Cette semaine au menu de la veille : L’actu mise à nu : Les constructeurs sont économes Facebook verdit Scoop : la France collabo ! Point de vue : Les drones Innovations et tendances : #UnrapJoy Miele se donne un mal de chien Pour Monoprix, le must, c’est 5 petites robes noires

1. La veille d
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Red Guy
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(10.000 km)
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2. Au menu cette semaine
• L’actu mise à nu :
– Les constructeurs sont économes
– Facebook verdit
– Scoop : la France collabo !
• Point de vue : Les drones
• Innovations et tendances :
– #UnrapJoy
– Miele se donne un mal de chien
– Pour Monoprix, le must, c’est 5 petites robes noires

3. L’actu mise à nu

4. Les constructeurs sont économes
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• La pression environnementale change
les comportements, y compris chez les
marques, ce qui profite à leur image.
• Dans l’automobile, au-delà du contrôle
des émissions de CO2, les constructeurs
utilisent des matériaux plus légers,
abandonnent certains polluants, etc.
• Le Club allemand pour une mobilité
durable (VCD) classe les constructeurs
tous les 2 ans. Le podium 2013 est tenu
par Mercedes-Smart, Volkswagen et
Peugeot-Citroën, ce dernier ayant fait un
bon de 3 places en 2 ans.

5. Facebook verdit
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• Depuis quelques temps, les géants de
la technologie sont sous le feu des
critiques du fait de la consommation
énergétique de leurs data centers.
• Facebook a décidé de réagir en
construisant à Altoona (Iowa) un data
center, son 4è, entièrement équipé à
l’énergie éolienne, après celui de Luleå
(Suède) alimenté par un barrage.
• Il a promis que leur alimentation
électrique serait assurée à 25% par des
énergies renouvelables en 2015.

6. Scoop : la France collabo !
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• Selon la baromètre TNS Sofres La
Poste, la consommation collaborative
décolle enfin en France. Cette pratique
consiste à utiliser l’existant (troc, covoiturage, etc.) quand l’achat n’est pas
jugé essentiel.
• 48% des Français déclarent la pratiquer,
32% comptent s’y mettre et seulement
20% y sont réfractaires. Mais si peu (6%)
déclarent la pratiquer par défiance pour
le commerce classique, seuls 15%
regrettent les conseils en magasins.

7. L’œil de Red Guy sur la consommation
collaborative
• La consommation collaborative peut passer pour une
menace aux yeux de certaines marques. En effet, elle
utilise des circuits non conventionnels, échange les
produits au lieu de les remplacer, co-utilise certains
autres au lieu de les acheter, etc.
• Le poids des marques n’est pas étudié dans l’étude
mais un chiffre devrait les interpeller : 15% des gens
déclarent regretter le conseil des vendeurs en magasin.
Or il s’agit du point d’ancrage le plus direct avec les
clients. Ce manque d’intérêt révèle un malaise :
– Distribution multimarque : l’intérêt commercial prime
sur celui du client, et la valeur du conseil en pâtit.
– Boutique de marque : la rentabilité fait pression sur
l’expérience ou le temps consacré aux clients.
• Certaines marques ont compris l’enjeu et s’associent à
des offres collaboratives. Elles ne sont pas légions…

8. L’image
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uisent ou contrôlent une
Voici les 10 multinationales qui prod
large part de notre consommation

9. Point de vue :
Les drones

10. Les drones civiles
•
Les récents théâtres d’opérations militaires (Afghanistan, Mali, etc)
et leur restitution par les médias nous ont habitués aux drones.
Ces robots volants peuvent accomplir des missions périlleuses
sans mettre en danger la vie des soldats : reconnaissances ou
frappes chirurgicales.
•
Mais les drones civiles se développent également très rapidement.
Recouvrant déjà des champs d’application très divers, ils vont
bientôt faire partie intégrante de nos vies de tous les jours.
•
Petit tour dans l’univers des drones et de leur utilisation.

11. Sauvetage téléguidé
• Utilisé par les pompiers de la Marne
pour retrouver les victimes bloquées par
des inondations ou dans les Landes
pour les incendies, le drone est appelé
à devenir un partenaire technologique
du personnel de sécurité civile.
• Certains produits comme ceux
développés par Neotechpro permettent
une surveillance aérienne avec photo,
vidéo HD ou même caméra thermique,
transmise en direct sur iPad.

12. Maitrise de l’agriculture
• Grâce à la prise de photos en infrarouge, une nouvelle génération de
drones, fabriquée par Gatewing,
donne les informations nécessaires à
une meilleure gestion des parcelles
cultivées par les agriculteurs.
• En connaissant le stade de
croissance des plantations, ils sont à
même de doser au plus juste
l’arrosage et les doses de pesticides
ou d’engrais.

13. Inspection d’ouvrages d’art
• Plutôt que de faire appel à un
hélicoptère (dont les coûts de location
sont prohibitifs) pour vérifier l’état du
viaduc de Millau, le groupe de BTP en
charge du suivi du célèbre ouvrage
d’art a choisi de faire appel à un
drone.
• Ce dernier, fabriqué par Novadem, a
scruté la totalité des 24.000 mètres
carrés pendant 2 mois afin d’y déceler
d’éventuelles failles dans le béton.

14. Prospection Oil & Gas simplifiée
• Afin d’aider les entreprises à
prospecter les lieux potentiellement
riches en ressources (gaz et pétrole),
des scientifiques norvégiens ont
reconstitué une cartographie 3D de la
croûte terrestre, grâce à des drones
criblés de capteurs infrarouges, de
scanners et d'une caméra HD.
• Le secteur de l’énergie utilise
également des drones pour assurer la
surveillance et la maintenance de
certains pipelines et autres gazoducs.

15. Maitrise de la pollution
• Les scientifiques ne vont plus euxmêmes relever les indices de
pollution.
• Ce sont à présent des drones équipés
de capteurs qui s’en chargent,
mesurant par exemple le taux le CO2
ou celui de particules fines.
• Par ailleurs, les météorologues
devraient commencer à utiliser les
drones lorsque ceux-ci pourront voler
plus haut.

16. Journalisme de précision
• Faire vivre les événements au plus
près, offrir des angles inédits, c’est un
enjeu auquel le journalisme (notamment
sportif) doit faire face.
• Le développement des drones civils
permettra l’avènement, dans les années
qui viennent, d’un journalisme de
précision : on évitera les images de
crânes devant les caméras et on aura la
capacité de suivre l’actualité presque de
l’intérieur.
• La BBC l’a déjà adopté.

17. Loisirs encadrés
• Quel plaisir pour un golfeur d’analyser
en amont un parcours de golf qu’il n’a
jamais pratiqué. C’est ce que propose
l’application Fly over green qui diffuse
sur son site les parcours d’une centaine
de golfs filmés par des drones.
• Les stations de sport d’hiver comme
l’Alpe d’Huez font également appel à
des drones pour assurer le bon
déroulement des descentes de ses
vacanciers sur le domaine (détection
des égarés ou de corps sous la neige).

18. Mais tout cela représente-t-il un intérêt pour les marques ?
• Le phénomène est peut-être trop récent pour que les
marques se soient complètement emparées du sujet.
• Cependant, toutes ne sont pas attentistes et les médias
commencent à parler aussi, depuis quelques mois
maintenant, de certaines initiatives qui intéressent
directement les consommateurs.
• Pour le moment, la plupart des exemples de marques
ayant fait le pari d’oser sont à trouver à l’étranger.

19. Livraison de manuels scolaires
• En mars prochain, les habitants de
Sydney devraient pouvoir se faire livrer
des manuels scolaires par
l’intermédiaire de drones de Zookal.
• C’est une technologie anticollision, et
non la vidéo, qui permettra aux drones
de rallier leur destination.
• La commande est effectuée via une
application mobile, le drone le localise
grâce aux coordonnées GPS, il suffit
ensuite de confirmer le dépôt du colis
via l’application.

20. L’Air Drone Postal
• Début avril 2013, la France ne parlait
que de ça : un nouveau service postal
grâce à des drones.
• L’information a été relayée dans plus
de 150 journaux, dont le 20h de
France2, puis elle a fait un tour du
monde.
• C’était en fait un poisson d’avril
orchestré par la Poste. L’effet de
celui-ci a dépassé ses espérances
puisque le trafic quotidien de son site
a été multiplié par 8…

21. La nourriture volante au UK
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• La filiale anglaise de Domino’s Pizza a
testé la livraison par drone. Il s’agissait
évidemment d’une expérimentation, et
un porte-parole du siège américain a
tenu à préciser que l’initiative était
locale et qu’aucun projet futur ne
devrait aller dans ce sens.
• Toujours au UK, l’entreprise YO! Sushi
propose de servir ses clients via des
serveurs-drones. Le concept devrait
être mis en place dans ses 64
franchises d’ici la fin de l’année.

22. Clin d’œil publicitaire
• Lexus a flairé la tendance des drones
puisque la marque japonaise a très
récemment dévoilé un nouveau film
publicitaire baptisé « Amazing in
Motion » mettant en scène un ballet
de drones.
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23. Des freins considérables
•
La frilosité des marques sur l’adoption des drones à des fins
commerciales est toutefois assez compréhensible au regard de
deux éléments importants :
– La question légale de l’insertion des drones dans l’espace
aérien est pointue et peut rebuter les marques qui pourraient
être intéressées par le sujet.
– Si l’utilisation d’un drone peut donner lieu à des retombées
presse, on ne peut sous-estimer le risque de gadgétiser un
service sans apporter de réelle valeur ajoutée…

24. Innovations et tendances

25. #UnrapJoy
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•
La marque Cadbury a recouvert un quartier de Woolwich (banlieue de
Londres) avec du papier cadeaux, « Christo style » : le marathon des
communications « special Christmas » est bel et bien lancé.

26. Miele se donne un mal de chien
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• Certaines personnes ont hélas besoin de chiens dressés pour effectuer des
tâches usuelles. Miele, avec JTM service, va offrir un service supplémentaire :
une machine à laver qui obéit aux aboiements.

27. Pour Monoprix, le must, c’est 5 petites robes noires
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• 5 designers, 5 petites robes noires mises en majesté par 5 blogueuses sur
Pinterest, c’est la combinaison originale que Monoprix met en place avant les
Fêtes. En avant-première chez Colette, elles sont maintenant disponibles
dans les magasins de la marque.

28. Index des liens
• Les constructeurs sont économes :
http://www.ate.ch/fileadmin/user_upload/autoumweltlisten/eml_05.pdf
• Facebook verdit :
http://www.slashgear.com/facebooks-altoona-iowa-data-center-to-be-completely-windpowered-13305335/
• Scoop : la France collabo ! :
http://www.tns-sofres.com/etudes-et-points-de-vue/observatoire-de-la-confiance-de-laposte-nov-2013-les-francais-et
• #UnrapJoy : http://youtu.be/DY7iAl6wtdY
• Miele se donne un mal de chien : http://www.youtube.com/watch?v=zzF888HFg7E
• Pour Monoprix, le must, c’est 5 petites robes noires :
http://www.e-marketing.fr/Thematique/Retail-1002/Breves/Monoprix-epingle-sesproduits-en-magasin-avec-Pinterest-231529.htm

29. La semaine prochaine
Soft Power

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