Manual de imagen Crown Chicken

Índice
Tabla de Contenidos.
SECCIÓN 1: INTRODUCCIÓN
1.0 Índice
1.1 Introducción
SECCIÓN 2:LA MARCA
2.0 Nuestro Logo
2.1 Área de Protección
2.1a Tamaño Mínimo
2.2 Usos Permitidos
2.3 Paleta de Colores
2.4 Fuentes Tipográficas
2.5 Usos Incorrectos
I1nicio Ele3mentos 4 5 6 7
Secundarios Legales Textiles Papelería Recursos y
Anexos
1.0
La 2Marca
SECCIÓN 3: ELEMENTOS SECUNDARIOS
3.0 Iconos Complementarios
3.1 Paquetes Individuales
3.2 Paquetes Familiares
3.3 Complementos y Ensaladas
SECCIÓN 4 : PROTECCIÓN DE MARCA
4.0 Estándares de Marca Registrada
4.1 Propósito de la Marca Registrada
4.2 Marca Reg istrada
SECCIÓN 5 : TEXTILES
5.0 Poniéndonos la Camiseta
5.1 Muestras
SECCIÓN 6: PAPELERÍA
6.0 Comunicándonos con los demás
6.1 Pepelería
6.2 Materiales
6.3 Vehículos
SECCIÓN 7 : RECURSOS Y ANEXOS
7.0 Recursos y Anexos
7.1 Muestras de color 1
7.2 Muestras de color 2

Introducción
La Construcción de una
Marca de Excelencia.
Este manual ha sido diseñado para facilitar
la referencia a la información necesaria para
reproducir visualmente la marca Crown
Chicken. Estos estándares aseguran una
presentación global consistente de la identidad
de Crown Chicken, que es fundamen tal para el
éxito de nuestra marca por estas razones:
El logotipo y marca de Crown Chicken
representa la esencia de nuestra marca
para inculcar la lealtad de los clientes.
Nuestros símbolos, marca y logo
se encuentran protegidos por leyes
de propiedad intelectual contra infracción
y copia de elementos de Crown Chicken.
Un uso inconsistente de la insignia de Crown
Chicken y sus símbolos podría debilitar y
diluir el mensaje a los clientes y consumidores
sobre la marca.
Si tiene alguna duda sobre la información
presentada en este manual, por favor lláme
al (TELEFONO)
I1nicio Ele3mentos 4 5 6 7
Secundarios Legales Textiles Papelería Recursos y
Anexos
1.1
La 2Marca

Lineamientos de la Marca
I1nicio Elementos
Secundarios
3 4 5 6 7
Legales Textiles Papelería Recursos y
Anexos
2.0 Nuestro Logo
El Logo Crown Chicken, nuestra marca
La identidad gráfica entendida como
logotipo y marca debe de establecer el
objeto del giro de la empresa y
comunicar eficientemente sus
cualidades y valores.
En nuestro caso, Crown Chicken define
y delimita con precisión a través de sus
elementos gráficos el objeto, tono y
carácter de nuestra marca.
Crown Chicken ofrece a sus clientes
productos específicos para cada gusto
y bosillo, sin sacrificar el gran sabor y
sazón único de nuestras recetas
exclusivas; todo ello en un entorno
relajado, juvenil, lúdico y divertido.
La 2Marca

I1nicio Elementos
Secundarios
3 4 5 6 7
Anexos
2.1 Área de Protección
2.1a Tamaño Mínimo
Área de Protección
El logotipo Crown Chicken debe de
conservar un espacio instransgredible a
efecto de conservar los elementos y
símbolos visibles y con ello el óptimo
posicionamiento dentro de nuestro
público objetivo.
Se establece como elemento mínimo
de protección la letra “C” de la palabra
“CROWN” del logotipo; dicho espacio
será permanente para toda
reproducción visual.
Tamaño Mínimo
Nuestro logotipo será reproducido en
muchos medios y promocionales es por
ello que se establece como tamaño
mínimo 19 mm. de altura (asimismo,
respetando el área de protección).
19 mm. (3/4”)
La 2Marca
Margen de protección

I1nicio Elementos
Secundarios
3 4 5 6 7
Anexos
2.2 Usos Permitidos
Versiones permitidas
A efecto de tener una reproducción
visual concordante de nuestro logotipo
en cualquier medio que se requiera es
fundamental establecer las variantes
permitidas e implementar la apropiada
en el medio indicado.
La 2Marca
Logotipo Versión Original
Plasta TRES colores Escala de Grises Negro Calado a Blanco

I1nicio Elementos
Secundarios
3 4 5 6 7
Anexos
2.2 Usos Permitidos
Usos Permitidos
En esta sección presentamos la forma
indicada de presentar la marca Crown
Chicken en fondo obscuro-negro y/o
de color, donde la diferencia estriba,
esencialmente, en la integración de
outline para su silueta.
La 2Marca
Logotipo Versión Original
Plasta TRES colores Calado a Blanco

Colores Primarios
I1nicio Elementos
Secundarios
3 4 5 6 7
Legales Textiles Papelería Recursos
y Anexos
2.3 Paleta de Colores
Los colores institucionales
Los colores son una parte integral de
la identidad de marca. El logo de
Crown Chicken en su versión original
tiene colores en degradados y
pantallas por lo que su definición en
paleta no es viable; sin embargo
tenemos una versión en plasta de tres
colores el cual estipulamos sus colores
a continuación.
Asimismo, hemos desarrollado un set
de colores secundarios de soporte, los
cuales encontrarás en la sección __ de
este manual.
La2 Marca
Crown
Red
Pantone ® 485C/485U
CM YK 0·95·100·0
RGB 221·16·16
Chicken
Yellow
Pantone ® 123C/109U
CM YK 0·24·94· 0
RGB 255·183·24
Process
Black
Pantone ® Process Black
CM YK 0· 0· 0· 100
RGB 0· 0· 0
Versión Original Plasta Tres Colores

Tipografía Primaria
Tipografía Secundaria
I1nicio Elementos
Secundarios
3 4 5 6 7
Anexos
2.4 Tipografía
Fuentes Tipográficas
Todo se trata de darnos una presencia
de marca, comunicar y definirnos.
Parte de esa presencia de marca es la
fuente elegida para nuestros
documentos escritos. Nuestra fuente
principal es “Futura”; una fuente sans
serif moderna y de fácil lectura y debe
de ser la de mayor presencia en todas
las comunicaciones impresas y
electrónicas.
Nuestra fuente secundaria es “Nexa
Slab” que ayudará a reforzar mensajes
de atención en algunos headers.
La 2Marca
Futura (Familia completa)
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWX YZ
1234567890!@#$%^&
Futura Condensed Medium
Futura Light
Futura Book
Futura Medium Italic
Futura Extra Black Condensed
Futura Extra Black
Nexa Slab
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890!@#$%^&

No sustituir y/o eliminar
elementos gráficos.
No alterar proporciones.
No estirar o apachurrar.
No sustituir fuentes.
I1nicio Elementos
Secundarios
3 4 5 6 7
Anexos
2.5 Usos Incorrectos
Usos Incorrectos
Este manual ha sido desarrollado para
ayudar a aplicar de manera correcta y
consistente todos los elementos de la
identidad de Crown Chicken.
Un uso apropiado protege nuestra
marca y le brinda mayor impacto
dentro del mercado.
Esta página ilustra muchos de los
errores más comúnes y que son
importantes de evitar, tales como
alterar la tipografía del logotipo,
modificar el diseño, cambiar los
colores del logotipo o colocar texturas
y/o fondos que interfieran con la
visibilidad del logotipo.
No cambiar los colores.
No incrustar texturas. No girar/inclinar el logo.
No insertar “mensajes”
dentro del logo.
No invertir, reflejar o
mover elementos del logo.
Yum!
La 2Marca

Reforzar el mensaje de
nuestra marca.
Los iconos complementarios de
Crown Chicken dan soporte a
nuestros menús. Son ilustraciones
dinámicas y atractivas que envían un
constante y apetitoso mensaje de
calidad y sabor. En esta sección
encontrará tres conjuntos de iconos:
Los paquetes individuales, los
paquetes familiares y los
complementarios. Las directrices aqui
son simples y tienen como objeto
ayudar a facilitar el uso de estos
elementos secundarios de la marca.
I1nicio Elementos
Secundarios 3 Legales
4 Textiles 5 Papelería
6 7
Recursos
y Anexos
Iconos
3.0 Complementarios
La 2Marca
Elementos Secundarios

I1nicio Elementos
6 7
Recursos
y Anexos
Paquetes
3.1 Individuales
La 2Marca
Menús Individuales
3 Piezas de Pollo
1 Complementos
2 Biskets
2 Piezas de Pollo
1 Complementos
1 Biskets
1 Hamburguesa de pollo

I1nicio Elementos
6 7
Recursos
y Anexos
Paquetes
3.2 Familiares
La 2Marca
Menús Familiares
8 Piezas de Pollo
1 Complementos
4 Biskets
8 Piezas de Pollo
2 Complementos
4 Biskets
10 Piezas de Pollo
2 Complementos
6 Biskets

I1nicio Elementos
6 7
Recursos
y Anexos
3.3 Complementos
La 2Marca
Complementos

I1nicio Elementos
6 7
Recursos
y Anexos
3.3 Complementos
La 2Marca
Ensaladas y Postres

Protección de la Marca
El nombre de Crown Chicken y el logotipo son
dos de nuestros activos más valiosos. Así como
hay normas gráficas para asegurar la aplicación
efectiva de nuestra identidad visual, también hay
técnicas especiales y reglas para salvaguardar
nuestro nombre, nuestro logotipo y todas las
marcas registradas de Crown Chicken. En las
siguientes páginas, aprenderá a identificar cómo
se protegen nuestras marcas registradas.
1Inicio Elementos
Secundarios
3 Legales 4 Textiles 5 Papelería
6 7
Recursos
y Anexos
Estándares de
Marca Registrada 4.0
Estándares de Marca Registrada
La 2Marca

Cuando la gente escuche el nombre de Crown
Chicken y vea nuestro logo asocie las ideas de
comida excelente, un servicio cortés, comodidad y
diversión. Ese es el poder de una marca de clase
mundial. Es más que un nombre, más que un
diseño gráfico: es un símbolo significativo en las
mentes de los consumidores. Y eso es el resultado
de años de trabajo e inversión en la construcción
de nuestra marca. Nuestro nombre y el logotipo
son marcas número uno; se encuentran entre
nuestros bienes más preciados. Por lo tanto,
necesitan ser protegidos para conservar su valor.
La fuerza y poderes de nuestras marcas
registradas de venta dependen de su uso correcto
y sistemático. Un uso negligente puede debilitar
nuestras marcas registradas y hacer difícil su
aplicación.
Las siguientes páginas del esquema uso correcto
de la marca. Las pautas le ayudará a utilizar
correctamente las marcas de Crown Chicken en
cualquier medio, incluyendo televisión, radio,
impresión, materiales de señalización, menús y
punto de venta.
1Inicio Elementos
Secundarios
6 7
Recursos
y Anexos
Propósito de la
Marca Registrada 4.1
Propósito de la Marca Registrada
La 2Marca
¡En sus marcas...!
En términos legales una marca registrada pue de ser:
Una palabra
Una oración
Una frase
Un nombre
Un slogan
Un símbolo
Un diseño
Una imagen
Una configuración
Una combinación de todos los anteriores a efecto
de identificar los productos o servicios de una empresa
Las marcas ayudan a los consumidores a distinguir los
productos y servicios de una empresa de ofertas
similares producidas por otras compañías.
Una marca es un símbolo de la fuente de un producto
o servicio, en lugar del tipo de producto o servicio.
También se destaca como un símbolo de la calidad que
esperan los compradores de los productos o servicios
ofrecidos por el propietario de la marca.

Una marca de servicio es un tipo de tramemark
que identifica los servicios más que productos.
Crown Chicken es tanto una marca, identificación
de pollos y otros productos, así como una marca
de servicio, identificación de servicios de
restaurante. Para propósitos prácticos, las
mismas reglas se aplican a las marcas de servicio
y marcas registradas. Este manual utiliza el
término "marca registrada" en su sentido más
amplio para cubrir bienes y servicios.
Observe las marcas
Las marcas son palabras y símbolos con un
estatus especial. Una vez que se registran,
requieren un tratamiento especial donde y
cuando aparezcan. Hemos registrado el logotipo
de Crown Chicken y actualmente se está
registrando nuestro sistema de elementos
secundarios alrededor del mundo.
El uso del símbolo registro ® o cualquier otro
aviso de propiedad (e.g.TM) con respecto a una
marca que no está registrada en el país de interés
puede llevar un riesgo legal, incluyendo
penalidades monetarias por uso indebido.
1Inicio Elementos
Secundarios
6 7
Recursos
y Anexos
4.2 Marca Registrada
Marca de servicio vs. Marca registrada
La 2Marca
Nuestro logotipo está registrado
Nuestro logotipo ha sido registrado en todos los países
y debe utilizar el ® símbolo junto con aviso de propiedad
como se muestra a continuación:
El logotipo de Crown Chicken es una marca
registrada de Operadora Crown Chicken S.A.
de C.V.
® señala las marcas registradas de Operadora
Crown Chicken S.A. de C.V.
Reg.T.M./Enrg. Crown Chicken (utilizado en Canadá)
Marca Registrada o M.R. (usado en México)
El logotipo de Crown Chicken es una marca registrada de Operadora Crown Chicken S.A. de C.V.

1Inicio Elementos
Secundarios
6 7
Recursos
y Anexos
5.0 Un look distinguido
Poniéndonos la camiseta.
La 2Marca
Prendas Textiles
Prendas y accesorios personales nos
ofrecen la oportunidad de vincular el
logo de Crown Chicken a experiencias
agradables que ayudan a crear y
mejorar la imagen amable de nuestra
marca.
Si aplica a t-shirts, camisas de polo,
gorras, relojes o cualquier otra cosa, el
logo debe representar siempre el
espíritu de la marca con diversión,
estilo y clase. Dada la amplia gama de
materiales involucrados, es importante
asegurar la reproducción exacta del
logotipo de Crown Chicken.
En esta sección se presentan algunas
pautas fáciles de seguir. Asegúrese de
utilizar sólo proveedores aprobados y
las ilustraciones en la producción de
estos artículos para sus necesidades.

Camisas Polo (bordadas) Prendas Textiles
Playera Negra
1Inicio Elementos
Secundarios
6 7
Recursos
y Anexos
5.1 Muestras
La 2Marca
Cachuca (Bordada)
Playera Roja

6.0 con los demás
Materiales de la Empresa
Como con cualquier red de
franquicia global, Crown Chicken
se comunica con una variedad de
audiencias internas y externas, ya
sea con los clientes, transmitiendo
mensajes al personal, o
comunicándose con los
proveedores. En virtud de proyectar
una imagen coherente es esencial
que en estos documentos se
establezca una mirada unificada
consistente con nuestra identidad
de marca. Las instrucciones en esta
sección le ayudará a lograr este
objetivo.
1Inicio Elementos
Secundarios
6 7
Recursos
y Anexos
Comunicándonos
Comunicándonos con los demás.
La 2Marca

Papelería
Nuestra papelería corporativa desempeña un papel destacado en la comunicación a nivel mundial
y a menudo sirve como la primera exposición de nuestro logotipo e imagen corporativa en general.
Es fundamental que nuestra papelería se produzca sistemáticamente y con precisión siguiendo las
directrices de color así como insignia y posicionamiento de la fuente.
1Inicio Elementos
Secundarios
6 7
Recursos
y Anexos
6.1 Papelería
La 2Marca

Materiales de la Empresa
1Inicio Elementos
Secundarios
6 7
Recursos
y Anexos
6.2 Materiales
La 2Marca

1Inicio Elementos
Secundarios
6 7
Recursos
y Anexos
6.3 Vehículos
La 2Marca
Vehículos

7.0 Recursos
y Anexos
Anexos y Recursos
El presente manual en su versión
electrónica viene en formato PDF el
cual puede ser accesado para el uso
de archivos vectoriales en programas
de edición de diseño tales como
Adobe© Ilustrador™ y Corel Draw!™
En caso de requerir asistencia para su
implementación, favor de contactar a
Operadora Crown Chicken S.A. de
C.V.
1Inicio Elementos
Secundarios
6 7
Recursos
y Anexos
La 2Marca

7.1 de Color
Muestras
Crown Red (coated)
Pantone 485C Process c0 m95 y100 k0
Crown Red Crown Red Crown Red Crown Red Crown Red Crown Red Crown Red Crown Red Crown Red Crown Red Crown Red Crown Red Crown Red

7.2 de Color
Muestras
Chicken Yellow (coated)
Pantone 123C Process c0 m24 y94 k0
Chicken Yellow Chicken Yellow Chicken Yellow Chicken Yellow Chicken Yellow Chicken Yellow Chicken Yellow Chicken Yellow Chicken Yellow Chicken Yellow Chicken Yellow Chicken Yellow Chicken Yellow

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