La veille de Red Guy du 02.05.12 : les gif animés

Au menu cette semaine• L’actu mise à nu : – Moins d’objets, plus de sens – La TNT en panne d’inspiration – L’Europe joue en mobilité• Point de vue : Les GIF animés• Innovations et tendances : – La réponse du berger à la bergère – Un catalogue rêvé – Reproduire les best-sellers agro à la maison

L’actu mise à nu

Moins d’objets, plus de sens• L’étude This Digital Life Havas/Market Probe International menée dans 19 pays montre que 40% des consommateurs interrogés se diraient plus heureux s’ils possédaient moins d’objets.• 58% trouvent inquiétant que les gens s’engagent de moins en moins vis-à-vis des questions citoyennes.• 25% des sondés se disent moins satisfaits de leur vie depuis l’apparition des réseaux sociaux (1/3 chez les Millenials), 42% jugent qu’il est trop tôt pour dire si les nouvelles technologies auront un impact négatif sur la société.

La TNT en panne d’inspirationParts daudience des chaînes,période avril 2011/avril 2012* TF1 : 23,1 % / 22,7 % • Depuis la fin de l’émission de flux France 2 : 15 % / 14,4 % analogiques en novembre 2011, la M6 : 10,9 % / 11,3 % croissance de l’audience de la TNT (dû à France 3 : 9,8 % / 9,1 % TMC : 3,7 % / 3,6 % l’augmentation mécanique du nombre Canal+ : 3,4 % / 3,5 % d’émetteurs) s’est arrêtée. France 5 : 3,1 % / 3,5 % W9 : 3,3 % / 3,2 % • TMC et W9 stagnent, Direct 8 décroit, NRJ 12 : 2,4 % / 2,5 % tandis que NRJ12 tire timidement son NT1 : 1,9 % / 2,2 % épingle du jeu. Direct 8 : 2,5 % / 2,1 % Gulli : 2,1 % /2,1 % • La concurrence risque donc d’être rude France 4 : 1,8 % / 2 % lorsque les 6 prochains canaux arriveront à Arte : 1 % / 1,7 % l’automne prochain…

L’Europe joue en mobilité• Un rapport ComScore établit qu’en février 2012, 42% des propriétaires de smartphone en Europe (Allemagne, France, Italie, Espagne, UK) ont joué au moins une fois à un jeu vidéo sur leur appareil (11,5% y jouent quotidiennement), soit une augmentation de 55% de la pénétration des joueurs mobiles par rapport à février 2011.• Les Anglais sont les premiers joueurs européens (52% de pénétration, 16% de joueurs quotidiens), les Français les moins attirés par cette forme de divertissement (27%/7%).

L’œil de Red Guy sur l’ambivalence des gens vis-à-vis de la technologie• Les grandes innovations font rarement consensus : la lente progressivité de la courbe d’adoption des produits est là pour nous le rappeler.• Avec 10% d’interrogés convaincus des effets néfastes des nouvelles technologies, on peut toutefois estimer que le digital est plébiscité.• Si la brûlante question du respect de la vie privée reste plus que jamais posée, la majorité de sondés estimant que les gens en disent trop sur les réseaux sociaux présage de l’apparition de mécaniques d’auto-régulation chez les gens.• La nature a horreur du vide et si les marques ne prennent pas l’initiative de rassurer, la réaction ne se fera pas attendre chez les usagers.

L’image de la semaine

Point de vue :Le GIF animé

Petit objet, gros sujet• En cette semaine d’entre-deux-ponts, nous avons opté pour un sujet léger, idéal pour une lecture détente.• Le GIF animé, ça fait un bout de temps qu’on pensait à vous en parler tant son apparente banalité est trompeuse : elle recèle quantité de surprises et de qualités cachées.• Faire une veille entièrement en GIF animé n’étant pas raisonnable, on a longtemps attendu que Slideshare autorise l’affichage des GIF animés, ce qui ne semble toujours pas être prévu… Aussi, nous nous jetons à l’eau.

C’est quoi GIF?• GIF est l’acronyme de Graphics Interchange Format.• Inventé en 1987, GIF est un des premiers standards de format d’image numérique.• Il fut rapidement adopté par les designers de l’époque grâce à sa légèreté et sa restitution fidèle des couleurs.• Les brevets du GIF ont expiré entre 2003 et 2006, ce qui a sans doute participé à son retour en grâce ces dernières années.

Une révolution animée• Peu après l’invention du GIF, une amélioration technique vient autoriser le GIF à héberger plusieurs images dans le même fichier.• Cela permet de créer des diaporamas d’images (plusieurs photos défilant les unes après les autres) ou des animations (plusieurs images issues d’un film afin de recréer une animation), façon flipbooks (image du haut) ou zoopraxiscope d’Eadweard Muybridge (image 2), un des précurseurs du cinéma au 19e siècle.

Les premiers GIF animés à la mode• Le format animé du GIF trouve rapidement son public parmi les concepteurs des sites web de l’époque, dont le design était jusqu’alors très basique par manque de solution technique, quasiment condamné au look d’un feuillet Word.• En quelques mois, les GIF animés fleurissent et donnent vie aux sites et forums (jusqu’à l’indigestion…).• Les premiers GIF animés à la mode sont des drapeaux, des flammes et des bannières « en construction » :

La traversée du désert du GIF• Remplacé par d’autres formats plus performants (jpeg pour les photos ou flash pour les animations), le GIF vit une traversée du désert entre le milieu des 90’s et le milieu des 2000’s.• L’esthétique 1.0 du web dont il est le fleuron fait place au « look 2.0 » : plus standardisé, pragmatique et léché.• Les deux réseaux sociaux stars des années 00 incarnent la fracture esthétique entre deux époques : l’exploration foutraque chez Myspace ou Skyblog, la standardisation clinique chez FB.

Le GIF animé : matière première des réseaux sociaux• Une invention en chassant rarement une autre, la contre tendance proprette introduite par le web2.0 va progressivement s’atténuer.• Le GIF connait une seconde jeunesse sous l’impulsion de plateformes de blogging telles que TumblR ou Reddit.• La facilité de fabrication des GIF animés et la simplicité des créations font du GIF un outil d’expression parfaitement démocratique (donc taillé pour le web social), inspirant aux quatre coins du globe avatars, détournements, parodies, memes…

Le GIF animé : une histoire d’adoption• Le GIF animé est une allégorie du web, où les succès doivent souvent moins aux entreprises (Zuckerberg les a par exemple formellement exclus de Facebook) qu’à la créativité des usagers.• Le GIF animé n’aurait jamais dû survivre à l’innovation accélérée du web.• Le succès du GIF témoigne de la nature profondément sociale et human-centric du web.• La richesse des contenus conjuguée à la popularité du format a donné naissance à une palette d’expressions formidable.

Quelques catégories de GIF animés• À sa manière, le GIF animé a inspiré l’apparition de formats cousins le time lapsing, le stop motion ou les cinemagraphs, 3 formats animés : Le time lapse Le stop motion Les cinemagraphs (cliquez sur l’image pour (cliquez sur l’image pour (cliquez sur l’image pour aller sur le site) aller sur le site) aller sur le site)

Du GIF et des marques• Naturellement, une telle effervescence ne pouvait pas laisser indifférent les marques : La brasserie US Dogfish MTV s’inspire des Citroën a décliné son film Head a réalisé un reportage codes du GIF anglais pour la DS5 en GIF sur la fabrication de sa bière (cliquez sur l’image) (cliquez sur l’image) à la fraise en cinemagraph (cliquez sur l’image)

Le GIF animé est un nouveau medium• Ces exemples accréditent le GIF animé du statut de medium au sens mcluhanien du terme (ie. moyen de transmission d’un message).• Alors que GIF a été créé pour restituer au mieux le support photographique au format numérique (le fameux « effet de diligence »), sa déclinaison animée a fait naitre des expressions autonomes, nourrissant à leur tour d’autres formes artistiques.• Le cinemagraph risque par exemple de se faire remarquer dans les mois qui viennent. certains estiment qu’il constitue une évolution significative de la photographie, au même niveau que Lytro (l’appareil photo permettant de faire sa mise au point après le déclenchement).

Une idiosyncrasie du web• Né pour le web et par le web, les avatars du GIF animé constituent des idiosyncrasies, ie. des phénomènes singuliers et propres à un environnement exposés à des influences extérieures. Le GIF animé fait désormais partie de la famille des idiosyncrasies artistiques du web, parmi (entre mille autres) : Le NEEN art fabriqué à partir de la maltraitance de L’ASCII art réalisé à partir d’un fichiers numériques (ex: copiés-collés 1000 fois de langage informatique suite) (cliquez sur l’image) (cliquez sur l’image)

La magie des usages• Le GIF animé figure ainsi la magie de la créativité collective.• Cette pâte à modeler digitale à la portée de tous, un temps reniée, n’a pas finie d’inspirer et générer les créations les plus folles, reflets de la culture pop et des imaginaires de l’époque.• Le GIF raconte la sagesse des foules, non aptes à acheter tout ce qui est nouveau.• Elle sait distinguer les valeurs sûres et repêcher si besoin les objets qui lui manquent. C’est en substance ce que les marques devraient se dire dans l’ère digitale.

Pour aller plus loin• Voici deux vidéos illustrant le phénomène GIF : Un petit reportage sur les Une collection vidéo de GIF animés GIF animés

Innovations et tendances

La réponse du berger à la bergère Cliquez sur l’image pour voir la vidéo• La semaine dernière, nous vous présentions un blog de GIF dédiés aux réactions des salariés d’agences médias… Voici la version publicitaire.

Un catalogue rêvé Cliquez sur l’image pour voir le site• Comme son nom l’indique, le catalog of things that don’t exist liste des objets, prototypés ou fantasmés par les internautes… Les départements de R&D devraient se régaler.

Reproduire les best-sellers agro à la maison Cliquez sur l’image pour voir le site• La Super Supérette est un blog de recettes de cuisine pas comme les autres : il explique comment reproduire vos produits favoris. Tartelettes au citron Bonne Maman, Kinder Chocolat ou Flamby…

Index des liens• Slide #15 : memes > http://goo.gl/FzguF• Slide #17 : – Time Lapse > http://goo.gl/cfbz1 – Stop motion > http://goo.gl/LWwHw – Cinemagraph > http://cinemagraphs.com/• Slide #18 : – Dog Fish > http://cinemagraphs.com/dogfish/ – MTV > http://vimeo.com/22707666 – Citroën DS5 > http://goo.gl/8XFEb• Slide #19 : effet de diligence > http://goo.gl/km1sU• Slide #20 : – Alvin Lucier - I Am Sitting in a Room > http://youtu.be/Jfssj80oNuM – ASCII Art > http://goo.gl/xFUWp• Slide #22 : – The Birth of a Medium > http://youtu.be/vuxKb5mxM8g – Cache Rules Everything Around Me > http://vimeo.com/14782834• Slide #24 : this is advertising life > http://thisadvertisinglife.tumblr.com/• Slide #25 : Catalogue imaginaire > http://www.catalogofthingsthatdontexist.com/• Slide #26 : la super supérette > http://www.lasupersuperette.com/

La semaine prochaine

La veille de Red Guy du 02.05.12 : les gif animés

by Red Guy

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