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Campaña Online para T1EMP0
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Campaña Online para T1EMP0

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Proyecto realizado junto a Isabel Albelda (@ialbelda), Sara González (@sara_glezh) y Elena Tejero.

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  • 1. PARA
  • 2. BRIEFING
  • 3. BRIEFING. MARCA • 01 THE ONE, multinacional que comercializa relojes binarios, se introduce en España (2008)  •  Imagen no coherente retirarse del mercado subsidiaria  2010 T1EMP0 S.A. en España LOGO
  • 4. BRIEFING. MARCA COLOR TIPOGRAFÍA
  • 5. BRIEFING. NEGOCIO •  SECTOR - Complementos y accesorios  relojes •  AWARENESS - Awareness marca = 0 - Awareness producto = 0 -  Evitar 01THE ONE •  NICHO DE MERCADO Complementos y accesorios  joyería  relojes Moda y tecnología  Reloj Binario •  ÁREA GEOGRÁFICA - España -  Posible expansión Hispanoamérica
  • 6. BRIEFING. NEGOCIO •  DIFERENCIA COMPETITIVA -  Novedosa tecnología binaria -  Diseño, tecnológico y muy variado -  Su condición de símbolo de estatus •  COMPETENCIA - Carece de competidores directos  Relojes - Awareness producto = 0 -  Evitar 01THE ONE •  USP - Sistema de lectura y su exclusivo diseño -  Elegancia, modernidad, gusto por la moda…
  • 7. BRIEFING. PRODUCTO -  Comercializa un único producto, los relojes binarios, en varias gamas. -  Business to consumer con algunas relaciones B2B -  El precio, oscila entre los 100€ y 200€, dependiendo del modelo -  Dos canales de distribución, a través de la web establecimientos y además disponible a través de minoristas a los que suministra la marca
  • 8. BRIEFING. TARGET -  18 y 30 años de ámbito urbano, de clase media-alta o alta. -  Interesadas por ir a la moda, des-tacar, amantes del diseño, de la innovación y la tecnología. - Aprovechando su lanzamiento busca ampliar el mercado a través de una re- definición del target, persiguiendo seducir a los jóvenes de entre 16 y 20 años.
  • 9. BRIEFING. OBJETIVOS •  OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA -  Lanzamiento de marca. Se busca alcanzar un nivel de recuerdo míni-mo del 40% -  Aumentar el awareness de la empresa. Conocida por el 60% del target seleccionado una vez finalizada la campaña. -  Crear imagen de marca -  Generar discusión en los medios de comunicación (publicity). Alcanzar al menos un medio masivo (TV, radio) - Cumplir con los objetivos de previsión de ventas fijados por el depar-tamento financiero
  • 10. BRIEFING. OBJETIVOS •  OBJETIVOS WEB - La página Web debe seguir la filosofía y estilo de la marca. Emplear colores corporativos -  Permitir la venta online, y proporcionar una lista de locales de venta. Sección B2B -  Personalización de reloj (cuatro variables: esfera, LED, correa y grabado) -  Diseño atrayente y elegante -  Tutorial  modo de lectura -  Mínimo 200.000 visitas - Un número mínimo de ventas online basado en las previsiones del Dpto. Financiero
  • 11. CONTRABRIEF
  • 12. CONTRABRIEF. •  METODOLOGÍA -  Medio Internet, nuevos canales de Marketing y acciones innovadoras -  Optimizar al máximo la campaña • OBJETIVOS A los objetivos establecidos por T1EMP0 en su Brief, se añadirán los siguientes: -  200.000 visitas de usuarios a la página Web y al menos 200 participaciones en el microsite. -  Suscripción en la Web Acciones de mailing al menos 100 suscripciones -  Redes sociales que permitan la interactividad (Facebook, Twitter, Youtube, etc) - Blog con contenidos promocionales + contenidos moda, tendencias y tecnología
  • 13. CONTRABRIEF. •  FUNCIONALIDADES WEB - Apartado para el sistema de lectura de relojes -  Instalar una plataforma Web para la permisión de venta online • COMPONENTES CAMPAÑA PROMOCIONAL -  Planificación de medios: Revistas, Exterior e Internet -  Diseño y elaboración de los diferentes componentes creativos -  Plan específico de Internet: Campaña SEO, PPC, Email Marketing, Marketing de Afiliados, Campaña Display, Posicionamiento en Redes Sociales. - Formatos más innovadores como el Marketing Móvil y el Street Marketing
  • 14. CONTRABRIEF. •  CANALES DE COMUNICACIÓN - Revistas (ej. Esquire, Man, Diez y Diez) -  Exterior (Mupis, Marquesinas...) + Acciones BTL (Street Marketing) - Internet (Webs, Blogs, Redes Sociales...)
  • 15. CAMPAÑA CONVENCIONAL
  • 16. CAMPAÑA CONVENCIONAL Aunque nos centramos en acciones online y nuevos canales de marketing, se desarrollará una línea secundaria en Revistas y Exterior. - Revistas: Moda, relojes y productos de lujo (ej. Esquire, Man, Diez y Diez) - Exterior: Mupis interactivos con el LED de uno de los relojes
  • 17. ARQUITECTURA DE LA INFORMACIÓN
  • 18. ARQUICTECTURA DE LA INFORMACIÓN
  • 19. CAMPAÑA SEO
  • 20. PALABRAS CLAVE
  • 21. CAMPAÑA SEO
  • 22. CAMPAÑA CPC
  • 23. CAMPAÑA CPC
  • 24. CAMPAÑA CPC
  • 25. CREACIÓN WEB
  • 26. CREACIÓN WEB WIREFRAME
  • 27. CREACIÓN WEB WEB PRINCIPAL
  • 28. CREACIÓN WEB COLECCIONES
  • 29. CREACIÓN WEB PUNTOS DE VENTA
  • 30. CREACIÓN WEB TIENDA ONLINE
  • 31. CREACIÓN WEB TIENDA ONLINE
  • 32. CREACIÓN WEB TIENDA ONLINE
  • 33. CREACIÓN WEB TIENDA ONLINE
  • 34. CAMPAÑA DISPLAY
  • 35. CAMPAÑA DISPLAY. •  OBJETIVOS - Dar a conocer la marca - Aumentar la notoriedad y presencia en la Red -  Cumplir con los objetivos de previsión de ventas fijados (25%) • PLANIFICACIÓN ¿Por qué elegir CPC? -  Incrementar las ventas de T1EMP0 -  Se orienta a un público objetivo determinado, incrementando el tráfico Web Periodo 3-4 semanas para que el consumidor reciba varios impactos que lo lleven o bien al consumo o bien a la afiliación.
  • 36. CAMPAÑA DISPLAY. ¿Dónde? Hemos buscado sites que presentan afinidad con la marca, es decir, aquellas que frecuenta nuestro público objetivo. Deben ser sites con alto tráfico. - Relojes de: Marcas de relojes (www.relojesde.es) - Tiempo de lujo: relojes y últimas noticias (www.tiempodelujo.com) - Tecnología21: tecnología (tecnologia21.com) - Inforeloj: Relojes y anuncios de relojes (www.inforeloj.com) - Mundo reloj: tienda y anuncios de reloj (www.mundoreloj.com) - En femenino: Moda (www.enfemenino.com)
  • 37. CAMPAÑA DISPLAY. •  CREATIVIDADES
  • 38. ESTRATEGIA EN REDES SOCIALES
  • 39. ESTRATEGIA EN REDES SOCIALES •  OBJETIVOS -  Branding: Posicionar la marca -  Awareness: Nivel de recuerdo del 40%, conocido para al menos el 50% del target -  Respuesta directa, como la participación con la marca o la compra del producto - Interactuar con los consumidores • PLANIFICACIÓN -  Presencia en las redes sociales de mayor tráfico en España y mejor nivel de satisfacción del usuario: Facebook, Tuenti, Twitter, Youtube, Linkedin... -  Mantener un perfil activo - Intervenciones publicitarias ocasionales Algunas posibilidades publicitarias ocasionales
  • 40. ESTRATEGIA EN REDES SOCIALES •  SOPORTES -  1º red social de utilización en España con un 89% -  Se creará un grupo de la marca  promoción de productos y novedades -  Compartir los videos del concurso tiempoentusmanos
  • 41. ESTRATEGIA EN REDES SOCIALES •  SOPORTES -  3º red social de utilización en España -  Intervenciones publicitarias ocasionales  diferente target -  Ej. Generar interés sobre la marca e interactividad (tiempoentusmanos)
  • 42. ESTRATEGIA EN REDES SOCIALES •  SOPORTES -  Blog con contenido ajeno a la marca pero de interés del target -  3 Expertos en moda, tecnología y tendencias -  Conectar con el público más allá de la acción comercial
  • 43. ESTRATEGIA EN REDES SOCIALES •  SOPORTES -  Red social de gran inmediatez -  Conseguir seguidores interesados en temas afines a la marca -  Timeline al día pero sin abusar
  • 44. ESTRATEGIA DE EMAIL MARKETING
  • 45. ESTRATEGIA DE EMAIL MARKETING •  OBJETIVOS -  Captar nuevos clientes -  Fidelizarlos -  Aumentar el número de ventas • PLANIFICACIÓN ¿Por qué Email Marketing? -  Se dirige al consumidor (o posible consumidor) de manera directa y exclusiva -  Canal multidireccional  informar al cliente, conocer su opinión… -  Resulta económico y fácilmente medible
  • 46. ESTRATEGIA DE EMAIL MARKETING ¿En qué consiste? - Newsletter para los suscritos al canal de venta (ofertas, publicidad…): se le enviará al cliente potencial una newsletter ofreciéndole suscribirse a la marca para que así no se bombardee al mismo y no se cree una imagen negativa de la misma. - Newsletter Blog: Si el usuario acepta la petición (permission marketing), se le enviará la news-letter-blog en la cual habrá una serie de noticias y novedades más recientes de ofertas y productos.
  • 47. ESTRATEGIA DE EMAIL MARKETING •  NEWSLETTER 1
  • 48. ESTRATEGIA DE EMAIL MARKETING •  NEWSLETTER 2
  • 49. ESTRATEGIA DE EMAIL MARKETING •  NEWSLETTER 3
  • 50. ACCIONES DE MARKETING MÓVIL
  • 51. ACCIONES MARKETING MÓVIL •  OBJETIVOS -  Otorgar notoriedad a la marca entre los distintos públicos objetivos. -  Incrementar una imagen positiva de la misma. -  Enseñar mediante juegos de entretenimiento el código de lectura de los relojes -  Captar nuevos posibles clientes y fidelizar a los ya existentes. • JUEGO -  Acción de patrocinio  SPB Brain Evolution -  Publicidad de la marca en el dispositivo -  Incluir un mini-juego  Cambio de hora analógico/binario
  • 52. ACCIONES MARKETING MÓVIL
  • 53. MARKETING DE AFILIADOS
  • 54. MARKETING DE AFILIADOS •  RED DE AFILIADOS: CLICKBANK Desglose de Costes de Clickbank Cargo único de activación: 49,95 € Cargo por procesamiento de pago: 2,50 €/pago •  SISTEMA DE COMISIONES: CÁLCULO PPV -  Precio medio del producto – 170€ -  Costes medios – 50€ - Margen bruto – 110€ -  Precio de compra de ClickBank – (92,5% de 170€, menos 1€) = 156,25€ -  Porcentaje sobre venta generada (PPV) – 40% -  €/Promedio venta para el afiliado – 62,5€ -  €/Promedio venta para T1EMP0– 93,75€ - €/Promedio beneficio bruto para T1EMP0 – 43,75€ •  SISTEMA DE INCENTIVOS -  10 primeras ventas – 75€ -  Cada 15 ventas – 50€ -  50 primeras ventas – 100€ + Reloj
  • 55. MARKETING DE AFILIADOS ¿Dónde? Blogs y Webs afines a la marca como por ejemplo: - Más moda (masmoda.blogspot.com) - Blog de Elle (blogs.elle.es/blog_moda.php) -  Blog Tendencias (www.blogtendencias.com) -  Relojes lujo (www.relojes.es)
  • 56. MARKETING DE AFILIADOS •  CREATIVIDADES
  • 57. NUEVOS CANALES DE MARKETING
  • 58. NUEVOS CANALES DE MARKETING •  OBJETIVOS - Generar discusión en los medios (publicity, viral…) -  Crear imagen de marca -  Dar a conocer la marca (recuerdo del 40%, por el 50% del target) -  Mayor número de ventas (Aunque el WOM se centre en awareness) •  PLANIFICACIÓN Público objetivo - Población en general ya que el street marketing es difícil de segmentar - Debido al contenido, esperamos llegar a parte de nuestros clientes potenciales
  • 59. NUEVOS CANALES DE MARKETING Acciones -  Se han planteados acciones diferentes, T1EMP0 puede adoptar la que más le satisfaga o una combinación de ambas -  Se enviará una nota de prensa a diferentes medios con dos días de antelación -  La acción será filmada por un equipo de especialistas  viralización 1) LA CÁPSULA DE LAS SORPRESAS 2) EL FUTURO HA LLEGADO
  • 60. NUEVOS CANALES DE MARKETING 1)  LA CÁPSULA DE LAS SORPRESAS -  Madrid y Barcelona -  Cápsula gigante con doscientas minicápsulas -  Las cápsulas se extraen por cuatro tubos -  Las minicápsulas contienen: descuentos aplicables a los productos T1EMP0, USB’s de la marca, relojes de distintas gamas, y el resto estarán vacías -  Azafatos de uniforme futurista coordinarán la entrada al recinto -  Publicidad de la marca a los viandantes. -  Pantallas que retransmitirán en directo a los participantes.
  • 61. NUEVOS CANALES DE MARKETING 1)  LA CÁPSULA DE LAS SORPRESAS
  • 62. NUEVOS CANALES DE MARKETING 2) EL FUTURO HA LLEGADO -  Barceloba, Bilbao, Madrid y Sevilla
  • 63. NUEVOS CANALES DE MARKETING -  Personas futuristas llegan simultáneamente a estas ciudades -  Estética asociada a la marca (diseño, innovación, modernidad…) -  Preguntarán, aleatoriamente, la hora a los viandantes -  Entrega de un USB de T1EMP0  estética y posterior uso
  • 64. CAMPAÑA ONLINE
  • 65. CAMPAÑA ONLINE •  OBJETIVOS - Generar discusión en los medios (publicity, viral…) -  Crear awareness de marca -  Implicar al target con la marca -  Dar a conocer la marca (recuerdo del 40%, por el 50% del target) -  Mayor número de ventas (Aunque se centre en awareness) •  PLANIFICACIÓN ¿En qué consiste? -  Concurso online que invita a los usuarios a grabar un vídeo con la respues a esta pregunta ‘’¿Qué harías si tuvieras el tiempo en tus manos? -  Microsite (www.tiempoentusmanos)  plataforma del concurso
  • 66. CAMPAÑA ONLINE Público objetivo -  Los requisitos mínimos de participación son: personas físicas, mayores de 18 años (o menores con consentimiento paterno), residentes legales en España -  De entre todo el público, esperamos impactar a un alto porcentaje de nuestro público objetivo teniendo en impacto en redes sociales, viralización, etc. Timing -  20 de septiembre de 2011 a 20 de diciembre de 2011 Selección -  El concurso constará de tres fases orientadas a la elección de ganadores -  Para más información acerca de las bases del concurso, dirigirse al Anexo
  • 67. CAMPAÑA ONLINE •  MICROSITE
  • 68. CAMPAÑA ONLINE •  MICROSITE