O documento discute as mudanças no perfil e comportamento dos consumidores modernos. Afirma que as formas de manifestação dos consumidores mudaram e que 57% usam o site Reclame Aqui como canal oficial. Também discute a importância de empresas melhorarem seu atendimento, avaliarem a satisfação de colaboradores e desenvolverem políticas de conduta em redes sociais para se conectarem melhor com o público.