Radio en de samenleving
      “a natural fit”




             Sven Lardon
    Adviseur marktonderzoek VRT-studiedienst
  ...
Wat verwacht de Vlaming van het leven?

         je uitleven                                               66%



vluchten...
Staying alive !


                   “Ik ben zo
                    eenzaam
                  zonder jou”



Watsgeburt ?
ontspannen
energie                 rust

          lichamelijk            opladen




 emotie      emotioneel             ...
A-LIVE

Hier en nu
Reëel niet virtueel
Synchroon met de luisteraar
Radio = dagritme
            Routine en update                                      Ontspanning en fun                    ...
Staying alive !


                   “Ik ben zo
                    eenzaam
                  zonder jou”



Watsgeburt ?
Radio is het meest ideale medium voor…

                              0%           20%   40%           60%        80%     ...
Radio = waakvlam

     • Nieuws, verkeer, weer : op de
       hoogte
     • Snel en dichtbij (radio is overal)
     • Wat ...
Bron : PPM onderzoek VRT-VAR

        VRT TV en VRT Radio op 19 april 2005 : 17.30-19.00 uur


               VERKIEZING V...
Radio als klok
Bron : PPM onderzoek VRT-VAR

Klokfunctie van radio
 Rating 000
              6:00


                        7:00


      ...
PPM
Portable People Meter

www.arbitron.com
Dag-aan-dag
PPM?        Minuut per minuut
       Effectief contact met medium
Staying alive !


                   “Ik ben zo
                    eenzaam
                  zonder jou”



Watsgeburt ?
Radio is mijn gezelschap
                                      badkamer
                                                  ...
RAB : radio as a “speak with” medium

              Door die nabijheid en intimiteit :
            “Radio praat met mij, n...
Radio Ad Effectiveness Lab (NYC)
Radio is mijn gezelschap

               Persoonlijke relatie
ONBEWUST




                                            BEW...
Van interactie tot community
          Six degrees of seperation
• Hollywood : six steps to Kevin Bacon
• Netwerktheorie
•...
Interactie op radio
• Nooit rechtstreeks van luisteraar tot luisteraar
• Wel van luisteraar tot radio tot luisteraar
• Lui...
Toon en mate van interactie
• Afstemmen op beoogde doelgroep
• Tone of voice
   – Hoe spreekt mijn doelgroep en hoe worden...
plezier

                          avontuur
                                                             genieten




    ...
A-live
 Muziek, weer, verkeer
  Radio = over-leven
 Middenin de mensen
 Intiem en bereikbaar
   Actief en passief
      Kn...
Cumulatief bereik
     6-24u, dagbereik = 15minuten geluisterd



       2500

                    Bijna 40 % van Vlaander...
plezier

                          avontuur
                                                    genieten




             ...
interactieve radio
• Blijft radio
   –   Muziek voor lichaam en geest
   –   Live !
   –   Waakvlam in de wereld
   –   Fi...
Connecting?
              Naar een nieuwe vorm van participatief onderzoek...
         Klassiek online onderzoek          ...
THE END




Kevin Bacon en Sven Lardon
 danken u voor uw aandacht
ERROR: syntaxerror
OFFENDING COMMAND: --nostringval--
STACK:
/Title
()
/Subject
(D:20090326145014+01’00’)
/ModDate
()
/Key...
Sven Lardon (VRT-Studiedienst)
Sven Lardon (VRT-Studiedienst)
Sven Lardon (VRT-Studiedienst)
Sven Lardon (VRT-Studiedienst)
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Sven Lardon (VRT-Studiedienst)

1,516 views

Published on

Sven Lardon (VRT-Studiedienst) - Radio en onze samenleving : a natural fit?

Published in: Technology, Sports
0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,516
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
42
Actions
Shares
0
Downloads
1
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Sven Lardon (VRT-Studiedienst)

  1. 1. Radio en de samenleving “a natural fit” Sven Lardon Adviseur marktonderzoek VRT-studiedienst 25 maart 2009
  2. 2. Wat verwacht de Vlaming van het leven? je uitleven 66% vluchten in fantasie 22% Staying alive ! verwennen 29% deel uitmaken van 46% “Ik ben zo streven naar 29% eenzaam duidelijkheid 20% zonder jou” uitblinken aanzien verwerven 18% ontdekken 44% Watsgeburt ? 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Bron : VRT - Driehoek Behoeftenonderzoek 2005
  3. 3. Staying alive ! “Ik ben zo eenzaam zonder jou” Watsgeburt ?
  4. 4. ontspannen energie rust lichamelijk opladen emotie emotioneel dromen passie adrenaline
  5. 5. A-LIVE Hier en nu Reëel niet virtueel Synchroon met de luisteraar
  6. 6. Radio = dagritme Routine en update Ontspanning en fun Relax 100% 0% 1% 1% 0% 0% 1% 90% 30% 26% 33% 80% 39% 37% 45% 70% 2% 3% 2% 60% 3% 3% 20% 21% 28% 4% 50% 16% 16% 8% 40% 5% 5% 7% 6% 8% 2% 4% 3% 3% 3% 4% 4% 30% 6% 9% 13% 14% 16% 15% 20% 21% 8% 5% 4% 10% 15% 8% 6% 7% 8% 3% 4% 2% 0% Tussen 9 - Tussen 12 - Tussen 14 - Tussen 18 - Tussen 20 - Tussen 6 - 9 12 14 18 20 24 Update Verrassing Opwekking Fun Kick Connect Verwen Gezin Relax Escape Functioneel Routine Controle Verdieping Aanzien Bron : VRT - Driehoek Behoeftenonderzoek 2005
  7. 7. Staying alive ! “Ik ben zo eenzaam zonder jou” Watsgeburt ?
  8. 8. Radio is het meest ideale medium voor… 0% 20% 40% 60% 80% 100% Nieuws, heet van de naald Diepgaande informatie/duiding Muziek Culturele informatie Wetenschap Hot news Natuur Reizen Weer en verkeer Auto's Sport informatie Fictie Muziek Shopping Reclame gespecialiseerde fin info Weerbericht Verkeer Show bizz, glamour, society radio Bron : VRT - Driehoek Behoeftenonderzoek 2005
  9. 9. Radio = waakvlam • Nieuws, verkeer, weer : op de hoogte • Snel en dichtbij (radio is overal) • Wat is écht belangrijk : – signaleren – radio als filter en gids : “het is op de radio geweest” dus… Duidelijk zichtbaar in effectief gemeten luistergedrag…
  10. 10. Bron : PPM onderzoek VRT-VAR VRT TV en VRT Radio op 19 april 2005 : 17.30-19.00 uur VERKIEZING VAN DE PAUS 1400 Radio als compagnon de route habemus papam 18.44 1200 Signaleren ratzinger 18.48 1000 klokken 18.05 800 (zwart) witte rook 600 400 200 0 17:30 17:35 17:40 17:45 17:50 17:55 18:00 18:05 18:10 18:15 18:20 18:25 18:30 18:35 18:40 18:45 18:50 18:55 Totale radio 19/4 Totale radio op gem dinsdag sinds 30 augustus Totaal TV 19/4 Totaal TV op gem dinsdag sinds 30 augustus
  11. 11. Radio als klok
  12. 12. Bron : PPM onderzoek VRT-VAR Klokfunctie van radio Rating 000 6:00 7:00 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 PPM rating 1/4 h PPM minute PPM ldh-curve op kwartierbasis en PPM ldh-curve op minuutbasis (06.00h-23.00h) voor Totaal VRT Radio op een gemiddelde Maa-Zon (12/05/2003-30/06/2003)
  13. 13. PPM Portable People Meter www.arbitron.com
  14. 14. Dag-aan-dag PPM? Minuut per minuut Effectief contact met medium
  15. 15. Staying alive ! “Ik ben zo eenzaam zonder jou” Watsgeburt ?
  16. 16. Radio is mijn gezelschap badkamer Op mijn gsm zwembad ONBEWUST Op reis keuken BEWUST slaapkamer Tijdens afwas auto In de fabriek In de lift supermarkt Op de trein bouwwerf douche Op kantoor Op het toilet pashokje Radio is mijn (intieme) vriend
  17. 17. RAB : radio as a “speak with” medium Door die nabijheid en intimiteit : “Radio praat met mij, niet tegen mij”
  18. 18. Radio Ad Effectiveness Lab (NYC)
  19. 19. Radio is mijn gezelschap Persoonlijke relatie ONBEWUST BEWUST gestoeld op vertrouwen = Basis voor interactie Radio is mijn (intieme) vriend
  20. 20. Van interactie tot community Six degrees of seperation • Hollywood : six steps to Kevin Bacon • Netwerktheorie • Veel mensen met weinig anderen verbonden, enkele mensen met veel anderen verbonden • Netwerk staat of valt met knooppunten : knoop waarin veel toegangswegen samenkomen • Samen-leving is netwerk • Radio is één van de knooppunten
  21. 21. Interactie op radio • Nooit rechtstreeks van luisteraar tot luisteraar • Wel van luisteraar tot radio tot luisteraar • Luisteraar voelt zich persoonlijk en niet zozeer “en masse” aangesproken • Luisteraars hebben a mutual friend, maar zijn daarom niet vrienden van elkaar Cruciaal = Radio is een persoonlijk massamedium Middenin de groep als één van… “Dag beste luisteraar”
  22. 22. Toon en mate van interactie • Afstemmen op beoogde doelgroep • Tone of voice – Hoe spreekt mijn doelgroep en hoe worden ze graag aangesproken ? • Mate van inter-activiteit – Hoe veeleisend ben ik van mijn luisteraar – Veel mensen willen niet actief aan interactie doen, maar laten het doen door anderen, of door de radio zelf : gevoel van samenzijn zonder echt te participeren – Eis tot actieve participatie goed overwegen en passieve interactievelingen niet uitsluiten (interactiemoment moet ook radiomoment zijn) – Moment van de dag, week, jaar …. • Authenticiteit en Spontaniteit
  23. 23. plezier avontuur genieten verdieping huiselijkheid vertrouwen Luisteraar Rik uit Drongen wil weten of het product Silence werkt om van zijn gesnurk af te geraken. Inspecteur Decaluwé legt het voor aan neus-, keel- en oorarts dr. Evert Hamans van het multidisciplinair slaapcentrum van het UZA. De inspecteur bekijkt ook nog welke p.26 – AC5068 andere middeltjes er op de markt zijn. Bron : Mediakaart VRT-studiedienst
  24. 24. A-live Muziek, weer, verkeer Radio = over-leven Middenin de mensen Intiem en bereikbaar Actief en passief Knooppunt Persoonlijk aansprekend Avontuur & huiselijkheid Inhoud en ontspanning Moment van het jaar
  25. 25. Cumulatief bereik 6-24u, dagbereik = 15minuten geluisterd 2500 Bijna 40 % van Vlaanderen luistert ! 2000 1996 1883 1725 1500 1446 1239 1000 896 MFL 2008 500 0 dag 1 dag 2 dag 3 dag 4 dag 5 kestavond Bron : PPM onderzoek VRT-VAR
  26. 26. plezier avontuur genieten verdieping huiselijkheid vertrouwen Bron : Mediakaart VRT-studiedienst
  27. 27. interactieve radio • Blijft radio – Muziek voor lichaam en geest – Live ! – Waakvlam in de wereld – Filter • Een goede vriend is eerlijk, spontaan en authentiek • Temidden van en niet ernaast of erboven • Doelgroep bepaalt de toon en de mate van interactiviteit • Doelgroep bepalen vanuit behoeften • Échte community radio : lokaal niet nationaal
  28. 28. Connecting? Naar een nieuwe vorm van participatief onderzoek... Klassiek online onderzoek Connected Research bedrijf bedrijf consument consument consument consument leer van de Leer uit de consument! interacties van de consumenten! Bij Connected Research worden online toepassingen gebruikt om sociale interacties tussen mensen te observeren en is er ruimte voor meer gelijkheid tussen onderzoekers en deelnemers
  29. 29. THE END Kevin Bacon en Sven Lardon danken u voor uw aandacht
  30. 30. ERROR: syntaxerror OFFENDING COMMAND: --nostringval-- STACK: /Title () /Subject (D:20090326145014+01’00’) /ModDate () /Keywords (PDFCreator Version 0.9.5) /Creator (D:20090326145014+01’00’) /CreationDate (Sam Dermaut) /Author -mark-

×