FARSI TROVARE SUI MOTORI DI RICERCA - strategie di web marketing, posizionamento e visibilità del sito, sfruttamento dei media sociali 2° seminario tecnico del ciclo SOCIAL BUSINESS Parma 3 novembre 2011 - Palazzo Soragna

1. FARSI TROVARE SUI MOTORI DI RICERCA:
strategie di web marketing, posizionamento e visibilita' del sito,
sfruttamento dei media sociali.
03 novembre 2011 - Parma - Palazzo Soragna Strada al Ponte Caprazucca, 6/a

2. Focus iniziale sugli utenti:
analisi del target a cui si sta parlando
Approccio all’utente
 A chi è rivolto il sito
 Quale messaggio si aspetta l’utente dal nostro sito
 Strumenti di diffusione delle informazioni
 Partire dalla ricerca per arrivare alla fiducia
 Come dialogare con l’utente
 Ricerca di Feed back
 Importanza delle statistiche del sito

3. La fonte delle informazioni:
la legge dei motori di ricerca
I concetti base
 La “prima ricerca” dell’utente parte dai motori
 Utente che ricerca è “impaziente”
 SEM (search engine marketing)
 Diversi tipi di motori di ricerca
 Il caso GOOGLE
 Evoluzione dei motori di ricerca
 Interesse verso le informazioni: no doppioni e ridondanza

4. La fonte delle informazioni:
la legge dei motori di ricerca
I punti di analisi
 Inutilità delle keywords
 Popolarità, permanenza, rispondenza meta a contenuti pagina
 Link interni, gateway (non doorway), trasparenza
 Title/description/contenuto/keywords/attributi di pagina (alt, hx…)/url
 No spam, ma contenuti di qualità
 Specializzazione di pagina, nicchia, differenziazione
 Siti di marchio, di prodotto, landing page

5. La qualità dei siti:
regole d’oro e consigli
I punti fondamentali
 http://googleitalia.blogspot.com/2011/05/altre-indicazioni-per-la-
realizzazione.html - blog ufficiale GOOGLE
 Argomento preciso, completo e unico
 Autorevolezza, condivisione, troppi annunci.
 Troppe informazioni su più pagine, unico sito o più sottositi?
 Google Panda: l’evoluzione
 http://googleitalia.blogspot.com/2011/08/panda-anche-in-italia-
laggiornamento.html

6. Usabilità dei siti:
un concetto fondamentale
Dal Sun Usability Lab
 Il web è fatto per compiere azioni, non per subire passivamente i contenuti
 Cercare, cliccare, ottenere
 L'usabilità è quella proprietà di un sito web che lo rende "facile" da
navigare e usare
 Le 9 domande
 Utilità / Facilità di apprendimento / Efficienza / Facilità di ricordo /
Quantità di errori / Soddisfazione

7. Approfondimento:
i numeri di Google
L’importanza del motore di ricerca principale
 Internet un opportunità
 La ricerca trasformata in fiducia genera traffico utile
 Google e la sua rete costituiscono circa il 90% delle ricerche mondiali
 Il documento base ( Presentazione clienti )
 APERTURA DEL DOCUMENTO

8. Web Marketing:
come impostare una buona campagna di SEM
Gli strumenti idonei per valorizzare il proprio sito:
 Blog/newsletter/forum/social/community…
 Dalla promozione, alla acquisizione di contatti, alla fidelizzazione
 Pianificazione campagna, banner, Ad Words, gestione, lettura risultati
 DEM, landing page, reputation management.
 Dal forum alla brand community
 Viral marketing

9. Web Marketing:
ciclo di relazione

10. Web Marketing:
esempio di campagna promozionale sul web
SEM
Landing Page
CONVERSIONE:
-Download
- Acquisto
DEM
- Registrazione
DB

11. Web Marketing:
un caso, il sito www.le5stagioni.it

12. Web Marketing:
l’utilizzo di Ad Words e strumenti di promozione
La scelta:
 Banner, portali verticali, portale generalisti
 Costo a tempo, impression, pay per click, DEM
 La logica delle AD Words (Google, Facebook, Yahoo…”youtube”)
 Documento google Ad Words

13. Web Marketing:
il passaggio ai social
La gestione dei canali esterni:
 Web 2.0, social network, blog, forum, on line reputation
 Parola ad Alessandro Riccomini di AICOD

14. Grazie per l’attenzione
Stefano Polastri
E-ProjectS.r.l.
Strada Mulattiera Inferiore , 86
43126 Parma
0521 674145
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