Estado de la Publicidad en los Diarios Online

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Estudio realizado por Francisco Vásquez de E&P Research y Rafael Bonnelly de NCA y Asociados para la Sociedad Interamericana de Prensa y presentado en la 66 Asamblea General en Mérida el 5 de Noviembre de 2010.

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Estado de la Publicidad en los Diarios Online

  1. 1. I  n  t  r  o  d  u  c  c  i  ó  n   Gustavo  Mohme,     Presidente  del  Ins7tuto  de  la  Prensa   Francisco  Vásquez,     E&P  Research   Rafael  Bonnelly,     NCA  y  Asociados  
  2. 2. A  g  e  n  d  a   •  Introducción   •  Metodología   •  El  Internet  hoy   •  Audiencias  Off/On   •  Operaciones  y  contenidos   •  Los  muros  de  pago   •  Medios  sociales  y  móviles   •  Publicidad  Online  
  3. 3. M  e  t  o  d  o  l  o  g  í  a  •   Encuesta  Online  de  miembros  de  la  SIP   •   Realizada  entre  Agosto  y  Sep7embre  de  2010   •   Análisis  se  basa  en  194  respuestas  válidas   •   Representa  un  15%  de  la  membresía  de  la  SIP   •   Resultados  reflejan  tendencias  actuales  que   se  pueden  proyectar  principalmente  al  universo   de  periódicos  la7noamericanos    
  4. 4. E  l      I  n  t  e  r  n  e  t    H  o  y   1969   1985   1994   2004   2010   1M   100  M   1000  M   2000  M   Usuarios  de  Internet   10M   Soware   Hardware  
  5. 5. A  u  d  i  e  n  c  i  a  s    O  f  f   >  5%   anual  
  6. 6. A  u  d  i  e  n  c  i  a  s      O  n   >  10%   anual  
  7. 7. A  u  d  i  e  n  c  i  a  s      O  n  /  O  f  f   Si  en  sólo  10  años     ON  =  OFF   cuándo  será  ON  >  OFF?  
  8. 8. O  p  e  r  a  c  i  o  n  e  s  
  9. 9. C  o  n  t  e  n  i  d  o  s   Los  diarios   en  el   mundo   audiovisual   Cambio  de   ciclo   no7cioso  
  10. 10. M  u  r  o  s    d  e    P  a  g  o   54%  no   está  de   acuerdo   31%  se  lo   piensa  
  11. 11. MurosdePago -­‐88%   audiencia   en  4   meses  
  12. 12. M  e  d  i  o  s    S  o  c  i  a  l  e  s  
  13. 13. M  ó  v  i  l  e  s  
  14. 14. P  u  b  l  i  c  i  d  a  d   Crecemiento   >  del  20%   anual  
  15. 15. Publicidad The  New  York  Times   28%  
  16. 16. Publicidad
  17. 17. Publicidad
  18. 18. Publicidad
  19. 19. Publicidad Publicidad  Contextual   Mercado:  $100M  al  año  en  LatAm   +50%  Google,  -­‐50%  Editores  
  20. 20. P  u  b  l  i  c  i  d  a  d  
  21. 21. P  u  b  l  i  c  i  d  a  d   El  Futuro  Según   • El  50%  de  los  anuncios  online  tendrán  video   • El  50%  se  basará  en  subastas  en  7empo  real.   • Plataformas  móviles  se  conver7rán  en  la  ventana  No.1   • El  éxito  se  evaluarán  por  la  influencia  viral  y  el  tono  de  la   conversación.     • El  75%  de  los  anuncios  serán  sociales.   • Publicidad  online  llegará  a  $50.000  millones  anuales  en  2015  
  22. 22. Muchas  gracias   Francisco  Vásquez   panchileno@prodigy.net   @panchileno   Rafael  Bonnelly   bonnelly@ncayasociados.com   @RafaelBonnelly   WHITE  PAPER   Estado  de  la  Publicidad  en  los  Diarios  Online   hqp://www.slideshare.net/rbonnelly/white-­‐paper-­‐estado-­‐de-­‐la-­‐publicidad-­‐en-­‐los-­‐diarios-­‐online  

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