Frokostseminar Digital Synlighet

Søkemotoroptimalisering Roar Eriksen (roar.eriksen@reaktor.no) Reaktor Click (www.reaktor.no)

Finnes du der ute? 2

In Real Life!

How big is the Internet / What are you competing against? ”Internet is approximately Volume of available information 520 millions Petabyte (1 Petabyte is 1000 Terrabyte, 1 Terrabyte is 1000 Gigabyte.. which is 10 PCs) It will take Google 400 years with the same speed they have today to finish indexing the entire web And when they have finished that turn, the have to start all over again The PC, Internet We need search to process this huge amount of information” Gutenberg’s Photography printing press Sitat Yahoo, Google 2006 Human processing capacity

Kundeopplevelser og kundeadferd

#1 Optimalisering

Søkemotorenes betydning / Fun Facts Norge er det land i verden hvor man har flest søk pr hode (Lisa D. Myers) Google har registrert langt over 1 Trillion unike nettsider og har alene 3,6 milliarder søk pr dag. I Norge har Google en markedsandel på +90% 66% av all trafikk til Norske nettsteder kommer fra en søkemotor (Norsk Gallup) 91.7% av nettbrukere benytter søkemotorer. (AC Nielsen) 95 % av søkemotorbrukerne går ikke videre til side 3 i søkeresultatet 39% av søkemotorbrukerne oppfatter at de selskaper som har topplasseringer i søkemotorene er de viktigste brands (iProspect.com: Search engine optimization) 2008 60% av e-handel starter med søk i søkemotorer 67% av all trafikk til en nettside kommer ikke til forsiden Over 100 millioner reiserelaterte søk i Europa i mnd (Kilde Google) I Norge så har Google over 10 millioner søk pr dag (Kilde Google) 84 prosent av klikk er fra førsteplassen (Lisa D. Myers) Tirsdag er den dagen vi søker mest. Søndag minst (Kilde: Herr Gvein)

Adwords PPC Organisk fritekstsøk

Google’s Gyldne Triangel Fritekstsøk Betal-Pr-Klikk 1. plass – 100% 50% 2. plass – 100% 40% 3. plass – 100% 30% 4. plass – 85% 20% 5. plass – 60% 10% 6. plass - 50% 10% 7. plass – 50% 10% 8. plass – 30% 10% 9. plass - 30% 10. plass - 20% ”Eye-tracker” undersøkelsen måler hvor blikket faller når man ser på et Google søkeresultat.

Hvorfor vinner Google? Google MSN Yahoo

#2 Retningslinjer for etisk SEO

De tre ulike metodene White Hat Grey Hat Black Hat

Google’s etiske retningslinjer SEO http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35291 Webmasters Guidelines http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35769

Det store spørsmålet Ville du gjort/benyttet deg av denne teknikken hvis det ikke fantes søkemotorer?

NRK Forbrukerinspektørene http://www1.nrk.no/nett-tv/klipp/241175

Bolia.com

Landingsider laget spesielt for Google

Metoder som gjør at Google ikke viser deg på topp ved søk Skjult tekst - Mindre enn 5% kontrastavvik mellom tekst og bakgrunn Keyword stuffing - Overdreven gjentagelse av nøkkelord Skjulte linker Cloaking - Vise andre sider til roboter enn til besøkere ”Redirect” varianter - Blant annet bruk av ”302 - Temporary redirect” Duplisert innhold - Om mer enn 45% av nettstedet er duplisert kan søkemotorene velge å utelukke et av nettstedene Like sider med ulike URL’er eller på ulike domener Høy andel ”gjensidig linking” eller Linkfarming Uvitenhet

#3 Hvordan kan vi gjøre SEO riktig?

Hvor er det svakeste leddet

Peter Morvilles Kube Useful Usable Desireable Valuable Findable Accessible Credible

SEM Brukeropplevelse SEM Web analyse

De ulike fasene FORVALTNING SEO SEC

SEC/SEO Webanalyse Digital synlighet Link Popularity SEC/SEO Innhold Domenestrategi

Prosessen (SEO success map)

#4 Måling og analyse

The The voice of the customer and the robots

Serverlogger Hentes fra webserver Finnes alltid Hele og fulle sannhet om webtrafikken All informasjon om roboter, maskiner Båndbredde, grafikk, status, designfeil Ta kontakt med din Administrator der din side ligger for å få tilsendt 1 mnd med serverlogger Benytt deg av Quest Web Analyzer til å kjøre tester

Klientside analyse JavaScript settes inn på sidene Samme script på alle sidene Måler kun sider, ikke grafikk/feil/roboter Perfekt for adferdsanalyser Suppleres med metatagger / Traktmålinger Google Analytics, Xtractor, Webtrends, Xiti, Omniture, Index Tools m.fl.

Hvilke type rapporter?

#5 Rangeringskriterier

Definisjonen av en ”crawler” A web crawler (also known as a Web spider or Web robot) is a program or automated script which browses the World Wide Web in a methodical, automated manner. Other less frequently used names for Web crawlers are ants, automatic indexers, bots, and worms

Hva ser en crawler?

Umoe.no – Dette ser brukeren

– og hva ser Google? <p>This page uses frames, but your browser doesn't support them.</p> Og dette er Flash!!

Klipp og Lim test Open website CTRL-A CTRL-C Open Notepad CTRL-V http://www.wordle.net/create CTRL-V

Test din side mot spidere http://www.webconfs.com/search-engine-spider-simulator.php Eller Funnel Web Profiler Free version.

Noen tekniske faktorer som kan påvirke din synlighet 1. Søkemotorroboten liker ikke 2. Søkemotorroboten vil ikke • Image maps • Session ID • Java Applets • Spider traps • JavaScript • Lange/stygge URL’er • Mouseover funksjoner • Dropdown meny • Meta refresh tags • Feil bruk av redirect • Interne brutte linker • Frames • Multimedia (Flash, Shockwave, streaming video) • Feilkonfigurert robots.txt • Nedetid • Feil karaktersett

Image Map, Mouseover og Javascript

Session ID

Dropdown Menu

Spider Trap

Lange URL’er http://www.elkjop.no/is-bin/INTERSHOP.enfinity/WFS/store-elkjop-Site/no_NO/- /NOK/El_ViewRequisition-Add?ProductRefID=SANCLIP2GBBLA%40store-elkjop&Quantity=1

Feilkonfigurert Robots.txt

Java Applets

302 redirect Av 80 000 norske nettsteder inneholdt 12% en 302 redirect www.destination.se

Interne brutte lenker

#6 Digital synlighet

Hvilke regler skal man oppfylle for å oppnå maksimal Digital Synlighet?

Kravspesifikasjon – Digital synlighet Malverket og løsningen skal validere 100% mot ”W3C standardene Løsningen skal være 100% kompatibel mot MS Internett Explorer 7.0 eller nyere, Firefox 1.0 eller nyere. Publiseringsløsningen skal ha en URL struktur som er søkemotorvennlig. Det må ikke være session ID i URL’ene. Det skal installeres et ISAPI filter (ex: ISAPI Rewrite). Spesialkarakterer eller landsspesifikke tegn skal kodes i rett Character Entities iht. valgte standard! (Det er foretrukket at det velges UTF-8) Broken links på nettstedet skal ikke forekomme Bruk av inline style og inline javascript skal ikke forkomme hvis mulig Ingen sider skal være duplikate Malverket skal ha mulighet for differensiert ”Title Tag” pr side. Maks 60 karakterer - Ingen TITLE TAG’s skal være duplikate (unntak kan være på veldig overordnet nivå) - TITLE TAG skal alltid kunne overstyres i CMS

Kravspesifikasjon – Digital synlighet (2) Alle sider skal ha en differensiert Meta Description automatisert ut i fra et gitt regelsett Maks 150 karakterer Alle overskrifter på de ulike sidene skal kodes med H1 tag Det skal installeres Google webmaster Tools Alle URL skal være tilgjengelig via navigasjon på nettstedet Meta Description skal alltid kunne overstyres i CMS Det skal ikke benyttes noen form for redirects 301 eller 302 Førstesiden skal ligge på top level domain (TLD) Filstrukturen burde ha så få subdirectories som overhodet mulig, maks 4 Det skal aldri forekomme bruk av subdomener Det skal aldri forkomme bruk av skjult tekst eller skjulte linker

Bruk en god publiseringsløsning Men ha en god kravspesifikasjon

#7 Domenestrategi

Hvilke type domene? Det avhenger av språk / marked Internasjonale domener .com, .net, .org , .edu Nasjonale domener .no, .dk , .se Søppeldomener .as, .info, .nu, .biz .mobi osv. Vi hater subdomener

#8 Link Popularity

Link Popularity, Internal and External, Page Rank

Hvordan få bedre Link Popularity Lag godt innhold Legg deg inn i viktige kataloger -DMOZ (Gratis) -Kvasir (Min 2990,-) - Startsiden.no (Gratis) - Yahoo (299$) Bruk din webadresse i pressemeldinger Bruk din webadresse i bloggsfæren Få kunder og partnere til å linke til deg Tenk på hva som står i linkteksten!

Hva får du av katalogene Trafikk Page Rank Tilgjengelighet i andre kanaler

Virker gode lenker, Hva skal til for at en side skal komme på topp i Google?

Eiendom Drøbak

1 god lenke

#9 Innhold

Lag godt innhold Bli en autoritet innenfor din bransje med godt innhold Tenk konvertering Sats mer på den lange halen

”28%” Dette er svaret. Hva er spørsmålet

How big is the Internet / What are you competing against? Volume of available information ”Internet is approximately 520 millions Petabyte (1 Petabyte is 1000 Terrabyte, 1 Terrabyte is 1000 Gigabyte.. which is 10 PCs) It will take Google 400 years with the same speed they have today to finish indexing the entire web And when they have finished that turn, the have to start all over again The PC, Internet We need search to process this huge amount of information” Photography Gutenberg’s printing press Sitat Yahoo, Google 2006 Human processing capacity

The Long Tail About 109.000.000 for SonyEricsson About 2.700.000 for SonyEricsson 990i About 49 for Bestille BST-33

Bli synlig på det brukeren søker etter Søkeordsdatabaser Google Insight for Search Analyse av sider som rangerer godt innenfor samme emne Se på interne søkelogger Analyse av markedet. Optimer etter halen Webanalyse Sett deg i brukerens ståsted Ikke ”synshjelpemidler” men ”briller” Flertall eller entall?

Innholdselementer – best practice Title Tag TITLE TAG er den viktigste, og burde ikke være lenger enn 60 karakterer, med de viktigste ordene først. Det skal være unike TITLE tagger pr side EX: Det er lov og ha et statisk element i denne som ex firmanavnet som alltid vil være i slutten av TITLE taggen. TITLE taggen er den som komme som overskrift på din listing i resultatene til de store søkemotorene. Overskrift Hvis dette hadde vært en artikkel, som hadde en overskrift, så burde den være 100 % lik unntatt da selskapets navn. Og overskriften burde være tagget med en H1 tag. De viktigste ”trigger ordene” burde stå i TITLE og Overskrift. Det er ikke negativt at det er selgende innhold. Meta Description Meta Description er et viktig element. Den skal også som i likhet til TITLE være unik pr side. Hvis det ikke er lagt inn en Description, så er det viktig at det ikke er et fast element som overstyrer. Da er faren der for at det blir straffet med ”Duplicate Content” stor. Hvis det er en artikkel, så kan det være lurt at ingressen legges automatisk inn i Meta Description. Det burde være en selgende tekst som er informasjonsrik. Denne kommer opp på resultatet til Google under Title Tag. Den burde ikke overstige 150 karakterer.

Innholdselementer – best practice Anchor Text / Lenker Denne en viktig del av Google’s og andre søkemotorer sin relevans oppbygging. Les mer og klikk her, forteller søkemotorene lite om hva som venter de hvis man følger denne linken. Man gjør det bedre for indekseringen hvis man skriver i link teksten : Klikk her for å bestille hotell i Oslo. Brødtekst Her finnes det mange regler for god brukeropplevelse, og jeg skal ikke begi meg så mye innpå dette emnet. Men jeg kan snakke litt om hva søkemotorer liker når det gjelder tekster på en webside. Tenk litt tabloid. Og flere undersøkelser viser at Google liker brødtekster som har ca 250 ord. Det hadde vært interessant hvis noen som har brukeropplevelse som fag kan fortelle litt om hva som er best lesbar tekst for en bruker. Det er viktig at de ordene man er skriver i denne brødteksten inneholder viktige nøkkelord. Og her kommer det to ting inn: viktige ords nærhet til hverandre ex: ”hotell oslo” og viktige nøkkelords frekvens. Men man skal hele tiden tenke god brukeropplevelse. Skriv på det språket brukeren benytter. Ikke kall det for ”ildsted”, når brukeren kaller det for ”Peis”

Optimalisering av malverk •Differensiert Title Tag Max 60 Karakterer •Differensiert Overskrift (H1) Title og overskrift helt like (Med unntak av statiske ord) •Navn på lenker (Anchor text) 7-12 ord •Meta Description Max 150 karakterer •Ingress (h2 e.l.) Hvis at du aktivt benytter ingresser, så kan denne automatisk legges som meta description •Body •Lenker burde ikke inneholde ord som klikk her eller les mer.

Duplicate Content Google sitt største problem med tanke på indeksering

Duplicate Content

Hvordan komme seg unna duplicate content? Canonicals Url’s Robots.txt ISAPI filter

Hva skal du gjøre hvis du absolutt ikke klarer å gjøre noe av det vi har snakket om i dag? Ta kontakt med meg 

Google Webmaster Tools Verktøyet Sitemap.xml www.google.com/webmaster www.sitemap.org

Verktøy Logganalyse verktøy (Quest, Webtrends, Xtractor, Google Analytics, Omniture, Index Tools) http://chrispederick.com/work/webdeveloper/ http://livehttpheaders.mozdev.org/ http://toolbar.google.com http://validator.w3.org http://validator.w3.org/checklink www.funnelwebcentral.com Funnel Web Profiler and Analyzer www.seomoz.org http://www.wordle.net/create Density Check http://www.ranks.nl/tools/spider.html Spider Test: http://www.webconfs.com/search-engine-spider-simulator.php

Takk for meg! Roar Eriksen Mobil: +4793012400 E-post: roar.eriksen@reaktor.no blogg: www.eriksen.edu MSN: roar@norway.com Twitter: www.twitter.com/roareriksen LinkedIn: www.linkedin.com/pub/1/386/356

Frokostseminar Digital Synlighet

by Reaktor Internet on Jan 07, 2010

Accessibility

Categories

Tags

Upload Details

Usage Rights

2 Embeds 10

Statistics

Frokostseminar Digital Synlighet — Presentation Transcript

http://www.slideshare.net	8
file://	2