendance » c’est décalé, bizarre, extravagant, fou• nous consommons le signiﬁant « design » comme les autres le design est aussi un signiﬁant de consommation (Baudrillard)

I. INTRODUCTIONPENSER LE DESIGN ? 5

LE DESIGN, MATIÈRE À PENSERLe design ne cesse de penser, mais il est incapable de se penser. Il n’a encore jamais produit une théorie de lui-même, comme l’art a pu le faire. Penser le design, c’est être pris dans ce paradoxe liminaire : le design est avant tout une pratique de la pensée, mais il n’y a pas de pensée du design. 6

LA FIXATION CALLO-CENTRISTE Les philosophes ne se sont préoccupés jusqu’ici que du beau et des beaux-artsdevenus arts plastiques (puis art contemporain)Ils ont complètement ignoré les arts décoratifs et les arts appliqués, « arts mineurs » devenus design (au rôle majeur !) 7

PENSER LE DESIGN,IL EST TEMPS DE L’OSER 8

POSTULAT ÉPISTÉMOLOGIQUE : LE DESIGN EST UN CONCEPT il compose un nouveau champ disciplinaire socialement identiﬁé et constitué il renverse toutes les positions antérieures des problèmes placés sous le nom de l’art ou de la technique 9

INTRODUCTION À UNE PHILOSOPHIE DU DESIGNLe principal objectif de mon Court traité du design : commencer à tracer une ligne de démarcation claire entre design et non-designCe qui suppose de caractériser en propre le geste de design et de le distinguer du geste artistique 10

QU’EST-CE QU’UN GESTE DEDESIGN ? QU’EST-CE QUI LECARACTÉRISE EN PROPRE ? QUE VISE-T-IL ET QUEPRODUIT-IL ? QUEL EST SON EFFET SUR LE MONDE ?

PROPOSITION THÉORIQUEgeste de design ↓effet de design 12

II. POÏÉTIQUE :LE GESTE DE DESIGN 13

LA MÉTHODE POÏÉTIQUE• aisthêsis (αἴσθησις), « perception, sensation » => esthétique poïêsis (ποίησις), « création, fabrication » => poïétique• Distinction introduite par Paul Valéry en 1937 : ESTHÉTIQUE : étude de la phénoménalité artistique et donc de la réceptivité POÏÉTIQUE : étude de la générativité artistique, et donc de la créativité• Didier Anzieu, Le corps de l’œuvre, 1981, p. 10 : « ... je peux délimiter avec précision mon domaine d’étude. C’est celui de la poïétique, c’est-à-dire de la production de l’œuvre par le créateur. Je laisse de côté l’esthétique, qui concerne l’effet de l’œuvre sur son public. »• René Passeron, colloque international de Poïétique,1989 : « Lobjet de la poïétique est en amont des oeuvres, celui de lesthétique est en aval. »

POÏÉTIQUE DU DESIGNl’étude du design comme phénomène de création EN QUOI CONSISTE-T-IL ?

LE DESIGN EST UN THINKING C’EST-À-DIRE UNPROCESSUS DE PENSÉE

DESIGN + THINKING= DESIGN THINKING ?

LE DESIGN COMME UNE CHOSE QUI PENSE• Tim Brown, IDEO, depuis 2005 : le design est un “design thinking”, c’est-à- dire une manière de penser propre au designer, une méthode de pensée, voire une pratique de penseur (ce qui le rapproche de l’activité philosophique)• 3 étapes majeures dans le processus du design thinking : -- l’inspiration : « human needs is the place to start » -- l’idéation : « learning by making » (prototyper, prototyper) -- l’implémentation : mise en œuvre participative du projet (partager la capacité faire du design avec les usagers)• le concept de « design thinking » : le seul concept de design que les designers ont été capables de produire pour déﬁnir ce quils font. Met l’accent sur le design comme méthode de pensée impliquée dans un faire.

LE DESIGN COMME THINKING• Étymologie anglaise : to design, « concevoir » en fonction d’un plan, d’une intention, d’un dessein => la culture de projet• Fairedu design = élaborer un projet qui repose sur un concept et une pensée : -- un concept, i.e. une idée qui organise et structure le projet -- une pensée, i.e. une analyse du monde contemporain qui nourrit le projet• Le thinking est le savoir-penser du designer

LE THINKING DU DESIGNERN’APPARAÎT PAS DANS LES MOTS MAIS DANS LES PROTOTYPES

POUR UN DESIGNER PENSER, C’EST DESSINERPENSER, C’EST MAQUETTERPENSER, C’EST PROTOTYPER

LA PENSÉE (COMME OPÉRATION CRÉATIVE) DANS LE DESIGN N’APPARAÎT QUE QUAND COMMENCE LE FAIRE

LE DESIGN COMME DOING• Étymologie latine : designare, « marquer d’un signe distinctif, dessiner, indiquer » : de + signum, « marque, signe » => la culture du dessin• Faire du design, c’est marquer d’un signe, c’est “dessigner” ou dessiner, c’est- à-dire former des signes ou signer des formes (spatiale, volumique, textile, graphique, interactive) : -- classiquement, c’est l’idée du dessin (plans, croquis, perspectives, zonings...) -- aujourd’hui, c’est l’idée du prototype (dessins, plans, maquettes, patrons, wireframes...)• Le propre du travail de designer, ce qui le distingue de tout autre corporation créative, c’est la pratique de la modélisation formelle : là est le geste de design en propre comme geste de pensée modélisante

LE GESTE DE DESIGN UN SAVOIR-PENSER IMMANENT À UN SAVOIR-PROTOTYPER• cette capacité de penser propre au designer peut s’exporter dans n’importe quel autre champ (Voir le « design des politiques publiques » de la 27ème région)• le design comme méthodologie

III. ESTHÉTIQUE :L’EFFET DE DESIGN 25

ESTHÉTIQUE DU DESIGNl’étude du design comme phénomène du monde (réception) QUEL EFFET PRODUIT-IL ?

RAPPEL DE LAPROPOSITION THÉORIQUE geste de design ↓ effet de designThèse : un geste de design consiste à produire un effet de design 27

LE DESIGN ESTPRINCIPALEMENT UN EFFET• avant d’être un espace, un produit ou un service, le design est principalement un effet qui advient dans un espace, un produit ou un service.• le design n’est pas un étant mais un événement il n’est pas « une chose qui est » mais « une chose qui arrive » (Kenya Hara)• il n’est pas non plus une propriété des choses mais une incidence ou un retentissement sur les choses

UN EFFET DE DESIGN EST UN EFFET D’EXPÉRIENCE• un effet de design est un événement qui se produit dans l’expérience d’un usager• un effet de design transforme un usage brut en une expérience-à-vivre qu’un sujet peut éprouver et qui améliore son expérience d’exister• soit en résolvant des problèmes, soit en simpliﬁant des choses, soit en proposant de nouvelles possibilités, soit en apportant de la poésie ou du plaisir

L’EFFET CALLIMORPHIQUE• un effet de design produit une expérience-à-vivre qui passe par la forme• une forme issue du design peut être spatiale, volumique, textile, graphique ou interactive• l’effet de design est callimorphique car il produit une « prime de séduction » (Freud), i.e. un supplément désinteressé de plaisir lié à la perception de la beauté formelle• exemple : l’iMac

L’EFFET SOCIOPLASTIQUE• un effet de design produit une expérience-à-vivre destinée aux autres = les usagers• il modiﬁe les usages, les manières de faire, les comportements et les modes de vie, il réinvente des mondes• l’effet de design est socioplastique car il transforme les pratiques sociales (« sculpture sociale » selon Bernard Stiegler)• exemple : Vélib’

IV. CONCLUSIONDESIGNARE AUDE ! 32

LE DESIGN, REPENSER LE MONDE ?• XIXe siècle - XXe siècle (1850-1945) : le design face à l’industrialisation (du rejet à l’assomption) = des designers-artistes qui refusent la production industrielle (Morris, Van de Velde) jusqu’aux premiers “industrial designers” (Behrens, Gropius, Loewy)• XXe siècle (1945-1999) : le design face à la consommation (l’alliance du design et du capitalisme de masse) = “un clergé de gens en col roulé noir avec des lunettes de designer qui travaillent sur des petites choses” centrées sur l’esthétique, l’image et la mode (Tim Brown, TED, juillet 2009)• XXIe siècle (2000’s) : le design face à l’innovation (le design social, le design de services, le design numérique, le design durable...) = des penseurs de systèmes moins préoccupés par les objets et plus soucieux de problèmes globaux dans le but de réinventer le monde (“design is getting big again”, Tim Brown, TED, juillet 2009) 33

PHILOSOPHIE DU DESIGN :LE DESIGN EST UNE VALEUR il est une valeur d’enthousiasme et d’enchantement il nous porte à voir en avant et croire en avant Designare aude ! (« Ose faire du design !)le design comme art d’enchanter l’existence par les formes « Seuls ceux qui sont assez fous pour penser qu’ils peuvent changer le monde y parviennent » (Steve Jobs) 34

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Le geste de design. Fondements de théorie du design.

by Stéphane VIAL on Feb 03, 2012

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