Cette semaine dans la veille de Red Guy : L’actu mise à nu : La culture, c’est (pas) comme la confiture… Les ados et leur e-identité 17 façons de booster son profil Linkedin Point de vue : Le Jugaad Innovations et tendances : Tweeting Bra Xbox Hotel La mobilité se personnalise

1. La veille d
e
Red Guy
du 13-1113
Vieille pub
(10.000 km)

2. Au menu cette semaine
• L’actu mise à nu :
– La culture, c’est (pas) comme la confiture…
– Les ados et leur e-identité
– 17 façons de booster son profil Linkedin
• Point de vue : Le Jugaad
• Innovations et tendances :
– Tweeting Bra
– Xbox Hotel
– La mobilité se personnalise

3. L’actu mise à nu

4. Les grands secteurs de
l’économie culturelle
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Arts graphiques
Télévision
Presse
Musique
Spectacle vivant
Livre
Jeux vidéo
Cinéma
Radio
CA en Md€
19,8
14,9
10,7
8,6
8,4
5,6
5,0
4,4
1,6
A noter : le secteur des médias (internet
n’est pas compté) pèse la moitié de ce
secteur.
Cliquer sur l’image pour lire l’article
La culture,
c’est (pas) comme la confiture…
• Les industries créatives et culturelles en
France prennent enfin la mesure de leur
soft power qui pointe au 2ème rang du
G8 après les USA (merci Hollywood !).
• Des sociétés d’auteurs (Adami, Snep,
Sacem, Procirep…) ont demandé à EY
une étude de fond : l’activité est saine
(61,4 Md€), plus forte que l’automobile
60,4 Md€ ou le luxe (52,5 Md€).
• Les activités culturelles occupent les
Français 9h/semaine et pèsent 8,4%
des dépenses des ménages.

5. Les ados et leur e-identité
Cliquer sur l’image pour voir l’étude
• Selon une étude du Family Online
Safety Institute (nov 13), les 13-17 ans
américains s’inquiètent de plus en
plus de la sûreté des données perso
qu’ils confient en surfant sur internet.
• 76% sont inquiets et 43% très inquiets
– surtout les filles – pour leur intimité
et 51% (vs 43% en 2012) se déclarent
préoccupés par l’usurpation d’identité.
• 69% ont déjà bloqué certains accès
par des mots de passe et 56% varient
ceux-ci pour mieux se protéger.

6. 17 façons de booster son profil
Linkedin
Cliquer sur l’image pour voir l’article
• Les chasseurs de tête, et de plus en
plus d’employeurs potentiels, ne jurent
plus que par Linkedin pour trouver et
jauger les candidats. Il faut donc
s’assurer constamment que votre profil
vous met en valeur.
• Dans cet article de Business Insider,
quelques conseils de bon sens utilisent
parfois des spécificités mal connus ou
peu utilisés du réseau
• Un bon moyen de booster son « image
de marque ».

7. L’œil de Red Guy sur l’intimité des
ados américains
• Le respect du consommateur, et en particulier de
sa vie privée, est un sujet qui nous titille. Nous
pensons que, pour que les marques durent, elles
doivent établir une relation triangulaire équilibrée
avec les fournisseurs de données et les gens.
• Or de plus en plus de clignotants s’allument, en
particulier outre-Atlantique. Si certaines sociétés
mercenaires utilisent à tort et à travers les données
personnelles, comme c’est déjà le cas, elles nuisent
à la relation de toutes les autres et suscitent des
réactions de défense.
• Les plus cyniques pensent que celles-ci pourront à
leur tour être contournées. C’est peut-être vrai mais
c’est une drôle de façon d’envisager le rôle des
marques dans notre société…

8. L’image
de
e
la semain
anghArt », expose ce
La galerie d’art de Singapour «Sh
de
Zuckerberg constitué de centaines
tableau de M.
portraits d’anonymes chinois

9. Point de vue :
Le Jugaad

10. Face à l’abondance
• Combien de millions d’euros gaspillés chaque année pour
des produits et combien d’idées de communication de
qualité faible (voire médiocre) dans nos pays occidentaux ?
• À l’extrême opposé de l’abondance de moyens que nous
connaissons, des pays émergents sont confrontés à une
rareté des ressources et doivent composer avec ce manque
pour continuer à vivre et se développer.
• Cette semaine, Red Guy s’intéresse au Jugaad.

11. Vous avez dit Jugaad ?
• En hindi, Jugaad signifie « savoir se débrouiller et trouver
des solutions dans des conditions hostiles » mais peut
aussi être traduit par l’expression « innovation frugale ».
• Popularisé par Navi Radjou, français d'origine indienne,
consultant en innovation aujourd’hui installé dans la Silicon
Valley, cet état d’esprit nourrit la réflexion des chercheurs
occidentaux et est à l’origine de certains produits déjà
diffusés par de grands groupes industriels.
• Petit tour d’horizon…

12. Le vélo kenyan
• Grâce à une dynamo intégrée à son
vélo, un étudiant kényan de l’université
de Nairobi a inventé un système lui
permettant de recharger son téléphone
portable tout en se déplaçant à vélo.
• Typiquement Jugaad, ce système
utilise l’énergie naturellement produite
par le pédaleur pour effectuer une
tâche gratuite qui nécessite en principe
du temps et de l’argent.
• Nokia a déjà ouvert son laboratoire
R&D sur place…

13. L’ampoule philippine
• En utilisant simplement une bouteille en
plastique recyclée contenant de l’eau
javellisée, d’un coût total de 1$, Illac
Diaz a lancé à Manille, aux Philippines,
un système, a liter of light, qui réfracte
les rayons solaires et génère de la
luminosité équivalente à une ampoule
de 55 watts.
• Cette innovation technique permet à de
très nombreux foyers philippins vivant
dans les bidonvilles de bénéficier
d’éclairage.

14. De l’humidité péruvienne à l’eau
• Le Pérou est un pays qui, malgré son
taux d’humidité très fort (98%), ne
reçoit que 2 cm d’eau chaque année.
• Pour apporter un début de réponse à
cette problématique, l’University of
Engineering and Technology de Lima
a imaginé et mis en place un panneau
publicitaire qui absorbe l’humidité et la
transforme en eau potable, permettant
de produire quelques 100 litres d’eau
par jour. Une idée qu’une marque
futée aurait pu avoir…

15. La Nano de Tata
• Conçue par le géant automobile indien
Tata, la Nano ne coûte que 2000 $.
• Elle montre que l’automobile peut être
repensée à l’aune de la frugalité pour
des foyers à faibles revenus.
• Frugale par le peu de composants
nécessaires pour la concevoir, elle l’est
aussi par sa faible consommation en
carburant.
• Hélas elle n’a pas plu, car elle dénonçait
justement la situation modeste de ses
propriétaires. Ah, l’amour-propre !

16. Pingit, transfert d’argent made in UK
• Imaginée par la banque Barclays,
cette application permet à son
utilisateur (âgé de minimum 16 ans)
d’envoyer et de recevoir des sommes
d’argent instantanément et
gratuitement partout en Angleterre.
• Le service est utilisable par les
particuliers et les TPE.
• L’appli est téléchargeable sur Apple,
Android et Blackberry.

17. Le Jugaad débarque aux USA
• Le MIT a lancé récemment un
programme transdisciplinaire sur
« l’ingénierie frugale », inspiré du
Jugaad et financé par Tata Group.
• Ce programme s’intéressera à
plusieurs champs d’application : eau,
énergie, infrastructure, santé et
agriculture.
• En savoir plus

18. Le lab TGV
• Les initiatives Jugaad se retrouvent
aussi dans les grandes entreprises
française. C’est le cas de la SNCF qui
incite à l’innovation collaborative en
interne et collecte les idées de ses
collaborateurs pour les appliquer à
grande échelle.
• La responsable du projet résumait
ainsi cette philosophie très jugaad :
"La nouvelle formule d’innovation chez
SNCF est : moins de ressources +
davantage de liberté = créativité".

19. L’ingénierie frugale by Ghosn
• Carlos Ghosn, patron de RenaultNissan est aussi depuis 2006 le père de
l’expression « ingénierie frugale ».
• C’est grâce à cette vision rupturiste que
le groupe a lancé sur le marché en
2004 sa Logan à 5.000 € puis sa
gamme de véhicule low cost sous la
marque Dacia.
• Un esprit qui règne de longue date chez
Renault si on se remémore la 4 CV, la
4L ou même la première Twingo.

20. Ne pas confondre avec le Chindogu
• Certaines innovations, par leur caractère amusant et léger,
peuvent faire penser au Chindogu auquel nous avions
récemment consacré une veille.
• Il ne faut pas se méprendre car rien ne ressemble moins au
Jugaad que le Chindogu : l’un vise à faciliter la vie
s’appuyant sur des conditions difficiles tandis que l’autre
cherche à la compliquer en s’amusant.
• Ce concept a plus à voir avec le Good enough dont nous
parlions cet été.

21. Réapprendre à inventer
•
Les exemples précédents montrent combien le Jugaad peut être
inspirant et pertinent pour les entreprises occidentales au moment
où l’économie se comprime.
•
Le monde se complexifiant, les ressources étant de moins en
moins abondantes, les marques ont intérêt à faire preuve de plus
en plus d’agilité et de flexibilité.
•
Il faut apprendre à créer plus de valeur en faisant appel à moins
de ressources et tirer profit de circonstances plus difficiles : le
Jugaad est une des réponses pour rester compétitif face aux
crises que nous traversons.

22. La France : bon élève
• Si le jugaad est né en Inde et trouve dans les pays émergents
les conditions idéales pour mettre en pratique l’esprit de
l’ingénierie frugale, la France peut se targuer de compter parmi
les premiers de la classe et se montre très en avance par
rapport à ses voisins européens dans l’adoption du
mouvement.
• Les initiatives telles que Wiithaa , Simplon.co ou
Le Petit FabLab de Paris montrent à quel point la France sait
travailler avec des conditions de développement compliquées.

23. Innovations et tendances

24. Tweeting Bra
Cliquez sur l’image pour accéder au site
•
En Grèce, pour se souvenir de passer un examen de contrôle pour dépister
le cancer du sein, Nestlé vient de réaliser un soutien-gorge qui tweete
automatiquement un rappel quand on le dégrafe.

25. Xbox Hotel
Cliquez sur l’image pour accéder à la vidéo #TheOne
•
Pour le lancement de la nouvelle Xbox One de Microsoft, l’hôtel O d’Oraïto devient un hôtel éphémère entièrement dédié à la console de jeux. On
y trouve par exemple une chambre aux couleurs du jeu Ryse.

26. La mobilité se personnalise
Cliquez sur l’image pour lire l’article
• Toyota vient de dévoiler le FV2, un nouveau concept de mobilité personnelle.
Particularités : parebrise en réalité augmentée, conduite debout, direction par
mouvements, carrosserie exprimant les émotions du conducteur, etc.

27. Index des liens
• La culture, c’est (pas) comme la confiture… :
http://www.lesechos.fr/entreprises-secteurs/medias/actu/0203109883735-le-mondede-la-culture-pese-plus-lourd-que-l-industrie-automobile-626468.php?xtor=RSS-2244
• Les ados et leur e-identité : http://www.fosi.org/files/Teen-Identity-Theft-online.pdf
• 17 façons de booster son profil Linkedin :
http://www.businessinsider.com/make-your-linkedin-profile-irresistible-2013-10
• Tweeting Bra : http://www.tweetingbra.gr/en
• Xbox Hotel : http://youtu.be/zXTfeDdwCZ8
• La mobilité se personnalise :
http://www.usinenouvelle.com/article/toyota-fv2-un-vehicule-cameleon-et-sansvolant.N214972

28. La semaine prochaine
lence n’est
Le si
pas d’or

29. 01 43 26 64 07
eric@redguy.fr
Cette sem
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