O documento discute a economia criativa e seu potencial como novo paradigma econômico, abordando tópicos como diversidade cultural, cultura e desenvolvimento, políticas culturais e o papel das empresas e do setor financeiro em apoiar a sustentabilidade do setor cultural.

1. Patrocínio Cultural
Gestão cultural em ambiente corporativo
Economia Criativa
Patrocínio como Modelo de Negócios
Piatã Stoklos Kignel
Agosto 2012

5. Nesse festival eu e alguns amigos fazíamos
uma peça hors-concours e tive um

6. prazer muito maior em organizá-lo

7. do que em me apresentar.
Decidi então que iria

13. Tranquei a faculdade,

14. fui experimentar trabalhar no setor

16. como a Associação Morungaba,

17. depois a Associação Cidade Escola
Aprendiz,

18. fui então Coordenador de Cultura da
Subprefeitura de Pinheiros,
experiência fantástica,

19. fui então ser articulador de redes

20. pela Casa Redonda Produções para o
projeto

21. Claro Curtas,

24. do qual faço parte até hoje.

26. Nesse meio tempo fui consultor
também para elaboração do Programa
de Pós em Gestão Cultural do SENAC-
SP.

27. 1o sem de 2010 assumi o cargo de o
que chamamos de

31. ONGs,
governo,
produção independente,
produtora cultural,
iniciativa privada (corporação).

32. Para isso vamos verificar um pouco do histórico
recente do Banco Santander no Brasil
2008-2010
32

33. ATÉ 2007
Posicionamento de cultura
BANCO REAL
Apoio a ações socioculturais, que
proporcionassem experiências e
despertassem a consciência crítica.
Foco em artes visuais, restauro de
patrimônio, preservação de memória e
educação.
33

34. ATÉ 2007
Posicionamento de cultura
SANTANDER
Incentivo a projetos brasileiros, como
cinema nacional, artes visuais, teatro e
música.
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35. Olhar para fora
Olhar para dentro
O que há em comum?

36. Em relação ao mundo, fizemos um
aprofundamento sobre o contexto

37. Olhando para fora…

38. social
Social
Econômico
Política cultural

39. Social

44. Papel das instituições
(empresas, Governo, sociedade)
em questão

45. Contexto Econômico
• Crise, incertezas, dúvida sobre os modelos
• Quebra de paradigmas sobre sustentabilidade
econômica
• Novos países emergentes
• Brasil é o país do futuro?

47. Expressão Cultural como modelo de
desenvolvimento
“O Brasil é um país complexo, que está se posicionando no mundo de
uma forma inédita. Como afirmou Gilberto Gil em uma entrevista
recente, este país nasceu para ser uma universalidade, não uma
nacionalidade, nunca uma identidade. É nesse sentido, disse Gil, que 'o
Brasil é uma virtualidade'. Concluiu ele: 'Como hoje a virtualidade está
no plano da própria atualidade, o Brasil virou uma atualidade. Não como
país, mas como mundo’. O episódio de Copenhague foi emblemático: a
diversidade cultural brasileira, essa vocação original para a
universalidade apontada por Gil, conquistou o COI, trouxe a Olimpíada
para o Rio de Janeiro."
* Entrevista de José Luiz Herencia (então Secretário de Políticas Culturais do MINC)
para Leonardo Brant (blog Cultura e Mercado) – 2009.

48. Política Cultural
Convenção da Diversidade Cultural
(relações entre cultura e economia)
Cultura e Desenvolvimento
(intersecção entre cultura, economia e sociedade)
Economia Criativa – surgimento do conceito
(intersecção entre cultura, criatividade,
inovação e sociedade)

49. Diversidade Cultural
Thomas Edison
cinetoscópio
Lumiere
cinematógrafo

51. Plano Marshall

52. cinema tem tratamento diferenciado

54. Exceção Cultural
Diversidade Cultural

55. Cultura e Desenvolvimento

56. Década Mundial para o Desenvolvimento Cultural
(1988-1997)
1997
“Existem tantas formas de se desenvolver quantas expressões
culturais existem no mundo”.

57. Declaração Universal da UNESCO sobre a
Diversidade Cultural (2001)
"Fonte de intercâmbios, de inovação e de criatividade, a
diversidade cultural é tão necessária para o gênero humano,
quanto a diversidade biológica o é para a natureza."

58. Cultura e Desenvolvimento
“O que é desenvolvimento humano para um
Yanomâmi? O que é dignidade humana para
um Baniwa auto-realizar? O que é um ideal de
vida para um jovem Guarani? Convivendo com
eles me permito afirmar com segurança que o
ideal de vida deles não vai ser aumentar a
renda per capita ou ampliar posses, bens,
embora seja desejo deles acessar vários
elementos da tecnologia, do conhecimento
moderno, para aperfeiçoar seu modo de vida.
(…)”

59. Cultura e Desenvolvimento
“(…) O ideal de vida deles pode variar, mas
inclui sobretudo ter um espaço para construir
a casa, formar a família, criar os filhos e ter
lugar para pescar, caçar, nos quais ele possa se
auto-realizar como um bom caçador, um bom
pescador e assim por diante.”
Gersem Luciano Baniwa*
* Em: Diversidade Cultural - da Proteção à Promoção. Observatório da Diversidade Cultural (2005)

60. Economia Criativa

61. 1994 Nação Criativa

62. 1997
Indústrias Criativas

63. 2008 and 2010
Relatórios sobre a
Economia Criativa

65. 2008
12% 14%
Economia Global Economia Criativa
Novo paradigma econômico?

66. 2011 – Secretaria de Economia Criativa
2011
2012 – Plano Brasil Criativo

72. Transversal: debate sobre
Sustentabilidade da Cultura
Papel das Leis de Incentivo

73. Empresa como expressão cultural da
sociedade;
Empresa como agente produtor da
sociedade
A responsabilidade de ser sustentável já é uma premissa inevitável.
O que mais pode-se fazer? Qual a expectativa atual da sociedade sobre as empresas?
Transparência = maior responsabilidade empresarial.
Doação não é mais suficiente.
Empresas são responsáveis por melhorarem o mundo dentro de seu próprio business.

74. Economia Criativa
Novo paradigma sobre a
sustentabilidade do setor cultural?
Novo paradigma sobre o
desenvolvimento sustentável
do planeta?

75. Olhar para dentro…

76. - Ser Banco
- Universidades – rede de relacionamento
- Microcrédito – liderança privada
- Sustentabilidade – liderança
- Empreendedorismo
- Marca – valor das ideias

77. Alinhamento de atividades
internas e externas com a
Economia Criativa

78. INTANGÍVEL
TANGÍVEL
PARA A
ORGANIZAÇÃO

79. INTANGÍVEL

81. O que é Economia
Criativa para Você?
ATÉ DIA 29 DE JUNHO

85. TANGÍVEL

86. MICROCRÉDITO
ORIENTAÇÃO FINANCEIRA
FINANCIAMENTO
EMPREENDEDORISMO

87. PARA A ORGANIZAÇÃO

88. RELACIONAMENTO COM RH
PARCERIA COM PATROCÍNIOS CULTURAIS

89. Obrigado!
Piatã Stoklos Kignel
piatask@gmail.com