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Pontenarede nov 2012 v1

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Presentación del proyecto y plan de marketing online de Visitelche.com en el I Congreso Sobre Promoción Turística en la Red #Pontenarede. Pontevedra noviembre 2012

Presentación del proyecto y plan de marketing online de Visitelche.com en el I Congreso Sobre Promoción Turística en la Red #Pontenarede. Pontevedra noviembre 2012

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  • 1. I Congreso sobre promoción turística en la red Visitelche.com @elchecb @raulsancheztari rsanchez@visitelche.com
  • 2. Plan de Marketing VisitElche 2012 Escenario Estrategia Acción
  • 3. Plan de Marketing VisitElche 20121. Escenario: Importancia del sector
  • 4. Plan de Marketing VisitElche 2012 2012… 2.400 Mill1. Escenario: Online, penetración de internet
  • 5. Plan de Marketing VisitElche 20121. Escenario: UE Online, porcentaje de turistas online
  • 6. Plan de Marketing VisitElche 20121. Escenario: Online, porcentaje de turistas que compran online
  • 7. Plan de Marketing VisitElche 2012 10% 2010-20111. Escenario: Online, crecimiento del mercado online
  • 8. Plan de Marketing VisitElche 20121. Escenario: Online, importancia del mercado online
  • 9. Plan de Marketing VisitElche 20121. Escenario: Online, importancia del mercado online… estrategia long tail
  • 10. Plan de Marketing VisitElche 2012 Las horas que se pasa un usuario en España conectado a internet superan ya el tiempo transcurrido delante de la pantalla del televisor. Asociación Europea de Publicidad Interactiva (EIAA)1. Escenario: Penetración de internet en la toma de decisiones
  • 11. Plan de Marketing VisitElche 2012 Lo más buscado en Google •!Facebook •!Tuenti •!Youtube •!Hotmail •!Marca •!Google •!Juegos •!As •!Tiempo TOP 10 Google 2011 •!Traductor1. Escenario: Online, lo más buscado en google
  • 12. Plan de Marketing VisitElche 2012 975 M de usuarios 555 M 170 M 150 M 12 M 1 2 3 4 51. Escenario: Online, notoriedad redes sociales
  • 13. Plan de Marketing VisitElche 20121. Escenario: Online, notoriedad redes sociales
  • 14. Plan de Marketing Visitelche 2012 ¿Cómo de importante es el Social Media en vuestra estrategia de marketing?1. Escenario: Online, importancia del social media
  • 15. Plan de Marketing Visitelche 20121. Escenario: Online, importancia del social media
  • 16. Plan de Marketing VisitElche 2012 •! Notoriedad: las redes sociales son las áreas de actividad que más crecen en Internet y ya se sitúan entre las tres más fuertes tras el e-mail y el search. •! Permanencia: Facebook supera a Google en tiempo de permanencia. El tiempo utilizado por el consumidor en redes sociales y blogging crece 3 veces más que el resto de actividades, con la consecuente acaparamiento de “share of time” sobre otros canales….(facebook creció en este aspecto un 566%) 900 millones!!.. •! La cuota de pantalla de INTERNET ha superado a la de Televisión. •! Amplitud target: la audiencia de las redes sociales son cada vez más altas, los crecimientos se registraron en edades entre 35-49 y 50-64 años. “Las ventas de viajes online siguen subiendo y de estas ventas 7 de cada 10 fueron influenciadas por redes sociales”1.Informe Nielsen redes sociales 2009 sociales Escenario: Online, notoriedad redes
  • 17. Plan de Marketing VisitElche 2012 !"#$%%&()&*+,-.),/0(12.341. Escenario: Online, notoriedad redes sociales
  • 18. Plan de Marketing Visitelche 20121. Escenario: Importancia del social media, colunma vertebral de la comunicación
  • 19. Plan de Marketing VisitElche 2012 5*)4,6,)4).2(*-,)742*6*448,943:)4#,),+&,)4,+4-*4./*+(9*2(;+46,4,8,+&.)14 <-4=>?42.+)(6,*42-*8,4,-4@.2(*-4A,6(*42.3.4!,*3(,+&*46,43*B,C+/14 <-4DE4?44*2&0*-(9*44),3*+*-3,+&,4)0)4#,F-,)4,+4,6,)4).2(*-,)14 G+&,H)4#.4)0)C&0(4,-4,I3*(-(+/44#.4-*)4,6,)4).2(*-,)1444444444444444444444444444J0,+&,$4K3(*+6.41. Escenario: Online, notoriedad redes sociales
  • 20. Plan de Marketing Visitelche 20121. Escenario: Online, notoriedad redes sociales
  • 21. Plan de Marketing VisitElche 2012 En 2015, el 50% de los turistas europeos usarán los smartphones en el proceso de búsqueda y reserva del viaje. Fuente: Euromonitor 2010 •! En España ya se ha llegado a los 18 millones de smartphones, el 49 % del total. •! Existen en la actualidad: 500.000 aplicaciones de IPhone (30.000 son de viajes) 10.000 aplicaciones de Blackberry 30.000 de Android. •! Más de 14 millones de iPads se han vendido en 2011 y se han desarrollado más de 15.000 aplicaciones .1. Escenario: Online, notoriedad en dispositivos móviles
  • 22. Plan de Marketing VisitElche 20121. Escenario: Online, notoriedad en dispositivos móviles
  • 23. Plan de Marketing VisitElche 20121. Escenario: Online, notoriedad dispositivos móviles, multi-screen
  • 24. Plan de Marketing VisitElche 20121. Escenario: Online, notoriedad dispositivos móviles, multi-screen
  • 25. Plan de Marketing VisitElche 20121. Escenario: Online, notoriedad dispositivos móviles, multi-screen
  • 26. Plan de Marketing VisitElche 20121. Escenario: Online, notoriedad dispositivos móviles, multi-screen
  • 27. Plan de Marketing VisitElche 20121. Escenario: Online, notoriedad dispositivos móviles, multi-screen
  • 28. Plan de Marketing VisitElche 20121. Escenario: Online, notoriedad dispositivos móviles, multi-screen
  • 29. Plan de Marketing VisitElche 20121. Escenario: Online, notoriedad dispositivos móviles, multi-screen
  • 30. Plan de Marketing VisitElche 20121. Escenario: Online, notoriedad en dispositivos móviles
  • 31. Plan de Marketing VisitElche 20121. Escenario: Online, notoriedad en dispositivos móviles
  • 32. Plan de Marketing VisitElche 2012 !!Muerte a la tesitura ¿off-line u on-line? No pienses en actuaciones on-line u off-line, en digital o tradicional, simplemente traslada lo que hacías, lo que tenía valor a todas las pantallas. !!Be water. Adapta el mensaje a la pantalla en la que quieras que se desarrolle tu experiencia de marca. Inspiración, fidelización, conversación, commerce… !!La experiencia en el móvil no es suficiente, garantiza que esta experiencia tenga una coherencia y continuidad en la web. Idem en la dirección inversa. !!Be SOLOMO.1. Escenario: Cambios en la comunicación
  • 33. Plan de Marketing VisitElche 2012 SoLoMo es socialización, localización, movilidad. Todo ello de la mano de smartphones, tablets, socialmedia, aplicaciones móbiles. Con esta estrategia las vías que tiene la empresa turística o un hotel de ofrecer sus productos y experiencias a clientes, las formas de comunicarse y de relacionarse, se multiplican.1. Escenario: Cambios en la comunicación
  • 34. Plan de Marketing VisitElche 2012 La interpretación es la clave de la comunicación en el turismo Antes Ahora •! Vendedores de Camas •! Vendedores de Experiencias •! Los creadores de •! Los creadores de "Historias" "Paquetes" •! Los promotores •! Los cuenta historias •! El Director de Operaciones •! El Director de las Experiencias Turísticas Turísticas1. Escenario: Cambios en la Comunicación
  • 35. Plan de Marketing Visitelche 20122. Planteamiento Estratégico
  • 36. Plan de Marketing Visitelche 2012 1.Escenario 2.Planteamiento Estratégico 3.Plan de Acción. 1.Plan de Acción. Objetivos 2.Comunicación Global 360º 2.1 Creación marca “Elche Oasis Mediterráneo” 2.2 Campaña Comunicación. - Plan de Medios / Publicidad Entorno Dinámico 2.2 - Campaña de Marketing Guerrilla Ferias, presentaciones y workshops = 2.3 Fam Trips, Press Trips y Blog Trips 2.5 Colaboración eventos deportivos y culturales 2.6 Marketing Online. - Desarrollo portal web www.visitelche.comDocumento Dinámico - Desarrollo estrategia SEO. Link building. - Desarrollo microsites campañas promo. - Blog Multiproducto - Newsletters B2B /B2C. - E-mail marketing. Desarrollo CRM.Diseñado integramente - Integración webs turísticas y sociales. - App dispositivos móviles Visitelche.com. desde Visitelche.com - Apps dispositivos móviles productos. - Estrategia Redes Sociales. Monitorización. - Desarrollo geomarketing. - Integración audioguías online y códigos QR 2.7 Publicaciones. Base de datos multimedia. 2.8 Stands Institucionles ( IFA- Puerto Alicante). 3. Distribución y comercialización. Travel Open Apps. 4. Convenios de Colaboración.
  • 37. Plan de Marketing Visitelche 2012 EJES DE ACCIÓN 1 2 3 4 Plan de diversificación y estructuración de 1 Plan de Marketing 2 productos turísticos (Portfolio de Productos) Plan de adecuación y creación de 3 Plan de formación, sensibilización y emprendeduría turítica 4 infraestructura turítica de ciudad y litoral2.Planteamiento Estratégico, ¿cómo lo vamos a conseguir...? con un Plan Director
  • 38. Plan de Marketing Visitelche 20122.Planteamiento Estratégico, objetivos estratégicos
  • 39. Plan de Marketing Visitelche 2012 Industria Turística = EMPLEO Experiencias = Destino Competitivo2.Planteamiento Estratégico, objetivos estratégicos
  • 40. Plan de Marketing VisitElche 20122.Planteamiento Estratégico, catálogo de productos, segmentación
  • 41. Plan de Marketing VisitElche 20122.Planteamiento Estratégico, portfolio de productos, segmentación
  • 42. Plan de Marketing VisitElche 2012 # from «one to many» to «one to one»2.Planteamiento Estratégico, catálogo de productos, segmentación
  • 43. Plan de Marketing Visitelche 20123. Plan de Acción
  • 44. Plan de Marketing Visitelche 2012 Campaña Comunicación Plan de Medios Convenios Colaboración Ferias E-mail Marketing/ Fam Trips Newsletter Press Trips Blog Trips Publicaciones Material Audiovisual Presentaciones Workshops P.R Marketing Marketing de Online Guerrilla3. Plan de Acción, comunicación global 360º
  • 45. Plan de Marketing Visitelche 2012 Debemos dotarnos de una IMAGEN única, propia e inequívoca de nuestro turismo. Y construirla con atributos y argumentos coherentes, emocionales, auténticos, experienciales y deseables por los turistas.3. Plan de Acción, creación de una marca “Elche Oasis Mediterráneo”2.Planteamiento Estratégico, etapa analítica, imagen de destino
  • 46. Plan de Marketing Visitelche 2012 Ciudad milenaria y patrimonial, en la que se conjugan en equilibrio tradición y vanguardia en forma de experienciasmemorables. Ciudad creativa, .emprendedora e inquieta pordescubrir al mundo su valor, ycontribuir con él. Un oasis de palmeras único en el Mediterráneo. Posicionamiento3. Plan de Acción, creación de una analítica, imagen deMediterráneo”2.Planteamiento Estratégico, etapa marca “Elche Oasis destino
  • 47. Plan de Marketing Visitelche 2012 Qué es Marketing Online ? “El marketing online consiste en usar las tecnologías de la información basadas en Internet y todos los dispositivos que permitan su acceso para realizar comunicación con intención comercial entre una empresa y sus clientes o potenciales clientes” Nacho Somalo, Presidente de Alice.com3. Plan de Acción, comunicación global 360º, marketing online
  • 48. Plan de Marketing Visitelche 2012 Códigos QR Geomarketing Audioguías Webs Turísticas Blog C.Valenciana Web sociales Costa Blanca Blog trips Turespaña PORTAL WEB BBDD SEO - SEM CRM Material E-mail marketing audiovisual Newsletter B2B/B2C App Móvil Redes Visitelche Sociales Apps SMM productos3. Plan de Acción, comunicación global 360º, marketing online
  • 49. Plan de Marketing Visitelche 2012 Mercado Británica UNIÓN Mercado EUROPEA Alemán Mercado •! Conexión LowCost Francés regular sin escalas •! Red viaria3. Plan de Acción, portal web www.visitelche.com
  • 50. Plan de Marketing Visitelche 2012 13.000 entradas / mes Mercado Británica Características: "! Bien posicionada en buscadores (SEO, SEM) usable y social. "! Proyecto de desarrollo SEO (12 meses) por Humal Level. "! Proyecto de mejora arquitectura web. Informes de indexabilidad. UNIÓN "! Evolución del portal turístico: SEO, Geoportal. Integración Google Analytics. Mercado EUROPEA Alemán Objetivos: "! Favorecer la distribución del producto turístico, recursos,ofertas, promociones. "! Incidencia en medios sociales. Participamos en•! conversación (SMM) la Conexión LowCost Mercado "! Generación de contenido audiovisual/experiencialregular sin escalas Francés para el usuario Actuaciones: •! Red viaria "! Blog multiproducto viculado portal web. "! Campañas de marketing online pivotadas sobre la web Visitelche.com "! Integración de la plataforma distribución “Travel Open Apps” para destinos.3. Plan de Acción, portal web www.visitelche.com, SEO
  • 51. Plan de Marketing Visitelche 2012 SEO is dead Mercado Británica UNIÓN Mercado EUROPEA Alemán Mercado •! Conexión LowCost Francés regular sin escalas •! Red viaria3. Plan de Acción, portal web www.visitelche.com, SEO
  • 52. Plan de Marketing Visitelche 2012 Posicionamiento web, SEO L!Search Engine Optimization. L!Conjunto de técnicas que permiten optimizar el resultado obtenido en búsquedas naturales. L!Ventajas: o!Fuente de visitas. o!Mayores posibilidades de conversión. o!Mejora la imagen de marca. o!Inversión pequeña. o!Medible. L!Inconvenientes: o!Interpretable y previsible, pero no exacto. o!Lento. o!En 2011 nace Google Panda # Cambian las reglas del juego. o!Ahora el CONTENIDO es el REY3. Plan de Acción, portal web www.visitelche.com, SEO
  • 53. Plan de Marketing Visitelche 2012 ¿Por qué no SEM? •!Search Engine Marketing. •!Conjunto de acciones llevadas a cabo para mejorar la visibilidad y el número de visitas de una página o contenido en buscadores web. •!Ventajas: o!Dirigido a un público segmentado. o!Requiere una inversión pequeña. o!Los resultados son inmediatos. o!El ROI es muy elevado. o!Medir los resultados resulta muy sencillo. •!Inconvenientes: o!Cuando no se invierte no se aparece.3. Plan de Acción, portal web www.visitelche.com, SEM
  • 54. Plan de Marketing Visitelche 2012 ¿Por qué no SEM? BÚSQUEDA RESULTADOS EN GOOGLE turismo de congresos 10.300.000 turismo de congresos en España 4.080.000 turismo mice 1.010.000 mice 185.000.000 turismo de convenciones 8.480.000 Turismo de convenciones y congresos 1.990.0003. Plan de Acción, portal web www.visitelche.com, SEM
  • 55. Plan de Marketing Visitelche 2012 ¿Por qué no SEM?3. Plan de Acción, portal web www.visitelche.com, SEM
  • 56. Plan de Marketing Visitelche 2012 Mercado Británica •! Gelocalización en el portal web de todos los r e c u r s o s y establecimientos UNIÓN Mercado turísticos. EUROPEA Alemán •! Desde cada ubicación se ofrecen todas las •! Conexión LowCost posibles alternativas Mercado Francés para cada uno de los regular sin escalas •! productos turísticos. Red viaria3. Plan de Acción, redes sociales, geolocalización toda la orferta
  • 57. Plan de Marketing VisitElche 2012 Campaña dinamización stand Fitur 2012 Mercado Británica UNIÓN Mercado EUROPEA Alemán Mercado •! Conexión LowCost Francés regular sin escalas •! Red viaria3. Plan de Acción, microsites campañas promocionales “#oasismediterráneo”
  • 58. Plan de Marketing Visitelche 2012 Mercado Británica UNIÓN Mercado EUROPEA Alemán Mercado •! Conexión LowCost Francés regular sin escalas •! Red viaria3. Plan de Acción, microsites campañas promocionales “dedicadoati”
  • 59. Plan de Marketing Visitelche 2012 Mercado Británica UNIÓN Mercado EUROPEA Alemán Mercado •! Conexión LowCost Francés regular sin escalas •! Red viaria3. Plan de Acción, blog de Visitelche.com
  • 60. Plan de Marketing Visitelche 2012 Mercado Británica UNIÓN Mercado EUROPEA Alemán Mercado •! Conexión LowCost Francés regular sin escalas •! Red viaria3. Plan de Acción, newsletter B2B/B2C, desarrollo CRM
  • 61. Plan de Marketing Visitelche 2012 Mercado Británica UNIÓN Mercado EUROPEA Alemán Mercado •! Conexión LowCost Francés regular sin escalas •! Red viaria3. Plan de Acción, integración webs sociales, minube
  • 62. Plan de Marketing Visitelche 2012 Mercado Británica UNIÓN Mercado EUROPEA Alemán Mercado •! Conexión LowCost Francés regular sin escalas •! Red viaria3. Plan de Acción, integración webs sociales, tripadvisor
  • 63. Plan de Marketing Visitelche 2012 Mercado Británica UNIÓN Mercado EUROPEA Alemán Mercado •! Conexión LowCost Francés regular sin escalas •! Red viaria3. Plan de Acción, app para dispositivos móviles, visitelche
  • 64. Plan de Marketing Visitelche 2012 Mercado Británica UNIÓN Mercado EUROPEA Alemán Mercado •! Conexión LowCost Francés regular sin escalas •! Red viaria3. Plan de Acción, app para dispositivos móviles, visitelche
  • 65. Plan de Marketing Visitelche 2012 Mercado Británica UNIÓN Mercado EUROPEA Alemán Mercado •! Conexión LowCost Francés regular sin escalas •! Red viaria3. Plan de Acción, app para dispositivos móviles, visitelche
  • 66. Plan de Marketing Visitelche 2012 Mercado Británica UNIÓN Mercado EUROPEA Alemán Mercado •! Conexión LowCost Francés regular sin escalas •! Red viaria3. Plan de Acción, app para dispositivos móviles, visitelche
  • 67. Plan de Marketing Visitelche 2012 Casi 1.000 descargas en smartphones desde junio 2012 Mercado Británica UNIÓN Mercado EUROPEA Alemán Mercado •! Conexión LowCost Francés regular sin escalas •! Red viaria3. Plan de Accíón, app para dispositivos móviles, producto Ili Palmir
  • 68. Plan de Marketing Visitelche 20123. Plan de Acción, app para dispositivos móviles, producto Ili Palmir
  • 69. Plan de Marketing Visitelche 20123. Plan de Acción, app Plan Marketing, marketing producto Ili producto Ili Palmir3. Actuaciones. Eje 1. para dispositivos móviles, online, app Palmir
  • 70. Plan de Marketing Visitelche 20123. Plan de Acción, app para dispositivos móviles, producto Ili Palmir
  • 71. Plan de Marketing Visitelche 2012 3.500 descargas en smartphones desde marzo 2012 Mercado Británica UNIÓN Mercado EUROPEA Alemán Mercado •! Conexión LowCost Francés regular sin escalas •! Red viaria3. Plan de Acción, app para dispositivos móviles, semana santa
  • 72. Plan de Marketing Visitelche 2012Social Media Marketing ?Promoción de un producto oservicio mediante el uso deplataformas y canales online enlos cuales la gente se comunicay vincula.3. Plan de Acción, redes sociales, relevancia
  • 73. Plan de Marketing Visitelche 20123. Plan de Acción, redes sociales, cm disponibilidad
  • 74. Plan de Marketing Visitelche 2012 Posicionamiento social, SMO Social Media Optimization. Conjunto de técnicas orientadas a mejorar la relevancia, influencia y visibilidad en redes sociales. Ventajas: Enfocado al usuario. Incrementa la “linkabilidad”. Recompensa a los usuarios más fieles. Facilita el uso de enlaces favoritos y etiquetas. Recompensa los enlaces entrantes. Mejora la distribución de contenidos.3. Plan de Acción, redes sociales, relevancia
  • 75. Plan de Marketing Visitelche 2012 Aprender en tiempos de redes, 14 cuestiones a reflexionar 1. Identificar para que lo quieres 2. Analiza tu entorno. 3. Diseña tu plan de acción. 4. No es necesario que lo utilices todo. 5. Si no sabes para qué lo quieres, quizá no debas usarlo. 6. Aprende a monitorizar la web. 7. Conocer los espacios que te afecten. 8. Conoce las personas que te afecten. (ej. socialmentions.com) 9. El relacional más interesante se hace fuera de casa. 10. No propagues un espacio de conversación si no tienes costumbre de conversar. 11. La conversación no se pide, se merece. 12. Las redes sociales sirven para segmentar, no para aglutinar. 13. Alguien ya ha creado la red que necesitas. Copia.. Copia… Copia… 14. No puedes permitirte crear/mantener la red que necesitas.3.Plan de Acción, redes sociales,14 cuestiones a reflesionar, Marc Cortés (RocaSalvatella)
  • 76. Plan de Marketing Visitelche 2012 Mercado Británica UNIÓN Mercado EUROPEA Alemán Mercado •! Conexión LowCost Francés regular sin escalas •! Red viaria3. Plan de Acción, redes sociales, facebook
  • 77. Plan de Marketing Visitelche 2012 Mercado Británica UNIÓN Mercado EUROPEA Alemán Mercado •! Conexión LowCost Francés regular sin escalas •! Red viaria3. Plan de Acción, redes sociales, facebook
  • 78. Plan de Marketing Visitelche 2012 Mercado Británica UNIÓN Mercado EUROPEA Alemán Mercado •! Conexión LowCost Francés regular sin escalas •! Red viaria3. Plan de Acción, redes sociales, twitter
  • 79. Plan de Marketing Visitelche 2012 14 álbunes – 300 fotos Mercado Británica UNIÓN Mercado EUROPEA Alemán Mercado •! Conexión LowCost Francés regular sin escalas •! Red viaria3. Plan de Acción, redes sociales, flicker
  • 80. Plan de Marketing Visitelche 2012 3.425 fotos 8.316 fotos #visitelche #elcheDos días560 fotos#vistielche#visitelchewalk3. Plan de Acción, redes sociales, instagram
  • 81. Plan de Marketing Visitelche 2012 www.pinterest.com/visitelche 374 pines 23 tableros 152 seguidores Mercado Británica UNIÓN Mercado EUROPEA Alemán Mercado •! Conexión LowCost Francés regular sin escalas •! Red viaria3. Plan de Acción, redes sociales, pinterest
  • 82. Plan de Marketing Visitelche 2012 Mercado Británica UNIÓN Mercado EUROPEA Alemán Mercado •! Conexión LowCost Francés regular sin escalas •! Red viaria3. Plan de Acción, redes sociales, instagram / pinterest
  • 83. Plan de Marketing Visitelche 20123. Plan de Acción, redes sociales, youtube
  • 84. Plan de Marketing Visitelche 2012 Mercado Británica UNIÓN Mercado EUROPEA Alemán Mercado •! Conexión LowCost Francés regular sin escalas •! Red viaria3. Plan de Acción, redes sociales, slideshare visitelche
  • 85. Plan de Marketing Visitelche 2012 BBDD • Visuales por producto FOTOGRAFÍAS • BBDD por recursos/localizaciones • Global de destino • Eventos deportivos (Media Maratón, Triatlón) VIDEOS • Elche Ciudad Deportiva (Fair Play Cup 2012) PROMOCIONALES • Actualización vídeo Elche destino MICE • Actualización vídeos producto playas, Misteri, fiestas… VIDEOS • Vídeos corta duración. (segmentados por producto) EXPERIENCIALES3. Plan de Acción, comunicación global 360º, material audiovisual
  • 86. Plan de Marketing Visitelche 20123. Plan de Acción, base de datos multimedia, visuales comunicación
  • 87. Plan de Marketing Visitelche 20123. Plan de Acción, base de datos multimedia, vídeos
  • 88. Plan de Marketing Visitelche 20123. Plan de Acción, códigos QR en publicaciones
  • 89. Plan de Marketing Visitelche 2012 Códigos QR3. Plan de Acción, códigos QR, proyecto de implantación global para el sector
  • 90. Plan de Marketing Visitelche 2012 Audioguía online: Producción en 4 idiomas y leguaje de signos. Personalizable y descarga web. Reproducción en streamming. Aplicación para smartphones.3. Plan de Acción, audioguía online
  • 91. Plan de Marketing Visitelche 20123. Plan de Acción, blog trip #visitelche presentación de destino2.Planteamiento Estratégico, etapa analítica, imagen“Elche Oasis Mediterráneo”
  • 92. Plan de Marketing Visitelche 2012 Mercado Británica UNIÓN Mercado EUROPEA Alemán Mercado •! Conexión LowCost Francés regular sin escalas •! Red viaria3. Plan de Acción, blog trip, minube #elche
  • 93. Plan de Marketing Visitelche 2012 Mercado Británica UNIÓN Mercado EUROPEA Alemán Mercado •! Conexión LowCost Francés regular sin escalas •! Red viaria3. Plan de Acción, blog trip, gary arndt
  • 94. Plan de Marketing Visitelche 2012 Alrededor de 100 incripciones con una media de 1.000 followers en twitter Ponentes con una audiencia de casi 30.000 seguidores en twitter 1.100 tweets durante la jornada alcanzando una audiencia de casi 100.000 personas3. Plan de Acción, blog trip social media day imagen de 20122.Planteamiento Estratégico, etapa analítica,#smdt elchedestino
  • 95. Plan de Marketing VisitElche 20123. Plan de Acción, redes sociales, medir resultados
  • 96. Plan de Marketing Visitelche 2012 Mercado Británica UNIÓN Mercado EUROPEA Alemán Tráfico de referencia Mercado •! Conexión LowCost Francés regular sin escalas •! Red viaria3. Plan de Acción, portal web www.visitelche.com, SEO
  • 97. Plan de Marketing Visitelche 2012 Consultas de búsqueda en google Mercado Británica UNIÓN Mercado EUROPEA Alemán Mercado •! Conexión LowCost Francés regular sin escalas •! Red viaria3. Plan de Acción, portal web www.visitelche.com, consultas en google
  • 98. Plan de Marketing Visitelche 2012 Mercado Británica UNIÓN Mercado EUROPEA Alemán Mercado •! Conexión LowCost Francés regular sin escalas •! Red viaria3. Plan de Acción, portal web www.visitelche.com , visitas último mes
  • 99. Plan de Marketing Visitelche 2012 Mercado Británica UNIÓN Mercado EUROPEA Alemán Mercado •! Conexión LowCost Francés regular sin escalas •! Red viaria3. Plan de Acción, portal web www.visitelche.com, integración google analytics
  • 100. Plan de Marketing Visitelche 2012 Mercado Británica UNIÓN Mercado EUROPEA Alemán Mercado •! Conexión LowCost Francés regular sin escalas •! Red viaria3. Plan de Acción, portal web www.visitelche.com , link building
  • 101. Plan de Marketing Visitelche 2012 Monitorización de Resultados: Cuanto más a la derecha esté la burbuja, mayor Page Rank tendrá Cuanto más arriba, mejor posicionada está en el Ranking de Alexa. Cuanto más grande sea la burbuja, más páginas indexadas tiene en google M*+B(+/4K-,N*4 O:/(+*)4(+6,N*6*)4 O*/,4M*+B4 P()(&,-2!,12.34 Q1RQQ1EQS4 T1U>E4 R4 P()(&V,+(6.31,)4 Q1DWD1=UU4 SE1UEE4 W4 K-(2*+&,&0()3.12.34 =DW1TRQ4 S1TTE4 R4 X*2,-.+*&0()3,12.34 QQU1>SE4 W>1QEE4 =43. Plan de Acción, redes sociales, monitorización resultados
  • 102. Plan de Marketing Visitelche 2012Monitorización de Resultados: tráfico de referencia hacia www.visitelche.com último mes3. Plan de Acción, redes sociales, monitorización resultados
  • 103. Plan de Marketing Visitelche 2012 Podemos ver como el día 26 de octubre tuvimos el pico más alto de tráfico alcanzando las 521 visitas.Coincidió con la presentación de Elche con todos los sentidos y esta fue la información más solicitada enla web.En un análisis exclusivo del día 26 de octubre podemos ver como el 21 % de los clics de la portada devisitelche.com fueron hacia la imagen de Elche con todos los sentidos en el carrusel. 3. Plan de Acción, portal web www.visitelche.com, integración google analytics
  • 104. Plan de Marketing Visitelche 2012 Mercado Británica UNIÓN Mercado EUROPEA Alemán Mercado •! Conexión LowCost Francés regular sin escalas •! Red viaria3. Plan de Acción, blog visitelche, visitelcheblog.com
  • 105. Plan de Marketing Visitelche 20123. Plan de Acción, app para dispositivos móviles, visitelche
  • 106. Plan de Marketing Visitelche 2012 Mercado Británica UNIÓN Mercado EUROPEA Alemán Mercado •! Conexión LowCost Francés regular sin escalas •! Red viaria3. Plan de Acción, app para dispositivos móviles, visitelche
  • 107. Plan de Marketing VisitElche 20123. Plan de Acción, redes sociales, medir resultados
  • 108. Plan de Marketing VisitElche 20123. Plan de Acción, redes sociales, medir resultados
  • 109. Plan de Marketing VisitElche 20123. Plan de Acción, redes sociales, medir resultados
  • 110. Plan de Marketing VisitElche 20123. Plan de Acción, redes sociales, medir resultados
  • 111. Plan de Marketing VisitElche 20123. Plan de Acción, redes sociales, medir resultados
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  • 113. Plan de Marketing VisitElche 20123. Plan de Acción, redes sociales, medir resultados
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