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Según Aguirre (2007), este tipo de efecto se logra a través de un proyector de láserque crea una imagen, la cual imita la ...
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Documentación Proyecto # 76 Premios Eureka 2011 Mención Innovatividad en Recreación, Arte y Diseño

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  1. 1. UNIVERSIDAD “FERMÍN TORO” VICERRECTORADO ACADÉMICO FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y SOCIALES ESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIALPROPUESTA PARA LA CREACIÓN DE UNA EMPRESA DE PUBLICIDAD HOLOGRÁFICA EXTERIOR Trabajo de Grado presentado como requisito Para optar al título de Lcda. en Comunicación Social Autor: Br. Andrea Rivas Tutor: Lcda. Nancy Cordero Asesor Metodológico: Lcdo. Gustavo Rincón BARQUISIMETO, 2011
  2. 2. Justificación e importancia Después que el Internet se ha venido consolidando como un medio publicitariodejando atrás en innovación a los otros estilos de publicidad. Se hace necesario dar un giropara transformar a los otros medios, como lo es la publicidad exterior. Tomando en cuentalas innovaciones tecnológicas que han impulsado tendencias y nuevas fórmulas para elsurgimiento de las nuevas directrices publicitarias. Luego de analizar el estudio del comportamiento del consumidor de Salomón (1997).Se llega a la conclusión que, debido al alto conocimiento de los consumidores, hoy se hacemás difícil persuadirlos, por lo tanto las compañías tienen que idearse nuevas formas depublicidad para poder llegar a este nuevo tipo de usuario y para ello necesitan adaptar sus 7técnicas a las nuevas tecnologías haciendo factible una información más atractiva yactualizada. Para así capturar la mente del consumidor y poder inducirlo de una formanovedosa y creativa. Según Alonso (2009), experto en nuevas tecnologías, la imagen en movimiento estásustituyendo a los grandes y pequeños anuncios publicitarios estáticos. Esto permite darinformación actualizada, a todo color y con imágenes, que pueden transmitir informacionesen directo. Por lo cual la tecnología ha hecho necesario la inserción de publicidades en tresmás novedosas y de gran impacto, como lo es la publicidad en tercera dimensión. Es por tal motivo que se quiere emplear un nuevo medio de publicidad exterior. Endicho medio se apreciaría una imagen suspendida en el aire en tres dimensiones, en laintersección de las principales arterias viales. Así se lograría un gran impacto en losconsumidores a través de la aplicación de una nueva tecnología.
  3. 3. Según Aguirre (2007), este tipo de efecto se logra a través de un proyector de láserque crea una imagen, la cual imita la realidad de un objeto o persona, que corresponde alnombre de holograma. Teniendo como resultado una imagen inesperada la cual crea unaimpresión visual en la mente de las personas y sirve como medio alternativo para lapublicidad. Reemplazando así a las vallas publicitarias, debido a su ubicación, bajos costosy sobretodo la facilidad de actualización de diseños, slogan y cualquier creación que se 8proyecte. Según Adrián Ortiz (2010), experto en hologramas interactivos, debido a lascondiciones ambientales, Venezuela es uno de los países en donde es posible aplicar estearte como medio exterior en cualquier estación del año. Es por tanto, que a pesar de latecnología existente en otros espacios geográficos, hasta ahora no se han expuestohologramas fijos de ubicación externa en otros sitios del mundo. La idea de usar la holografía como publicidad exterior, es crear un medio que compitacon el impacto que causa una valla publicitaria, agregándole tecnología de punta, paracausar una impresión magna en la mente del consumidor con el tiempo suficiente paratransmitir la sensación de adquirir el producto o servicio y generar imagen de marca en lamente del consumidor, que a través de este medio se publicite. Este nuevo medio publicitario logrará un impacto visual para la sociedad, y a su vezserá un medio de recreación y entretenimiento para todo tipo de personas. Por otra partecreará un impacto económico favorable a las empresas que soliciten publicitar a través delmismo.
  4. 4. Este trabajo de investigación se ubica en el polo de la identidad y multiculturalismoen el mundo globalizado, el cual estudia las propuestas del mundo de las organizaciones, lacomunicación y la información generadas por el fenómeno de la globalización y su 9incidencia en la identidad cultural del venezolano. Siguiendo de esta manera la línea de, lainnovación en el mercadeo y publicidad como vía de incorporación al mercado mundial. Sueje aborda la planificación, ejecución, control y evaluación de estrategias de mercadeo y decampañas publicitarias. Alcances En esta investigación se pretende evaluar los servicios fundamentales que cubren loshologramas como medios alternativos de publicidad exterior, requeridos por las empresaspublicitarias y de marketing, así como los recursos tecnológicos necesarios para su creacióne implementación. De igual forma se identificaran los modelos existentes de holografía. Para la continuidad de este proyecto de investigación, se desarrollará una propuestade una empresa de publicidad exterior holográfica, que refleje las características y ventajasde integrar las herramientas tecnológicas en la publicidad exterior. En esta investigación se pretende desarrollar un modelo que de soporte la aplicaciónde la holografía como medio alternativo de publicidad exterior en Venezuela, el cual debeproveer las características y ventajas de integrar las herramientas de tecnologías a lapublicidad exterior y a su vez debe proveer los mecanismos para la transmisión adecuadade la publicidad unida a las nuevas tendencias.

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