Terug in Google – Max Kohnstamm (SRM Opleidingen en Trainingen)

Terug in Google Posities verliezen en vervolgens weer terugwinnen

Inhoud
Een korte geschiedenis van SRM
Zoekmachines: Wat ging er mis?
En toen
Tien tips
Conclusie

Een korte geschiedenis
SRM
Bestaat sinds 1955
Ooit begonnen door ‘vakidioten’ marketing, reclame en PR in Nederland te professionaliseren door onderwijs van praktijkmensen
In samenwerking met belangrijke beroepsverenigingen
Nu:
Belangrijkste nichespeler in opleidingen in deze vakgebieden

Een nieuwe website
Er is behoefte aan een goede website:
De doelgroep maakt steeds vaker gebruik van internet
Website is de belangrijkste bron van informatie voor het informeren over opleiding
De website is een vervanging voor de dure papieren brochures
Dus:
Bureauselectie voor nieuwe website

Zoekmachines: Wat ging er mis?
Eind augustus 2006 – 3 maanden te laat - wordt een nieuwe website opgeleverd.
Maar:
SRM is niet meer vindbaar in de natuurlijke zoekresultaten van Google
Een verlies van 102 topposities in de zoekmachines van o.a. Google, Yahoo en Ilse
Een verlies van ca. 1300 bezoekers per maand op de belangrijkste trefwoorden
Geschat verlies aan omzet ca. € 250.000,-

Verlies van bezoekers via Natuurlijke zoekresultaten

Oorzaken voor verlies
Codes niet overgenomen in de nieuwe website (zie het belang van zoekmachinemarketing)
Codes verkeerd overgenomen in de nieuwe website (weet wat je waar moet doen of laten doen)
Trage constatering van het verlies aan bezoek via natuurlijke zoekresultaten (zorg voor een webanalyse tool)
Verkeerd advies van bureau (zorg dat je zelf op de hoogte bent)

En toen…
Investeren in Google Adwords om de klappen aan bezoekersverlies op te vangen:
Goede resultaten
tegen een hoge prijs
en forse tijdsinvestering
Kosten lopen op tot meer dan € 10.000,- per maand
Dus…

Posities terug winnen
SRM zocht en vond een partner voor zoekmachinemarketing.
Kennisoverdracht
Ook nu weer een forse investering maar wel voor een langere termijn

Posities nu
Eind 2006
100 bezoekers via natural search (was 1300)
Oplopende investeringen in Adwords
Veel bezoekers maar ook veel van lage kwaliteit (korte bezoekduur, weinig conversie)
Nu
Ca. 4000 bezoeken per maand via natural search
Maandelijkse investering in Adwords fors terug gebracht
Kwaliteit van de bezoekers sterk toegenomen

Tien tips
Zorg dat je weet waar je aan begint >> lees een boek en wat blogs of laat je – grondig - adviseren
Onderzoek welke trefwoorden voor jouw bedrijf en je doelgroep belangrijk zijn
Hou altijd rekening met zoekmachines (en vooral met google)
Neem zoekmachinemarketing op als onderdeel van je totale communicatiemix
Zorg ervoor dat je makkelijk pagina’s kan maken volgens de gewenste infrastructuur of zorg anders voor een gezonde dosis HTML-kennis (al dan niet ingekocht bij een handig neefje)

Tien tips (vervolg)
Analyseer en test (Leve Google Analytics!)
Maak een scherpe lijst met zoekwoorden en termen maar pas deze aan naar omstandigheden
Nicheproduct? Gebruik dan nichetermen
Blijf aan je merk bouwen. Direct verkeer naar je site is belangrijk voor zoekmachines en veel goedkoper
Unieke content is belangrijk

Conclusie
Zoekmachines zijn heel belangrijk
Zoekmachinemarketing vergt tijd en inzicht
Zoekmachinemarketing is minder moeilijk dan je denkt

Terug in Google – Max Kohnstamm (SRM Opleidingen en Trainingen)

by redactiebizz on Sep 25, 2008

Accessibility

Categories

Upload Details

Usage Rights

2 Embeds 14

Statistics

Terug in Google – Max Kohnstamm (SRM Opleidingen en Trainingen) — Presentation Transcript

http://www.bizz.nl	13
http://www.slideshare.net	1