Presentación Volkswagen

6,190 views
5,712 views

Published on

Presentación Express Volkswagen para Publicidad Especializada @2011

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
6,190
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
13
Actions
Shares
0
Downloads
116
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Presentación Volkswagen

  1. 1. VOLKSWAGEN  www.ravsyn.com  
  2. 2. CONDICIONES  DEL  MERCADO   •  CRISIS  1994   •  VENTAS  CONTRAIDAS  ÚLTIMOS  4  AÑOS   •  NUEVOS  Y  MEJORES  COMPETIDORES   •  AUTO   –  MEDIO  DE  TRANSPORTE   –  BIEN  MATERIAL   –  SEGURIDAD   –  ESTILO  DE  VIDA  www.ravsyn.com  
  3. 3. CONDICIONES  DEL  MERCADO   •  WV  SEDAN  CLASICO   •  35  AÑOS  DE  SATISFACCIÓN  AL  CLIENTE   •  IMAGEN  OBSOLETA  Y  ANTICUADA   •  “REVOLUCIONAR”   •  Ajustarse  a  las  necesidades  del  mercado     •  Imagen  global   •  “El  coche  del  pueblo”  ya  no  es  una  buena   imagen  www.ravsyn.com  
  4. 4. COMPETIDOR  PRINCIPAL   •  GM  .2%  MAYOR  PARTICIPACIÓN  DE  MERCADO  www.ravsyn.com  
  5. 5. MODELOS  CLAVE   •  JETTA   •  BEETLE   •  GOLF   •  SOLO  20%  DE  LA  PRODUCCIÓN  SE  QUEDA  EN   MÉXICO  www.ravsyn.com  
  6. 6. ANALISIS   FORTALEZAS   DEBILIDADES   •  Diseño  Actual   •  Caro   •  Tecnología  de   •  Modelos  muy  parecidos   vanguardia   •  Solo  compactos  y   •  Control  de  calidad   medianos   •  Durabilidad   •  Costo/Beneficio   •  Plusvalía   •  Mal  servicio   •  Tecnología   concesionarios   Alemana   •  Mantenimiento  costoso  www.ravsyn.com  
  7. 7. ¿PORQUE  ANUNCIARSE?   •  Nuevos  retos  y  oportunidades,  nuevas   direcciones  adiós  a  lo  convencional   •  Revolución  de  la  industria  automotriz     •  Reverfr  la  imagen  de  VW  es  Sedan   •  Fortalecer  imagen  de  marca   •  Ofrecer  valor  agregado  www.ravsyn.com  
  8. 8. COMUNICAR  REVOLUCION   REVOLUCIÓN   EVOLUCIÓN   •  Cambios   •  Cambios  Paulafnos   •  Proceso  dinámico   •  Proceso  lento   •  Reacción  a  la  experiencia   •  Impulsivo   •  Se  da  naturalmente,  es   •  Responde  a  una   cíclico   necesidad   •  Proceso  maduro   •  Proceso  Joven   •  Intrínseco   •  Extrínseco    www.ravsyn.com  
  9. 9. LA  REVOLUCION  VW   •  REVOLUCIÓN  PERSONAL   •  ERES  TÚ  HASTA  QUE  CONDUCES  UN  VW   •  VW  REVOLUCIONA  TU  MUNDO      www.ravsyn.com  
  10. 10. REVOLUCION  AUTOMOTRIZ  WV   •  VANGUARDIA  /  LIDERAZGO   •  COMFORT  /  PERFORMANCE   •  TECNOLOGÍA  DE  PUNTA   •  LUJO  /  ESTATUS  www.ravsyn.com  
  11. 11. TARGET   •  Hombres  y  mujeres   •  20  a  40  años   •  NSE  C+  /  B  /  A   •  Zonas  urbanas   •  Bull’s  eye   –  Hombres  25  a  35  años  www.ravsyn.com  
  12. 12. PSICOGRAFIA   •  Actuales,  contemporáneas,  esflo  de  vida   •  Crífcos,  exigentes   •  Trabajan  para  conseguir  estatus  moderado,  no   excéntrico   •  Después  de  un  día  pesado  de  trabajo,  quieren   revolucionar  su  mundo,  cambiar  de  plano,  de   ambiente,   vivir   al   máximo,   con   pasión,   aventura  y  ¡liberarse!  www.ravsyn.com  
  13. 13. RAZONAMIENTO   •  VW  te  acompaña  en  tu  revolución  personal   •  Enfende  las  nuevas  exigencias  de  los   consumidores   •  VW   es   tecnología   de   punta.   Un   auto   que   te   llevará   a   vivir   la   emoción   de   manejarlo,   de   desprenderte   de   tu   mundo   rufnario   para   vivir   por  un  momento  ¡la  REVOLUCIÓN!   •  Conduce   un   VW   y   siente   el   poder.   Vive   experiencias   inigualables   que   te   harán   revolucionar  tu  mundo.  www.ravsyn.com  
  14. 14. MENSAJE   •  VW  revoluciona  tu  mundo   •  Es   la   manera   de   comunicar   que   VW   enfende   que   el   consumidor   trabaja  lo   suficiente  para  darse  la  vida  que   quiere,   pero   necesita   un   escape   momentáneo.   La   experiencia   de   manejar   un   VW,   con   la   potencia,   el   lujo   y   la   versaflidad   que   fene,   significa   crear   una   revolución   personal.   Salirse   de   la   rufna   y   vivir   al   máximo   emociones   nunca   antes   vividas.   “No   eres   tú   hasta  que  conduces  un  VW”  nos  lleva  a  la  idea  de  que   un  auto  VW  es  parte  de  ti,  te  enfende  y  es  EL  medio   que  te  llevará  a  lograr  esa  revolución.    www.ravsyn.com  
  15. 15. ¿QUE  CAMBIO?   ANTES   AHORA   •  Pracfcidad   •  Lujo  /comfort   •  Economía   •  Desempeño  /   performance   •  Estabilidad  y   •  Vanguardia  y   congruencia   movimiento   •  Intrínsecos   •  Extrínsecos   –  Nice  to  have   –  You  must  have   •  Formal   •  Irreverente   •  Monocromáfco   •  Mulfcolor   •  Debe  ser   texturas  www.ravsyn.com   •  Ser    
  16. 16.       CREATIVIDAD  www.ravsyn.com  
  17. 17. IDEA  CENTRAL   •  ERES  TÚ  HASTA  QUE  MANEJAS  UN   VOLKSWAGEN.  www.ravsyn.com  
  18. 18. ENFOQUE  CREATIVO   •  TONO:  DIVERTIDO  –  ENERGICO   •  LENGUAJE:  INFORMAL  –  COLOQUIAL   •  ATMOSFERA:  URBANA,  EN  TODOS  LOS   LUGARES  DONDE  EL  TARGET  SE   DESENVUELVE.  www.ravsyn.com  
  19. 19. CONCEPTO  DE  LA  COMUNICACION   •  El  consumidor  se  encuentra  encerrado  debajo   de  “efquetas”  que  la  misma  sociedad  le   impone,  y  es  casi  imposible  quitarselas,  y  el   unico  momento  en  el  que  eres  tu  mismo  es   cuando  manejas  tu  volkswagen.    www.ravsyn.com  
  20. 20. JUSTIFICACION   •  QUIEN  ERES  REALMENTE?     •  PAPA   •  PROFESOR   •  LICENCIADO   •  MAMA   •  ETC  www.ravsyn.com  
  21. 21. MEDIOS  www.ravsyn.com  
  22. 22. OBJETIVO  DE  MEDIOS   •  Posicionar    a    VW  como  un  auto  de  lujo  y  comfort     uflizando  estrategias  de  comunicación  que    exhiban  la   nueva    generacion  de  VW    la  revolucion  esta  nueva   genaracion  de  autos  y  dueños  que  buscan  nuevas   experiencias  autos  difrentes  pero  donde  realmente  se   sientas  dueños  del  carro         •  Se  determinó  que  el  uso  de  medios  ATL    y  BTL    es   idóneo  para  el  éxito  de  la  campaña.  www.ravsyn.com  
  23. 23. RACIONAL  DE  MEDIOS   •     REVISTA:        Se  decidió  que  el  uso  de  revista  es  excelente  ya  que  la  selección  de  la   audiencia  específica  es    mucho    más  fácil  ya  que  cada  revista  fene  su   propia   personalidad    y  es  un  medio  comunmente  adquirido  por  el   target.   •  TELEVISION  ABIERTA:   La  televisión  es  excelente  ya  que  ofrece  todas  las  alternafvas  visuales,  de   sonido,  color  y  efectos  especiales,  todo  lo  anterior  lo  hace  un  medio   poderoso  con  un  gran  impacto  visual.   En  ella  es  posible  elegir  los  horarios  que  el  target  acostumbra  y  los  canales   que  van  dirigidos  al  mismo.  www.ravsyn.com  
  24. 24. RACIONAL  DE  MEDIOS   •  TELEVISION  DE  PAGA:   Al  igual  que  la  televisión  abierta  es  un    medio  poderoso  y  de  gran   impacto  pero  con  la  ventaja  de  que  la  audiencia  claramente  es   mucho  más  definida  y  a  un  precio  más    bajo.   •  RADIO:   La  radio  fene  una  gran  ventaja,  es  el  medio  con  más  audiencia  del   país  y  puede  ser  escuchado    en  el  trabajo,  en  la    playa,  en  la  ducha,   en  el  auto  y  técnicamente  en  cualquier  lugar.  www.ravsyn.com  
  25. 25. RACIONAL  DE  MEDIOS   •  Decidimos  uflizar  internet  ya  que  es  un  medio  donde  buscaremos  tener   mas  interacción  con  el  cliente  sus  costos  son  mas  económicos  que  los   otros  medios,  y      podemos  colocar  anuncios  en  sifos  relacionados  con   nuestro  producto  tambien    Podemos  saber  como/cuando/donde  los   visitantes  llegaron  a  nuestro  sifo,  y  esas  visitas  se  convirferon  en  acciones   Los  banners  pueden  cambiar  a  diario,  por  ejemplo,  podemos  mostrar  algo   disfnto  relacionado  con  cada  día.   •  Asi  como  también  se  realizara  un  video  juego  con  un  formato  parecido  a   lo  que  es  “Grand    thev  auto”    donde  todos  los  automóviles  serán  modelos   de  VW  que  podrá  el  jugador  personalizarlos  a  su  gusto.  www.ravsyn.com  
  26. 26. RACIONAL  DE  MEDIOS   Espectaculares     •  Alto  alcance  y  frecuencia.-­‐  Sus  niveles  de   acumulación  y  exposición  no  pueden  ser   igualados.  Su  presencia  no  se  puede  ignorar,  ni   de  día  ni  de  noche.  Rutas  a  la  casa  y  el  trabajo   Alcance  del  público  local.-­‐  Es  capaz  de  encontrar   un  target  con  base  en  un  criterio  geográfico  local.    www.ravsyn.com  
  27. 27. RACIONAL  DE  MEDIOS   Exhibiciones  de  autos  clasicos  y  modificados.   •  El  glof  es  uno  de  los  autos  que  se  les  ha  realizado   varias  modificaciones  que  fenen  que  ver  con  la   personalidad  de  cada  individuo    VW  presentar   estos  autos  que  se  han  adaptado  y  revolucionado   de  acuerdo  a  su  target.  www.ravsyn.com  

×