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TwittCozumel Gonzalo Alonso
 

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Presentación de Gonzalo Alonso en las pláticas Social Media de TwittCozumel 2010

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    TwittCozumel Gonzalo Alonso TwittCozumel Gonzalo Alonso Presentation Transcript

    • Perfil del mexicano digital
      31Mde Mexicanos se encuentran online
      CON PRESENCIA ONLINE
      51%
      pasa de 1 a 3 horas al día conectado
      CON PODER ADQUISITIVO
      62%
      está en edad económicamente activa
      CON ALTO NIVEL EDUCATIVO
      74%
      cuenta como mínimo grado secundario
      CON INTERESES ESPECÍFICOS
      75%
      investiga online antes de hacer una compra
      …Y PREFERENCIA POR GOOGLE
      88%
      utiliza Google como su buscador primario
      1
      * Fuente: eMarketer Mexico Online Overview, Enero 2009 / eMarketer Online Advertising 2008
    • Aunque la economía disminuye, el comercio electrónico aumenta
      -7%
      +32%
      • GDP, Banco de Mexico, 2009
      2
      • Pyramid Research, comissioned by Google. 2009
    • El mix de medios ha cambiado
      MassMarketing
      Ayer
      Escala
      Hoy
      Marketing de nicho
      Precisión
      3
    • El e-travel no sólo es comercio digital – es publicidad integral
      4

    • Las nuevas generaciones de turistas (18-42 años) esperan primero que las empresas les sean leales a ellos.*

      Cómo impulsar e-travel en tiempos de recesión
      1
      Siempre vende desde la perspectiva del cliente
      2
      Otorga mayores opciones y control a tus clientes
      3
      Ofrece lo que tus clientes valoran y están dispuestos a pagar
      4
      Presenta las promociones y condiciones de una forma clara en tu website
      5
      Promueve los beneficios y atributos del servicio; no sólo el servicio en sí
      6
      Usa campañas integrales de medios digitales. Crea presencia y genera interés
      * “Selling Travel Online in a Recession”, Forrester Research 2009
      5
    • Crecimiento de Consultas 2007-2009 | ‘Hotels & Accomodations’
      +91%
      Q309 vs Q307
      MÉXICO
      • Google Internal Data, Aug 2009
      6
    • ...y ya se encuentra buscando tus servicios y los de otros
      • Google Insights for Search, Sep. 2009
      7
    • Best Western Guadalajara
      Excelente ubicación y servicioNuestras mejores tarifas. Reserva!
      www.bestwestern.com.mx
      Creando micro-relaciones en la fase de evaluación y compra
      Hoteles en Guadalajara
      Hace clic en el anuncio y es llevado a una página relevante (CPC)
      El consumidor escribe palabras relacionadas a su intención
      Anuncio de texto que atiende su intención (micro-relación)
      8
    • La gente busca cada vez más en internet sus boletos de avión
      342%
      de incremento en consultas de turismo aéreode 2006 a 2009
      • Google Internal Data, Aug 2009
      9
    • ...y ya se encuentra buscando tus servicios y los de otros
      • Google Insights for Search, Sep. 2009
      10
    • Viaja Hoy a Madrid
      Conoce las ofertas de Aeroméxicoa Madrid y otros destinos de Europa.www.aeromexico.com.mx
      Creando micro-relaciones en la fase de evaluación y compra
      boleto de avión a madrid
      Hace clic en el anuncio y es llevado a una página relevante (CPC)
      El consumidor escribe palabras relacionadas a su intención
      Anuncio de texto que atiende su intención (micro-relación)
      11
    • Oportunidades para conectar a NH Hoteles con su mercado objetivo en Momentos de Relevancia
      Red de Contenido - donde tu audiencia se encuentra
      Los usuarios leen Contenido el 45% del tiempo que están online…
      investigación
      comunicaciones
      5%
      e-commerce
      El 88% de los usuarios de internet en México leen contenido en blogs, muy por arriba del promedio mundial (70%).
      16%
      34%
      45%
      contenido
      Source: Susquehanna Financial Group, LLLP; The Big Picture: Internet Advertising Growth Themes and Beneficiaries, 2007
      | eMarketer Mexico Online Overview, Jan 2009
      12
    • La Red de Contenido en México
      • Alcance: 80% de los usuarios de internet
      • 4.6 B depáginas vistas diarias en el mundo
      • 200MM de páginas vistas diarias en MX
      • Miles de editores en toda Latinoamérica
      etc…
      13
    • Dos métodos para orientar tu publicidad en la Red de Contenido
      hoteles en mexico
      habitaciones
      nh hoteles
      (Selección de palabras clave o categorías)
      Para objetivos de relevancia con el contenido
      vacaciones
      (Selección de Sitios)
      Para objetivos de audiencia del contenido
      14
    • Formatos disponibles - texto | imagen | flash | video | gadget
      15
    • Impacto Massivo en México
      9.5 Million
      Monthly unique users
      1,545 MM
      Total Pages viewed
      ~6 M
      Homepage Impressions a day
      20.2
      Average minutes per visit
      53.7 %
      46.3 %
      51.1 %
      21.3 %
      14.3 %
      8.7 %
      4.7 %
      Source: comScore Media Metrix, December2009
      16
    • ¿Cuál es tu objetivo de comunicación?
      Impacto y cobertura
      Alcance y frecuencia
      Involucramiento e interacción
      Video Anuncio en la Página Principal
      Video + Banner
      Brand Channel
      17
    • “Es muy probable que parte de tu audiencia ya no la encuentres en la TV”
      - Henrique de Castro en el Monaco Media Forum 2008
      ¿Por qué la publicidad online crece y la tradicional disminuye?
      Análisis y Medición
      • ¿Qué están haciendo los consumidores en mi sitio y por qué?
      • ¿Qué retorno de mi inversión publicitaria estoy teniendo?
      85% de los usuarios de internet a nivel mundial admite haber hecho compras online
      18
      * Fuente: Monaco Media Forum 2008
    • “Google es claramente el buscador dominante en Latinoamérica. Su share en México durante Enero 2008 fue de 88%. Tan sólo debajo de Argentina y Brasil, donde Google posee un share de 89%”
      - eMarketer Mexico Online 2009
      Google Search en México
      Socios de Google en México
      19
      * Fuente: eMarketer Mexico Online Overview, Enero 2009