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ESPM - Planejamento da Comunicação - Aula #1
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Transcript

  • 1. RAUL.SANTAHELENA@ESPM.BR AULA #1 PC1 PLANEJAMENTO DA COMUNICAÇÃO/ABRALOSOJOS @ABRALOSOJOS ABRALOSOJOS.TUMBLR.COM WWW.SLIDESHARE.NET/RAULZITO
  • 2. O QUE VIMOS NA AULA PASSADA?> NADA, JÁ QUE ESSA É A PRIMEIRA AULA :P
  • 3. O QUE VAMOS VER HOJE?> QUEM É ESSE CARA?> SOBRE O QUE CONVERSAREMOS NO CURSO> COMO SERÁ A AVALIAÇÃO> QUEM SÃO VOCÊS?> VÍDEO DE ENCERRAMENTO
  • 4. QUEM ÉESSECARA?
  • 5. VITRO, ELIPSE, SCALLA, TEMA... AGÊNCIA VEÍCULO ANUNCIANTE EXECUTIVO DE CONTAS DIRETOR DE ARTE GERENTE DE MARKETING GERÊNCIA DE PUBLICIDADE DIRETOR DE CRIAÇÃO & PROMOÇÕES
  • 6. VISÃOPLURAL &SISTÊMICA
  • 7. MONITORAMENTO E MENSURAÇÃO EVENTOS ATIVAÇÃO CONTENT AGÊNCIA VEÍCULO A PROMO AGÊNCIA ON BUREAU GAMESANUNCIANTE AGÊNCIA DE VEÍCULO B PUBLICIDADE VEÍCULO C
  • 8. OBSERVEO MUNDO ASUA VOLTA
  • 9. NÃO SE CONFORME EMSER UM MEROOPERADOR DE MÁQUINA
  • 10. EXTRAPOLE A VISÃOPARA ALÉM DASPAREDES DA SUA BAIA
  • 11. /ABRALOSOJOS @ABRALOSOJOS ABRALOSOJOS.TUMBLR.COM WWW.SLIDESHARE.NET/RAULZITO
  • 12. EXCELÊNCIAO QUE SEPARA LÍDERESDE SEGUIDORES
  • 13. NOSSOCURSO CONTEÚDO & CONTRATO PEDAGÓGICO
  • 14. PLANEJAMENTODACOMUNICAÇÃO
  • 15. Vamos estudar adinâmica que envolve:
  • 16. Elaborar um1 planejamento estratégico de comunicação de marca.
  • 17. Entender o conceito de planejamento, como2 funciona nas corporações e agências, além das relações entre marketing e comunicação.
  • 18. Elaborar3 campanhas e programas de comunicação integrados.
  • 19. ATUAÇÃO SUSTENTÁVEL E TRANSPARENTE + COMUNICAÇÃO CORPORATIVA + COMUNICAÇÃO ADMINISTRATIVA =CONFIANÇA + ADMIRAÇÃO + AMOR + ESTIMA REPUTAÇÃO + COMUNICAÇÃO DE MARKETING = MAIS VENDAS & NEGÓCIOS
  • 20. 3 PRINCIPAIS MOTIVOSPARA UMA CRISE NÃOINTERFERIR TANTO NOCOMPORTAMENTO DOCONSUMIDOR:
  • 21. 1 Desconhecimento Cada vez menos comum por causa da internet.2 Alienação Não to nem aí para os orangotangos, chineses ou planeta. Eu quero é curtir o meu iPad, comendo Kit Kat e ir de carro pro trabalho.3 Reputação Quanto maior o Reptrak, mais rápida a marca sairá de crises, e com menos consequências.
  • 22. REPUTAÇÃO MARCACOMUNICAÇÃOINSTITUCIONAL
  • 23. A MELHORDEFESA É O ATAQUE.
  • 24. OU SEJA:INVISTA EM COMUNICAÇÃODE MARCA EFICIENTE PARASE RECUPERAR DE CRISESDE FORMA MAIS RÁPIDA EMENOS SOFRIDA.
  • 25. REPUTAÇÃO
  • 26. NINGUÉM AMA QUEMNÃO ADMIRA, RESPEITA E CONFIA.
  • 27. ÁRVORE GENEALÓGICA DE UM CASE AVÓ AVÔ VERDADE EXCELENTE DA MARCA PLANO MÃE PAI EXECUÇÃO EXCELENTE PRIMOROSA BRIEFING CASE DE SUCESSOE PARA ESSSE FILHO NASCER E CRESCER FORTE E SAUDÁVEL:MENSURAÇÃO, MONITORAMENTO E ATIVAÇÃO
  • 28. éa ão da a nde ss daE r ve arca m nald’s Mc Do
  • 29. a é!Ess
  • 30. COMUNICAÇÃO DEMARCA NÃO DEVEDISTORCER AVERDADE.DEVE ENALTECÊ-LA.
  • 31. ELES NÃO CAEMMAIS NESSA.E ESPERAMOUTRA COISADAS MARCAS.
  • 32. UMA GERAÇÃO QUE SERELACIONA COM ASMARCAS DE UM JEITOCOMPLETAMENTEDIFERENTE DO QUESEUS PAIS FAZIAM.
  • 33. RAZÃO APROPRIAÇÃO EMOÇÃOCONSUMERS CONSUSERS FANS SIMPLY CONSUMERS IDOLATRIACONSUMERS + + USERS AMOR
  • 34. LEIA!
  • 35. LOVEMARKSSÃO AQUELAS MARCAS QUE CONSEGUEM ALCANÇAR OCORAÇÃO DAS PESSOAS.KEVIN ROBERTS SAATCHI & SAATCHI
  • 36. E INSPIRAM UMAFIDELIDADE ALÉMDA RAZÃO.
  • 37. INTIMIDADE + SENSUALIDADE + MISTÉRIO
  • 38. INTIMIDADE,SENSUALIDADEE MISTÉRIO?O ENTRETENIMENTODOMINA ESSA FÓRMULACOMO NINGUÉM.
  • 39. WWW.SLIDESHARE.NET/RAULZITO
  • 40. BLACKBOARD
  • 41. AVALIAÇÃO DERENDIMENTO
  • 42. P1 Seminário: áreas de Apresentação doscomunicação nas corporações. resultados do estudo de caso 2 PONTOS + 8 PONTOS 15/03 20/04 = 10 PONTOS MÉDIA ARITMÉTICA + TRABALHOS + PROVA 2ª PROVA INDIVIDUAL 19/04 = 10 PONTOS
  • 43. P2 MÉDIA ARITMÉTICA TRABALHOS + PROVAApresentação em grupo Trabalho completo. Apresentação do Exercício de critérios de na fase de orientação. Roteiro será entregue trabalho final. aprovação de um plano. 1 PONTO + 5 PONTOS + 2 PONTOS + 2 PONTOS 04/05 e 10/05 31/05 31/05 e 01/06 14/06 = 10 PONTOS + 2ª PROVA INDIVIDUAL 15/03 = 10 PONTOS
  • 44. SUBSTITUTIVAENGLOBA TODA A MATÉRIA ESUBSTITUI APENAS A NOTA DEUMA DAS PROVAS (P1 OU P2).AS NOTAS DOS RESPECTIVOSTRABALHOS SERÃO LEVADASEM CONTA PARA OS ALUNOSQUE FIZEREM A PROVASUBSTITUTIVA.
  • 45. QUEMSÃOVOCÊS?
  • 46. NOME TWITTER? BLOG?POR QUE ESCOLHEU PUBLICIDADE? POR QUE ESCOLHEU ESPM? TOP 3 FILMES +1 ADJETIVOQUER ATUAR EM QUE ARENA DO MERCADO? ANUNCIANTE AGÊNCIA ON AGÊNCIA DESIGN TOP 3 TV SHOWS +1 ADJETIVO VEÍCULO AGÊNCIA ATIVAÇÃO PRODUTORA AGÊNCIA PUB AGÊNCIA CONTEÚDONEGÓCIO PRÓPRIO OU DE TERCEIROS?QUAIS OS SITES SOBRE MERCADO LÊ? QUAL(IS) RÁDIO(S) ESCUTA? PQ? QUAIS JORNAIS?POSSUI iPAD? SIM NÃO iPHONE? SIM NÃO UM LIVRO MARCANTE: QUAL GAME?USA O iPAD PARA QUAIS FINALIDADES? CHARLIE BROWN JR. OU SKANK NATAL OU ANO NOVO RESPONDA RÁPIDO STEVE JOBS OU BILL GATES SUSHI OU CHURRASCO FACEBOOK OU TWITTER PRAIA OU CAMPO SKOL OU ABSOLUT COMÉDIA OU AÇÃO
  • 47. HOMEWORK
  • 48. RAUL.SANTAHELENA@ESPM.BRTRAZER PRÓXIMA AULA: UMA ATIVIDADE/SETOR/ÁREA QUE NÃO FOI IMPACTADA PELA REVOLUÇÃO DIGITAL. UM EXEMPLO QUE NOS MOSTRA UM POUCO DE COMO SÃO AS GERAÇÕES QUE ESTÃO VINDO POR AÍ./ABRALOSOJOS @ABRALOSOJOS ABRALOSOJOS.TUMBLR.COM WWW.SLIDESHARE.NET/RAULZITO
  • 49. RAUL.SANTAHELENA@ESPM.BRO QUE VIMOS HOJE?> QUEM É ESSE CARA?> SOBRE O QUE CONVERSAREMOS NO CURSO> COMO SERÁ A AVALIAÇÃO> QUEM SÃO VOCÊS?> VÍDEO DE ENCERRAMENTO/ABRALOSOJOS @ABRALOSOJOS ABRALOSOJOS.TUMBLR.COM WWW.SLIDESHARE.NET/RAULZITO
  • 50. VÍDEO DE ENCERRAMENTOAPPLE. THINK DIFERENT.
  • 51. RAUL.SANTAHELENA@ESPM.BR /ABRALOSOJOS @ABRALOSOJOS ABRALOSOJOS.TUMBLR.COM

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