TwittCozumel Gonzalo Alonso

Perfil del mexicano digital
31Mde Mexicanos se encuentran online
CON PRESENCIA ONLINE
51%
pasa de 1 a 3 horas al día conectado
CON PODER ADQUISITIVO
62%
está en edad económicamente activa
CON ALTO NIVEL EDUCATIVO
74%
cuenta como mínimo grado secundario
CON INTERESES ESPECÍFICOS
75%
investiga online antes de hacer una compra
…Y PREFERENCIA POR GOOGLE
88%
utiliza Google como su buscador primario
1
* Fuente: eMarketer Mexico Online Overview, Enero 2009 / eMarketer Online Advertising 2008

Aunque la economía disminuye, el comercio electrónico aumenta
-7%
+32%
GDP, Banco de Mexico, 2009
2
Pyramid Research, comissioned by Google. 2009

El mix de medios ha cambiado
MassMarketing
Ayer
Escala
Hoy
Marketing de nicho
Precisión
3

El e-travel no sólo es comercio digital – es publicidad integral
4

“
Las nuevas generaciones de turistas (18-42 años) esperan primero que las empresas les sean leales a ellos.*
”
Cómo impulsar e-travel en tiempos de recesión
1
Siempre vende desde la perspectiva del cliente
2
Otorga mayores opciones y control a tus clientes
3
Ofrece lo que tus clientes valoran y están dispuestos a pagar
4
Presenta las promociones y condiciones de una forma clara en tu website
5
Promueve los beneficios y atributos del servicio; no sólo el servicio en sí
6
Usa campañas integrales de medios digitales. Crea presencia y genera interés
* “Selling Travel Online in a Recession”, Forrester Research 2009
5

Crecimiento de Consultas 2007-2009 | ‘Hotels & Accomodations’
+91%
Q309 vs Q307
MÉXICO
Google Internal Data, Aug 2009
6

...y ya se encuentra buscando tus servicios y los de otros
Google Insights for Search, Sep. 2009
7

Best Western Guadalajara
Excelente ubicación y servicioNuestras mejores tarifas. Reserva!
www.bestwestern.com.mx
Creando micro-relaciones en la fase de evaluación y compra
Hoteles en Guadalajara
Hace clic en el anuncio y es llevado a una página relevante (CPC)
El consumidor escribe palabras relacionadas a su intención
Anuncio de texto que atiende su intención (micro-relación)
8

La gente busca cada vez más en internet sus boletos de avión
342%
de incremento en consultas de turismo aéreode 2006 a 2009
Google Internal Data, Aug 2009
9

...y ya se encuentra buscando tus servicios y los de otros
Google Insights for Search, Sep. 2009
10

Viaja Hoy a Madrid
Conoce las ofertas de Aeroméxicoa Madrid y otros destinos de Europa.www.aeromexico.com.mx
Creando micro-relaciones en la fase de evaluación y compra
boleto de avión a madrid
Hace clic en el anuncio y es llevado a una página relevante (CPC)
El consumidor escribe palabras relacionadas a su intención
Anuncio de texto que atiende su intención (micro-relación)
11

Oportunidades para conectar a NH Hoteles con su mercado objetivo en Momentos de Relevancia
Red de Contenido - donde tu audiencia se encuentra
Los usuarios leen Contenido el 45% del tiempo que están online…
investigación
comunicaciones
5%
e-commerce
El 88% de los usuarios de internet en México leen contenido en blogs, muy por arriba del promedio mundial (70%).
16%
34%
45%
contenido
Source: Susquehanna Financial Group, LLLP; The Big Picture: Internet Advertising Growth Themes and Beneficiaries, 2007
| eMarketer Mexico Online Overview, Jan 2009
12

La Red de Contenido en México
Alcance: 80% de los usuarios de internet
4.6 B depáginas vistas diarias en el mundo
200MM de páginas vistas diarias en MX
Miles de editores en toda Latinoamérica
etc…
13

Dos métodos para orientar tu publicidad en la Red de Contenido
hoteles en mexico
habitaciones
nh hoteles
(Selección de palabras clave o categorías)
Para objetivos de relevancia con el contenido
vacaciones
(Selección de Sitios)
Para objetivos de audiencia del contenido
14

Formatos disponibles - texto | imagen | flash | video | gadget
15

Impacto Massivo en México
9.5 Million
Monthly unique users
1,545 MM
Total Pages viewed
~6 M
Homepage Impressions a day
20.2
Average minutes per visit
53.7 %
46.3 %
51.1 %
21.3 %
14.3 %
8.7 %
4.7 %
Source: comScore Media Metrix, December2009
16

¿Cuál es tu objetivo de comunicación?
Impacto y cobertura
Alcance y frecuencia
Involucramiento e interacción
Video Anuncio en la Página Principal
Video + Banner
Brand Channel
17

“Es muy probable que parte de tu audiencia ya no la encuentres en la TV”
- Henrique de Castro en el Monaco Media Forum 2008
¿Por qué la publicidad online crece y la tradicional disminuye?
Análisis y Medición
¿Qué están haciendo los consumidores en mi sitio y por qué?
¿Qué retorno de mi inversión publicitaria estoy teniendo?
85% de los usuarios de internet a nivel mundial admite haber hecho compras online
18
* Fuente: Monaco Media Forum 2008

“Google es claramente el buscador dominante en Latinoamérica. Su share en México durante Enero 2008 fue de 88%. Tan sólo debajo de Argentina y Brasil, donde Google posee un share de 89%”
- eMarketer Mexico Online 2009
Google Search en México
Socios de Google en México
19
* Fuente: eMarketer Mexico Online Overview, Enero 2009

TwittCozumel Gonzalo Alonso

by Raymundo Camara on Sep 17, 2010

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