Prensa 3.0Estrategias para maximizar los ingresos          de publicidad online               Rafael Bonnelly Ricart      ...
Los diarios llevan cientos de años de servicio….1ERPERIÓDICO DELATINOAMERICA
…cubriendo noticias e informando a la sociedad…
…cubriendo necesidades de sus comunidades…
…evolucionando y creciendo sus negocios…
…han adoptado nuevas tecnologías…
…para poder enfrentar a nuevas plataformas…
…y competir por una audiencia proactiva…
…que migra hacia soportes digitales…
…sólo los mayores siguen leales, pero mueren…
…por tanto, las circulaciones decrecen…
…y con ellas los ingresos publicitarios…
…y los ingresos del papel seguirán cayendo…
…mientras en Internet se duplicarán ingresos…
…ha llegado el ocaso del papel como negocio?…
…hay quien le han puesto fecha de caducidad…
…los expertos dicen que hay que moverse…“Lo que me gusta del guiño deDawson es que nos recuerdaque el reloj está caminando...
…incluso en mercados que aún crecen…"Latinoamérica no deberelajarse y pensar que “esonunca pasará aquí”. Peroteneis algo m...
…pero qué pueden hacer los diarios?…  INGRESOS                 Y/O                            GASTOS
…algunos ya han optado por reducir gastos…
…el futuro requiere el esfuerzo sobre ingresos…        MARCAS               CONSUMIDORES
…tenemos una larga relación con las marcas…                 MARCAS
…pero no hemos estado solos…                  Central                    de                  Medios       Agencias        ...
…los techies se apuntaron al banquete…                Analitica   Central     Ad                              de      Serv...
…y las marcas comenzaron a pedir resultados…                       Analítica   Central     Ad                             ...
...el banquete es hoy un mercado tecnológico…                              Analiticas      Central          Ad        Rede...
…con +200 empresas y +$2B de inversión…
…y los editores sólo se quedan con las sobras…
…las marcas creen que los periódicos son caros…
…y lo muestran con sus billeteras…
…cuál debe ser el plan de ataque de los medios…
…por suerte, es mucho más fácil…    ESTRATEGIA DE LA COLA LARGA       GRANDES                    PEQUEÑAS Y       CUENTAS ...
…hay identificar y segmentar las audiencias…
…y ofrecer a las marcas personas no usuarios…
…por las que podremos cobrar más…
…pero también necesitamos llegar a las PYMES…
…los editores se unen a nivel nacional…
…o con iniciativas regionales…
…para protegerse de los tiburones…
…qué es clicLogix?...
…y por qué clicLogix?...“Porque la plena libertad de prensa          sólo se consigue    con la libertad de empresa!”     ...
Muchas graciasrbonnelly@cliclogix.com
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Prensa 3.0. Estrategias para maximizar los ingresos de publicidad online

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Conferencia ante la 67 Asamblea de la Sociedad Interamericana de Prensa. 15 de Octubre de 2011

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Prensa 3.0. Estrategias para maximizar los ingresos de publicidad online

  1. 1. Prensa 3.0Estrategias para maximizar los ingresos de publicidad online Rafael Bonnelly Ricart Fundador y CEO, clicLogixAmericas, Inc. Seminario sobre Publicidad Online en la Asamblea de la Sociedad Interamericana de Prensa (SIP) Lima, Perú, Sábado 15 de Octubre de 2011
  2. 2. Los diarios llevan cientos de años de servicio….1ERPERIÓDICO DELATINOAMERICA
  3. 3. …cubriendo noticias e informando a la sociedad…
  4. 4. …cubriendo necesidades de sus comunidades…
  5. 5. …evolucionando y creciendo sus negocios…
  6. 6. …han adoptado nuevas tecnologías…
  7. 7. …para poder enfrentar a nuevas plataformas…
  8. 8. …y competir por una audiencia proactiva…
  9. 9. …que migra hacia soportes digitales…
  10. 10. …sólo los mayores siguen leales, pero mueren…
  11. 11. …por tanto, las circulaciones decrecen…
  12. 12. …y con ellas los ingresos publicitarios…
  13. 13. …y los ingresos del papel seguirán cayendo…
  14. 14. …mientras en Internet se duplicarán ingresos…
  15. 15. …ha llegado el ocaso del papel como negocio?…
  16. 16. …hay quien le han puesto fecha de caducidad…
  17. 17. …los expertos dicen que hay que moverse…“Lo que me gusta del guiño deDawson es que nos recuerdaque el reloj está caminando.No podemos trabajar losuficientemente rápido a nivelcorporativo y de la industriaoara desarrollar plataforma Earl J. Wilkinson, executivedigitales que conecten a director and CEO of INMAnuestros lectores con nuestrosanunciantes.”
  18. 18. …incluso en mercados que aún crecen…"Latinoamérica no deberelajarse y pensar que “esonunca pasará aquí”. Peroteneis algo más de tiempo paraprepararse para los cambiosdigitales, y esta es laoportunidad para aprender delas buenas y malas Christoph Riess,experiencias de las otras chiefexecutiveofficer of WAN-regiones." IFRA
  19. 19. …pero qué pueden hacer los diarios?… INGRESOS Y/O GASTOS
  20. 20. …algunos ya han optado por reducir gastos…
  21. 21. …el futuro requiere el esfuerzo sobre ingresos… MARCAS CONSUMIDORES
  22. 22. …tenemos una larga relación con las marcas… MARCAS
  23. 23. …pero no hemos estado solos… Central de Medios Agencias MediosPublicidadPre-InternetAPROX 1990
  24. 24. …los techies se apuntaron al banquete… Analitica Central Ad de Servers medios Agencias MediosPublicidadWeb 1.0APROX 2000
  25. 25. …y las marcas comenzaron a pedir resultados… Analítica Central Ad de Servers Medios Agencias Medios Operaciones Ad Networks Publicidad Web 2.0 APROX 2005
  26. 26. ...el banquete es hoy un mercado tecnológico… Analiticas Central Ad Redes Sociales Optimizador de Servers Ad creativo Medios Exchanges Agencias Optimizador Agregador de Vendedor de Medios Datos Datos Datos Operaciones Ad DSP´s Networks SSP´s Publicidad Web 3.0 APROX 2011
  27. 27. …con +200 empresas y +$2B de inversión…
  28. 28. …y los editores sólo se quedan con las sobras…
  29. 29. …las marcas creen que los periódicos son caros…
  30. 30. …y lo muestran con sus billeteras…
  31. 31. …cuál debe ser el plan de ataque de los medios…
  32. 32. …por suerte, es mucho más fácil… ESTRATEGIA DE LA COLA LARGA GRANDES PEQUEÑAS Y CUENTAS Y MEDIANAS AGENCIAS EMPRESAS Mejorar la calidad Abrir nuevos mercados del producto para para incrementar el poder incrementar volumen de el CPM Premium. transacciones.
  33. 33. …hay identificar y segmentar las audiencias…
  34. 34. …y ofrecer a las marcas personas no usuarios…
  35. 35. …por las que podremos cobrar más…
  36. 36. …pero también necesitamos llegar a las PYMES…
  37. 37. …los editores se unen a nivel nacional…
  38. 38. …o con iniciativas regionales…
  39. 39. …para protegerse de los tiburones…
  40. 40. …qué es clicLogix?...
  41. 41. …y por qué clicLogix?...“Porque la plena libertad de prensa sólo se consigue con la libertad de empresa!” Julio Muñoz, Director Ejecutivo de la SIP
  42. 42. Muchas graciasrbonnelly@cliclogix.com

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