Estado de la Publicidad en los Diarios Online

I n t r o d u c c i ó n Gustavo Mohme, Presidente del Ins7tuto de la Prensa Francisco Vásquez, E&P Research Rafael Bonnelly, NCA y Asociados

•  Introducción •  Metodología A g e n d a •  El Internet hoy •  Audiencias Oﬀ/On •  Operaciones y contenidos •  Los muros de pago •  Medios sociales y móviles •  Publicidad Online

•  Encuesta O nline de miembros ae la SIP M e t o d o l o g í d •  Realizada entre Agosto y Sep7embre de 2010 •  Análisis se basa en 194 respuestas válidas •  Representa un 15% de la membresía de la SIP •  Resultados reﬂejan tendencias actuales que se pueden proyectar principalmente al universo de periódicos la7noamericanos

E l I n t e r n e t H o y Soware 2010 2004 1994 1985 1969 Hardware 1M 10M 100 M 1000 M 2000 M Usuarios de Internet

A u d i e n c i a s O f f > 5% anual

A u d i e n c i a s O n anual > 10%

A u d i e n c i a s O n / O f f Si en sólo 10 años ON = OFF cuándo será ON > OFF?

O p e r a c i o n e s

C o n t e n i d o s Cambio de ciclo no7cioso Los diarios en el mundo audiovisual

M u r o s d e P a g o 31% se lo piensa 54% no está de acuerdo

Muros de Pago -‐88% audiencia en 4 meses

M e d i o s S o c i a l e s

M ó v i l e s

P u b l i c i d a d Crecemiento > del 20% anual

Publicidad The New York Times 28%

Publicidad Publicidad Contextual Mercado: $100M al año en LatAm +50% Google, -‐50% Editores

P u b l i c i d a d

P u b l i c i d a d • El 50% de los anuncios online tendrán video El Futuro Según • El 50% se basará en subastas en 7empo real. • Plataformas móviles se conver7rán en la ventana No.1 • El éxito se evaluarán por la inﬂuencia viral y el tono de la conversación. • El 75% de los anuncios serán sociales. • Publicidad online llegará a $50.000 millones anuales en 2015

Muchas gracias Francisco Vásquez panchileno@prodigy.net @panchileno Rafael Bonnelly bonnelly@ncayasociados.com @RafaelBonnelly WHITE PAPER Estado de la Publicidad en los Diarios Online hqp://www.slideshare.net/rbonnelly/white-‐paper-‐estado-‐de-‐la-‐publicidad-‐en-‐los-‐diarios-‐online

Estado de la Publicidad en los Diarios Online

by Rafael Bonnelly on Nov 30, 2010

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