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TwittCozumel Gonzalo Alonso

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Presentación de Gonzalo Alonso en las pláticas Social Media de TwittCozumel 2010

Presentación de Gonzalo Alonso en las pláticas Social Media de TwittCozumel 2010

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  • 1. Perfil del mexicano digital
    31Mde Mexicanos se encuentran online
    CON PRESENCIA ONLINE
    51%
    pasa de 1 a 3 horas al día conectado
    CON PODER ADQUISITIVO
    62%
    está en edad económicamente activa
    CON ALTO NIVEL EDUCATIVO
    74%
    cuenta como mínimo grado secundario
    CON INTERESES ESPECÍFICOS
    75%
    investiga online antes de hacer una compra
    …Y PREFERENCIA POR GOOGLE
    88%
    utiliza Google como su buscador primario
    1
    * Fuente: eMarketer Mexico Online Overview, Enero 2009 / eMarketer Online Advertising 2008
  • 2. Aunque la economía disminuye, el comercio electrónico aumenta
    -7%
    +32%
    • GDP, Banco de Mexico, 2009
    2
    • Pyramid Research, comissioned by Google. 2009
  • El mix de medios ha cambiado
    MassMarketing
    Ayer
    Escala
    Hoy
    Marketing de nicho
    Precisión
    3
  • 3. El e-travel no sólo es comercio digital – es publicidad integral
    4
  • 4.
    Las nuevas generaciones de turistas (18-42 años) esperan primero que las empresas les sean leales a ellos.*

    Cómo impulsar e-travel en tiempos de recesión
    1
    Siempre vende desde la perspectiva del cliente
    2
    Otorga mayores opciones y control a tus clientes
    3
    Ofrece lo que tus clientes valoran y están dispuestos a pagar
    4
    Presenta las promociones y condiciones de una forma clara en tu website
    5
    Promueve los beneficios y atributos del servicio; no sólo el servicio en sí
    6
    Usa campañas integrales de medios digitales. Crea presencia y genera interés
    * “Selling Travel Online in a Recession”, Forrester Research 2009
    5
  • 5. Crecimiento de Consultas 2007-2009 | ‘Hotels & Accomodations’
    +91%
    Q309 vs Q307
    MÉXICO
    • Google Internal Data, Aug 2009
    6
  • 6. ...y ya se encuentra buscando tus servicios y los de otros
    • Google Insights for Search, Sep. 2009
    7
  • 7. Best Western Guadalajara
    Excelente ubicación y servicioNuestras mejores tarifas. Reserva!
    www.bestwestern.com.mx
    Creando micro-relaciones en la fase de evaluación y compra
    Hoteles en Guadalajara
    Hace clic en el anuncio y es llevado a una página relevante (CPC)
    El consumidor escribe palabras relacionadas a su intención
    Anuncio de texto que atiende su intención (micro-relación)
    8
  • 8. La gente busca cada vez más en internet sus boletos de avión
    342%
    de incremento en consultas de turismo aéreode 2006 a 2009
    • Google Internal Data, Aug 2009
    9
  • 9. ...y ya se encuentra buscando tus servicios y los de otros
    • Google Insights for Search, Sep. 2009
    10
  • 10. Viaja Hoy a Madrid
    Conoce las ofertas de Aeroméxicoa Madrid y otros destinos de Europa.www.aeromexico.com.mx
    Creando micro-relaciones en la fase de evaluación y compra
    boleto de avión a madrid
    Hace clic en el anuncio y es llevado a una página relevante (CPC)
    El consumidor escribe palabras relacionadas a su intención
    Anuncio de texto que atiende su intención (micro-relación)
    11
  • 11. Oportunidades para conectar a NH Hoteles con su mercado objetivo en Momentos de Relevancia
    Red de Contenido - donde tu audiencia se encuentra
    Los usuarios leen Contenido el 45% del tiempo que están online…
    investigación
    comunicaciones
    5%
    e-commerce
    El 88% de los usuarios de internet en México leen contenido en blogs, muy por arriba del promedio mundial (70%).
    16%
    34%
    45%
    contenido
    Source: Susquehanna Financial Group, LLLP; The Big Picture: Internet Advertising Growth Themes and Beneficiaries, 2007
    | eMarketer Mexico Online Overview, Jan 2009
    12
  • 12. La Red de Contenido en México
    • Alcance: 80% de los usuarios de internet
    • 13. 4.6 B depáginas vistas diarias en el mundo
    • 14. 200MM de páginas vistas diarias en MX
    • 15. Miles de editores en toda Latinoamérica
    etc…
    13
  • 16. Dos métodos para orientar tu publicidad en la Red de Contenido
    hoteles en mexico
    habitaciones
    nh hoteles
    (Selección de palabras clave o categorías)
    Para objetivos de relevancia con el contenido
    vacaciones
    (Selección de Sitios)
    Para objetivos de audiencia del contenido
    14
  • 17. Formatos disponibles - texto | imagen | flash | video | gadget
    15
  • 18. Impacto Massivo en México
    9.5 Million
    Monthly unique users
    1,545 MM
    Total Pages viewed
    ~6 M
    Homepage Impressions a day
    20.2
    Average minutes per visit
    53.7 %
    46.3 %
    51.1 %
    21.3 %
    14.3 %
    8.7 %
    4.7 %
    Source: comScore Media Metrix, December2009
    16
  • 19. ¿Cuál es tu objetivo de comunicación?
    Impacto y cobertura
    Alcance y frecuencia
    Involucramiento e interacción
    Video Anuncio en la Página Principal
    Video + Banner
    Brand Channel
    17
  • 20. “Es muy probable que parte de tu audiencia ya no la encuentres en la TV”
    - Henrique de Castro en el Monaco Media Forum 2008
    ¿Por qué la publicidad online crece y la tradicional disminuye?
    Análisis y Medición
    • ¿Qué están haciendo los consumidores en mi sitio y por qué?
    • 21. ¿Qué retorno de mi inversión publicitaria estoy teniendo?
    85% de los usuarios de internet a nivel mundial admite haber hecho compras online
    18
    * Fuente: Monaco Media Forum 2008
  • 22. “Google es claramente el buscador dominante en Latinoamérica. Su share en México durante Enero 2008 fue de 88%. Tan sólo debajo de Argentina y Brasil, donde Google posee un share de 89%”
    - eMarketer Mexico Online 2009
    Google Search en México
    Socios de Google en México
    19
    * Fuente: eMarketer Mexico Online Overview, Enero 2009

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