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Estado de la Publicidad en los Diarios Online

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Estudio realizado por Francisco Vásquez de E&P Research y Rafael Bonnelly de NCA y Asociados para la Sociedad Interamericana de Prensa y presentado en la 66 Asamblea General en Mérida el 5 de ...

Estudio realizado por Francisco Vásquez de E&P Research y Rafael Bonnelly de NCA y Asociados para la Sociedad Interamericana de Prensa y presentado en la 66 Asamblea General en Mérida el 5 de Noviembre de 2010.

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    Estado de la Publicidad en los Diarios Online Estado de la Publicidad en los Diarios Online Presentation Transcript

    • I  n  t  r  o  d  u  c  c  i  ó  n  Gustavo  Mohme,    Presidente  del  Ins7tuto  de  la  Prensa  Francisco  Vásquez,    E&P  Research  Rafael  Bonnelly,    NCA  y  Asociados  
    • •  Introducción   •  Metodología  A  g  e  n  d  a   •  El  Internet  hoy   •  Audiencias  Off/On   •  Operaciones  y  contenidos   •  Los  muros  de  pago   •  Medios  sociales  y  móviles   •  Publicidad  Online  
    • •   Encuesta  O  nline  de  miembros  ae  la  SIP   M  e t  o   d  o  l  o  g  í   d  •   Realizada  entre  Agosto  y  Sep7embre  de  2010  •   Análisis  se  basa  en  194  respuestas  válidas  •   Representa  un  15%  de  la  membresía  de  la  SIP  •   Resultados  reflejan  tendencias  actuales  que  se  pueden  proyectar  principalmente  al  universo  de  periódicos  la7noamericanos    
    • E  l      I  n  t  e  r  n  e  t    H  o  y  Soware   2010   2004   1994   1985   1969   Hardware   1M   10M   100  M   1000  M   2000  M   Usuarios  de  Internet  
    • A  u  d  i  e  n  c  i  a  s    O  f  f   >  5%   anual  
    • A  u  d  i  e  n  c  i  a  s      O  n   anual   >  10%  
    • A  u  d  i  e  n  c  i  a  s      O  n  /  O  f  f   Si  en  sólo  10  años     ON  =  OFF   cuándo  será  ON  >  OFF?  
    • O  p  e  r  a  c  i  o  n  e  s  
    • C  o  n  t  e  n  i  d  o  s   Cambio  de   ciclo   no7cioso  Los  diarios   en  el   mundo  audiovisual  
    • M  u  r  o  s    d  e    P  a  g  o   31%  se  lo   piensa   54%  no   está  de   acuerdo  
    • Muros de Pago -­‐88%   audiencia   en  4   meses  
    • M  e  d  i  o  s    S  o  c  i  a  l  e  s  
    • M  ó  v  i  l  e  s  
    • P  u  b  l  i  c  i  d  a  d   Crecemiento   >  del  20%   anual  
    • Publicidad The  New  York  Times   28%  
    • Publicidad
    • Publicidad
    • Publicidad
    • Publicidad Publicidad  Contextual   Mercado:  $100M  al  año  en  LatAm   +50%  Google,  -­‐50%  Editores  
    • P  u  b  l  i  c  i  d  a  d  
    • P  u  b  l  i  c  i  d  a  d  • El  50%  de  los  anuncios  online  tendrán  video   El  Futuro  Según  • El  50%  se  basará  en  subastas  en  7empo  real.  • Plataformas  móviles  se  conver7rán  en  la  ventana  No.1  • El  éxito  se  evaluarán  por  la  influencia  viral  y  el  tono  de  la  conversación.    • El  75%  de  los  anuncios  serán  sociales.  • Publicidad  online  llegará  a  $50.000  millones  anuales  en  2015  
    • Muchas  gracias  Francisco  Vásquez  panchileno@prodigy.net  @panchileno  Rafael  Bonnelly  bonnelly@ncayasociados.com  @RafaelBonnelly  WHITE  PAPER  Estado  de  la  Publicidad  en  los  Diarios  Online  hqp://www.slideshare.net/rbonnelly/white-­‐paper-­‐estado-­‐de-­‐la-­‐publicidad-­‐en-­‐los-­‐diarios-­‐online