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Guia divulgado pela Fifa sobre o que pode e o que não pode ser utilizado como estratégia de marketing de empresas que não compraram cotas de patrocínio da Copa 2014

Guia divulgado pela Fifa sobre o que pode e o que não pode ser utilizado como estratégia de marketing de empresas que não compraram cotas de patrocínio da Copa 2014

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  • 1. Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014™ DIRETRIZES PÚBLICAS Marcas Oficiais da FIFA Edição geral #6 © 2010 FIFA Abril 2013 Estas Diretrizes Públicas serão atualizadas periodicamente. Consulte o site da FIFA no endereço www.FIFA.com para acessar a versão mais recente.
  • 2. 2 Estas Diretrizes Públicas da FIFA serão atualizadas periodicamente. Consulte o site da FIFA no endereço www.FIFA.com para acessar a versão mais recente. Diretrizes Públicas da FIFA Edição geral – #6 © 2010 FIFA CAPÍTULO PÁGINA Seção 1 Objetivo destas Diretrizes Públicas da FIFA 3 Seção 2 Marcas Oficiais 5 Seção 3 Exemplos de uso (“Sins e Nãos”) 8 Seção 4 Benefícios gerais (“Como se envolver”) 20 Seção 5 Informações de contato 22 Anexo 1 Informações gerais sobre a Copa do Mundo da FIFA 2014™ 23 Anexo 2 Informações para a mídia 26 CONTEÚDO
  • 3. 3 Estas Diretrizes Públicas da FIFA serão atualizadas periodicamente. Consulte o site da FIFA no endereço www.FIFA.com para acessar a versão mais recente. Diretrizes Públicas da FIFA Edição geral – #6 © 2010 FIFA OBJETIVOS DESTAS DIRETRIZES PÚBLICAS Seção 1 A COPA DO MUNDO DA FIFA 2014™ A Copa do Mundo da FIFA™ é um evento de proporções espetaculares. Por ser o maior evento de esporte único e a Competição mais assistida no planeta, a Copa do Mundo da FIFA™ atrai empresas que buscam, de maneira genuína, aproveitar o bom ambiente econômico gerado pela Competição. Diversas entidades, organizações, empresas e organizações não-comerciais irão querer participar desse evento. É importante perceber que, devido aos enormes custos envolvidos na realização de um evento de tal porte, a FIFA não seria capaz de organizar a Competição sem o importante apoio dos seus Parceiros Comerciais, do país anfitrião e das Sedes. Tais entidades realizam contribuições financeiras essenciais para garantir a realização do evento, cujo financiamento provém da iniciativa privada. Como retribuição a esse fundamental apoio, os Parceiros Comerciais da FIFA (ver Anexo 1 para mais informações) têm a garantia de associação exclusiva com a Competição e, em especial, o direito de utilizar as Marcas Oficiais (conforme definido na Seção 2) para fins promocionais e publicitários. Além de comprometer a integridade da Copa do Mundo da FIFA™ e do respectivo programa de marketing, o uso não autorizado das Marcas Oficiais põe em risco os interesses da comunidade do futebol mundial. Os Parceiros Comerciais da FIFA só investirão na Copa do Mundo da FIFA 2014™ se tiverem a exclusividade de uso das Marcas Oficiais e de associação comercial à Competição. Se fosse possível a qualquer pessoa utilizar as Marcas Oficiais gratuitamente e/ou criar uma associação com a Copa do Mundo da FIFA 2014™, não haveria motivos para se tornar um Parceiro Comercial. Isso significaria que a FIFA não poderia indicar Parceiros Comerciais e, consequentemente, não conseguiria garantir o financiamento da Copa do Mundo da FIFA™. A proteção dos direitos exclusivos dos Parceiros Comerciais é essencial para financiar a Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014™. A FIFA, portanto, pede às entidades não detentoras de direitos que respeitem a propriedade intelectual da FIFA e desempenhem suas atividades sem se associar comercialmente com a Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014™. O SUPORTE FINANCEIRO DOS PARCEIROS COMERCIAIS DA FIFA POR QUE É IMPORTANTE PROTEGER A EXCLUSIVIDADE DOS PARCEIROS COMERCIAIS DA FIFA?
  • 4. 4 Estas Diretrizes Públicas da FIFA serão atualizadas periodicamente. Consulte o site da FIFA no endereço www.FIFA.com para acessar a versão mais recente. Diretrizes Públicas da FIFA Edição geral – #6 © 2010 FIFA Estas Diretrizes Públicas foram elaboradas para oferecer orientações e informações ao público em geral. Observe que estas Diretrizes Públicas não consistem em uma licença ou em documento legal e não atestam se uma certa atividade específica infringe ou não direitos relativos à Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014™. Lamentamos o fato de a FIFA não poder fornecer um retorno individual para cada um dos usos potenciais de suas Marcas Oficiais ou das atividades promocionais ou campanhas publicitárias relacionadas à Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014™. É de responsabilidade de terceiros buscar as suas próprias orientações legais. A experiência obtida a partir de edições anteriores da Copa do Mundo da FIFA™ mostra que existem diversas formas pelas quais uma entidade pode se beneficiar da Copa do Mundo da FIFA™ sem utilizar as Marcas Oficiais ou se associar comercialmente à mesma por meio de campanhas publicitárias, atividades promocionais e outras (ver Seção 4 abaixo). Espera-se que o país sede e a sua economia sejam beneficiados pela Copa do Mundo da FIFA 2014™, evento que trará vantagens a diversas entidades, organizações e instituições, bem como aos cidadãos brasileiros. A imprensa poderá utilizar as Marcas Oficiais para fins legítimos editoriais e de informação, desde que tal uso não crie qualquer tipo de associação inapropriada entre a Competição e quaisquer entidades não patrocinadoras. Este tema será abordado no Anexo 2. INFORMAÇÕES E ORIENTAÇÕES GERAIS ENTIDADES TERCEIRAS – COMO SE BENEFICIAR SEM ASSOCIAÇÃO? MÍDIA
  • 5. 5 Estas Diretrizes Públicas da FIFA serão atualizadas periodicamente. Consulte o site da FIFA no endereço www.FIFA.com para acessar a versão mais recente. Diretrizes Públicas da FIFA Edição geral – #6 © 2010 FIFA Um evento é considerado um Evento de Exibição Pública se, em tal evento, for disponibilizada cobertura de transmissão (sinal) da Copa do Mundo da FIFA 2014™ para exibição pública. Não é permitido o uso, a qualquer título, das Marcas Oficiais, e tampouco qualquer tipo de patrocínio ao evento apto a criar associação direta ou indireta entre a FIFA / Copa do Mundo da FIFA 2014™ e terceiros que não sejam Parceiros Comerciais da FIFA. As regras da FIFA para os Eventos de Exibição Publica foram publicadas separadamente e disponibilizadas no www.exibicaopublicafifa.com.br. É necessário obter uma licença junto à FIFA para Eventos de Exibição Pública. Entidades interessadas em obter uma licença deverão enviar uma solicitação à FIFA e à TV GLOBO no www.exibicaopublicafifa. com.br e, mediante a obtenção da licença, agir em conformidade com as regras relativas a Eventos de Exibição Pública (publicadas no referido website). Estas Diretrizes Públicas se aplicam a atividades realizadas por qualquer terceiro no mundo, incluindo no país anfitrião, o Brasil. EVENTOS DE EXIBIÇÃO PÚBLICA TERRITÓRIO
  • 6. 6 Estas Diretrizes Públicas da FIFA serão atualizadas periodicamente. Consulte o site da FIFA no endereço www.FIFA.com para acessar a versão mais recente. Diretrizes Públicas da FIFA Edição geral – #6 © 2010 FIFA MARCAS OFICIAIS A FIFA desenvolveu e registrou diversos logotipos, palavras, títulos, símbolos e outras marcas que utilizará ou cujo uso, relativo à Copa do Mundo da FIFA 2014™, será autorizado a terceiros (as “Marcas Oficiais”). As Marcas Oficiais mais importantes são descritas mais detalhadamente abaixo. A FIFA detém direitos sobre elementos gráficos e textuais individuais que, combinados, constituem o Emblema Oficial, estando estes protegidos por direitos de marca e de autor e/ou outras leis de propriedade intelectual. O Emblema Oficial é o principal logotipo utilizado como referência à Copa do Mundo da FIFA 2014™. A Mascote Oficial é uma marca muito popular que contribui imensamente para a identidade visual do evento. A mascote é amplamente usada não só pela FIFA e pelo COL para fins promocionais, mas também pelos Parceiros Comerciais da FIFA nas suas campanhas publicitárias e nos seus canais de comunicação. Assim como ocorre com todas as outras Marcas Oficiais, todos os direitos relacionados à Mascote Oficial são reservados à FIFA e a imagem da Mascote Oficial é extensamente protegida por diferentes leis de propriedade intelectual. Juntos num só ritmo™ (All in one rhythm) Seção 2 EMBLEMA OFICIAL MASCOTE OFICIAL MARCAS OFICIAIS SLOGAN OFICIAL
  • 7. 7 Estas Diretrizes Públicas da FIFA serão atualizadas periodicamente. Consulte o site da FIFA no endereço www.FIFA.com para acessar a versão mais recente. Diretrizes Públicas da FIFA Edição geral – #6 © 2010 FIFA TROFÉU DA COPA DO MUNDO DA FIFA PÔSTER OFICIAL IDENTIDADE VISUAL OFICIAL LOGOTIPO OFICIAL DO FIFA FAN FEST
  • 8. 8 Estas Diretrizes Públicas da FIFA serão atualizadas periodicamente. Consulte o site da FIFA no endereço www.FIFA.com para acessar a versão mais recente. Diretrizes Públicas da FIFA Edição geral – #6 © 2010 FIFA • 2014 FIFA World Cup Brazil • 2014 FIFA World Cup • FIFA World Cup • FIFA • World Cup • 2014 World Cup • World Cup 2014 • Brazil 2014 • 2014 Brazil • Football World Cup • Soccer World Cup • Copa 2014 • Copa do Mundo • Mundial 2014 • Mundial de Futebol Brasil 2014 • Copa do Mundo 2014 • Nomes das SEDES + 2014 para cada uma das sedes (ex. Rio 2014, Manaus 2014, etc.) Note-se que não se trata de uma lista completa de marcas registradas da FIFA relativas à Copa do Mundo da FIFA 2014™. Para obter a lista completa das marcas registradas da FIFA em um país específico, bem como dos produtos e serviços específicos para os quais elas são protegidas, deve-se recorrer a um advogado local especializado em Propriedade Intelectual ou entrar em contato com o órgão nacional responsável pelo registro de Propriedade Intelectual. O logotipo do FIFA.com só pode ser utilizado como hyperlink para a página inicial do site oficial, www.FIFA.com, sujeito à aprovação específica prévia por parte da FIFA. As Marcas Oficiais são protegidas no Brasil e em países de todo o mundo, a partir do registro de marca e/ou por leis de direitos autorais e/ou outras leis de propriedade intelectual, incluindo a repressão à concorrência desleal e ao enriquecimento sem causa. Coletivamente, tais leis protegem a FIFA contra o uso não autorizado, consideradas tanto as reproduções idênticas das Marcas Oficiais quanto as variações e modificações similares e/ou confundíveis. Vale ressaltar que, em acréscimo a toda legislação que garante os direitos de Propriedade Intelectual e as normas da leal concorrência, está em vigor no Brasil a Lei 12.663/2012 (“Lei Geral da Copa”). TERMOS PROTEGIDOS LOGOTIPO DO FIFA.COM PROTEÇÃO
  • 9. 9 Estas Diretrizes Públicas da FIFA serão atualizadas periodicamente. Consulte o site da FIFA no endereço www.FIFA.com para acessar a versão mais recente. Diretrizes Públicas da FIFA Edição geral – #6 © 2010 FIFA EXEMPLOS DE USO (“SINS E NÃOS”) PRINCÍPIO GERAL Com o intuito de fornecer alguma orientação ao público geral, a seção abaixo define a posição da FIFA em relação a alguns exemplos comuns de associação comercial indevida com a Copa do Mundo da FIFA™ (“Associação Indevida”) e alguns exemplos de atividades que podem ser consideradas “legítimas”. Esta seção tem como objetivo auxiliar entidades terceiras que desejem evitar qualquer tipo de associação indevida com a Competição. Obviamente, não é possível enumerar cada uma das diversas situações ou comentar as diferentes sanções legais aplicáveis em cada país. Nestes exemplos, as referências feitas às Marcas Oficiais incluem reproduções totais ou parciais e imitações das Marcas Oficiais (ver Seção 2 acima). Seção 3 ATIVIDADES DE MARKETING Anúncios comerciais gerais: um anúncio comercial utilizando somente termos/elementos visuais gerais relacionados a futebol NÃO cria, necessariamente, uma Associação Indevida. EXEMPLO LTDA FUTEBOL NO BRASIL Anúncios comerciais gerais: um anúncio comercial utilizando uma Marca Oficial (como emblemas, palavras, slogans, títulos de evento, etc.) ou qualquer outro tipo de referência ao evento em um contexto comercial cria Associação Indevida. EXEMPLO LTDA
  • 10. 10 Estas Diretrizes Públicas da FIFA serão atualizadas periodicamente. Consulte o site da FIFA no endereço www.FIFA.com para acessar a versão mais recente. Diretrizes Públicas da FIFA Edição geral – #6 © 2010 FIFA ATIVIDADES DE MARKETING Promoções com ingressos: qualquer tipo de promoção com ingressos (incluindo leilões online e competições promocionais), exceto quando organizado por um Parceiro da FIFA, gera uma Associação Indevida. GRE EN RE D BL UE YE LL OW Team A -TEAM B FIFA W om en’sW orld Cup Chin a 2007 BEiJIN G FIFA W orld Cup Sta dio n - 21 June 2007 Tribune 39 - GREEN SECTOR - East sid e Blo ck: 332 Row : 2 Seat: 10 Price: Euro xx.xx Cat. 1 FI FAFI FA FI FA 05 .0 5. 07 09 :1 2h rs 39 .2 /2 6/ 6 In clud es fre e us e of al l lo ca l pu bl ic tran sp or t (2 nd clas s) on m at ch da y. ------ --- --- -------- -- -- --- -- -- Tic ke t co nt ain s a ch ip - ple as e do no t fol d or pu nc tu re. 00 44 12 25 16 10 90 03 00 60 92 00 EXEMPLO LTDA GANHE INGRESSOS COPA DO MUNDO DA FIFA™ INGRESSOS EXEMPLO LTDA Concursos/jogos/loterias: qualquer tipo de concurso, jogo ou loteria que utilize uma Marca Oficial gera uma Associação Indevida. JOGUE E GANHE EXEMPLO LTDA Copa do Mundo 2014
  • 11. 11 Estas Diretrizes Públicas da FIFA serão atualizadas periodicamente. Consulte o site da FIFA no endereço www.FIFA.com para acessar a versão mais recente. Diretrizes Públicas da FIFA Edição geral – #6 © 2010 FIFA USO EDITORIAL/INFORMACIONAL Uso editorial: o uso legítimo editorial, não comercial, NÃO cria uma Associação Indevida. “Informes comerciais/publicitários”: não há justificativa legítima para o uso comercial de uma Marca Oficial por terceiros para a apresentação de conteúdo editorial, uma vez que isso gera uma Associação Indevida. JORNAL JORNAL APRESENTADO POR EXEMPLO LTDA
  • 12. 12 Estas Diretrizes Públicas da FIFA serão atualizadas periodicamente. Consulte o site da FIFA no endereço www.FIFA.com para acessar a versão mais recente. Diretrizes Públicas da FIFA Edição geral – #6 © 2010 FIFA Uso não comercial: o uso editorial, não comercial, do calendário de jogos pela imprensa NÃO gera uma Associação Indevida. TABELA DE JOGOS COPA DO MUNDO DA FIFA 2014™ Uso comercial: o uso comercial do calendário de jogos, especialmente com a aposição de marcas de empresas não patrocinadoras no mesmo para fins de marketing, promoção ou publicidade, gera uma Associação Indevida. TABELA DE JOGOS APRESENTADO POR EXEMPLO LTDA EXEMPLO LTDA APRESENTADO POR TABELA DE JOGOS Observação: a tabela de jogos da Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014™ é protegida por direitos autorais e outros direitos de propriedade intelectual em diversos países no mundo. A imprensa está autorizada a publicar o calendário de jogos para informar o público da Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014™, mas deve-se garantir que o calendário de jogos não seja publicado com marcas de empresas não autorizadas localizadas sobre, próximo ou no mesmo.
  • 13. 13 Estas Diretrizes Públicas da FIFA serão atualizadas periodicamente. Consulte o site da FIFA no endereço www.FIFA.com para acessar a versão mais recente. Diretrizes Públicas da FIFA Edição geral – #6 © 2010 FIFA NOMES DE EMPRESAS/COMPANHIAS Termos gerais: um nome de empresa relacionado ao futebol OU ao Brasil de maneira geral NÃO cria, necessariamente, Associação Indevida (contanto que não seja utilizado juntamente com símbolos, elementos visuais ou referência à Copa do Mundo da FIFA™). FUTEBOL MUNDIAL LTDA FUTEBOL Marcas/Designações Oficiais da Competição: o uso de uma Marca ou das Designações Oficiais da Competição como parte do nome de uma empresa cria Associação Indevida. BRASIL 2014 GUIA DE HOTÉIS LTDA GUIA DE ACOMODAÇÕES BRASIL 2014 GUIA DE HOTÉIS LTDA GUIA DE ACOMODAÇÕES
  • 14. 14 Estas Diretrizes Públicas da FIFA serão atualizadas periodicamente. Consulte o site da FIFA no endereço www.FIFA.com para acessar a versão mais recente. Diretrizes Públicas da FIFA Edição geral – #6 © 2010 FIFA MERCHANDISING Termos gerais de futebol: itens de merchandising contendo termos gerais relacionados ao futebol OU ao Brasil OU a bandeiras nacionais NÃO infringem os direitos da FIFA (desde que não sejam utilizados juntamente com símbolos, elementos visuais e/ou referências à Copa do Mundo da FIFA™). BRASIL Marcas/Designações Oficiais das Competição: o uso de uma Marca ou das Designações Oficiais das Competição em um item de merchandising gera uma Associação Indevida 2014 BRASIL
  • 15. 15 Estas Diretrizes Públicas da FIFA serão atualizadas periodicamente. Consulte o site da FIFA no endereço www.FIFA.com para acessar a versão mais recente. Diretrizes Públicas da FIFA Edição geral – #6 © 2010 FIFA DECORAÇÃO DE ESTABELECIMENTOS COMERCIAIS (RESTAURANTES, BARES, LOJAS) Termos gerais: itens de decoração relacionados de forma geral ao futebol ou ao Brasil em estabelecimentos comerciais NÃO geram uma Associação Indevida. Marcas/Designações Oficiais da Competição: o uso de uma Marca/Designação Oficial da Competiçaõ como parte da decoração de estabelecimentos comerciais gera uma Associação Indevida. COPA DO MUNDO 2014 2014 BRASIL
  • 16. 16 Estas Diretrizes Públicas da FIFA serão atualizadas periodicamente. Consulte o site da FIFA no endereço www.FIFA.com para acessar a versão mais recente. Diretrizes Públicas da FIFA Edição geral – #6 © 2010 FIFA INTERNET/DISPOSITIVOS MÓVEIS Nomes de domínio/URLs legítimos: o uso de uma Marca Oficial como URL pode ser considerado como uso legítimo e descritivo se a mesma vier após o nome do domínio. www.empresa-de-viagens.com/ informacoesdeviagenscopadomundo.htm EXEMPLO LTDA Nomes de domínio/URLs: em geral, as Marcas/ Designações Oficiais da Competição não podem ser incorporadas, no todo ou em parte, a nomes de domínios (ou a uma identificação de URL que venha antes do nome do domínio) de sites com conteúdo comercial. www.copadomundo.viagens.empresa.com EXEMPLO LTDA
  • 17. 17 Estas Diretrizes Públicas da FIFA serão atualizadas periodicamente. Consulte o site da FIFA no endereço www.FIFA.com para acessar a versão mais recente. Diretrizes Públicas da FIFA Edição geral – #6 © 2010 FIFA Hyperlinks: as Marcas/Designações Oficiais da Competição não podem ser utilizadas como hyperlinks ou atalhos na internet (para informações sobre a utilização do hyperlink www.FIFA.com, consulte a Seção 2 acima). EXEMPLO LTDA SAMPLE LTD COPA DO MUNDO DA FIFA 2014™COPA DO MUNDO DA FIFA 2014™ INTERNET/DISPOSITIVOS MÓVEIS “Uso comercial”: as Marcas/Designações Oficiais da Competição não podem ser utilizadas juntamente com ou próximas a logotipos de empresas não patrocinadores ou referências comerciais às mesmas (como por exemplo “Um oferecimento de...” ou “Patrocínio: ...”, etc.), ou utilizadas individualmente, em posição fixa ou de forma recorrente, em sites, incluindo sites e aplicativos otimizados para celulares, especialmente tratando-se do uso repetitivo das Marcas/Designações Oficiais em um dos cantos de uma edição especial ou de forma sucessiva nas páginas de uma subseção especial de um site).
  • 18. 18 Estas Diretrizes Públicas da FIFA serão atualizadas periodicamente. Consulte o site da FIFA no endereço www.FIFA.com para acessar a versão mais recente. Diretrizes Públicas da FIFA Edição geral – #6 © 2010 FIFA COPA DO MONDO DA FIFA 2014™ DA FIF INTERNET/DISPOSITIVOS MÓVEIS MMS/SMS/outros serviços de comunicação móvel: os logotipos, símbolos e outras Marcas Oficiais da FIFA não podem ser utilizados em SMS, MMS ou outros serviços de comunicação móvel similares em um contexto comercial. Os Termos Protegidos da FIFA (ex. designações oficiais da Competição) não podem ser utilizados em tais serviços de comunicação móvel de maneira a criar a impressão de que um serviço é oficialmente associado à FIFA/Copa do Mundo da FIFA 2014™. Aplicativos móveis e de outros tipos: as Marcas/ Designações Oficiais da Competição não podem ser utilizadas em aplicativos específicos voltados para a Copa do Mundo da FIFA 2014™, não sendo permitida a criação de qualquer tipo de associação comercial com a FIFA e com a Copa do Mundo da FIFA 2014™. Os Termos Protegidos não podem ser incorporados ao nome de qualquer aplicativo desse tipo. “Get up” (o conceito de visual e atmosfera do site): as Marcas Oficiais não podem ser utilizadas como parte da estrutura geral do “get up” ou do design de um site (incluindo designs de fundo ou papel de parede), ou como parte importante de uma página introdutória de um site. EXEMPLO LTDA BAIXAR PAPEL DE PAREDE
  • 19. 19 Estas Diretrizes Públicas da FIFA serão atualizadas periodicamente. Consulte o site da FIFA no endereço www.FIFA.com para acessar a versão mais recente. Diretrizes Públicas da FIFA Edição geral – #6 © 2010 FIFA MÍDIAS SOCIAIS Os logotipos, símbolos e outras Marcas Oficiais da Competição não podem ser utilizadas em plataformas de mídia social. Os Termos Protegidos da FIFA (ex. Designações Oficiais da Competição) não podem ser utilizados de maneira a criar a impressão de que uma página é oficialmente associada à FIFA e/ou à Copa do Mundo da FIFA 2014™. EVENTOS DE EXIBIÇÃO PÚBLICA Elementos de marca comerciais: não é permitido o uso das Marcas/Designações Oficiais, e não poderá ser concedido patrocínio que crie associação direta ou indireta com entre a FIFA / Copa do Mundo da FIFA 2014™ e terceiros que não sejam Parceiros Comerciais da FIFA. Exibidores Públicos que tenham obtido uma licença de Exibição Pública devem cumprir as regras para Eventos de Exibição Pública (publicadas no www.exibicaopublicafifa.com.br). COPA DO MUNDO DA FIFA 2014™ REDE SOCIAL MY PROFILE EXEMPLO LTDA EXIBIÇÃO PÚBLICA CIDADE ABCD LTDAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAA
  • 20. 20 Estas Diretrizes Públicas da FIFA serão atualizadas periodicamente. Consulte o site da FIFA no endereço www.FIFA.com para acessar a versão mais recente. Diretrizes Públicas da FIFA Edição geral – #6 © 2010 FIFA OBSERVAÇÃO: Os exemplos nesta seção são dados para fins meramente ilustrativos. Se você receber uma carta da FIFA informando que uma certa atividade que você pensava estar em conformidade com estas Diretrizes Públicas na verdade cria Associação Indevida, pedimos que respeite os direitos da FIFA. Estas diretrizes não devem ser utilizadas como ferramenta para evitar a responsabilidade legal de empresas que possuam a intenção de violar deliberadamente os direitos da FIFA. As situações descritas acima são artificialmente simplificadas, para fornecer assistência prática a empresas que possuam a intenção honesta de evitar a associação inapropriada com a Copa do Mundo da FIFA 2014™. A experiência mostrou que as empresas que tentam utilizar estas diretrizes como defesa para criar associações inapropriadas ou praticar infrações não têm êxito. Contamos com a sua compreensão no sentido de que não é possível reproduzir todas as possíveis situações de uso admissível ou de Associação Indevida e estamos certos de que você respeitará as boas práticas comerciais. Por isso, todos os direitos da FIFA são expressamente reservados. Estas Diretrizes Públicas abordam somente direitos da FIFA e não contêm ou indicam afirmações relativas a direitos e nem se relacionam de qualquer maneira a direitos de terceiros, tais como jogadores, clubes, associações-membro, confederações ou outras entidades e organizações.
  • 21. 21 Estas Diretrizes Públicas da FIFA serão atualizadas periodicamente. Consulte o site da FIFA no endereço www.FIFA.com para acessar a versão mais recente. Diretrizes Públicas da FIFA Edição geral – #6 © 2010 FIFA BENEFÍCIOS GERAIS (“COMO SE ENVOLVER”) Seção 4 PRINCÍPIO GERAL Em geral, existem diversas maneiras para uma organização, instituição ou entidade se beneficiar da Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014™ sem utilizar as Marcas Oficiais ou se associar comercialmente à mesma.A seção a seguir tem alguns exemplos dessas oportunidades relativas à Copa do Mundo da FIFA 2014™. Seja um prestador de serviço ou fornecedor envolvido com a preparação e organização da Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014™: • Seja um prestador de serviço ou fornecedor envolvido com a construção dos estádios e com outros requisitos de infraestrutura. Entre em contato diretamente com o COL para obter informações sobre o processo. • Seja um prestador de serviço ou fornecedor em eventos, funções e atividades realizadas pela FIFA e/ou pelo COL relacionados à Copa do Mundo da FIFA™. • Seja um prestador de serviço ou fornecedor em eventos realizados pelas Sedes. • Seja um prestador de serviço ou fornecedor em eventos e outras atividades promocionais dos Parceiros da FIFA, dos Patrocinadores da Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014™ ou dos Apoiadores Nacionais Adquira um pacote de hospitalidade e receba convidados e clientes da sua empresa. A venda dos pacotes de hospitalidade já está sendo realizada. Mais informações poderão ser obtidas no site da FIFA, www.FIFA.com. Adquira uma licença de uso das marcas da FIFA para a fabricação de Produtos Licenciados Oficiais. Em caso de interesse, envie uma solicitação pelo formulário no FIFA.com: www.fifa.com/aboutfifa/organisation/marketing/licensing.html. PRESTADOR DE SERVIÇO PACOTE DE HOSPITALIDADE LICENÇA DE PRODUTO
  • 22. 22 Estas Diretrizes Públicas da FIFA serão atualizadas periodicamente. Consulte o site da FIFA no endereço www.FIFA.com para acessar a versão mais recente. Diretrizes Públicas da FIFA Edição geral – #6 © 2010 FIFA Promover, de forma geral, o futebol, sem referência ou associação comercial com a FIFA/Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014™ (isto é, aproveitando o aumento do interesse geral com relação ao futebol no país-sede). Apoiar o futebol local no Brasil ou em seu país de residência - as categorias de base precisam de apoio e as empresas podem realizar promoções ligadas ao futebol, criando associação com as entidades locais, sem associação com a FIFA/Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014™. PROMOÇÃO/DECORAÇÃO COM ITENS GENÉRICOS DE FUTEBOL APOIO ÀS CATEGORIAS DE BASE
  • 23. 23 Estas Diretrizes Públicas da FIFA serão atualizadas periodicamente. Consulte o site da FIFA no endereço www.FIFA.com para acessar a versão mais recente. Diretrizes Públicas da FIFA Edição geral – #6 © 2010 FIFA INFORMAÇÕES DE CONTATO Seção 5 FIFA É possível requisitar as Marcas Oficiais preenchendo o formulário de solicitação no site: www.FIFAdigitalarchive.com Para qualquer tipo de consulta relativa ao processo de contratação do COL para prestação de serviços relacionados com os preparativos para a Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014™, entre em contato com o Comitê Organizador Local: Comitê Organizador da Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014 Av. Salvador Allende, 6.555 – RioCentro – acesso portão H Barra da Tijuca - Rio de Janeiro - Brasil - 22783-127 Tel. +55 21 2014-2014 Fax +55 21 2432-2025 Se você tiver interesse em se tornar um Apoiador Nacional da Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014™, entre em contato com o Departamento de Vendas, sales@fifa.org COMITÊ ORGANIZADOR LOCAL DEPARTAMENTO DE VENDAS DA FIFA
  • 24. 24 Estas Diretrizes Públicas da FIFA serão atualizadas periodicamente. Consulte o site da FIFA no endereço www.FIFA.com para acessar a versão mais recente. Diretrizes Públicas da FIFA Edição geral – #6 © 2010 FIFA INFORMAÇÕES GERAIS Anexo 1 A próxima edição da Copa do Mundo da FIFA™ será realizada no Brasil em junho e julho de 2014 (“Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014™”). A Fédération Internationale de Football Association (“FIFA”) é a entidade máxima do futebol mundial. A FIFA encarregou a Confederação Brasileira de Futebol, uma de suas associações- membro, da organização e realização da Copa do Mundo da FIFA 2014™ e, para esse fim, a Confederação Brasileira de Futebol criou o Comitê Organizador Local (“COL”). A FIFA, na qualidade de idealizadora e organizadora da Competição, detém todos os direitos relacionados à Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014™, incluindo todos os direitos relativos a mídia, marketing, hospitalidade, licenças e ingressos. Além de ser o maior e mais assistido evento de esporte único do mundo, a Copa do Mundo da FIFA™ é um evento financiado pela iniciativa privada. Não seria possível cobrir os enormes custos necessários para a organização de um evento dessas proporções sem as significativas contribuições financeiras dos Parceiros Comerciais da FIFA. PARCEIROS COMERCIAIS DA FIFA COPA DO MUNDO DA FIFA BRASIL 2014
  • 25. 25 Estas Diretrizes Públicas da FIFA serão atualizadas periodicamente. Consulte o site da FIFA no endereço www.FIFA.com para acessar a versão mais recente. Diretrizes Públicas da FIFA Edição geral – #6 © 2010 FIFA A FIFA nomeou os seguintes Parceiros Comerciais: Parceiros da FIFA Os Parceiros da FIFA constituem um total de 6 entidades, que detêm o pacote mais extenso de direitos publicitários, promocionais e de marketing relacionados à FIFA, bem como a todas as atividades e competições da FIFA, incluindo a Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014™ em nível mundial. Patrocinadores da Copa do Mundo da FIFA™ Os Patrocinadores da Copa do Mundo da FIFA™ formam um grupo de, no máximo, 8 empresas, que detêm o segundo pacote mais extenso de direitos publicitários, promocionais e de marketing relacionados especificamente à Copa do Mundo da FIFA 2014™ (e à Copa das Confederações da FIFA Brasil 2013) em nível mundial. Apoiadores Nacionais Os Apoiadores Nacionais, um grupo de, no máximo, 6 empresas, que detêm um pacote de direitos publicitários, promocionais e de marketing relacionados à Copa do Mundo da FIFA 2014™ (e à Copa das Confederações da FIFA Brasil 2013), podendo exerce-los somente em território brasileiro. PARCEIROS COMERCIAIS DA FIFA
  • 26. 26 Estas Diretrizes Públicas da FIFA serão atualizadas periodicamente. Consulte o site da FIFA no endereço www.FIFA.com para acessar a versão mais recente. Diretrizes Públicas da FIFA Edição geral – #6 © 2010 FIFA Os Licenciados da FIFA são entidades às quais a FIFA concedeu ou concederá o direito de uso das Marcas Oficiais em itens de merchandising. Se tiver interesse em se tornar um Licenciado, envie sua solicitação através do formulário no FIFA.com: www.fifa.com/aboutfifa/organisation/marketing/licensing.html. Os Licenciados de Direitos de Mídia são entidades às quais a FIFA concedeu ou concederá o direito de realizar transmissões de partidas da Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014™. Mais informações sobre os Parceiros Comerciais da FIFA podem ser obtidas em www.FIFA.com. A MATCH Hospitality AG é a empresa indicada pela FIFA como detentora exclusiva de direitos relativos ao Programa de Hospitalidade da FIFA para a Copa das Confederações da FIFA 2013 e para a Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014™ em nível mundial. Trata-se da única empresa autorizada a oferecer pacotes de hospitalidade oficiais, através dos agentes de venda nomeados. LICENCIADOS LICENCIADOS DE DIREITOS DE MÍDIA HOSPITALIDADE
  • 27. 27 Estas Diretrizes Públicas da FIFA serão atualizadas periodicamente. Consulte o site da FIFA no endereço www.FIFA.com para acessar a versão mais recente. Diretrizes Públicas da FIFA Edição geral – #6 © 2010 FIFA Anexo 2 INFORMAÇÕES DA FIFA À MÍDIA USO DAS MARCAS OFICIAIS DA COPA DO MUNDO DA FIFA BRASIL 2014™ A FIFA incentiva a cobertura da Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014™ e compreende que a imprensa deseje utilizar as Marcas Oficiais em conexão com a cobertura editorial. Por esse motivo, a FIFA fornece à imprensa imagens digitais em alta qualidade das Marcas Oficiais, para utilização gratuita em coberturas exclusivamente editoriais. Essas Informações para a mídia têm por objetivo definir algumas diretrizes gerais, voltadas para a mídia e para a imprensa, com relação ao uso das Marcas Oficiais de uma forma consistente com a liberdade garantida legalmente, e respeitando os direitos da FIFA e dos seus Parceiros Comerciais. Nenhuma informação contida neste documento tem o objetivo de controlar ou restringir de qualquer forma o conteúdo das notícias sobre a Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014™. A imprensa pode utilizar as Marcas Oficiais na cobertura editorial da Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014™, desde que respeitados os seguintes princípios. Para identificar ou ilustrar artigos ou notícias sobre a Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014™. Todavia, as Marcas Oficiais não podem ser utilizadas como parte integrante do layout de uma publicação ou como marca de uma publicação. As Marcas Oficiais não podem ser utilizadas para fins publicitários, promocionais ou de marketing pela mídia impressa, incluindo a utilização com fins comerciais, como por exemplo em uma competição, loteria ou outro tipo de concurso que propiciará o aumento das vendas ou a exposição comercial de uma empresa que não seja uma Parceira Comercial da FIFA. Serão fornecidas diretrizes específicas para emissoras. A imprensa poderá utilizar o calendário de jogos da FIFA na publicação de notícias sobre a Competição, mas deve-se tomar cuidado para evitar a criação de uma Associação Indevida entre terceiros que não sejam Parceiros Comerciais da FIFA e a Copa do Mundo da FIFA™ (por exemplo, através da aposição de marcas de tais empresas no próprio calendário ou próxima ao mesmo). INTRODUÇÃO TERMOS DE USO DAS MARCAS USO EDITORIAL NÃO UTILIZAÇÃO EM PROMOÇÕES/ANÚNCIOS COMERCIAIS USO DOS TABELA DE JOGOS
  • 28. 28 Estas Diretrizes Públicas da FIFA serão atualizadas periodicamente. Consulte o site da FIFA no endereço www.FIFA.com para acessar a versão mais recente. Diretrizes Públicas da FIFA Edição geral – #6 © 2010 FIFA As Marcas Oficiais podem ser utilizadas em capas de jornais para ilustrar artigos editoriais, conforme mencionado acima. Entretanto, deve-se ter cuidado em utilizar as Marcas Oficiais em capas de revistas ou de edições especiais de publicações impressas. A presença das Marcas Oficiais no título de tais publicações tem maior probabilidade de ser compreendida de maneira equivocada pelos consumidores como uma publicação licenciada pela FIFA. O uso de ingressos para jogos em qualquer tipo de competição, sorteio ou promoção é expressamente proibido, a menos que tais atividades sejam realizadas por um Parceiro Comercial da FIFA, mediante expressa autorização da FIFA. As Marcas Oficiais devem ser utilizadas em conformidade com as diretrizes gráficas/os manuais de marca da FIFA, fornecidas pela FIFA juntamente com os arquivos digitais de alta qualidade relativos às imagens de reprodução solicitadas. As Marcas Oficiais não devem ser exibidas de forma a sugerir uma associação entre a FIFA/Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014™ e o usuário ou o nome comercial, logotipo, marcas, produtos e serviços do mesmo. A mídia não deve autorizar terceiros a utilizar as Marcas Oficiais ou associar-se às mesmas e nem deve utilizar as Marcas Oficiais de forma a possibilitar a qualquer terceiro a obtenção de uma Associação Não Autorizada com a FIFA/Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014™. Para evitar qualquer tipo de confusão, as Marcas Oficiais devem estar claramente separadas de anúncios/marcas de terceiros. Deve-se tomar extremo cuidado com publicações ou seções de publicações patrocinadas por terceiros, já que há um risco elevado de Associação Indevida. As Marcas Oficiais podem ser solicitadas pela mídia através do Formulário de Solicitação de Marca pela Mídia, no site www. FIFAdigitalarchive.com. USO EM CAPAS USO DE INGRESSOS PARA PARTIDAS DIRETRIZES GRÁFICAS/ MANUAIS DE MARCA NÃO ASSOCIAÇÃO ARQUIVO DIGITAL DA FIFA NÃO ASSOCIAÇÃO COM TERCEIROS