Rob de Bruijn
Zoekmachine marketing
Amsterdam, 29 oktober 2013
Introductie
Rob de Bruijn
Webshop Manager Sportdirect.com
RobdBruijn
linkedin.com/in/robdebruijn
Programma
1.

2.
3.
4.
5.

Doel van deze sessie
Introductie Sportdirect.com
Search strategie en zoekgedrag
SEO pijlers: ui...
Doel van deze sessie
Inzicht krijgen in: Zoekmachine marketing in de praktijk
Sportdirect.com
Ontstaan van Sportdirect.com

2012

Begin 2013

Vanaf april 2013
Het Team
SEO voor E-commerce:
strategie en zoekgedrag
Search Strategie
Maar overtuigt je strategie het publiek?
Hoe zoekt men?
Doel zoekopdracht
Navigatie

Informatie
10% 10%

80%

Transactie

Voorbeeld zoekopdracht
Navigatie
“Sportdi...
The Long Tail

Volume

Trainingspakken

Hummel Trainingspak
Hummel Trainingspak kopen
Hummel Kopenhagen Trainingspak

Gene...
Search bezoek
Homepage

Hummel
Trainingspak
Hummel
Kopenhagen
Trainingspak

Long Tail

Trainingspakken
Sportdirect.com

SEO voor E-commerce:
De pijlers
Uitdagingen en aanpak
Pijlers van SEO


Techniek (accessibility)




Content





Indexeerbaarheid en leesbaarheid

Aansluiten bij de doel...
Pijler 1: Techniek
Techniek | Uitdaging: Indexatie
Techniek | Uitdaging: Indexatie

Homepage

Categorie & Subcategorie

Producten
Techniek | Uitdaging: duplicate content

Zijn de pagina’s hetzelfde?


Ja, canonical tag



Nee, verschillende keywords
Techniek | Uitdaging: duplicate content
Sortering
&
Filtering
Techniek | Uitdaging: Productpagina’s

http://www.sportdirect.com/article/105106-hummel-kopenhagen-poly-suit

http://www.s...
Techniek | Uitdaging: Product niet voorradig

http://www.sportdirect.com/article/286918-derbystar-brillant-design-replica
Pijler 2: Content
Content | Uitdaging: plaatsing
Content | Uitdaging: inhoud
Pijler 3: Autoriteit
Autoriteit | Uitdaging: links vergaren
Linkstrategie | Uitdaging: links vergaren
Laaghangend fruit - Eigen netwerk
Linkstrategie | Uitdaging: links vergaren
(Relevante) Partners
Linkstrategie | Uitdaging: links vergaren
Commerciële Partners
Linkstrategie | Uitdaging: links vergaren
Commerciële Partners
Social | Connect
Social | Verkrijg autoriteit
Een uitstapje…
SEO resultaten
(na 5 maanden)
Waar staan we nu?
Sportdirect.com

Hoe nu verder…
Next step: Van basis naar sterspeler

Techniek
Basis v
Advanced Code
Rich Snippets
Snelheid
…

Content

Autoriteit

v

v

...
TIPS of Vragen?

Rob de Bruijn
Rob.debruyn@deventrade.co
m
@robdbruijn
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Marketingfacts updates: Zoekmachine marketing - SEO in de praktijk

430 views

Published on

Presentatie Marketingfacts Updates. Bedrijfscase zoekmachinemarketing (SEO) in de praktijk bij een webshop.

Published in: Marketing
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
430
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
10
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Marketingfacts updates: Zoekmachine marketing - SEO in de praktijk

  1. 1. Rob de Bruijn Zoekmachine marketing Amsterdam, 29 oktober 2013
  2. 2. Introductie Rob de Bruijn Webshop Manager Sportdirect.com RobdBruijn linkedin.com/in/robdebruijn
  3. 3. Programma 1. 2. 3. 4. 5. Doel van deze sessie Introductie Sportdirect.com Search strategie en zoekgedrag SEO pijlers: uitdagingen en onze aanpak Resultaten & Next Steps (discussie)
  4. 4. Doel van deze sessie Inzicht krijgen in: Zoekmachine marketing in de praktijk
  5. 5. Sportdirect.com
  6. 6. Ontstaan van Sportdirect.com 2012 Begin 2013 Vanaf april 2013
  7. 7. Het Team
  8. 8. SEO voor E-commerce: strategie en zoekgedrag
  9. 9. Search Strategie
  10. 10. Maar overtuigt je strategie het publiek?
  11. 11. Hoe zoekt men? Doel zoekopdracht Navigatie Informatie 10% 10% 80% Transactie Voorbeeld zoekopdracht Navigatie “Sportdirect.com” Informatie “trainingspakken” “is een windjack waterdicht” Transactie “Hummel trainingspak kopen”
  12. 12. The Long Tail Volume Trainingspakken Hummel Trainingspak Hummel Trainingspak kopen Hummel Kopenhagen Trainingspak Generiek - Specifiek
  13. 13. Search bezoek Homepage Hummel Trainingspak Hummel Kopenhagen Trainingspak Long Tail Trainingspakken
  14. 14. Sportdirect.com SEO voor E-commerce: De pijlers Uitdagingen en aanpak
  15. 15. Pijlers van SEO  Techniek (accessibility)   Content    Indexeerbaarheid en leesbaarheid Aansluiten bij de doelgroep Relevantie bepalen Autoriteit   Welke autoriteiten wijzen naar jou als expert? (links) Hoe populair ben je bij de doelgroep? (social)
  16. 16. Pijler 1: Techniek
  17. 17. Techniek | Uitdaging: Indexatie
  18. 18. Techniek | Uitdaging: Indexatie Homepage Categorie & Subcategorie Producten
  19. 19. Techniek | Uitdaging: duplicate content Zijn de pagina’s hetzelfde?  Ja, canonical tag  Nee, verschillende keywords
  20. 20. Techniek | Uitdaging: duplicate content Sortering & Filtering
  21. 21. Techniek | Uitdaging: Productpagina’s http://www.sportdirect.com/article/105106-hummel-kopenhagen-poly-suit http://www.sportdirect.com/article/105106-hummel-kopenhagen-poly-suit/rood-6820
  22. 22. Techniek | Uitdaging: Product niet voorradig http://www.sportdirect.com/article/286918-derbystar-brillant-design-replica
  23. 23. Pijler 2: Content
  24. 24. Content | Uitdaging: plaatsing
  25. 25. Content | Uitdaging: inhoud
  26. 26. Pijler 3: Autoriteit
  27. 27. Autoriteit | Uitdaging: links vergaren
  28. 28. Linkstrategie | Uitdaging: links vergaren Laaghangend fruit - Eigen netwerk
  29. 29. Linkstrategie | Uitdaging: links vergaren (Relevante) Partners
  30. 30. Linkstrategie | Uitdaging: links vergaren Commerciële Partners
  31. 31. Linkstrategie | Uitdaging: links vergaren Commerciële Partners
  32. 32. Social | Connect
  33. 33. Social | Verkrijg autoriteit Een uitstapje…
  34. 34. SEO resultaten (na 5 maanden)
  35. 35. Waar staan we nu?
  36. 36. Sportdirect.com Hoe nu verder…
  37. 37. Next step: Van basis naar sterspeler Techniek Basis v Advanced Code Rich Snippets Snelheid … Content Autoriteit v v Content Marketing Persuasion Universal Search User Generated Content Social …
  38. 38. TIPS of Vragen? Rob de Bruijn Rob.debruyn@deventrade.co m @robdbruijn

×