2. Au menu cette semaine
• L’actu mise à nu :
– L’influence des réseaux sociaux sur les achats aux USA
– Des mentions utiles… et inefficaces
– Cannes et l’intégration
• Point de vue : Mon ami Facebook
• Innovations et tendances :
– Un robot s’encanaille à faire du stop
– Construire sa maison en impression 3D
– Un panneau nommé Hublot

3. L’actu mise à nu

4. L’influence des réseaux sociaux sur
les achats aux USA
• Une étude menée aux USA par Google,
Ogilvy et TNS* sur 3 catégories de
produits montre que le volume de
consommation des médias n’est pas
corrélé à leur influence sur les achats.
• C’est le bouche-à-oreille qui ressort en
premier 74%), suivi par les vendeurs et
les points de vente (69%), YouTube
(64%), Twitter (61%), Facebook (59%)
et Pinterest (59%).
• Parmi les médias, c’est la presse qui
sort le mieux (55%), suivie par la TV et
le cinéma (51%) et le search (51%).
Cliquez sur l’image pour lire l’article

5. Des mentions utiles…
et inefficaces
• Selon une étude officielle de l’IRMES*
auprès de 1 100 personnes équipées
d’un podomètre, il ressort que les 18-24
ans se déplacent à peine plus que les
65-75 ans (7 277 pas quotidiens pour
les premiers, 7 136 pour les seconds) et
bien moins que leurs parents. Le seuil
jugé souhaitable est de 10 000 pas mais
seuls 25% des Français l’atteignent…
• Les mentions pub obligatoires pour les
produits gras ou sucrés, malsains pour
ces couch potatoes, sont donc sensées
mais peu efficaces. On comprend mieux
la campagne Coca-Cola pour le Mondial.Cliquez sur l’image pour lire l’article

6. Cannes et l’intégration
• Les Lions Titanium et Integrated ont été
décernés à Cannes la semaine dernière.
• Honda et son agence Dentsu ont raflé le
premier avec "Sound of Honda/Ayrton
Senna 1989", tandis que l’Integrated a
été décroché par Adam & Eve DDB pour
la campagne "Sorry, I spent it on myself"
du magasin Harvey Nichols*.
• Seule Leo Burnett a reçu une distinction
dans ce domaine pour la France, pour
une campagne caritative.
• La distinction entre ces 2 récompenses
reste toutefois difficile à établir…Cliquez sur voir les vidéos

7. L’œil de Red Guy sur l’influence
médias/réseaux sociaux
• Difficile de ne pas s’interroger sur les raisons qui ont
poussé les coproducteurs de cette étude à privilégier les
3 catégories de produits choisies. L’une d’elles est
évidente : Google, principal sponsor, y a tout intérêt.
• Cela ne disqualifie pas d’emblée les conclusions, mais
il est clair que l’automobile et les smartphones exigent
une préparation et justifient de s’adresser à des experts
proches. Et la 3ème catégorie est un secteur de grande
consommation qui nécessite une certaine réflexion.
Quid de l’achat de PQ, de piles électriques ou de
biscuits ? Généraliser les niveaux atteints par YouTube
ou FB est donc douteux, ou au mieux hâtif...
• Cela ignore surtout le fait que les parcours d’achat sont
un grand zig-zag qui dépendent des catégories, mais
aussi des individus. Oui, les réseaux sociaux influencent
des achats, mais auprès de qui et pour quoi ?

9. Point de vue :
Mon ami Facebook

10. Les amitiés sur Facebook sont-elles superficielles ?
• Quid de l’authenticité des liens ? C’est un argument que l’on
retrouve souvent chez les détracteurs du réseau social.
• Le philosophe André Comte-Sponville, à qui ses enfants avaient
créé un compte à son insu et qui s’était vu proposer 3 invitations
de personnes inconnues dans la foulée, reproche à Facebook ce
contre-sens de l’amitié et raconte volontiers le sentiment
d’invasion insupportable qu’il ressentit.
• Cette semaine, Red Guy s’intéresse aux contours de l’amitié sur
Facebook et s’interroge si la « souveraine et parfaite amitié » dont
parlait Montaigne y a sa place.

11. Aristote répond « oui » !
• « Ce n’est pas un ami celui qui est l’ami
de tous ! » Si Aristote avait vécu à notre
époque, nul doute qu’il se serait opposé
à parler d’amitié pour caractériser les
relations sur Facebook.
• Les chiffres parlent d’eux-mêmes : le
nombre moyen d’amis par personne sur
Facebook dans le monde est estimé à
338 contacts.
• Difficile dans ces conditions de créer
des liens forts et durables…

12. Vraiment mieux que rien ?
• En ces temps où l’individualisme semble prendre le dessus sur
les formes de liens collectifs, certains cyniques sont tentés de
dire : « mieux vaut des amis virtuels que pas d’amis du tout »…
• Pourtant, ces liens créent une dépendance affective qui se
traduit, chez certains, par de la déprime (que leurs « amis » aient
une plus belle vie qu’eux), pouvant mener jusqu’au suicide.
• C’est la raison pour laquelle les parents, mais également les
pédiatres, s’inquiètent du succès massif des réseaux sociaux, au
premier rang desquels figure Facebook…

13. Pourtant, certains s’enthousiasment…
• Face à cette méfiance légitime, certains intellectuels voient d’un
bon œil Facebook et s’insurgent contre l’idée que l’amitié y serait
rare et que le virtuel s’opposerait au réel.
• Pour la philosophe Anne Dalsuet, les réseaux sociaux ont permis
de mettre en place une nouvelle « chronologie affective » fondée
sur l’immédiateté et le dialogue.
• Le psychiatre Pierre Tisseron va dans ce sens et affirme que la
présence physique n’est plus la seule référence. Ainsi pour les
nouvelles générations, un « chat » en ligne est tout aussi réel et
chargé d’affectivité qu’une conversation dans la rue.

14. Le virtuel, « riche des possibles »
• Le philosophe Pierre Levy, dans son ouvrage Qu’est-ce que le
virtuel ?, montrait que les mondes virtuels ne sont pas
dématérialisés mais riches possibles.
• Contrairement à la télévision (passive par essence, jusqu’à
nouvel ordre), l’écran d’ordinateur est interactif et invite le
spectateur inactif d’hier à se transformer en acteur.
• L’internaute est désormais « un émetteur et un créateur de
contenus, mais aussi d’affects. »

15. L’opposition virtuel/réel dépassée
• C’est la raison pour laquelle Pierre Levy estime que l’opposition
traditionnelle entre virtuel et réel est devenue caduque.
• Aujourd’hui la géolocalisation ou les messageries des réseaux
permettent de se retrouver à tout moment et faciliter les aller-
retour entre la vie virtuelle et la vie réelle (au point toutefois que
certains cherchent le moyen de s’extraire de cette promiscuité…).
• Les tablettes et portables nous font désormais entrer dans une
réalité augmentée, plutôt que dans un « cybermonde » cloisonné
et autocentré.

16. Un joli tour de force lexical
• La grande réussite des concepteurs
de Facebook est sans doute d’avoir
réussi à exagérer le lien qu’ils
proposent de tisser sur Facebook et
de le désigner par le vocable « ami ».
• En effet, au départ, Facebook
proposait simplement une mise en
relation entre étudiants d’une même
université, mais ils ont très vite
compris la force du mot et le
développement qu’il pourrait leur
assurer…

17. Une sincérité possible
• Certaines pratiques sur Facebook montrent une quête
d’authenticité chez les utilisateurs de Facebook : outre la
messagerie privée qui remplit cette fonction, la recherche
d’amis d’enfance (ou simplement perdus de vue) ou de
premières amours témoigne de cette envie de nouer et
maintenir des relations réelles et sincères.
• Pour la philosophe Anne Dalsuet, « c’est une manière de
revisiter son histoire personnelle, de l’enrichir des autres,
de reconstituer cette herméneutique et de récit de soi…».

18. Facebook Stories
• Ce site relaie les histoires d’individus
ayant utilisé Facebook de façon
extraordinaire comme :
– Mayank Sharma, jeune indien,
atteint de méningite, qui recouvre
sa mémoire en échangeant avec
ses amis sur Facebook.
– Sylvie qui retrouve son premier
amour, Serge, rencontré à 15 ans
et vit désormais avec lui.
• Les faits montrent que Facebook est
aussi un lieu du réel !

19. Deux visions opposées
• Pour conclure, laissons se confronter deux grandes figures
de la philosophie.
• Si elles n’ont pas traité directement de l’amitié sur
Facebook, elles ont apporté leur contribution à la question
de la technique et nous livrent des points de vue
particulièrement éclairants.
• Plutôt Heidegger ou Sloterdijk ? Découvrez votre
positionnement philosophique sur cette question…

20. L’aliénation par Heidegger ?
• Heidegger estime que les nouvelles
technologies aliènent ou falsifient les
relations humaines.
• Par la technologie, nous nous
soucions seulement des êtres qui ne
nous sont révélés que comme des
objets à manipuler…
• Difficile dans ces conditions de voir
Facebook comme l’outil idéal pour
construire des relations amicales…

21. L’anthropotechnique par Sloterdijk ?
• Peter Sloterdijk pense qu’à chaque
époque, nous avons été façonnés par
des techniques de communication ou
de transport.
• Ce qu’il désigne par anthropotechnique
signifie simplement que les
technologies d’une époque affectent à
la fois notre être et nos comportements.
• Facebook ne nous aliènerait donc pas
(pas plus que la télévision ou le train)
mais participerait à notre construction.

22. Deux faces d’une même pièce
• En réalité, ces visions ne sont pas incompatibles.
• Sloterdijk invoque "l’effet" : sommes-nous en mesure de
résister aux usages que proposent les nouvelles
technologies (du moins celles qui démontrent une utilité) ?
• Heidegger, dans un contexte bien particulier, s’intéresse à
"la fin" : le progrès est-il mis à profit pour satisfaire des
besoins et des pulsions égoïstes ou désintéressées ? Sa
réponse, très pessimiste, choisit sans appel la première
option !

23. Un même mot indûment accaparé pour un nouveau concept
• Prétendre au désintéressement des demandes de contact
sur Facebook serait naïf. C’est une évidence qu’elles sont
utilitaristes, psychologiquement ou socialement gratifiantes.
• Certains se demandent si cette nouvelle forme de relation
va tuer l’ancienne. Or la « vraie » amitié fait de la résistance.
Et si le problème était mal posé ?
• Finalement, le plus regrettable n’est-il pas que le fondateur
de Facebook se soit cru autorisé à kidnapper un mot en
changeant son sens, entraînant ainsi une interrogation qui
n’a peut-être pas lieu d’être…

24. Innovations et tendances

25. Un robot s’encanaille à faire du stop
• Amusant : HitchBOT est le 1er robot à voyager en autostop. Il va traverser le
Canada d’est en ouest en s’aidant du pouce et de la parole, conversant même
avec les altruistes qui le prendront. Attention aux botnappeurs…
Cliquez sur les images pour lire l’article

26. Construire sa maison en impression 3D
• Jusqu’où ira l’impression 3D ? Au moins jusqu’à la construction de bâtiments,
ce qui est déjà possible avec le "minibuilder" conçu par Advanced Architecture
of Catalonia (IAAC) à Barcelone.
Cliquez sur les images pour lire l’article

27. Un panneau nommé Hublot
• Un joli coup de l’horloger suisse Hublot qui, en plus de son statut de
chronométreur officiel de la Coupe du Monde, jouit d’une visibilité unique à
chaque changement de joueurs avec ce nouveau panneau très impactant.
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28. Index des liens
• L’influence des réseaux sociaux sur les achats aux USA : http://www.research-
live.com/news/wom-has-greatest-influence-on-purchase-decisions/4011843.article
• Des mentions utiles… et inefficaces : http://www.leparisien.fr/societe/mais-pourquoi-les-
18-24-ans-font-si-peu-de-sport-11-06-2014-3914707.php
• Cannes et l’intégration, "Sound of Honda/Ayrton Senna 1989" :
http://www.youtube.com/watch?v=cKj1RdsG8as
• Cannes et l’intégration, "Harvey Nichols – I spent it on myself" :
http://www.youtube.com/watch?v=ITyeI3YyYw8
• Un robot s’encanaille à faire du stop : http://www.nbcnews.com/tech/innovation/thumbs-
hitchbot-robot-plans-hitchhike-across-canada-n132526
• Construire sa maison en impression 3D : http://www.3ders.org/articles/20140617-
minibuilders-tiny-robots-3d-printing-structures-in-any-size.html
• Un panneau nommé Hublot : http://www.sportbuzzbusiness.fr/hublot-devoile-nouveau-
panneau-design-du-4e-arbitre-en-forme-montre-les-matchs-coupe-du-monde-2014.html

29. La semaine prochaine