Terug in Google Posities verliezen en vervolgens weer terugwinnen

Inhoud Een korte geschiedenis van SRM Zoekmachines: Wat ging er mis? En toen Tien tips Conclusie

Een korte geschiedenis van SRM

Zoekmachines: Wat ging er mis?

En toen

Tien tips

Conclusie

Een korte geschiedenis SRM Bestaat sinds 1955 Ooit begonnen door ‘vakidioten’ marketing, reclame en PR in Nederland te professionaliseren door onderwijs van praktijkmensen In samenwerking met belangrijke beroepsverenigingen Nu: Belangrijkste nichespeler in opleidingen in deze vakgebieden

SRM

Bestaat sinds 1955

Ooit begonnen door ‘vakidioten’ marketing, reclame en PR in Nederland te professionaliseren door onderwijs van praktijkmensen

In samenwerking met belangrijke beroepsverenigingen

Nu:

Belangrijkste nichespeler in opleidingen in deze vakgebieden

Een nieuwe website Er is behoefte aan een goede website: De doelgroep maakt steeds vaker gebruik van internet Website is de belangrijkste bron van informatie voor het informeren over opleiding De website is een vervanging voor de dure papieren brochures Dus: Bureauselectie voor nieuwe website

Er is behoefte aan een goede website:

De doelgroep maakt steeds vaker gebruik van internet

Website is de belangrijkste bron van informatie voor het informeren over opleiding

De website is een vervanging voor de dure papieren brochures

Dus:

Bureauselectie voor nieuwe website

Zoekmachines: Wat ging er mis? Eind augustus 2006 – 3 maanden te laat - wordt een nieuwe website opgeleverd. Maar: SRM is niet meer vindbaar in de natuurlijke zoekresultaten van Google Een verlies van 102 topposities in de zoekmachines van o.a. Google, Yahoo en Ilse Een verlies van ca. 1300 bezoekers per maand op de belangrijkste trefwoorden Geschat verlies aan omzet ca. € 250.000,-

Eind augustus 2006 – 3 maanden te laat - wordt een nieuwe website opgeleverd.

Maar:

SRM is niet meer vindbaar in de natuurlijke zoekresultaten van Google

Een verlies van 102 topposities in de zoekmachines van o.a. Google, Yahoo en Ilse

Een verlies van ca. 1300 bezoekers per maand op de belangrijkste trefwoorden

Geschat verlies aan omzet ca. € 250.000,-

Verlies van bezoekers via Natuurlijke zoekresultaten

Oorzaken voor verlies Codes niet overgenomen in de nieuwe website (zie het belang van zoekmachinemarketing) Codes verkeerd overgenomen in de nieuwe website (weet wat je waar moet doen of laten doen) Trage constatering van het verlies aan bezoek via natuurlijke zoekresultaten (zorg voor een webanalyse tool) Verkeerd advies van bureau (zorg dat je zelf op de hoogte bent)

Codes niet overgenomen in de nieuwe website (zie het belang van zoekmachinemarketing)

Codes verkeerd overgenomen in de nieuwe website (weet wat je waar moet doen of laten doen)

Trage constatering van het verlies aan bezoek via natuurlijke zoekresultaten (zorg voor een webanalyse tool)

Verkeerd advies van bureau (zorg dat je zelf op de hoogte bent)

En toen… Investeren in Google Adwords om de klappen aan bezoekersverlies op te vangen: Goede resultaten tegen een hoge prijs en forse tijdsinvestering Kosten lopen op tot meer dan € 10.000,- per maand Dus…

Investeren in Google Adwords om de klappen aan bezoekersverlies op te vangen:

Goede resultaten

tegen een hoge prijs

en forse tijdsinvestering

Kosten lopen op tot meer dan € 10.000,- per maand

Dus…

Posities terug winnen SRM zocht en vond een partner voor zoekmachinemarketing. Kennisoverdracht Ook nu weer een forse investering maar wel voor een langere termijn

SRM zocht en vond een partner voor zoekmachinemarketing.

Kennisoverdracht

Ook nu weer een forse investering maar wel voor een langere termijn

Posities nu Eind 2006 100 bezoekers via natural search (was 1300) Oplopende investeringen in Adwords Veel bezoekers maar ook veel van lage kwaliteit (korte bezoekduur, weinig conversie) Nu Ca. 4000 bezoeken per maand via natural search Maandelijkse investering in Adwords fors terug gebracht Kwaliteit van de bezoekers sterk toegenomen

Eind 2006

100 bezoekers via natural search (was 1300)

Oplopende investeringen in Adwords

Veel bezoekers maar ook veel van lage kwaliteit (korte bezoekduur, weinig conversie)

Nu

Ca. 4000 bezoeken per maand via natural search

Maandelijkse investering in Adwords fors terug gebracht

Kwaliteit van de bezoekers sterk toegenomen

Tien tips Zorg dat je weet waar je aan begint >> lees een boek en wat blogs of laat je – grondig - adviseren Onderzoek welke trefwoorden voor jouw bedrijf en je doelgroep belangrijk zijn Hou altijd rekening met zoekmachines (en vooral met google) Neem zoekmachinemarketing op als onderdeel van je totale communicatiemix Zorg ervoor dat je makkelijk pagina’s kan maken volgens de gewenste infrastructuur of zorg anders voor een gezonde dosis HTML-kennis (al dan niet ingekocht bij een handig neefje)

Zorg dat je weet waar je aan begint >> lees een boek en wat blogs of laat je – grondig - adviseren

Onderzoek welke trefwoorden voor jouw bedrijf en je doelgroep belangrijk zijn

Hou altijd rekening met zoekmachines (en vooral met google)

Neem zoekmachinemarketing op als onderdeel van je totale communicatiemix

Zorg ervoor dat je makkelijk pagina’s kan maken volgens de gewenste infrastructuur of zorg anders voor een gezonde dosis HTML-kennis (al dan niet ingekocht bij een handig neefje)

Tien tips (vervolg) Analyseer en test (Leve Google Analytics!) Maak een scherpe lijst met zoekwoorden en termen maar pas deze aan naar omstandigheden Nicheproduct? Gebruik dan nichetermen Blijf aan je merk bouwen. Direct verkeer naar je site is belangrijk voor zoekmachines en veel goedkoper Unieke content is belangrijk

Analyseer en test (Leve Google Analytics!)

Maak een scherpe lijst met zoekwoorden en termen maar pas deze aan naar omstandigheden

Nicheproduct? Gebruik dan nichetermen

Blijf aan je merk bouwen. Direct verkeer naar je site is belangrijk voor zoekmachines en veel goedkoper

Unieke content is belangrijk

Conclusie Zoekmachines zijn heel belangrijk Zoekmachinemarketing vergt tijd en inzicht Zoekmachinemarketing is minder moeilijk dan je denkt

Zoekmachines zijn heel belangrijk

Zoekmachinemarketing vergt tijd en inzicht

Zoekmachinemarketing is minder moeilijk dan je denkt