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<ul><li>Les différentes utilisations de la star </li></ul><ul><li>Intérêts pour les marques </li></ul><ul><li>Impact sur l...
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<ul><li>Transfert de notoriété </li></ul><ul><ul><li>Attribuer au produit ou a la marque une part de la notoriété de la cé...
<ul><li>Utilisation de la caution de la célébrité </li></ul><ul><ul><li>La star se porte caution du produit </li></ul></ul...
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<ul><li>Adéquation stratégique </li></ul><ul><ul><li>Adéquation avec le produit </li></ul></ul><ul><ul><li>Adéquation avec...
<ul><li>Créer l’émotion </li></ul><ul><ul><li>Rôle de la publicité : convaincre    motiver    faire vendre </li></ul></u...
<ul><li>Créer l’émotion </li></ul><ul><ul><li>Rôle de la publicité : convaincre    motiver    faire vendre </li></ul></u...
<ul><li>Renforcement de la mémorisation </li></ul><ul><ul><li>Pouvoir de fascination des « stars » </li></ul></ul><ul><ul>...
<ul><li>Facilité l’identification </li></ul>http://it-iscom.over-blog.com
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  1. 1. LES STARS DANS LA PUBLICITÉ : INTÉRÊT ET IMPACT http://it-iscom.over-blog.com
  2. 2. <ul><li>Les différentes utilisations de la star </li></ul><ul><li>Intérêts pour les marques </li></ul><ul><li>Impact sur le consommateur </li></ul>http://it-iscom.over-blog.com
  3. 3. <ul><li>Les utilisations : </li></ul><ul><ul><li>Le témoin </li></ul></ul><ul><ul><li>Le porte-parole </li></ul></ul><ul><ul><li>L’expert </li></ul></ul><ul><ul><li>Le manager </li></ul></ul><ul><ul><li>L’acteur </li></ul></ul>http://it-iscom.over-blog.com
  4. 4. <ul><li>Transfert de notoriété </li></ul><ul><ul><li>Attribuer au produit ou a la marque une part de la notoriété de la célébrité </li></ul></ul><ul><ul><li>Attirer le consommateur par la présence de la célébrité </li></ul></ul><ul><ul><li>Renforcer la mémorisation du produit </li></ul></ul>http://it-iscom.over-blog.com
  5. 5. <ul><li>Utilisation de la caution de la célébrité </li></ul><ul><ul><li>La star se porte caution du produit </li></ul></ul><ul><ul><li>Importance de la crédibilité de la star </li></ul></ul><ul><ul><li>Coût d’achat élevé </li></ul></ul>http://it-iscom.over-blog.com
  6. 6. <ul><li>Recherche d’identification </li></ul><ul><ul><li>Créer un environnement permettant au consommateur de s’identifier à la célébrité. </li></ul></ul><ul><ul><li>Favoriser la perception du produit par le consommateur </li></ul></ul><ul><ul><li>Créer une relation de désir, d’envie </li></ul></ul>http://it-iscom.over-blog.com
  7. 7. <ul><li>Personnification et normalisation du produit </li></ul><ul><ul><li>Sujets sensibles / grandes causes </li></ul></ul><ul><ul><li>Dédramatiser l’objet de </li></ul></ul><ul><ul><li>la communication </li></ul></ul><ul><ul><li>Transfert sur la célébrité </li></ul></ul>http://it-iscom.over-blog.com
  8. 8. <ul><li>Adéquation stratégique </li></ul><ul><ul><li>Adéquation avec le produit </li></ul></ul><ul><ul><li>Adéquation avec la cible </li></ul></ul><ul><ul><li>Adéquation avec l’axe de la </li></ul></ul><ul><ul><li>campagne </li></ul></ul><ul><ul><li>Adéquation totale </li></ul></ul>http://it-iscom.over-blog.com
  9. 9. <ul><li>Créer l’émotion </li></ul><ul><ul><li>Rôle de la publicité : convaincre  motiver  faire vendre </li></ul></ul><ul><ul><li>Renforcement de l’impact </li></ul></ul><ul><ul><li>Image actuelle des « stars » </li></ul></ul>http://it-iscom.over-blog.com
  10. 10. <ul><li>Créer l’émotion </li></ul><ul><ul><li>Rôle de la publicité : convaincre  motiver  faire vendre </li></ul></ul><ul><ul><li>Renforcement de l’impact par la présence de la célébrité </li></ul></ul>http://it-iscom.over-blog.com
  11. 11. <ul><li>Renforcement de la mémorisation </li></ul><ul><ul><li>Pouvoir de fascination des « stars » </li></ul></ul><ul><ul><li>Pouvoir d’attraction </li></ul></ul><ul><ul><li>Mise en avant du message </li></ul></ul>http://it-iscom.over-blog.com
  12. 12. <ul><li>Facilité l’identification </li></ul>http://it-iscom.over-blog.com
  13. 13. <ul><ul><li>De plus en plus de célébrités </li></ul></ul><ul><ul><li>Importance de l’approche stratégique </li></ul></ul><ul><ul><li>Nouveau phénomène: désacralisation de la « star » </li></ul></ul><ul><ul><li>Objectif identique : faciliter la mémorisation et l’identification </li></ul></ul>http://it-iscom.over-blog.com
  14. 14. N’hésitez pas à venir visiter le blog It Is’ Com http://it-iscom.over-blog.com
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