Perfil del mexicano digital<br />31Mde Mexicanos se encuentran online<br />CON PRESENCIA ONLINE<br />51%<br />pasa de 1 a ...
Aunque la economía disminuye, el comercio electrónico aumenta<br />-7%<br />+32%<br /><ul><li> GDP, Banco de Mexico, 2009<...
El e-travel no sólo es comercio digital – es publicidad integral<br />4<br />
“<br />Las nuevas generaciones de turistas (18-42 años) esperan primero que las empresas les sean leales a ellos.*<br />”<...
Crecimiento de Consultas 2007-2009 | ‘Hotels & Accomodations’<br />+91%<br />Q309 vs Q307<br />MÉXICO<br /><ul><li> Google...
...y ya se encuentra buscando tus servicios y los de otros<br /><ul><li> Google Insights for Search, Sep. 2009</li></ul>7<...
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La gente busca cada vez más en internet sus boletos de avión<br />342%<br />de  incremento en consultas de turismo aéreode...
...y ya se encuentra buscando tus servicios y los de otros<br /><ul><li> Google Insights for Search, Sep. 2009</li></ul>10...
Viaja Hoy a Madrid<br />Conoce las ofertas de Aeroméxicoa Madrid y otros destinos de Europa.www.aeromexico.com.mx<br />Cre...
Oportunidades para conectar a NH Hoteles con su mercado objetivo en Momentos de Relevancia<br />Red de Contenido - donde t...
La Red de Contenido en México<br /><ul><li>Alcance: 80% de los usuarios de internet
4.6 B depáginas vistas diarias en el mundo
200MM de páginas vistas diarias en MX
Miles de editores en toda Latinoamérica</li></ul>etc…<br />13<br />
Dos métodos para orientar tu publicidad en la Red de Contenido<br />hoteles en mexico<br />habitaciones<br />nh hoteles<br...
Formatos disponibles - texto | imagen | flash | video | gadget<br />15<br />
Impacto Massivo en México<br />9.5 Million <br />Monthly unique users<br />1,545 MM<br />Total Pages viewed<br />~6 M<br /...
¿Cuál es tu objetivo de comunicación?<br />Impacto y cobertura<br />Alcance y frecuencia<br />Involucramiento e interacció...
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TwittCozumel Gonzalo Alonso

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Presentación de Gonzalo Alonso en las pláticas Social Media de TwittCozumel 2010

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  1. 1. Perfil del mexicano digital<br />31Mde Mexicanos se encuentran online<br />CON PRESENCIA ONLINE<br />51%<br />pasa de 1 a 3 horas al día conectado<br />CON PODER ADQUISITIVO<br />62%<br />está en edad económicamente activa<br />CON ALTO NIVEL EDUCATIVO<br />74%<br />cuenta como mínimo grado secundario<br />CON INTERESES ESPECÍFICOS<br />75%<br />investiga online antes de hacer una compra<br />…Y PREFERENCIA POR GOOGLE<br />88%<br />utiliza Google como su buscador primario<br />1<br />* Fuente: eMarketer Mexico Online Overview, Enero 2009 / eMarketer Online Advertising 2008<br />
  2. 2. Aunque la economía disminuye, el comercio electrónico aumenta<br />-7%<br />+32%<br /><ul><li> GDP, Banco de Mexico, 2009</li></ul>2<br /><ul><li> Pyramid Research, comissioned by Google. 2009</li></li></ul><li>El mix de medios ha cambiado<br />MassMarketing<br />Ayer<br />Escala<br />Hoy<br />Marketing de nicho<br />Precisión<br />3<br />
  3. 3. El e-travel no sólo es comercio digital – es publicidad integral<br />4<br />
  4. 4. “<br />Las nuevas generaciones de turistas (18-42 años) esperan primero que las empresas les sean leales a ellos.*<br />”<br />Cómo impulsar e-travel en tiempos de recesión<br />1<br />Siempre vende desde la perspectiva del cliente<br />2<br />Otorga mayores opciones y control a tus clientes<br />3<br />Ofrece lo que tus clientes valoran y están dispuestos a pagar<br />4<br />Presenta las promociones y condiciones de una forma clara en tu website<br />5<br />Promueve los beneficios y atributos del servicio; no sólo el servicio en sí<br />6<br />Usa campañas integrales de medios digitales. Crea presencia y genera interés<br />* “Selling Travel Online in a Recession”, Forrester Research 2009<br />5<br />
  5. 5. Crecimiento de Consultas 2007-2009 | ‘Hotels & Accomodations’<br />+91%<br />Q309 vs Q307<br />MÉXICO<br /><ul><li> Google Internal Data, Aug 2009</li></ul>6<br />
  6. 6. ...y ya se encuentra buscando tus servicios y los de otros<br /><ul><li> Google Insights for Search, Sep. 2009</li></ul>7<br />
  7. 7. Best Western Guadalajara<br />Excelente ubicación y servicioNuestras mejores tarifas. Reserva!<br />www.bestwestern.com.mx<br />Creando micro-relaciones en la fase de evaluación y compra<br />Hoteles en Guadalajara<br />Hace clic en el anuncio y es llevado a una página relevante (CPC) <br />El consumidor escribe palabras relacionadas a su intención<br />Anuncio de texto que atiende su intención (micro-relación)<br />8<br />
  8. 8. La gente busca cada vez más en internet sus boletos de avión<br />342%<br />de incremento en consultas de turismo aéreode 2006 a 2009<br /><ul><li> Google Internal Data, Aug 2009</li></ul>9<br />
  9. 9. ...y ya se encuentra buscando tus servicios y los de otros<br /><ul><li> Google Insights for Search, Sep. 2009</li></ul>10<br />
  10. 10. Viaja Hoy a Madrid<br />Conoce las ofertas de Aeroméxicoa Madrid y otros destinos de Europa.www.aeromexico.com.mx<br />Creando micro-relaciones en la fase de evaluación y compra<br />boleto de avión a madrid<br />Hace clic en el anuncio y es llevado a una página relevante (CPC) <br />El consumidor escribe palabras relacionadas a su intención<br />Anuncio de texto que atiende su intención (micro-relación)<br />11<br />
  11. 11. Oportunidades para conectar a NH Hoteles con su mercado objetivo en Momentos de Relevancia<br />Red de Contenido - donde tu audiencia se encuentra<br />Los usuarios leen Contenido el 45% del tiempo que están online…<br />investigación<br />comunicaciones<br />5%<br />e-commerce<br />El 88% de los usuarios de internet en México leen contenido en blogs, muy por arriba del promedio mundial (70%).<br />16%<br />34%<br />45%<br />contenido<br />Source: Susquehanna Financial Group, LLLP; The Big Picture: Internet Advertising Growth Themes and Beneficiaries, 2007<br /> | eMarketer Mexico Online Overview, Jan 2009<br />12<br />
  12. 12. La Red de Contenido en México<br /><ul><li>Alcance: 80% de los usuarios de internet
  13. 13. 4.6 B depáginas vistas diarias en el mundo
  14. 14. 200MM de páginas vistas diarias en MX
  15. 15. Miles de editores en toda Latinoamérica</li></ul>etc…<br />13<br />
  16. 16. Dos métodos para orientar tu publicidad en la Red de Contenido<br />hoteles en mexico<br />habitaciones<br />nh hoteles<br />(Selección de palabras clave o categorías)<br />Para objetivos de relevancia con el contenido<br />vacaciones<br />(Selección de Sitios)<br />Para objetivos de audiencia del contenido <br />14<br />
  17. 17. Formatos disponibles - texto | imagen | flash | video | gadget<br />15<br />
  18. 18. Impacto Massivo en México<br />9.5 Million <br />Monthly unique users<br />1,545 MM<br />Total Pages viewed<br />~6 M<br />Homepage Impressions a day<br />20.2<br />Average minutes per visit<br />53.7 %<br />46.3 %<br />51.1 %<br />21.3 %<br />14.3 %<br />8.7 %<br />4.7 %<br />Source: comScore Media Metrix, December2009 <br />16<br />
  19. 19. ¿Cuál es tu objetivo de comunicación?<br />Impacto y cobertura<br />Alcance y frecuencia<br />Involucramiento e interacción<br />Video Anuncio en la Página Principal<br />Video + Banner<br />Brand Channel<br />17<br />
  20. 20. “Es muy probable que parte de tu audiencia ya no la encuentres en la TV”<br />- Henrique de Castro en el Monaco Media Forum 2008<br />¿Por qué la publicidad online crece y la tradicional disminuye?<br />Análisis y Medición<br /><ul><li>¿Qué están haciendo los consumidores en mi sitio y por qué?
  21. 21. ¿Qué retorno de mi inversión publicitaria estoy teniendo?</li></ul>85% de los usuarios de internet a nivel mundial admite haber hecho compras online<br />18<br />* Fuente: Monaco Media Forum 2008<br />
  22. 22. “Google es claramente el buscador dominante en Latinoamérica. Su share en México durante Enero 2008 fue de 88%. Tan sólo debajo de Argentina y Brasil, donde Google posee un share de 89%”<br />- eMarketer Mexico Online 2009<br />Google Search en México<br />Socios de Google en México<br />19<br />* Fuente: eMarketer Mexico Online Overview, Enero 2009<br />

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