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  • Ce document est un support pour la conférence du club entreprise de Couzon au mont d’or
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    Le Référencement Le Référencement Presentation Transcript

    • Club Entreprise de Couzon , le 17 novembre 2009
      Le Référencement de votre site professionnel
    • Que puis-je attendre d’un site internet pour ma PME?
      Les objectifs financiers directs d’un site internet:
      Déclencher un acte d’achat
      Les objectifs financiers indirects d’un site internet:
      Obtenir de nouveaux clients en faisant connaitre la spécificité de son entreprise
      Fidéliser ses clients
      Augmenter sa productivité
      1
    • Atteindre mes objectifs professionnels avec mon site?
      L’atteinte d’un objectif est le résultat de 2 facteurs:
      A: Le taux de conversion des visiteurs du site en clients
      B:L’ODV (Occasion D’être Vu) Le nombre de visiteurs que le site est capable d’attirer
      Mon objectif = AxB
      Si A ou B = 0 alors mon objectif est nul!
      2
    • Améliorer son taux de conversionL’ergonomie du site: quelques règles
      Le menu doit être clair et visible sans ascenseurs
      • Permettre l’accès de chaque pages en – de 3 clics
      Identifier les liens sortants du site
      Présenter la position courante du visiteur
      Un retour à la page d’accueil simple
      Proposer des liens vers des contenus similaires
      Permettre l’impression facile des pages
      La lisibilité des contenus
      Eviter les popup
      Proposer des aides à la navigation
      3
    • Améliorer son taux de conversionLe design
      Le design doit être constant tout au long de la visite
      Eviter les animations
      Le temps de chargement des pages
      Le nombre de couleurs
      Un contraste fort maximise la lisibilité
      Controler le nombre de pub
      La mise en valeur des contenus
      La qualité des visuels
      Ajouter un Favicone
      4
    • Améliorer son taux de conversionLes publications
      Le rythme de publication
      L’utilité des contenus
      L’orthographe
      La personnalité du rédacteur
      Le ton de l’écriture
      L’angle utilisé pour traiter d’un sujet
      La diversité des contenus
      Des niveaux de lecture différents
      5
    • Améliorer son taux de conversionLa méthodologie
      6
    • Mesurer son audience
      http://www.google.com/analytics/
      « Le thermomètre n’a jamais guéri personne mais il est indispensable à la guérison »
      7
    • Comment Référencer mon site ou comment augmenter son ODV?
      Améliorer sa visibilité sur les moteurs de recherche
      Obtenir des liens depuis des sites tiers
      Envoyer des newsletters
      Utiliser le marketing viral des réseaux sociaux (Facebook ,Twitter, Viadeoetc)
      Obtenir une communication via d’autres media (presse écrite, radio, tv)
      Acheter de la publicité
      8
    • Evolution de la communication
      9
    • Faire d’internet un relais de poids pour votre site
      10
    • Référencement sur les moteurs de recherche
      11
    • Comment être référencé chez Google?
      Pour que les pages de votre site soient référencées, il faut qu’elles soient présentes dans l’annuaire Google. C’est l’indexation.
      Google propose un outil d’indexation le Sitemap.
      www.google.com/webmasters/tools
      12
    • Vérifier votre présence sur google
      Pour connaître les pages de votre site indéxées dans Google: taper « site:http:///votresite.fr »
      13
    • Etre en première page de Google.
      La première étape est de savoir sur quels mots clés on souhaite être trouvé
      https://adwords.google.fr/select/KeywordToolExternal
      14
    • Inciter Google à référencer votre site sur vos mots clés?
      Google analyse vos pages pour déterminer quels mots clés vous caractérisent. Soufflez-lui vos mots clés en:
      Optimisant le code HTML de vos pages afin que Google les repères de lui-même
      En faisant placer des backlink(liens vers votre site depuis des sites tiers tels que sites partenaires, forums, annuaires etc )
      C’est le SEO (SearchEngineOptimization)
      15
    • Faire du SEO dans le siteQuelques bonnes pratiques 1/3
      La structure du site
      Inclure des mots clés dans l’url de vos pages
      Créer des url courtes et précises (- de 100 caractères)
      Mettre en place un trackingpour googleAnalytics
      Inclure un plan de site (Sitemap Google)
      16
    • Faire du SEO dans le siteQuelques bonnes pratiques 2/3
      Un contenu HTML optimisé
      La META du titre courte et précise (- de 60 caractères)
      La META description détaillée avec les mots clés (- de 200 caractères)
      La META keyword contenant les mots clés les plus fréquents du contenu (- de 10 mots clés)
      H1 et H2 optimisé avec les mots clés
      Densité maximale des mots clés dans le contenu de 5%
      Renforcer l’apparition de mots clés en différents styles (gras , italique, souligné)
      17
    • Faire du SEO dans le siteQuelques bonnes pratiques 3/3
      Optimiser les liens hypertextes de vos pages
      Choisir des libellés de liens contenant des mots clés
      Eviter les liens du type « cliquez ici »
      Favoriser des liens externes vers des sites de qualité et pertinent
      Vérifier la validité de chaque lien (pas de lien mort)
      Favoriser les liens internes de navigation transverse (- de 100 liens dans une page)
      18
    • Facteurs de popularité d’un site
      Le nombre de backlinks
      Le PageRank (note de popularité Google)
      La qualité du contenu (code HTMLoptimisé)
      19
    • Le ROI de votre site(Return On Investment)
      Le ROI est la mesure de l'efficacité d'un investissement en terme de rentabilité. Il consiste généralement en un simple ratio comparant la valeur du coût de l'investissement avec sa rentabilité.
      20
    • ROI (Retrun Of Investissment)
      Estimation du flux de visiteurs potentiel
      Adword vous renseigne sur le nombre de visiteurs du mois passé sur chaque mot clé.
      Votre classement sur Google vous octroie une part du flux de visiteurs
      21
    • Le triangle d’or
      22
    • Synthèse des leviers SEO
      « Pour bâtir un référencement, mieux vaut y penser un peu chaque jour que très fort un jour »
      23
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