Grupo Transmídia inovadoresESPM - #eratransmidia v.1

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Definicoes e cases, parte 1. O que o grupo entende como Transmídia: A partir de um conteúdo principal envolvente em que todos possam criar, gerando interesse e engajamento de pessoas, para que através das (plataformas, meio ou mídia) possam produzir novos conteúdos, interagindo e usando o melhor de cada mídia, possibilitando visibilidade e resultado positivo ou êxito, levando a transversalização.

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Grupo Transmídia inovadoresESPM - #eratransmidia v.1

  1. 1. Transmídia Prof: Gil Giardelli Coordenador: @RodrigoArnaut Lista dos membros http://www.facebook.com/groups/transmidia/ #eratransmidia
  2. 2. <ul><li>http://eratransmidia.blogspot.com </li></ul><ul><li>http://inovadoresespm.ning.com/group/transmdia </li></ul>TRANSMEDIA OFICIAL LINKS
  3. 3. <ul><li>O QUE É MÍDIA ? </li></ul><ul><li>Mídia = Meios de Comunicação </li></ul><ul><li>“ A designação genérica dos meios, veículos e canais de comunicação, como por exemplo, rádio, televisão, jornal, revista, internet, etc.” </li></ul><ul><li>“ Qualquer suporte de difusão de informações (rádio, televisão, imprensa escrita, livro, computador, videocassete, satélite de comunicações, etc.)” </li></ul>Fontes: mini dicionário aurélio e www.dicionarioweb.com.br
  4. 4. <ul><li>O QUE É MONOMÍDIA ? </li></ul><ul><li>“ A mensagem é dada em uma única direção , assumindo que todas as pessoas podem ser atingidas por um único canal de mídia, que somente o criador controla a mensagem, que a atenção da audiência é por interrupção, etc ” </li></ul>Fonte: Transmedia Storytelling: Stories For the Brain and Design For The Bottom Line, Dr Pamela Rutledge, 2011, May 20;
  5. 5. <ul><li>O QUE É MULTIMÍDIA ? </li></ul><ul><li>“ A palavra &quot;multimídia&quot; foi utilizada por Bob Goldstein para promover seu show &quot;LightWorks at L'Oursin&quot; em Julho de 1966 nos EUA (música com efeito de luzes)” </li></ul><ul><li>“ O termo multimídia refere-se a tecnologias com suporte digital para criar, manipular, armazenar e pesquisar conteúdos” </li></ul><ul><li>“ Publicidade: Utilização de meios de comunicação diferentes (p. ex., tevê, revistas, rádio)” </li></ul>Fontes: wikipedia  Chapman & Chapman 2000 e Fluckiger 1995 www.dicionarioweb.com.br
  6. 6. <ul><li>O QUE É CROSSMÍDIA ? </li></ul><ul><li>“ É a distribuição de serviços, produtos e experiências por meio das diversas mídias e plataformas de comunicação existentes no mundo digital e offline, onde há uma dependência entre os meios . Conceito dos anos 90, envolvendo publicidade em múltiplos meios. </li></ul><ul><li>A evolução do conceito é a Transmedia Storytelling ” </li></ul>Fontes: wikipedia
  7. 7. <ul><li>O QUE É TRANSMÍDIA ? </li></ul><ul><li>“ Diálogo entre consumidor e a marca, a audiência escolhe o caminho para engajamento, cada plataforma de mídia expande a narrativa com contribuição única, a audiência colabora com a desenvolvimento da estória, a atenção da audiência é por convite, etc ” </li></ul>Fonte: Transmedia Storytelling: Stories For the Brain and Design For The Bottom Line, Dr Pamela Rutledge, 2011, May 20
  8. 8. TRANSMEDIA STORYTELLING <ul><li>“ Uma história transmídia se desdobra através de múltiplas plataformas de mídia, cada qual com um novo texto, fazendo uma contribuição distinta e valiosa para o todo” Henry Jenkins, MIT (Cultura da Convergência). </li></ul><ul><li>Essência: New Orleans Media Experience 2003 (convergência de mídias), Case Survivor, American Idol, Matrix, Guerra nas Estrelas, Harry Potter, sobre cultura e política </li></ul>
  9. 9. Storytelling: 7 passos <ul><ul><li>Ouvir </li></ul></ul><ul><ul><li>Aprender </li></ul></ul><ul><ul><li>Descobrir </li></ul></ul><ul><ul><li>Explorar </li></ul></ul>Fonte: JourneyCom, agência de publicidade Rolf Jensen, The Dream Society Martin Lindstrom, Brand Sense http://resultson.com.br/blog/como-contar-boas-historias/ <ul><ul><li>Criar </li></ul></ul><ul><ul><li>Comunicar </li></ul></ul><ul><ul><li>Encantar </li></ul></ul><ul><li>O processo de Storytelling pode ser resumido em sete etapas: </li></ul>
  10. 10. Descolagem 7 / RJ <ul><li>Henry Jenkins: É essencial a Cultura Participativa: </li></ul><ul><ul><li>Conhecimento, Produção, Participação e Compartilhamento feito pelas pessoas com aquilo que eles aprendem e principalmente acreditam. </li></ul></ul><ul><ul><li>E um dos exemplos mais banais e intensamente utilizado pelos brasileiros que representam perfeitamente esta nova realidade de conteúdo: a Cultura Popular. </li></ul></ul><ul><ul><li>Fonte: Blog da Nanda: prosainterativa.com.br </li></ul></ul><ul><ul><li>(Descolagem 7 e a oportunidade de ter transmídia direto da fonte) </li></ul></ul>
  11. 11. 6Ps do (“Play”) Brincar <ul><li>Permissão – perceber que há espaço para criar em cima dos conteúdos existentes </li></ul><ul><li>Processo de aprendizagem com os obstáculos </li></ul><ul><li>Paixão – é o combustível básico para fazer toda esta engrenagem funcionar </li></ul><ul><li>Produtividade – utilizar todos os recursos para brincar (ou aprender algo novo) </li></ul><ul><li>Participação – Ela é permitida pela interatividade </li></ul><ul><li>Satisfação Emocional – Sensação de ter feito algo bacana, legal e útil. </li></ul>
  12. 12. O que entendemos como TRANSMÍDIA? MULTIMÍDIA CROSSMÍDIA TRANSMÍDIA
  13. 13. Diferença TRANSMÍDIA e CROSSMÍDIA CROSSMÍDIA TRANSMÍDIA
  14. 14. O que o grupo entende como Transmídia? <ul><li>A partir de um conteúdo principal envolvente, Para que sejam distribuídos nas plataformas, meios ou mídias, Utilizando o melhor de cada uma delas, Possibilitando visibilidade, Gerando interesse, mantendo a atenção e engajamento das pessoas ( compartilhando ou interagindo ), Possam produzir novos conteúdos ( estáticos, audivisuais e etc ), obtendo resultado positivo ou êxito, Levando a transversalização ou seja tornando se um fenômeno . </li></ul>
  15. 15. Qu'est-ce que le groupe veut exprimer comme Transmédia ? <ul><li>L’on part depuis un contenu principal, de façon complète et enveloppante, où tous puissent créer en engendrant de l'intérêt et de l’engagement des personnes, tel que par la voie des plateformes, moyens et médias, elles puissent produire des nouveaux contenus, tout en interaction avec et en profitant du meilleur qu’offre chaque média, en habilitant de la visibilité et des résultats positifs, en arrivant à ce qu'on dénomme comme « transversalisation ». </li></ul>
  16. 16. どのようなグループ自身 Transmedia として理解? <ul><li>すべてが(プラットフォーム、方法または媒体)を介して彼らが可能な可視性と肯定的な結果またはを成功させるため、各メディアの最適な相互作用と使用、新しいコンテンツを生み出すことができるよう、関心と人々の入学を生成作成できる関わる主なコンテンツから、横断性をリード。 </li></ul>
  17. 17. What the group understands as Transmedia? <ul><li>From an involving main content where all can create, generating interest and enrollment of people, so that through (platforms, way or media) they can produce new contents, interacting and using optimum of each media, making possible visibility and positive result or success, leading the transversality. </li></ul><ul><li>Starting from some interesting main content, everyone can participate, generating interest and engagement of people that, through different media platforms, can produce new content, interacting and using the best of each media to allow high visibility, positive results and success, leading to mainstreaming </li></ul>
  18. 18. Чего группа понимает как Transmedia? <ul><li>От включая главным образом содержания где все могут создаться, производящ интерес и набор людей, так, что через (платформы, путь или средства) их сможет произвести новое содержание, взаимодействующ и использующ оптимальный каждого средства, делающ возможную видимость и позитивный результат или успех, водя “ transversality ” . </li></ul>
  19. 19. מה קבוצה מבין מוסג : &quot; Transmedia&quot;? <ul><li>מכמה תוכנים מעניין , כל אחד יכול להשתתף , ולצור ולעניין ולערב של אחד , דרך פלטפורמות המדיה השונות שיכולות ליצר תוכן חדש , אינטראקציה ושימוש הטוב ביותר של כל אמצעי התקשורת כדי לאפשר שקיפות גבוהה , תוצאות חיוביות והצלחה , המובילה לאיטגרציה . </li></ul>
  20. 20. ότι ο καταλαβαίνω ως διευρωπαι μέσων? Óti o katalavaíno os dievropai méson ? <ul><li>Από ένα τα κύρια περιεχόμενο περιβάλλουν όπου όλα μπορούν να δημιουργήσουν, προκαλέσουν το ενδιαφέρον και συμμετοχής των ατόμων, ώστε μέσω (πλατφόρμες, μέσο ή μέσα ενημέρωσης) μπορεί να παράγει νέο περιεχόμενο, αλληλεπιδρούν και χρησιμοποιώντας τις καλύτερες από κάθε μέσα ενημέρωσης, επιτρέποντας ορατότητα και αποτέλεσμα θετικός ή επιτυχία, ηγετική στον εγκάρσιος νεία </li></ul><ul><li>Apó a éna ta kýria periechómeno periválloun ópou óla boroún na dimiourgísoun, prokalésoun to endiaféron kai symmetochís ton atómon, óste méso (platfórmes, méso, mésa í enimérosis) boreí na parágei néo periechómeno, allilepidroún kái chrisimopoióntas tis kalýteres apó káthe mésa í enimérosis, epitrépontas oratótita kái apotélesma thetikós í epitychía, igetikí ston enkársios neía </li></ul>
  21. 21. ¿Qué el grupo entiende como Transmedia? <ul><li>De un contenido principal de participación donde todos pueden crear, generando interés e inscripción de la gente, de modo que con (las plataformas, manera o los medios) ellos pueda producir nuevo contenido, obrando recíprocamente y con el grado óptimo de cada medios, haciendo visibilidad posible y resultado positivo o éxito, llevando la transversalidad. </li></ul>
  22. 22. 终端传媒被什么组织机构所认可? <ul><li>让我们从一些比较有趣的内容开始介绍吧,首先每一个人都能参加,通过不同的传媒平台能够有效的激发人们的兴趣和时间的约定,同样能够产生新的思维方式,人们的使用和在使用中产生的相互影响是最好的表现方式,这些好的结果和成功的方式会带着我们走向成功。 </li></ul>
  23. 23. Transmídia em TV
  24. 24. <ul><li>Aplicações: Marca, Produto, Serviço, Pessoa e História . </li></ul><ul><li>Ferramentas: Storytelling, Plataformas de Mídia, Tecnologia, Semiótica, Pessoas, Multi-linguas, etc. </li></ul><ul><li>Transmídia Perfeito: Onipresente, Onipotente e Onisciente. </li></ul><ul><li>Quem não é transmídia ? </li></ul><ul><ul><li>Crossmídia, a cópia simplesmente do conteúdo. </li></ul></ul><ul><ul><li>Uma história, marca, produto ou serviço que não são trabalhadas em outras mídias. </li></ul></ul><ul><ul><li>As pessoas já nascem transmídia. </li></ul></ul>Considerações sobre TRANSMÍDIA
  25. 25. Exemplos Transmídia <ul><li>Pessoas, Religiões, Políticos, Artes </li></ul><ul><li>Palavras e Atitudes </li></ul><ul><li>De um simples LIVRO: O mágico de Oz, 1900 (Livro): Livros, Filmes, Produtos, Jogos, Teatro, Parques, Desenhos, 22 línguas </li></ul><ul><li>A uma complexa série de TV: Bar Karma, 2011 (Current TV): Primeira série de TV construída online, pelos fãs, na Internet </li></ul>
  26. 26. Cases por voto <ul><li>Heroes, 2006 (NBC): Web Heroes 360 Experience, Webseries, quadrinhos, game mobile, álbuns de fotos, revistas e cartões colecionáveis. </li></ul><ul><li>RANGO E CHARLOTE (Web) literatura, fotografia, quadrinhos, pop art, vídeo e fotonovela, diversas mídias </li></ul><ul><li>Profissão Repórter: TV, Site G1, Facebook. Twitter </li></ul><ul><li>Malhação ID: extensão para web, bastidores, blogs, encontro com blogueiros em 4 capitais, twitter, facebook e orkut. </li></ul><ul><li>Julie e os Fantasmas (Band): 9 a 16 anos. Banda de música, internet, revistas, produtos: tennis, caderno e redes sociais. </li></ul>
  27. 27. Exemplos Transmídia Do POSTE... A série LOST
  28. 28. CASE TRANSMÍDIA
  29. 29. CASE TRANSMÍDIA
  30. 30. CASE TRANSMÍDIA
  31. 31. O Case passa no critério? <ul><li>A partir de um conteúdo principal envolvente </li></ul><ul><li>em que todos possam criar, </li></ul><ul><li>gerando interesse e engajamento de pessoas, </li></ul><ul><li>para que através das (plataformas, meio ou mídia) </li></ul><ul><li>possam produzir novos conteúdos, </li></ul><ul><li>interagindo </li></ul><ul><li>e usando o melhor de cada mídia, </li></ul><ul><li>possibilitando visibilidade </li></ul><ul><li>e resultado positivo ou êxito, </li></ul><ul><li>levando a transversalização. </li></ul>
  32. 32. Conclusão & Futuro <ul><li>Para criar projetos transmídias: </li></ul><ul><ul><li>Estar conectado com o autor </li></ul></ul><ul><ul><li>Elaborar a “Bíblia Transmídia“ </li></ul></ul><ul><ul><li>Conhecer as plataformas de mídias </li></ul></ul><ul><ul><li>Integrar as equipes: criação, tecnologia ao comercial </li></ul></ul><ul><ul><li>Conhecer as ferramentas transmídias, publicidades </li></ul></ul><ul><ul><li>Abrir canais de comunicação com fãs, engajamento </li></ul></ul><ul><ul><li>Definir estruturas e políticas de moderação </li></ul></ul><ul><ul><li>Estudar os cases, apreender com os erros/acertos </li></ul></ul><ul><ul><li>*R&D: Risco e Desapego (segredo da inovação) </li></ul></ul>*Fonte: Conceito de valor construído por Mauricio Mota e implementado nos Alquimistas (www.thealchemists.com)
  33. 33. TRANSMEDIA STORYTELLING OBRIGADO!
  34. 34. Bibliografia <ul><li>Citações em alguns slides sobre transmídia storytelling são referências do curso “ Inovação em Storytelling: do branded content à transmídia” dos p rofessores: Martha Terenzzo e Bruno Scartozzoni, realizado ESPM (CIC). </li></ul><ul><li>http://eratransmidia.blogspot.com, @RodrigoArnaut </li></ul><ul><li>Cultura da Convergência, Henry Jenquins, 2ª edição, ed. Aleph </li></ul><ul><li>http://redeglobo.globo.com/novidades/noticia/2011/01/globo-apresenta-painel-transmidia-na-campus-party-brasil-2011-nesta-terca.html </li></ul><ul><li>Transmedia Storytelling: Stories For the Brain and Design For The Bottom Line, Dr Pamela Rutledge, 2011, May 20; </li></ul><ul><li>Set Experimental www.setexperimental.com </li></ul><ul><li>Giuliano Chiaradia, Transmídia (TV Globo/RJ) </li></ul><ul><li>http://www.thealchemists.com/ </li></ul><ul><li>http://www.thealchemists.com/blog/videos/the-alchemists-festival-of-media-2009-part-1/ </li></ul><ul><li>http://multishow.globo.com/Bastidores/Noticias/O-que-e-transmidia--Jeff-Gomez--o-midas-das-midias--explica.shtml </li></ul><ul><li>Lynnette Porter/ou, Tesouros Enterrados de Lost, Ed. Novo Século </li></ul>
  35. 35. Bibliografia <ul><li>Simone Regazzoni, A Filosofia de Lost, Ed. Best Seller </li></ul><ul><li>http://criapub.wordpress.com/2008/11/15/transmidia-um-novo-nome-para-uma-pratica-antiga-no-cinema-e-na-tv/ </li></ul><ul><li>http://narrativatransmidia.com/ </li></ul><ul><li>http://oglobo.globo.com/blogs/amanhanoglobo/posts/2009/09/02/a-experiencia-transmedia-218382.asp </li></ul><ul><li>http://www.artigonal.com/multimidia-artigos/transmidia-a-midia-e-a-publicidade-em-constante-movimento-999249.html </li></ul><ul><li>http://www.trocistas.com/convidados/critica-estreia-de-legendarios </li></ul><ul><li>http://theconnectedset.tv/ </li></ul><ul><li>http://addicts.arte.tv/ </li></ul><ul><li>http://metroword.com/angeliquepapadelias/category/film-tv-transmedia-projects-arcade-fire-barney-magnum/ </li></ul><ul><li>http://socialmediaclub.mx/marketing/2011/05/01/la-primer-twitternovela-televisa-y-la-ola-digital/ </li></ul><ul><li>http://www.filmmakersnotebook.com/the-transmedia-panel-talks-media-options-at-nab-part-1/ </li></ul><ul><li>http://oglobo.globo.com/blogs/nasredes/posts/2011/05/16/burt-herman-jornalista-como-curador-do-conteudo-das-redes-sociais-380354.asp </li></ul><ul><li>http://www.televisionheaven.co.uk/doctor_who.htm </li></ul>
  36. 36. Revisão e formatação: Ruth Sieveking Professor Responsável: Gil Giardelli Equipe: @RodrigoArnaut @solange_eiko, @nelsonsiena, @marcioapviana, @andreamlyra, @iPCCoutinho, @volneyf, @TrentiniFood, @mediahomodata, @eduardoalbano, @angelomarzolla, @DimasDion, @wladf, @nanda_nogueira, @valdecirbecker

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