2. Au menu cette semaine
• L’actu mise à nu :
– Faut-il croire l’avis des consommateurs ?
– La vielle économie envahit la Silicon Valley
– Le Fire Phone ne met pas le feu
– Martin Sorrell encourage la France à l’Udecam
• Point de vue : Les mathématiques
• Innovations et tendances :
– Investissez dans le miel : time in honey !
– C&A se met au goût du jour
– Le Monopoly change avec Facebook

3. L’actu mise à nu

4. Faut-il croire les avis des
consommateurs ?
• Bien que 9 internautes sur 10 consultent
les avis publiés sur les plateformes en
ligne et que 89% les jugent utiles / très
utiles, une étude de la DGCCRF* note
que 44,8% de ces avis étaient biaisés
en 2013, contre 28,8% en 2010. Ces
faux existent dans tous les secteurs :
automobile, électroménager, mobilier,
services, habillement…
• Les sources de ces manipulations sont
diverses : l’établissement lui-même, des
étudiant ou des agences spécialisés.
L’une d’elles, basée à Madagascar, vient
Cliquez sur l’image pour lire l’article d’ailleurs d’être condamnée en juin.

5. La vielle économie envahit
la Silicon Valley
• De plus en plus de groupes de la "vieille
économie" installent des laboratoires de
veille ou d’innovation à San Francisco.
• L’objectif est double :
– On y trouve une concentration de
talents numériques comme nulle
part ailleurs, capables de générer et
de mettre en place des idées
nouvelles.
– Le comportement du
consommateur, exposé à tous les
nouveaux modèles qui y naissent, y
est très en avance.
• Le CAC 40 n’est pas en reste, avec les
centres d’Axa, EDF ou Orange.
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6. Le Fire Phone ne met pas le feu
• 3 semaines après son lancement aux
USA, Amazon n’a vendu que 35.000 de
ses Fire Phones, conçus pour booster
les ventes de produits Amazon et dotés
pourtant d’une interface en 3D, d’un an
d’abonnement à Amazon Prime* et du
stockage illimité sur le cloud d’Amazon.
• Ce flop serait dû à son prix mais aussi
au côté gadget de ses innovations (3D,
reconnaissance d’objets) et au manque
d’applis (ni YouTube ni Instagram…).
• Par comparaison, il s’était vendu 9 M
d’iPhone5 lors de son 1er week-end.
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7. Martin Sorrell (WPP) encourage
la France à l’Udecam
• Citant l’étude BrandZ dans le cadre de
son intervention aux 4èmes Rencontres
« Fast forward » de l’Udecam*, Martin
Sorrell, CEO de WPP** a émis des
encouragements appuyés à la France.
• Reconnue avant tout par les mots style,
art de vivre ou sensualité, la marque
France, un des pays avec le plus fort %
de grands groupes leaders au monde,
se caractérise aussi par les mots
intelligence et leadership. (BrandZ)
• Conclusion de Sir Martin : « Il est temps
que les Français regagnent confiance en
eux ! »

8. L’oeil de Red Guy sur les avis
consommateurs
• Le phénomène des avis consommateurs est à la fois
inquiétant et troublant. En effet, même si près d’un avis
sur deux publié dans l’univers CHR se révèle biaisé, la
quasi-totalité des gens les trouvent utiles et, pire, 73%*
déclarent avoir conscience des actes de mauvais foi.
• Alors que la confiance est censée être le moteur de
l’économie numérique, ce fatalisme augure mal de son
poids dans le choix des consommateurs. Il illustre une
schizophrénie problématique : ceux-ci sont de plus en
plus enclins à faire reposer leur choix sur ce type d’avis
mais ils font preuve de peu d’exigence sur leur véracité.
• Plus généralement, cela laisse la porte ouverte à toutes
sortes de manipulations quant aux messages véhiculés
online, avec le risque que les marques honnêtes soient
pénalisées par rapport aux tricheuses. Une fois de plus,
ce sera aux Etats de contrôler les excès. Vous avez dit
« libéralisme » ?...

10. Point de vue :
Les mathématiques

11. Aveugle, chat noir et pièce sombre
« Un mathématicien est un aveugle qui,
dans une pièce sombre, cherche un chat
noir qui n’y est pas. »
• C’est dans ces termes amusants et,
dans le même temps, assez cruels, que
Darwin décrivait les mathématiciens.
• Ce sont autant l’objet que les moyens à
leur disposition pour y accéder qui sont
mis en cause par le naturaliste et c’est
sans doute ce qui nous fait parfois dire :
« les maths, très peu pour moi ! »

13. Et pourtant…
• Certains y voient plus clair que d’autres dans cette pièce
sombre.
• C’est le cas d’Artur Avila, mathématicien franco-brésilien,
qui vient de remporter la médaille Fields. Il s’agit de la plus
grande récompense pour la reconnaissance de travaux en
mathématiques.
• Il offre par la même à la France sa douzième médaille
Fields, la plaçant au 2ème rang mondial derrière les États-
Unis. Cocorico !

14. La physique par les maths
• On sait depuis longtemps que les
phénomènes de la physique (et de la
mécanique) sont écrits et décrits par
des formules mathématiques.
• Qu’il s’agisse de variation de position,
de temps, d’une vitesse moyenne,
d’une accélération, les mathématiques
sont utilisées pour mesurer ces
phénomènes physiques.
• Des étoiles ont même été découvertes
après que des calculs mathématiques
aient « prouvé » leur présence…

15. L’horizon est plus vaste…
• Si l’on prend la peine d’élargir la perspective, on se rend compte
que tous les phénomènes qui nous entourent peuvent être décrits
par des modèles mathématiques : santé, biologie, santé, énergie,
communications, presque rien n’échappe aux équations. Sans
oublier bien entendu la finance et ses algorithmes décriés…
• Pour comprendre ces phénomènes de façon rigoureuse, les
mathématiques sont indispensables, qu’on utilise des outils
préexistants ou qu’on en développe de nouveaux.
• La recherche doit donc être au centre de la préoccupation de
ceux qui souhaitent faire avancer la compréhension du monde.

17. Les marques, par le design, y ont déjà recours !
• La conception de prototypes, malgré l’émergence de l’impression
3D (qui change un peu la donne), est particulièrement coûteux
pour les marques, à plusieurs titres : taux de rebut, aller-retours
infructueux, etc.
• C’est la raison pour laquelle le design des nouveaux produits
industriels se fait désormais grâce à la modélisation
mathématique et à la simulation numérique.
• Ces simulations, opérées par ordinateur, fournissent les calculs
nécessaires à la résolution des problèmes rencontrés
concrètement (et décrits par des équations mathématiques).

18. Un argument majeur : la rapidité
• La concurrence sur la plupart des marchés est telle qu’on ne peut
admettre la possibilité d’une réponse imprécise ou progressive
face à un défi technologique.
• L’industrie n’attend pas : c’est la raison pour laquelle les
entreprises trouvent dans les mathématiques l’outil rapide et
efficace pour répondre aux nouvelles demandes et résoudre des
problèmes de plus en plus complexes.
• Dans les industries de pointe telles que l’aviation, l’automobile, le
numériques, l’utilisation des mathématiques a atteint un niveau
d’application difficilement imaginable il y a quelques années.

19. Un défaut majeur : le manque de pédagogie
• Si l’apport bénéfique des mathématiques aux marques est
indéniable, on peut s’étonner du peu d’efforts consentis par les
mathématiciens pour expliquer au public (et parfois même aux
marques) leur travail au sein des entreprises ainsi que ses
conséquences pratiques.
• Optimisation du trafic des grandes entreprises de transport de
passager, prévisions financières, suppression du flou sur une
photo, les illustrations ne manquent pas pour éclairer les gens sur
l’évidente plus-value apportée par les mathématiques.

20. Les maths comme langage de l’innovation
• Contrairement à ce qu’on pourrait penser, la recherche
mathématique n’est pas une affaire d’experts. C’est au contraire
une discipline très vivante, en partie grâce aux défis qui lui sont
posés par l’évolution technologique de nos sociétés.
• Si nos sociétés occidentales souhaitent maintenir un niveau
économique concurrentiel face à l’émergence de pays pourvus
de bons cerveaux mathématiques, elles devront continuer à
imposer leur suprématie dans la maîtrise des mathématiques,
langage de l’innovation.

21. Les BRIC ont compris
• En effet, des pays comme la Chine ou
l’Inde en ont compris le potentiel et
investissent en conséquence sur
l’éducation de leurs étudiants,
notamment en mathématiques.
• Le fait que nous conservions pour le
moment notre avance par rapport à
ces pays tient principalement au fait
qu’en France, il existe un lien ancien
autour de l’innovation pour une bonne
partie des communautés
mathématique et industrielle.

22. Les maths oui, mais articulées aux autres sciences.
• Les mathématiciens, du moins ceux qui ont consenti à se
confronter à l’économie réelle, sont loin de l’image largement
diffusée dans l’imaginaire collectif d’individus travaillant en solo
dans leur labo sur des modèles déconnectés de toute réalité
concrète…
• Confrontés à des problèmes du quotidien, les mathématiciens
doivent apporter des solutions concrètes à l’industrie, qu’ils sont
amenés à concevoir en interaction avec d’autres spécialistes très
opérationnels, comme les physiciens, les biologistes, les
chimistes, les informaticiens ou les ingénieurs qui en pilotent
ensuite la mise en oeuvre.

23. Innovations et tendances

24. Investissez dans le miel : time in honey !
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• Ce n’est pas une initiative de marque, mais ça pourrait : la banque du miel. Un
collectif d’artistes a conçu cette idée pour attirer l’attention des gens sur les
dégâts de la pollution industrielle et surtout agricole.

25. C&A se met au goût du jour
Cliquez sur l’image pour voir la vidéo
• C&A, innovant ? Eh oui : sa promo brésilienne Fashion Lock incite les FBers
à liker des modèles exclusifs puis à les retrouver en magasin pour les gagner
lorsque le nombre de like permet de décadenasser le lock. Malin...

26. Le Monopoly change avec Facebook
• Suite à un forum avec ses fans sur Facebook, Hasbro change les règles du
Monopoly* : amendes et impôts récupérables par un joueur (case Parc gratuit),
gel des revenus en prison, doubles aux dés rémunérés, etc.

27. Index des liens
• Faut-il croire les avis des consommateurs ? : http://www.zdnet.fr/actualites/448-
des-avis-en-ligne-sont-biaises-selon-la-dgccrf-39804407.htm
• Le vieille économie envahit la Silicon Valley :
http://www.lemonde.fr/economie/article/2014/08/22/quand-la-vieille-economie-s-installent-
dans-la-silicon-valley_4475135_3234.html
• Le Fire Phone ne met pas le feu :
http://www.theguardian.com/technology/2014/aug/26/amazon-fire-phone-sales-data
• Investissez dans le miel : time is honey : http://www.1618-paris.com/coup-de-coeur-
1-618-la-banque-du-miel/
• C&A se met au goût du jour : http://www.youtube.com/watch?v=Hba1wnpVzoQ

28. La semaine prochaine