Le Référencement

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Le Référencement

  1. 1. Club Entreprise de Couzon , le 17 novembre 2009<br />Le Référencement de votre site professionnel<br />
  2. 2. Que puis-je attendre d’un site internet pour ma PME?<br />Les objectifs financiers directs d’un site internet:<br />Déclencher un acte d’achat<br />Les objectifs financiers indirects d’un site internet:<br />Obtenir de nouveaux clients en faisant connaitre la spécificité de son entreprise<br />Fidéliser ses clients<br />Augmenter sa productivité<br />1<br />
  3. 3. Atteindre mes objectifs professionnels avec mon site?<br />L’atteinte d’un objectif est le résultat de 2 facteurs:<br />A: Le taux de conversion des visiteurs du site en clients<br />B:L’ODV (Occasion D’être Vu) Le nombre de visiteurs que le site est capable d’attirer<br />Mon objectif = AxB<br />Si A ou B = 0 alors mon objectif est nul!<br />2<br />
  4. 4. Améliorer son taux de conversionL’ergonomie du site: quelques règles<br />Le menu doit être clair et visible sans ascenseurs<br /><ul><li>Permettre l’accès de chaque pages en – de 3 clics</li></ul>Identifier les liens sortants du site<br />Présenter la position courante du visiteur<br />Un retour à la page d’accueil simple<br />Proposer des liens vers des contenus similaires<br />Permettre l’impression facile des pages<br />La lisibilité des contenus<br />Eviter les popup<br />Proposer des aides à la navigation<br />3<br />
  5. 5. Améliorer son taux de conversionLe design<br />Le design doit être constant tout au long de la visite<br />Eviter les animations <br />Le temps de chargement des pages<br />Le nombre de couleurs<br />Un contraste fort maximise la lisibilité<br />Controler le nombre de pub<br />La mise en valeur des contenus<br />La qualité des visuels<br />Ajouter un Favicone<br />4<br />
  6. 6. Améliorer son taux de conversionLes publications<br />Le rythme de publication<br />L’utilité des contenus<br />L’orthographe<br />La personnalité du rédacteur<br />Le ton de l’écriture<br />L’angle utilisé pour traiter d’un sujet<br />La diversité des contenus<br />Des niveaux de lecture différents<br />5<br />
  7. 7. Améliorer son taux de conversionLa méthodologie<br />6<br />
  8. 8. Mesurer son audience<br />http://www.google.com/analytics/<br />« Le thermomètre n’a jamais guéri personne mais il est indispensable à la guérison »<br />7<br />
  9. 9. Comment Référencer mon site ou comment augmenter son ODV?<br />Améliorer sa visibilité sur les moteurs de recherche <br />Obtenir des liens depuis des sites tiers<br />Envoyer des newsletters<br />Utiliser le marketing viral des réseaux sociaux (Facebook ,Twitter, Viadeoetc)<br />Obtenir une communication via d’autres media (presse écrite, radio, tv)<br />Acheter de la publicité<br />8<br />
  10. 10. Evolution de la communication<br />9<br />
  11. 11. Faire d’internet un relais de poids pour votre site<br />10<br />
  12. 12. Référencement sur les moteurs de recherche<br />11<br />
  13. 13. Comment être référencé chez Google?<br />Pour que les pages de votre site soient référencées, il faut qu’elles soient présentes dans l’annuaire Google. C’est l’indexation.<br />Google propose un outil d’indexation le Sitemap.<br />www.google.com/webmasters/tools<br />12<br />
  14. 14. Vérifier votre présence sur google<br />Pour connaître les pages de votre site indéxées dans Google: taper « site:http:///votresite.fr »<br />13<br />
  15. 15. Etre en première page de Google.<br />La première étape est de savoir sur quels mots clés on souhaite être trouvé<br />https://adwords.google.fr/select/KeywordToolExternal<br />14<br />
  16. 16. Inciter Google à référencer votre site sur vos mots clés?<br />Google analyse vos pages pour déterminer quels mots clés vous caractérisent. Soufflez-lui vos mots clés en:<br />Optimisant le code HTML de vos pages afin que Google les repères de lui-même<br />En faisant placer des backlink(liens vers votre site depuis des sites tiers tels que sites partenaires, forums, annuaires etc )<br />C’est le SEO (SearchEngineOptimization)<br />15<br />
  17. 17. Faire du SEO dans le siteQuelques bonnes pratiques 1/3<br />La structure du site<br />Inclure des mots clés dans l’url de vos pages<br />Créer des url courtes et précises (- de 100 caractères)<br />Mettre en place un trackingpour googleAnalytics<br />Inclure un plan de site (Sitemap Google)<br />16<br />
  18. 18. Faire du SEO dans le siteQuelques bonnes pratiques 2/3<br />Un contenu HTML optimisé<br />La META du titre courte et précise (- de 60 caractères)<br />La META description détaillée avec les mots clés (- de 200 caractères)<br />La META keyword contenant les mots clés les plus fréquents du contenu (- de 10 mots clés)<br />H1 et H2 optimisé avec les mots clés<br />Densité maximale des mots clés dans le contenu de 5%<br />Renforcer l’apparition de mots clés en différents styles (gras , italique, souligné)<br />17<br />
  19. 19. Faire du SEO dans le siteQuelques bonnes pratiques 3/3<br />Optimiser les liens hypertextes de vos pages<br />Choisir des libellés de liens contenant des mots clés<br />Eviter les liens du type « cliquez ici »<br />Favoriser des liens externes vers des sites de qualité et pertinent<br />Vérifier la validité de chaque lien (pas de lien mort)<br />Favoriser les liens internes de navigation transverse (- de 100 liens dans une page)<br />18<br />
  20. 20. Facteurs de popularité d’un site<br />Le nombre de backlinks<br />Le PageRank (note de popularité Google)<br />La qualité du contenu (code HTMLoptimisé)<br />19<br />
  21. 21. Le ROI de votre site(Return On Investment)<br />Le ROI est la mesure de l&apos;efficacité d&apos;un investissement en terme de rentabilité. Il consiste généralement en un simple ratio comparant la valeur du coût de l&apos;investissement avec sa rentabilité.<br />20<br />
  22. 22. ROI (Retrun Of Investissment)<br />Estimation du flux de visiteurs potentiel<br />Adword vous renseigne sur le nombre de visiteurs du mois passé sur chaque mot clé.<br />Votre classement sur Google vous octroie une part du flux de visiteurs<br />21<br />
  23. 23. Le triangle d’or<br />22<br />
  24. 24. Synthèse des leviers SEO<br />« Pour bâtir un référencement, mieux vaut y penser un peu chaque jour que très fort un jour »<br />23<br />
  25. 25. Nous Contacter…<br />contact@reaweb.fr<br />http://reaweb.fr<br />http://blog.reaweb.fr<br />http://twitter.com/reaweb<br />http://facbook.fr/reaweb<br />

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