Este documento descreve o processo de patrocínio cultural da Petrobras, incluindo a criação do Programa Petrobras Cultural em 2003 para consolidar suas ações e políticas culturais através de editais públicos, comissões de seleção externas e apoio à produção, difusão, memória, formação e reflexão cultural considerando a diversidade regional e étnica do Brasil.

1. Processo de patrocínio
e um estudo de caso
CEMEC – 5 e 6 de julho/14 – Eliane Costa - elianecosta.cult@gmail.com
Parte 5

2. Processo de contratação de patrocínio (ou “como construir
relacionamentos sustentáveis” entre patrocinador e patrocinado)
 apresentação de um projeto: o primeiro contato (entrevista, reunião, envio por correio);
 vendendo o projeto: ativação promocional e benefícios para os patrocinadores;
 relacionamento patrocinador x patrocinado: o que impressiona (e o que não);
 análise e readequação: feedback e negociação;
 contratação: a burocracia das estatais e do poder público, os interesses comerciais das
empresas privadas, as exigências das leis de incentivo;
 relação jurídica: o contrato de patrocínio;
 acompanhamento: fiscalização, cumprimento de contratos e o risco de multas;
 encerramento e pós venda;

3. Case Petrobras
Programa Petrobras Cultural

5.  atuação em patrocínio desde a década de 80
 na década de 90, a partir do patrocínio ao cinema nacional (94: Carlota
Joaquina), assume o protagonismo que mantem até hoje no setor
 2001: primeiros editais de seleção pública: Artes Visuais, Artes Cênicas, Curta-
Metragem e Música
 2003: elaboração de uma política cultural e consolidação dos editais e ações
no Programa Petrobras Cultural
Programa Desenvolvimento e Cidadania Petrobras, Programa Petrobras Ambiental, Programa Esporte
e Cidadania e Programa Petrobras Cultural

6. Programa Petrobras Cultural
Linhas de atuação:
 Preservação e memória
 Produção e Difusão
 Formação e Educação para as Artes

7. Programa Petrobras Cultural
Processos:
 Triagem
 Comissões de seleção externas à companhia (especialistas em cada
área, convidados a cada ano)
 Conselho PPC com a presença do Ministério da Cultura e do Comitê
de Patrocínios da Secom

8. • Estimular a realização de projetos de interesse público, não necessariamente na evidência do
mercado e que contemplem a cultura brasileira em toda a sua diversidade étnica e regional
• Abrir espaço para a criação, estimulando não só o fazer artístico, mas também a ampliação das
oportunidades de circulação e de fruição dos bens culturais,
• Consolidar o trabalho de resgate, recuperação e organização do acervo material e imaterial da
cultura brasileira, priorizando aqueles em situação de risco, e buscando ampliar a oportunidade
de acesso público a esses acervos
• Contribuir para a formação de públicos, talentos e técnicos para o setor, fomentando
iniciativas educacionais no âmbito da produção cultural
• Estimular a reflexão sobre a cultura e o pensamento brasileiros
• Contribuir para uma melhoria do quadro geral da cultura nacional e para a afirmação da
cultura como direito social básico do cidadão.
Política de Patrocínio Cultural

9. Ação integrada
Produção
Difusão
Memória
Reflexão
Formação
Formação de platéias
Educação para as artes
Acesso
Acervos materiais e imateriais
Técnicos e talentos
Capacitação de produtores
culturais (Caravana PPC)
Patrocínio Cultural Petrobras
Patrimônio Edificado
Passado -> Presente -> Futuro
Cultura digital

10. Patrocínio Cultural
Programa Petrobras Cultural - PPC
Seleções Públicas
Programa Petrobras Cultural - PPC
Escolha Direta
(ações continuadas e oportunidades)
• Democratização do acesso
• Política cultural / ação integrada
• Diversidade étnica e regional
• Posicionamento de marca
• Praças prioritárias
• Relacionamento Institucional
• Suporte à política públicaAção Petrobras – Ministério da Cultura
Regionais

11.  balcão de patrocínios -> política de patrocínios
 “maior patrocinador” -> “política cultural qualificada”
 visibilidade -> reputação da marca
 articulação com as políticas públicas para o setor
 adoção de uma concepção contemporânea de Cultura
O que se buscou?

12.  democratização do acesso às verbas (editais nacionais)
 comissões de seleção externas à Companhia
 diversidade étnica e regional dos projetos
 projetos de todos os portes, produtores iniciantes e consagrados
 atuação ampla: produção / difusão / memória / formação / reflexão
 formação de públicos, talentos e técnicos para o setor
 contribuir para a qualificação da cena cultural
O que se buscou?

13.  incorporação das potencialidades da cibercultura (redes, coletivos, nova área de
Cultura Digital, seleção curtas e longas digitais)
 fortalecimento de circuitos de difusão/circulação em todos os segmentos
 abertura aos novos protagonistas culturais (nova área de formação)
 Caravana Petrobras Cultural pelos 27 estados (divulgação associada à formação)
O que se buscou?