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O QUE É MÍDIA?                         Mídia = Meios de Comunicação  “A designação genérica dos meios, veículos e canais  ...
O QUE É MONOMÍDIA?      “A mensagem é dada em uma única         direção, assumindo que todas as       pessoas podem ser at...
O QUE É MULTIMÍDIA?  “A palavra "multimídia" foi utilizada por Bob Goldstein     para promover seu show "LightWorks at LOu...
O QUE É CROSSMÍDIA?        “É a distribuição de serviços, produtos e       experiências por meio das diversas mídias e    ...
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O que entendemos como       TRANSMÍDIA?MULTIMÍDIA                TRANSMÍDIA             CROSSMÍDIA
Diferença TRANSMÍDIA         e CROSSMÍDIACROSSMÍDIA         TRANSMÍDIA
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どのようなグループ自身Transmedia として理解?すべてが(プラットフォーム、方法または媒体)を介して彼らが可能な可視性と肯定的な結果またはを成功させるため、各メディアの最適な相互作用と使用、新しいコンテンツを生み出すことができるよう、関...
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Чего группа понимает как      Transmedia?От включая главным образом содержаниягде все могут создаться, производящинтерес и...
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终端传媒被什么组织机构所     认可?让我们从一些比较有趣的内容开始介绍吧,首先每一个人都能参加,通过不同的传媒平台能够有效的激发人们的兴趣和时间的约定,同样能够产生新的思维方式,人们的使用和在使用中产生的相互影响是最好的表现方式,这些好的结...
Transmídia em TV
Considerações sobre   TRANSMÍDIAAplicações: Marca, Produto, Serviço, Pessoa e História .Ferramentas: Storytelling, Platafo...
Exemplos TransmídiaPessoas, Religiões, Políticos, ArtesPalavras e AtitudesDe um simples LIVRO: O mágico de Oz, 1900 (Livro...
Cases por votoHeroes, 2006 (NBC): Web Heroes 360 Experience, Webseries,quadrinhos, game mobile, álbuns de fotos, revistas ...
Exemplos TransmídiaDo POSTE...                  A série LOST
CASE TRANSMÍDIA
CASE TRANSMÍDIA
CASE TRANSMÍDIA
O Case passa no critério?1.A partir de um conteúdo principal envolvente2.em que todos possam criar,3.gerando interesse e e...
Conclusão & Futuro   Para criar projetos transmídias:         Estar conectado com o autor         Elaborar a “Bíblia Trans...
TRANSMEDIA STORYTELLINGOBRIGADO!
Bibliografia•   Citações em alguns slides sobre transmídia storytelling são referências do curso “Inovação em Storytelling...
Bibliografia•   Simone Regazzoni, A Filosofia de Lost, Ed. Best Seller•   http://criapub.wordpress.com/2008/11/15/transmid...
Equipe:@RodrigoArnaut @solange_eiko, @nelsonsiena,@marcioapviana, @andreamlyra, @iPCCoutinho,@volneyf, @TrentiniFood, @med...
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Uma das primeiras apresentacoes do grupo EraTransmidia nos inovadores ESPM

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Uma das primeiras apresentacoes do grupo EraTransmidia nos inovadores ESPM

  1. 1. TransmídiaProf: Gil GiardelliCoordenador: @RodrigoArnautLista dos membros http://www.facebook.com/groups/transmidia/#eratransmidia
  2. 2. TRANSMEDIA OFICIAL LINKS http://eratransmidia.blogspot.com http://inovadoresespm.ning.com/group/transmdia
  3. 3. O QUE É MÍDIA? Mídia = Meios de Comunicação “A designação genérica dos meios, veículos e canais de comunicação, como por exemplo, rádio, televisão, jornal, revista, internet, etc.” “Qualquer suporte de difusão de informações (rádio, televisão, imprensa escrita, livro, computador, videocassete, satélite de comunicações, etc.)”Fontes: mini dicionário aurélio e www.dicionarioweb.com.br
  4. 4. O QUE É MONOMÍDIA? “A mensagem é dada em uma única direção, assumindo que todas as pessoas podem ser atingidas por um único canal de mídia, que somente o criador controla a mensagem, que a atenção da audiência é por interrupção, etc”Fonte: Transmedia Storytelling: Stories For the Brain and Design For The Bottom Line, Dr Pamela Rutledge, 2011, May 20;
  5. 5. O QUE É MULTIMÍDIA? “A palavra "multimídia" foi utilizada por Bob Goldstein para promover seu show "LightWorks at LOursin" em Julho de 1966 nos EUA (música com efeito de luzes)” “O termo multimídia refere-se a tecnologias com suporte digital para criar, manipular, armazenar e pesquisar conteúdos” “Publicidade: Utilização de meios de comunicação diferentes (p. ex., tevê, revistas, rádio)”Fontes: wikipedia  Chapman & Chapman 2000 e Fluckiger 1995 www.dicionarioweb.com.br
  6. 6. O QUE É CROSSMÍDIA? “É a distribuição de serviços, produtos e experiências por meio das diversas mídias e plataformas de comunicação existentes no mundo digital e offline, onde há uma dependência entre os meios. Conceito dos anos 90, envolvendo publicidade em múltiplos meios. A evolução do conceito é a Transmedia Storytelling”Fontes: wikipedia
  7. 7. O QUE É TRANSMÍDIA? “Diálogo entre consumidor e a marca, a audiência escolhe o caminho para engajamento, cada plataforma de mídia expande a narrativa com contribuição única, a audiência colabora com a desenvolvimento da estória, a atenção da audiência é por convite, etc”Fonte: Transmedia Storytelling: Stories For the Brain and Design For The Bottom Line, Dr Pamela Rutledge, 2011, May 20
  8. 8. TRANSMEDIA STORYTELLING“Uma história transmídia se desdobra através demúltiplas plataformas de mídia, cada qual com um novotexto, fazendo uma contribuição distinta e valiosa parao todo” Henry Jenkins, MIT (Cultura da Convergência). Essência: New Orleans Media Experience 2003 (convergência de mídias), Case Survivor, American Idol, Matrix, Guerra nas Estrelas, Harry Potter, sobre cultura e política
  9. 9. Storytelling: 7 passos O processo de Storytelling pode ser resumido em sete etapas: Ouvir Criar Aprender Comunicar Descobrir Explorar EncantarFonte: JourneyCom, agência de publicidade Rolf Jensen, The Dream Society Martin Lindstrom, Brand Sense http://resultson.com.br/blog/como-contar-boas-historias/
  10. 10. Descolagem 7 / RJHenry Jenkins: É essencial a Cultura Participativa: Conhecimento, Produção, Participação e Compartilhamento feito pelas pessoas com aquilo que eles aprendem e principalmente acreditam. E um dos exemplos mais banais e intensamente utilizado pelos brasileiros que representam perfeitamente esta nova realidade de conteúdo: a Cultura Popular.Fonte: Blog da Nanda: prosainterativa.com.br(Descolagem 7 e a oportunidade de ter transmídia direto da fonte)
  11. 11. 6Ps do (“Play”) BrincarPermissão – perceber que há espaço para criar em cima dosconteúdos existentesProcesso de aprendizagem com os obstáculosPaixão – é o combustível básico para fazer toda esta engrenagemfuncionarProdutividade – utilizar todos os recursos para brincar (ou aprenderalgo novo)Participação – Ela é permitida pela interatividadeSatisfação Emocional – Sensação de ter feito algo bacana, legal e útil.
  12. 12. O que entendemos como TRANSMÍDIA?MULTIMÍDIA TRANSMÍDIA CROSSMÍDIA
  13. 13. Diferença TRANSMÍDIA e CROSSMÍDIACROSSMÍDIA TRANSMÍDIA
  14. 14. O que o grupo entende como Transmídia?A partir de um conteúdo principal envolvente,Para que sejam distribuídos nas plataformas,meios ou mídias, Utilizando o melhor de cadauma delas, Possibilitando visibilidade, Gerandointeresse, mantendo a atenção e engajamento daspessoas ( compartilhando ou interagindo ),Possam produzir novos conteúdos ( estáticos,audivisuais e etc ), obtendo resultado positivo ouêxito, Levando a transversalização ou sejatornando se um fenômeno.
  15. 15. Quest-ce que le groupe veutexprimer comme Transmédia ? L’on part depuis un contenu principal, de façon complète et enveloppante, où tous puissent créer en engendrant de lintérêt et de l’engagement des personnes, tel que par la voie des plateformes, moyens et médias, elles puissent produire des nouveaux contenus, tout en interaction avec et en profitant du meilleur qu’offre chaque média, en habilitant de la visibilité et des résultats positifs, en arrivant à ce quon dénomme comme « transversalisation ».
  16. 16. どのようなグループ自身Transmedia として理解?すべてが(プラットフォーム、方法または媒体)を介して彼らが可能な可視性と肯定的な結果またはを成功させるため、各メディアの最適な相互作用と使用、新しいコンテンツを生み出すことができるよう、関心と人々の入学を生成作成できる関わる主なコンテンツから、横断性をリード。
  17. 17. What the group understands as Transmedia? From an involving main content where all can create, generating interest and enrollment of people, so that through (platforms, way or media) they can produce new contents, interacting and using optimum of each media, making possible visibility and positive result or success, leading the transversality. Starting from some interesting main content, everyone can participate, generating interest and engagement of people that, through different media platforms, can produce new content, interacting and using the best of each media to allow high visibility, positive results and success, leading to mainstreaming
  18. 18. Чего группа понимает как Transmedia?От включая главным образом содержаниягде все могут создаться, производящинтерес и набор людей, так, что через(платформы, путь или средства) их сможетпроизвести новое содержание,взаимодействующ и использующоптимальный каждого средства, делающвозможную видимость и позитивныйрезультат или успех, водя “transversality”.
  19. 19. ‫:מה קבוצה מבין מוסג‬ ‫?"‪"Transmedia‬‬‫מכמה תוכנים מעניין, כל אחד יכול להשתתף, ולצור‬‫ולעניין ולערב של אחד, דרך פלטפורמות המדיה השונות‬‫שיכולות ליצר תוכן חדש, אינטראקציה ושימוש הטוב‬‫ביותר של כל אמצעי התקשורת כדי לאפשר שקיפות‬‫.גבוהה, תוצאות חיוביות והצלחה, המובילה לאיטגרציה‬
  20. 20. ότι ο καταλαβαίνω ως διευρωπαι μέσων?Óti o katalavaíno os dievropai méson ?Από ένα τα κύρια περιεχόμενο περιβάλλουν όπου όλα μπορούννα δημιουργήσουν, προκαλέσουν το ενδιαφέρον και συμμετοχήςτων ατόμων, ώστε μέσω (πλατφόρμες, μέσο ή μέσαενημέρωσης) μπορεί να παράγει νέο περιεχόμενο,αλληλεπιδρούν και χρησιμοποιώντας τις καλύτερες από κάθεμέσα ενημέρωσης, επιτρέποντας ορατότητα και αποτέλεσμαθετικός ή επιτυχία, ηγετική στον εγκάρσιος νείαApó a éna ta kýria periechómeno periválloun ópou óla boroún nadimiourgísoun, prokalésoun to endiaféron kai symmetochís tonatómon, óste méso (platfórmes, méso, mésa í enimérosis) boreína parágei néo periechómeno, allilepidroún kái chrisimopoióntastis kalýteres apó káthe mésa í enimérosis, epitrépontas oratótitakái apotélesma thetikós í epitychía, igetikí ston enkársios neía
  21. 21. ¿Qué el grupo entiende como Transmedia?De un contenido principal de participacióndonde todos pueden crear, generando interése inscripción de la gente, de modo que con(las plataformas, manera o los medios) ellospueda producir nuevo contenido, obrandorecíprocamente y con el grado óptimo de cadamedios, haciendo visibilidad posible yresultado positivo o éxito, llevando latransversalidad.
  22. 22. 终端传媒被什么组织机构所 认可?让我们从一些比较有趣的内容开始介绍吧,首先每一个人都能参加,通过不同的传媒平台能够有效的激发人们的兴趣和时间的约定,同样能够产生新的思维方式,人们的使用和在使用中产生的相互影响是最好的表现方式,这些好的结果和成功的方式会带着我们走向成功。
  23. 23. Transmídia em TV
  24. 24. Considerações sobre TRANSMÍDIAAplicações: Marca, Produto, Serviço, Pessoa e História .Ferramentas: Storytelling, Plataformas de Mídia,Tecnologia, Semiótica, Pessoas, Multi-linguas, etc.Transmídia Perfeito: Onipresente, Onipotente e Onisciente.Quem não é transmídia? Crossmídia, a cópia simplesmente do conteúdo. Uma história, marca, produto ou serviço que não são trabalhadas em outras mídias. As pessoas já nascem transmídia.
  25. 25. Exemplos TransmídiaPessoas, Religiões, Políticos, ArtesPalavras e AtitudesDe um simples LIVRO: O mágico de Oz, 1900 (Livro):Livros, Filmes, Produtos, Jogos, Teatro, Parques,Desenhos, 22 línguasA uma complexa série de TV: Bar Karma, 2011(Current TV): Primeira série de TV construída online,pelos fãs, na Internet
  26. 26. Cases por votoHeroes, 2006 (NBC): Web Heroes 360 Experience, Webseries,quadrinhos, game mobile, álbuns de fotos, revistas e cartõescolecionáveis.RANGO E CHARLOTE (Web) literatura, fotografia, quadrinhos,pop art, vídeo e fotonovela, diversas mídiasProfissão Repórter: TV, Site G1, Facebook. TwitterMalhação ID: extensão para web, bastidores, blogs, encontrocom blogueiros em 4 capitais, twitter, facebook e orkut.Julie e os Fantasmas (Band): 9 a 16 anos. Banda de música,internet, revistas, produtos: tennis, caderno e redes sociais.
  27. 27. Exemplos TransmídiaDo POSTE... A série LOST
  28. 28. CASE TRANSMÍDIA
  29. 29. CASE TRANSMÍDIA
  30. 30. CASE TRANSMÍDIA
  31. 31. O Case passa no critério?1.A partir de um conteúdo principal envolvente2.em que todos possam criar,3.gerando interesse e engajamento de pessoas,4.para que através das (plataformas, meio ou mídia)5.possam produzir novos conteúdos,6.interagindo7.e usando o melhor de cada mídia,8.possibilitando visibilidade9.e resultado positivo ou êxito,10.levando a transversalização.
  32. 32. Conclusão & Futuro Para criar projetos transmídias: Estar conectado com o autor Elaborar a “Bíblia Transmídia“ Conhecer as plataformas de mídias Integrar as equipes: criação, tecnologia ao comercial Conhecer as ferramentas transmídias, publicidades Abrir canais de comunicação com fãs, engajamento Definir estruturas e políticas de moderação Estudar os cases, apreender com os erros/acertos *R&D: Risco e Desapego (segredo da inovação)*Fonte: Conceito de valor construído por Mauricio Mota e implementado nos Alquimistas (www.thealchemists.com)
  33. 33. TRANSMEDIA STORYTELLINGOBRIGADO!
  34. 34. Bibliografia• Citações em alguns slides sobre transmídia storytelling são referências do curso “Inovação em Storytelling: do branded content à transmídia” dos professores: Martha Terenzzo e Bruno Scartozzoni, realizado ESPM (CIC).• http://eratransmidia.blogspot.com, @RodrigoArnaut• Cultura da Convergência, Henry Jenquins, 2ª edição, ed. Aleph• http://redeglobo.globo.com/novidades/noticia/2011/01/globo-apresenta-painel-transmidia-na-campus-party- brasil-2011-nesta-terca.html• Transmedia Storytelling: Stories For the Brain and Design For The Bottom Line, Dr Pamela Rutledge, 2011, May 20;• Set Experimental www.setexperimental.com• Giuliano Chiaradia, Transmídia (TV Globo/RJ)• http://www.thealchemists.com/• http://www.thealchemists.com/blog/videos/the-alchemists-festival-of-media-2009-part-1/• http://multishow.globo.com/Bastidores/Noticias/O-que-e-transmidia--Jeff-Gomez--o-midas-das-midias-- explica.shtml• Lynnette Porter/ou, Tesouros Enterrados de Lost, Ed. Novo Século
  35. 35. Bibliografia• Simone Regazzoni, A Filosofia de Lost, Ed. Best Seller• http://criapub.wordpress.com/2008/11/15/transmidia-um-novo-nome-para-uma-pratica-antiga-no-cinema-e-na- tv/• http://narrativatransmidia.com/• http://oglobo.globo.com/blogs/amanhanoglobo/posts/2009/09/02/a-experiencia-transmedia-218382.asp• http://www.artigonal.com/multimidia-artigos/transmidia-a-midia-e-a-publicidade-em-constante-movimento- 999249.html• http://www.trocistas.com/convidados/critica-estreia-de-legendarios• http://theconnectedset.tv/• http://addicts.arte.tv/• http://metroword.com/angeliquepapadelias/category/film-tv-transmedia-projects-arcade-fire-barney-magnum/• http://socialmediaclub.mx/marketing/2011/05/01/la-primer-twitternovela-televisa-y-la-ola-digital/• http://www.filmmakersnotebook.com/the-transmedia-panel-talks-media-options-at-nab-part-1/• http://oglobo.globo.com/blogs/nasredes/posts/2011/05/16/burt-herman-jornalista-como-curador-do-conteudo- das-redes-sociais-380354.asp• http://www.televisionheaven.co.uk/doctor_who.htm
  36. 36. Equipe:@RodrigoArnaut @solange_eiko, @nelsonsiena,@marcioapviana, @andreamlyra, @iPCCoutinho,@volneyf, @TrentiniFood, @mediahomodata,@eduardoalbano, @angelomarzolla, @DimasDion,@wladf, @nanda_nogueira, @valdecirbecker Professor Responsável: Gil Giardelli Revisão e formatação: Ruth Sieveking

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