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Raúl Casañas / Cómo Crear y medir el contenido online para ganar visibilidad de nuestra marca
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Raúl Casañas / Cómo Crear y medir el contenido online para ganar visibilidad de nuestra marca

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Cómo crear y medir el contenido para …

Cómo crear y medir el contenido para
ganar visibilidad on-line de nuestra marca es una presentación de Raúl Casañas. Para más información me encontrarás en Twitter @RaulCasanas o en la agencia Tiempo BBDO en Barcelona

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  • 1. Cómo crear y medir el contenido para ganar visibilidad online de tu marca Raúl Casañas @RaulCasanaswww.brandbreakfast.com Cómo crear y medir el contenido para ganar visibilidad on-line de nuestra marca
  • 2. Cómo crear y medir el contenido para ganar visibilidad online de tu marca Raúl Casañas @RaulCasanas Sistemas de información en Marketingwww.brandbreakfast.com ANTES Misión Imposible “La mitad del dinero que gasto en publicidad no sirve para nada. El problema es que no se cual es esa mitad” Lord Leverhulme (Co-Fundador de Unilever)
  • 3. Cómo crear y medir el contenido para ganar visibilidad online de tu marca Raúl Casañas @RaulCasanas Sistemas de información en Marketingwww.brandbreakfast.com AHORA Mission Control http://www.youtube.com/watch?v=InrOvEE2v38
  • 4. Cómo crear y medir el contenido para ganar visibilidad online de tu marca Raúl Casañas @RaulCasanaswww.brandbreakfast.com Presentaciones
  • 5. Cómo crear y medir el contenido para ganar visibilidad online de tu marca Raúl Casañas @RaulCasanas Contenidowww.brandbreakfast.com Cómo crear y medir contenido para ganar visibilidad online de tu marca Inroducción: Sistemas de información en Marketing (intro) 1.  El ecosistema online 2.  Qué necesitamos para medir nuestro ecosistema (KPIs, estrategia) Parte 1 Creación de contenido en Social Media   Cómo las redes sociales nos ayudan a mejorar posiciones en el ecosistema   Tono de la conversación 2.0   ¿Cómo medir lo conseguido por el copy?   Un reto. La marca personal y nuestro propio ecosistema on-line   FAQs y ¿Dónde buscar más información? Parte 2 Creación de Contenido en Web   Qué es SEO. Proceso.   Diferencia entre SEO / SEM   Importancia de Google y la analítica web   ¿Qué tenemos que tener en cuenta para mejorar SEO?
  • 6. Cómo crear y medir el contenido para ganar visibilidad online de tu marca Raúl Casañas @RaulCasanas Sistemas de información en Marketingwww.brandbreakfast.com Introducción “Si conoces a los demás y te conoces a ti mismo, ni en cien batallas correrás peligro; si no conoces a los demás, pero te conoces a ti mismo, perderás una batalla y ganarás otra; si no conoces a los demás ni te conoces a ti mismo, correrás peligro en cada batalla.” Sun Tzu, El Arte de la Guerra
  • 7. Cómo crear y medir el contenido para ganar visibilidad online de tu marca Raúl Casañas @RaulCasanas Sistemas de información en Marketingwww.brandbreakfast.com Introducción Inteligencia Competitiva  No sólo es procesar información en un cuadro de mandos sino aprovecharla para estar en posición de ventaja.
  • 8. Cómo crear y medir el contenido para ganar visibilidad online de tu marca Raúl Casañas @RaulCasanas • Google Adwords • Youtube Ecosistema online • Banners • SEMwww.brandbreakfast.com • .. OWN  media   Paid  Media   Web  y  SM   Web corporativa • Perfiles sociales para conecar con consuidores. • PR Activo • SMO / SEO • … • Detección de bloggers y mantenimiento Earned  Media   • PR on-line • SEO • …
  • 9. Cómo crear y medir el contenido para ganar visibilidad online de tu marca Raúl Casañas @RaulCasanaswww.brandbreakfast.com ¿Cómo medimos nuestro ecosistema?   Objetivos / KPIs   Estrategia
  • 10. Cómo crear y medir el contenido para ganar visibilidad online de tu marca Raúl Casañas @RaulCasanas ¿Cómo actuamos y medimos nuestrowww.brandbreakfast.com ecosistema? En función de la estrategia *fuente: utalkmarketing
  • 11. Cómo crear y medir el contenido para ganar visibilidad online de tu marca Raúl Casañas @RaulCasanas Ejemplo de acciones CRMwww.brandbreakfast.com Awareness
  • 12. Cómo crear y medir el contenido para ganar visibilidad online de tu marca Raúl Casañas @RaulCasanas Ejemplo de acciones CRMwww.brandbreakfast.com Convert
  • 13. Cómo crear y medir el contenido para ganar visibilidad online de tu marca Raúl Casañas @RaulCasanas Ejemplo de acciones CRMwww.brandbreakfast.com Service
  • 14. Cómo crear y medir el contenido para ganar visibilidad online de tu marca Raúl Casañas @RaulCasanas Ejemplo de acciones CRMwww.brandbreakfast.com Grow
  • 15. Cómo crear y medir el contenido para ganar visibilidad online de tu marca Raúl Casañas @RaulCasanas Ejemplo de acciones CRMwww.brandbreakfast.com Grow SALES
  • 16. Cómo crear y medir el contenido para ganar visibilidad online de tu marca Raúl Casañas @RaulCasanas Ejemplo de acciones CRMwww.brandbreakfast.com Grow AWARENESS
  • 17. Cómo crear y medir el contenido para ganar visibilidad online de tu marca Raúl Casañas @RaulCasanas Ejemplo de acciones CRMwww.brandbreakfast.com Re-engage
  • 18. Cómo crear y medir el contenido para ganar visibilidad online de tu marca Raúl Casañas @RaulCasanas ¿Qué más podemos medir?www.brandbreakfast.com Engagement, concepto emergente •  isitas V •  omentarios C •  iempo T •  rencuencia F •  áginas vistas P IMPLICACIÓN INTERACCIÓN ..•  úsqueda keywords B .. ENGAGEMENT •  erceros T •  finidad A comentarios •  ontenido C •  eviews de R SENTIMIENTO INFLUENCIA viralizado consumidor •  osts en blogs P .. •  atings R ..
  • 19. Cómo crear y medir el contenido para ganar visibilidad online de tu marca Raúl Casañas @RaulCasanaswww.brandbreakfast.com ¿Qué podemos mejorar en el ecosistema? Nos tienen que encontrar Importancia del contenido Youtube intenta comprar New Next Networks videos http://www.nytimes.com/2010/12/16/technology/16tube.html
  • 20. Cómo crear y medir el contenido para ganar visibilidad online de tu marca Raúl Casañas @RaulCasanaswww.brandbreakfast.com PARTE 1 Creación de contenido en Social Media
  • 21. Cómo crear y medir el contenido para ganar visibilidad online de tu marca Raúl Casañas @RaulCasanaswww.brandbreakfast.com Redes sociales http://www.youtube.com/watch?v=sIFYPQjYhv8
  • 22. Cómo crear y medir el contenido para ganar visibilidad online de tu marca Raúl Casañas @RaulCasanas Redes socialeswww.brandbreakfast.com Brian Solis & Jess3 http://www.briansolis.com/2009/03/conversation-prism-v20/
  • 23. Cómo crear y medir el contenido para ganar visibilidad online de tu marca Raúl Casañas @RaulCasanaswww.brandbreakfast.com Redes socialeshttp://www.visualeconomics.com/how-the-world-spends-its-time-online_2010-06-16/
  • 24. Cómo crear y medir el contenido para ganar visibilidad online de tu marca Raúl Casañas @RaulCasanaswww.brandbreakfast.com Redes sociales y SEO
  • 25. Cómo crear y medir el contenido para ganar visibilidad online de tu marca Raúl Casañas @RaulCasanaswww.brandbreakfast.com Redes sociales y SEO
  • 26. Cómo crear y medir el contenido para ganar visibilidad online de tu marca Raúl Casañas @RaulCasanaswww.brandbreakfast.com Redes sociales y SEO
  • 27. Cómo crear y medir el contenido para ganar visibilidad online de tu marca Raúl Casañas @RaulCasanaswww.brandbreakfast.com Redes sociales y SEO
  • 28. Cómo crear y medir el contenido para ganar visibilidad online de tu marca Raúl Casañas @RaulCasanaswww.brandbreakfast.com Redes Sociales y SEO Las pequeñas y medianas empresas que construyen redes de contactos en los social media DOBLAN el número de contactos mensuales.
  • 29. Cómo crear y medir el contenido para ganar visibilidad online de tu marca Raúl Casañas @RaulCasanaswww.brandbreakfast.com Redes sociales y SEO -Un fenómeno que NO es tan nuevo -Las mismas conversaciones en un nuevo entorno con mucha más gente pero ahora puedes escuchar y participar Que una empresa decida ignorar las Redes Sociales no significa que los consumidores vayan a dejar de hablar de ella. Tampoco todas las marcas y todos los productos tienen que estar en todas las redes sociales. Lo importante es escuchar.
  • 30. Cómo crear y medir el contenido para ganar visibilidad online de tu marca Raúl Casañas @RaulCasanas Búsqueda Orgánica – Optimización Socialwww.brandbreakfast.com Importancia añadir contenido
  • 31. Cómo crear y medir el contenido para ganar visibilidad online de tu marca Raúl Casañas @RaulCasanaswww.brandbreakfast.com Redes Sociales y SEO: powerpoints -¡El poder del powerpoint! -Añade el powerpoint: a la nota de prensa a la sala de prensa a la Web al blog corporativo -Crea tu propio canal slideshare
  • 32. Cómo crear y medir el contenido para ganar visibilidad online de tu marca Raúl Casañas @RaulCasanaswww.brandbreakfast.com Redes Sociales y SEO: vídeos You Tube (Vimeo, Dailymotion, Metacafe) *Youtube es el contenedor de video que mejor y más rápido indexa en Google  debería ser nuestra 1ª opción) -  ptimizar el contenido O en video (etiquetas / título del vídeo / links a nuestra web)
  • 33. Cómo crear y medir el contenido para ganar visibilidad online de tu marca Raúl Casañas @RaulCasanaswww.brandbreakfast.com Redes Sociales y SEO: fotos -Google indexa = SEO -Usos frecuentes:  Productos  Directivos  Oficinas  Congresos  Stands
  • 34. Cómo crear y medir el contenido para ganar visibilidad online de tu marca Raúl Casañas @RaulCasanas El tono de la conversaciónwww.brandbreakfast.com Postpublicidad* antes la publi daba gritos… http://www.youtube.com/watch?v=nn5pxj6BWJw *Postpublicidad es un concepto de Daniel Solana
  • 35. Cómo crear y medir el contenido para ganar visibilidad online de tu marca Raúl Casañas @RaulCasanaswww.brandbreakfast.com El tono de la conversación Tú NO eres el protagonista: -Sé humilde -Acepta el cambio de rol -Escucha y participa -Piensa en la experiencia del usuario, no en tus limitaciones -Crea contenido, se honesto, transparente y aporta *La Niña de Balañá
  • 36. Cómo crear y medir el contenido para ganar visibilidad online de tu marca Raúl Casañas @RaulCasanaswww.brandbreakfast.com Comunidad y Red social Comunidad es un grupo de usuarios unidos por un tema común Red Social es un espacio online donde el usuario es el centro
  • 37. Cómo crear y medir el contenido para ganar visibilidad online de tu marca Raúl Casañas @RaulCasanas 8 Caminos para crear contenidos útiles enwww.brandbreakfast.com redes sociales 1.  Deja que sea el usuario viralice el contenido 2.  Piensa en Social Crowdsourcing 3.  Dale relevancia al producto en la comunicación 4.  Personaliza el mensaje 5.  Deja a la comunidad decidir el rumbo de la acción 6.  Ofrece buenas oportunidades de venta 7.  Piensa en experiencias 8.  Convierte tu comunicación en un evento
  • 38. Cómo crear y medir el contenido para ganar visibilidad online de tu marca Raúl Casañas @RaulCasanas 1- Deja que el usuario viralice el contenidowww.brandbreakfast.com AMV BBDO London para Walkers http://www.youtube.com/watch?v=VoT0Me5T8_4
  • 39. Cómo crear y medir el contenido para ganar visibilidad online de tu marca Raúl Casañas @RaulCasanas 2- Piensa en social crowdsourcingwww.brandbreakfast.com TBWA para Pepsi http://www.youtube.com/watch?v=2fS39FitsoQ&feature=related
  • 40. Cómo crear y medir el contenido para ganar visibilidad online de tu marca Raúl Casañas @RaulCasanas 3-Dale relevancia al producto en lawww.brandbreakfast.com comunicación Will it Blend? http://www.youtube.com/watch?v=qg1ckCkm8YI
  • 41. Cómo crear y medir el contenido para ganar visibilidad online de tu marca Raúl Casañas @RaulCasanas 4- Personaliza el mensajewww.brandbreakfast.com Wieden + Kennedy para Oldspice Primer spot http://www.youtube.com/watch?v=owGykVbfgUE Re @Gillette http://www.youtube.com/watch?v=tqoc6wTNotI
  • 42. Cómo crear y medir el contenido para ganar visibilidad online de tu marca Raúl Casañas @RaulCasanas 5-Deja a la comunidad decidir el rumbo dewww.brandbreakfast.com la acción Tiempo BBDO para SONY http://www.youtube.com/watch?v=sWa0ML3V1ok
  • 43. Cómo crear y medir el contenido para ganar visibilidad online de tu marca Raúl Casañas @RaulCasanas 6 – ofrece oportunidades de ventawww.brandbreakfast.com Starbucks
  • 44. Cómo crear y medir el contenido para ganar visibilidad online de tu marca Raúl Casañas @RaulCasanas 7- Piensa en historias reales. Experienciaswww.brandbreakfast.com Tiempo BBDO con Rituals para Roca http://www.youtube.com/watch?v=9PeK9Q2zLOY
  • 45. Cómo crear y medir el contenido para ganar visibilidad online de tu marca Raúl Casañas @RaulCasanas 8- Convierte tu comunicación en un eventowww.brandbreakfast.com Saatchi & Saatchi London para T-Mobile http://www.youtube.com/watch?v=NB3NPNM4xgo
  • 46. Cómo crear y medir el contenido para ganar visibilidad online de tu marca Raúl Casañas @RaulCasanas ¿Quién se encarga de gestionar las redeswww.brandbreakfast.com sociales en las empresas? Community Manager Social Media Strategist Comunicación visible de la marca Estrategia de Comunicación CM   SME   SMO   Monitoring   Técnico en monitorización Gestiona el panel de seguimiento
  • 47. Cómo crear y medir el contenido para ganar visibilidad online de tu marca Raúl Casañas @RaulCasanas ¿Cómo medimos los resultados?www.brandbreakfast.com Dashboards Gratuitas De pago
  • 48. Cómo crear y medir el contenido para ganar visibilidad online de tu marca Raúl Casañas @RaulCasanas Ejemplo de ciclo de monitorizaciónwww.brandbreakfast.com Elecciones Sandro Rosell* Definicion Análisis de Semántico palabras Clave Análisis Petición al Sintáctico Crawler Análisis Almacenamiento de Léxico datos Categorización*contenido adaptado de Francesc Gómez Morales @francescgo
  • 49. Cómo crear y medir el contenido para ganar visibilidad online de tu marca Raúl Casañas @RaulCasanas Ejemplo de monitorización de unawww.brandbreakfast.com campaña Análisis Léxico Share of voice, Share of conversation, menciones, réplicas a los comentarios*contenido adaptado de Francesc Gómez Morales @francescgo
  • 50. Cómo crear y medir el contenido para ganar visibilidad online de tu marca Raúl Casañas @RaulCasanas Ejemplo de monitorización de unawww.brandbreakfast.com campaña Análisis Sintáctico Influenciadores, dispersión de la conversación, peso en debate en twitter, peso de las diferentes redes sociales, oportunidades de comunicación*contenido adaptado de Francesc Gómez Morales @francescgo
  • 51. Cómo crear y medir el contenido para ganar visibilidad online de tu marca Raúl Casañas @RaulCasanas Ejemplo de monitorización de unawww.brandbreakfast.com campaña Análisis Semántico Peso relativo de las menciones y sentimiento*contenido adaptado de Francesc Gómez Morales @francescgo
  • 52. Cómo crear y medir el contenido para ganar visibilidad online de tu marca Raúl Casañas @RaulCasanaswww.brandbreakfast.com Marca Global / Marca Personal
  • 53. Cómo crear y medir el contenido para ganar visibilidad online de tu marca Raúl Casañas @RaulCasanaswww.brandbreakfast.com PARTE 2 Creación de Contenido en Web
  • 54. Cómo crear y medir el contenido para ganar visibilidad online de tu marca Raúl Casañas @RaulCasanaswww.brandbreakfast.com ¿Importancia de los buscadores?
  • 55. Cómo crear y medir el contenido para ganar visibilidad online de tu marca Raúl Casañas @RaulCasanaswww.brandbreakfast.com ¿Importancia de los buscadores?
  • 56. Cómo crear y medir el contenido para ganar visibilidad online de tu marca Raúl Casañas @RaulCasanas Oportunidades del SEOwww.brandbreakfast.com diferencia entre Web y SEO Search Engine Optimizacion (SEO) Sí, ¿Pero esto qué es? ¿Cómo una marca puede sacar partido de esto? Posicionarse en buscadores a fin de atraer tráfico cualificado a nuestro sitio Web. -  Web está para proveer un servicio que el usuario demande o necesite. - SEO hace posible que la gente lo encuentre.
  • 57. Cómo crear y medir el contenido para ganar visibilidad online de tu marca Raúl Casañas @RaulCasanaswww.brandbreakfast.com ¿Qué es SEO? Organic Search Engine Optimization (SEO): posicionar contenido en buscadores. ¡SEO es un PROCESO, no un proyecto! Lo mejor no es hacer 1 cosa perfecta sino 100 cosas bien
  • 58. Cómo crear y medir el contenido para ganar visibilidad online de tu marca Raúl Casañas @RaulCasanas Diferencia entre SEO y SEMwww.brandbreakfast.com Los dos forman parte del Marketing de búsqueda
  • 59. Cómo crear y medir el contenido para ganar visibilidad online de tu marca Raúl Casañas @RaulCasanaswww.brandbreakfast.com Antes de entrae en SEO… un buen ejemplo de SEM http://www.youtube.com/watch?v=7FRwCs99DWg
  • 60. Cómo crear y medir el contenido para ganar visibilidad online de tu marca Raúl Casañas @RaulCasanaswww.brandbreakfast.com Importancia de Google ¿Buscadores SEO = Google? No, pero casi. Al menos en España
  • 61. Cómo crear y medir el contenido para ganar visibilidad online de tu marca Raúl Casañas @RaulCasanaswww.brandbreakfast.com ¿Por qué es importante?
  • 62. Cómo crear y medir el contenido para ganar visibilidad online de tu marca Raúl Casañas @RaulCasanaswww.brandbreakfast.com ¿Por qué es importante?
  • 63. Cómo crear y medir el contenido para ganar visibilidad online de tu marca Raúl Casañas @RaulCasanas Visualización de la pantallawww.brandbreakfast.com Eyetracking en una búsqueda Google
  • 64. Cómo crear y medir el contenido para ganar visibilidad online de tu marca Raúl Casañas @RaulCasanaswww.brandbreakfast.com Lo nuevo de Google – Google Caffeine - Es un nuevo motor de búsqueda que indexa hasta un 50% más rápido. - Permite indexar más tipos de contenido, todo aquello que enriquece las Webs: vídeos, imágenes, microbloggings…
  • 65. Cómo crear y medir el contenido para ganar visibilidad online de tu marca Raúl Casañas @RaulCasanaswww.brandbreakfast.com Lo nuevo de Google – Google Instant - Muestra los resultados mientras escribes llegando a mostrar la visualización de la página al hacer rollover.
  • 66. Cómo crear y medir el contenido para ganar visibilidad online de tu marca Raúl Casañas @RaulCasanas Si tan importante es Google, ¿Sabemos cómowww.brandbreakfast.com nos ve a nosotros? Lo que vemos los humanos… Lo que ve el motor de búsqueda… *fuente: Proximity Search
  • 67. Cómo crear y medir el contenido para ganar visibilidad online de tu marca Raúl Casañas @RaulCasanas Qué tenemos que tener en cuenta parawww.brandbreakfast.com mejorar el SEO   Palabras Clave. Medición.   Links. Medición   Metadatos.   Nueva forma de escribir: Keywords, Links, Metadatos   URLs semánticas y redireccionamiento   Arquitectura de la información   Optimización técnica y semántica   Optimización del flash, vídeos, fotos, archivos descargables con metadatos.   Velocidad de respuesta de los servidores   Contenido relevante, original y bien estructurado   Link building   Robot txt   SEO y redes sociales (2ª parte de la presentación)
  • 68. Cómo crear y medir el contenido para ganar visibilidad online de tu marca Raúl Casañas @RaulCasanaswww.brandbreakfast.com Palabras Clave ¿Podrías definir tu marca en 15 palabras?
  • 69. Cómo crear y medir el contenido para ganar visibilidad online de tu marca Raúl Casañas @RaulCasanas Herramientas y metodología a las cualeswww.brandbreakfast.com todos tenemos acceso Sugerencias de Palabras Clave – Rueda de búsquedas Google.es
  • 70. Cómo crear y medir el contenido para ganar visibilidad online de tu marca Raúl Casañas @RaulCasanas Herramientas y metodología que todoswww.brandbreakfast.com podemos utilizar. Comparación de varias KWs – Google Trends for KWs
  • 71. Cómo crear y medir el contenido para ganar visibilidad online de tu marca Raúl Casañas @RaulCasanas Herramientas y metodología que todoswww.brandbreakfast.com podemos utilizar. Comparación de varias KWs – Google Insights for Search for KWs
  • 72. Cómo crear y medir el contenido para ganar visibilidad online de tu marca Raúl Casañas @RaulCasanas Herramientas y metodología que todoswww.brandbreakfast.com podemos utilizar Estimación del tráfico potencial – Google Adwords Keyword Tool.
  • 73. Cómo crear y medir el contenido para ganar visibilidad online de tu marca Raúl Casañas @RaulCasanaswww.brandbreakfast.com La estrategia de la Long Tail *fuente: Orbital
  • 74. Cómo crear y medir el contenido para ganar visibilidad online de tu marca Raúl Casañas @RaulCasanaswww.brandbreakfast.com La estrategia de la Long Tail *fuente: Orbital
  • 75. Cómo crear y medir el contenido para ganar visibilidad online de tu marca Raúl Casañas @RaulCasanaswww.brandbreakfast.com Links ¿Sabes quien te enlaza? ¿Referencias a alguien? ¿Hablan de ti en la red?
  • 76. Cómo crear y medir el contenido para ganar visibilidad online de tu marca Raúl Casañas @RaulCasanaswww.brandbreakfast.com Enlaces internos y externos - Uso correcto del Anchor Text: palabras genéricas descriptivas de la landing page - Buena distribución de los enlaces - No más de 60-90 enlaces en la Home para poder distribuir bien el Page Rank - Si quieres posicionar un enlace no contará más veces si lo pones más veces, a no ser que le añadas parámetros. - ¿Cómo nos enlazan? ¿A quien enlazamos?
  • 77. Cómo crear y medir el contenido para ganar visibilidad online de tu marca Raúl Casañas @RaulCasanas Page Rankwww.brandbreakfast.com barra de google
  • 78. Cómo crear y medir el contenido para ganar visibilidad online de tu marca Raúl Casañas @RaulCasanaswww.brandbreakfast.com ¿De qué depende el valor de un enlace? 1.  Quien me enlaza: popularidad de la página que me enlaza 2.  De donde me enlazan: en que posición de la página está el enlace, no es lo mismo un enlace en el cuerpo de texto que aparecer en el Blogroll de un blog. 3.  A quien más enlaza: el enlace tendrá más valor si el resto de webs que se enlazan tienen una temática parecida a la nuestra. 4.  Desde cuando me enlazan: los enlaces duraderos tienen más valor. 5.  Como nos enlazan:   Enlace normal <a href=“page.html”>pula aquí</a>   Enlace con no follow (no válido para buscadores) <a href=“page.html” rel=“nofollow”>pula aquí</a>
  • 79. Cómo crear y medir el contenido para ganar visibilidad online de tu marca Raúl Casañas @RaulCasanaswww.brandbreakfast.com Link building Mecanismo para conseguir enlaces de forma artificial pero simulando que lo hemos hecho de forma natural: 1.  nlaces de diferentes dominios E 2.  iversidad en el anchortext D 3.  nlaces hacia secciones profundas http://www.webrankinfo.com/outils/liens- E profonds.php ) 4.  iversidad en la posición de los enlaces D 5.  ostenibilidad en el tiempo: es importante que se mantenga una línea más o S menos estable en la consecución de enlaces ya que si Google detecta anomalías en la cantidad de páginas que nos enlazan a lo largo del tiempo puede considerar que nuestro site está empleando técnicas de SEO fraudulentas como granjas de links.
  • 80. Cómo crear y medir el contenido para ganar visibilidad online de tu marca Raúl Casañas @RaulCasanaswww.brandbreakfast.com Enlaces internos Texto clicable: los links que creamos a otras páginas en nuestra Web deben usar keywords relevantes: ✓  “El servicio de banda ancha móvil amplia las capacidades de - tu línea ONO, añadiendo movilidad.” ✗ - “El servicio de banda ancha móvil amplia las capacidades de tu línea ONO añadiendo movilidad. Leer más.”
  • 81. Cómo crear y medir el contenido para ganar visibilidad online de tu marca Raúl Casañas @RaulCasanaswww.brandbreakfast.com ¿Cómo vamos a conseguir los enlaces? Contenido original Menciones/Press Releases Web Satélites Blogs Introducir nuestra Web en Directorios: DMOZ, Yahoo… PAGE RANK: mide la popularidad de una página Web determinada.
  • 82. Cómo crear y medir el contenido para ganar visibilidad online de tu marca Raúl Casañas @RaulCasanaswww.brandbreakfast.com ¿Cómo lo medimos? -  En Analytics podemos medir:  Las visitas por tráfico orgánico  Las ventas por tráfico orgánico  Los leads por tráfico orgánico -  En Google Trends podemos medir:  La penetración en el mercado  La posición/visibilidad en el mercado  La comparativa con respecto a los competidores
  • 83. Cómo crear y medir el contenido para ganar visibilidad online de tu marca Raúl Casañas @RaulCasanaswww.brandbreakfast.com Metadatos ¿Incluyes datos adicionales dentro de tu web en los archivos, fotos y noticias?
  • 84. Cómo crear y medir el contenido para ganar visibilidad online de tu marca Raúl Casañas @RaulCasanaswww.brandbreakfast.com Meta Tags - Título  No más de 60 caracteres  Entre 6 y 10 palabras  Contenga palabras clave al inicio - Descripción  Optimización SEO + Marketing  No más de 160 caracteres  Contenga palabras clave - Keywords Entre 5 y 10 palabras clave
  • 85. Cómo crear y medir el contenido para ganar visibilidad online de tu marca Raúl Casañas @RaulCasanaswww.brandbreakfast.com Meta Tags en el Snippet
  • 86. Cómo crear y medir el contenido para ganar visibilidad online de tu marca Raúl Casañas @RaulCasanas Los microformatos: aún no son muywww.brandbreakfast.com importantes pero son el futuro Un microformato (a veces abreviado con µFo uF) es una forma simple de agregar significado semántico a un contenido legible por el humano y que para la máquina es sólo texto plano.
  • 87. Cómo crear y medir el contenido para ganar visibilidad online de tu marca Raúl Casañas @RaulCasanas Los microformatos: aún no son muywww.brandbreakfast.com importantes pero son el futuro 1. hAtom (Especificación de hAtom) -para marcar feeds Atom dentro del HTML. 2. hCalendar (Especificación de hCalendar) -para eventos. 3. hCard (Especificación de hCard) -para información de contacto, incluye: - adr (Especificación de adr) -para direcciones postales. - geo (Especificación de geo) -para coordenadas geográficas (latitud, longitud). 4. hReview (Especificación de hReview) -para críticas de artículos, servicios, etc. 5. hResume (Especificación de hResume) -para curriculum. 6. rel-directory (Especificación de rel-directory) -para apuntar enlaces a una página de un directorio. 7. rel-nofollow (Especificación de rel-nofollow) -advierte a los buscadores web que no deben asignar importancia a la página a la que apunta el enlace. 8. rel-tag (Especificación de rel-tag) -indica que la página que contiene el enlace está relacionada con la etiqueta especificada. 9. xFolk (Especificación de xFolk) -para especificar enlaces guardados en un Marcador social. 10. XFN - para relaciones sociales mediante enlaces. 11. XOXO - para hacer esquemas con listas.
  • 88. Cómo crear y medir el contenido para ganar visibilidad online de tu marca Raúl Casañas @RaulCasanaswww.brandbreakfast.com Nueva forma de escribir ¿Escribes ya en clave de keyword, metadato y link? Veamos un ejemplo de cómo se hacía antes y como se debe hacer ahora
  • 89. Cómo crear y medir el contenido para ganar visibilidad online de tu marca Raúl Casañas @RaulCasanas Nueva forma de escribirwww.brandbreakfast.com ¿Cómo titularías la muerte de Michael Jackson para posicionarte el primero? 691.000 páginas indexadas vs. 482.000
  • 90. Cómo crear y medir el contenido para ganar visibilidad online de tu marca Raúl Casañas @RaulCasanas QUE! Navarrawww.brandbreakfast.com keywords Extensión subtítulos Ratings Links La Vanguardia Texto clicable + negrita Viralización contenidos
  • 91. Cómo crear y medir el contenido para ganar visibilidad online de tu marca Raúl Casañas @RaulCasanaswww.brandbreakfast.com ¿Cómo se posiciona una noticia? • Elementos –  Título –  Contenido –  Descripción –  Links internos Anchor text –  Recursos exclusivos Hemeroteca –  Multimedia alt=“” –  Tags (h1,h2,…,strong,…) –  Otros elementos  Agrupadores, servicios, otros recursos externos (rel=“nofollow”) –  Redacción para SEO
  • 92. Cómo crear y medir el contenido para ganar visibilidad online de tu marca Raúl Casañas @RaulCasanas ¿Generamos nosotros el contenido?www.brandbreakfast.com Qué le gusta a google -  ontenido ÚNICO C -  ontenido FRESCO y NUEVO C -  ontenido OPTIMIZADO C -  ontenido RELEVANTE C -  ontenido ORGANIZADO C -  ontenido LEGIBLE (html) C
  • 93. Cómo crear y medir el contenido para ganar visibilidad online de tu marca Raúl Casañas @RaulCasanaswww.brandbreakfast.com URL ¿Tu URL es semántica y la identificará un robot?
  • 94. Cómo crear y medir el contenido para ganar visibilidad online de tu marca Raúl Casañas @RaulCasanaswww.brandbreakfast.com URL -Debe contener palabras clave -No tener más de 5 niveles idealmente -No usar “_” si no ”-” -Usar palabras en el idioma de la página -Cuanto más descriptiva mejor -Dominio debería incluir palabras clave -Evitar carácteres especiales
  • 95. Cómo crear y medir el contenido para ganar visibilidad online de tu marca Raúl Casañas @RaulCasanaswww.brandbreakfast.com Optimización técnica e indexabilidad Soluciones a la indexabilidad URL´s no semánticas. Google no indexa URL´s no semánticas y largas por lo que debemos evitar cosas como esta: http://www.portae.com/webSite/buscadorPaso2Poblacion.do? tieneMapaComarca=&mostrarMapa=&provincia=Madrid&provinciaid=28&provinciaidprovincia=28|Madrid&comarca=Zona +Norte&comarcaid=1&comarcaidcomarca=1|Zona+Norte&localidadidlocalidad=28009000000| Algete&regimen=true&regimennombre=comprar.label&tipobusqueda=1&pestanas=sm&solosegundamano= Por tanto debemos esforzarnos en conseguir URL´s cortas y que sean descriptivas como esta: http://www.mapfre.com/seguros/es/particulares/soluciones/coches.shtml
  • 96. Cómo crear y medir el contenido para ganar visibilidad online de tu marca Raúl Casañas @RaulCasanas Arquitectura de la Informaciónwww.brandbreakfast.com Importancia de la estructura -Estructura de la URL: la forman el dominio, las secciones, categorías y páginas. Es importante que sea clara y inteligible. -Títulos de las páginas: son uno de los aspectos más importantes para optimizar un página para los motores de búsqueda: las keywords escogidas, su orden y número de cada página de la Web tienen que ser cuidadosamente seleccionadas.
  • 97. Cómo crear y medir el contenido para ganar visibilidad online de tu marca Raúl Casañas @RaulCasanaswww.brandbreakfast.com Arquitectura de la Información Es muy importante dedicar una página de la Web a cada sección, tema, categoría idea, etc. *fuente: Proximity Search
  • 98. Cómo crear y medir el contenido para ganar visibilidad online de tu marca Raúl Casañas @RaulCasanaswww.brandbreakfast.com Arquitectura de la Información ✗ - Todos los productos en una página ✓ - Páginas separadas para cada producto *fuente: Proximity Search
  • 99. Cómo crear y medir el contenido para ganar visibilidad online de tu marca Raúl Casañas @RaulCasanaswww.brandbreakfast.com Sitemap.xml -Importante tener un Sitemap.xml para explicar a Google la arquitectura de tu información -Ayuda a indexar las páginas -Ayuda a llevar un control Ratio Indexación -Subir al Webmaster Tool
  • 100. Cómo crear y medir el contenido para ganar visibilidad online de tu marca Raúl Casañas @RaulCasanaswww.brandbreakfast.com Optimización técnica y semántica ¿Sabes que es un H1, H2, H3?
  • 101. Cómo crear y medir el contenido para ganar visibilidad online de tu marca Raúl Casañas @RaulCasanaswww.brandbreakfast.com Optimización técnica y semántica Jerarquizar el contenido con los títulos <H1> : Título de primer nivel <H2> : Título de segundo nivel <H3> : Título de tercer nivel Es muy importante seleccionar bien las palabras que usemos en estos títulos, son diferentes niveles de titular las secciones o bloques de contenido También añadir descripción de la página
  • 102. Cómo crear y medir el contenido para ganar visibilidad online de tu marca Raúl Casañas @RaulCasanaswww.brandbreakfast.com Optimización de fotos, videos… ¿Sabes cómo ve un robot?
  • 103. Cómo crear y medir el contenido para ganar visibilidad online de tu marca Raúl Casañas @RaulCasanaswww.brandbreakfast.com Optimización del Flash http://freedomboatclub.com/Lo que vemos los humanos. Lo que ve el motor de búsqueda.La página esta compuesta por un La página entera está codificadaimportante contenido Flash que con descripciones en formatorealza los segmentos del público texto que trazan el contenidoclave con una animación. Flash. *fuente: Proximity Search
  • 104. Cómo crear y medir el contenido para ganar visibilidad online de tu marca Raúl Casañas @RaulCasanaswww.brandbreakfast.com Optimización de Flash *fuente: Proximity Search
  • 105. Cómo crear y medir el contenido para ganar visibilidad online de tu marca Raúl Casañas @RaulCasanaswww.brandbreakfast.com Alternativas Javascript *fuente: Proximity Search
  • 106. Cómo crear y medir el contenido para ganar visibilidad online de tu marca Raúl Casañas @RaulCasanaswww.brandbreakfast.com Optimización de vídeo *fuente: Proximity Search
  • 107. Cómo crear y medir el contenido para ganar visibilidad online de tu marca Raúl Casañas @RaulCasanaswww.brandbreakfast.com Optimización de Mapas *fuente: Proximity Search
  • 108. Cómo crear y medir el contenido para ganar visibilidad online de tu marca Raúl Casañas @RaulCasanaswww.brandbreakfast.com Imágenes -Usar etiquetas descriptivas “alt” para poder ser indexadas -Usar etiqueta “title” en caso de ser enlace -Usar nombres de imágenes descriptivos
  • 109. Cómo crear y medir el contenido para ganar visibilidad online de tu marca Raúl Casañas @RaulCasanaswww.brandbreakfast.com Optimización de la Imagen Los buscadores de imágenes son los formatos de búsqueda que más rápido crecen y pueden enviar a tu Web un público substancial, sobretodo si estás vendiendo un producto tangible o un servicio que necesita ser visto. *fuente: Proximity Search
  • 110. Cómo crear y medir el contenido para ganar visibilidad online de tu marca Raúl Casañas @RaulCasanaswww.brandbreakfast.com Optimizador de Rating *fuente: Proximity Search
  • 111. Cómo crear y medir el contenido para ganar visibilidad online de tu marca Raúl Casañas @RaulCasanaswww.brandbreakfast.com Optimizador de Rating ✗ ✓
  • 112. Cómo crear y medir el contenido para ganar visibilidad online de tu marca Raúl Casañas @RaulCasanaswww.brandbreakfast.com Optimización del Móvil *fuente: Proximity Search
  • 113. Cómo crear y medir el contenido para ganar visibilidad online de tu marca Raúl Casañas @RaulCasanaswww.brandbreakfast.com Banners y Búsqueda Orgánica La publicidad en Banners también puede ser usada para acelerar la actividad de búsqueda orgánica. El resultado es un aumento medio de 155%. *fuente: Proximity Search
  • 114. Cómo crear y medir el contenido para ganar visibilidad online de tu marca Raúl Casañas @RaulCasanaswww.brandbreakfast.com Archivos descargables -PDF’s, archivos Word, archivos PPT, archivos de vídeo… -Recuerda al lector no periodista -Bloguer -Consumidor final -Comparadores en decisión de compra -Recuerda al lector robot -¡Incluye metadatos! -¿Qué palabras usaría el consumidor?
  • 115. Cómo crear y medir el contenido para ganar visibilidad online de tu marca Raúl Casañas @RaulCasanaswww.brandbreakfast.com Metadatos en archivos. Descargas
  • 116. Cómo crear y medir el contenido para ganar visibilidad online de tu marca Raúl Casañas @RaulCasanaswww.brandbreakfast.com Robot  .txt   ¿Y  Si  no  quiero  indexar  mi  página?   En  muchas  ocasiones  habrá  contenido  que  no  querremos  que  el   buscador  indexe,  bien  porque  pueda  compeEr  con  contenido  de  la   página  (versiones  imprimibles  o  PDFs  de  contenido)  o  bien  porque   no  queremos  que  sea  visible  para  los  usuarios  en  este  caso   tendremos  que  añadir  las  páginas  que  no  queremos  que  se  indexen   al  robot.txt     Disallow:  /print.php     Disallow:  /pdf_version.php     Disallow:  /feed     Disallow:  /novedades.rss  
  • 117. Cómo crear y medir el contenido para ganar visibilidad online de tu marca Raúl Casañas @RaulCasanaswww.brandbreakfast.com Canonical URL -Evitar duplicidad de contenido: si nuestra URL tiene dos nombres (cosa que no gusta a Google), esto nos ayuda a unificarlas y decirle a Google que son la misma Web. -Redirección 301: si cambiamos de nombre una Web con un buen posicionamiento, la redirección 301 le dice al Crawler que, aunque haya cambiado de nombre, sigue siendo la misma Web. Así no empezamos de cero.
  • 118. Cómo crear y medir el contenido para ganar visibilidad online de tu marca Raúl Casañas @RaulCasanaswww.brandbreakfast.com Redirecciones A  efectos  de  SEO  nos  interesan  unos  pocos  códigos  de  respuesta   HTTP:     -­‐200:  Todo  OK,  te  devuelvo  la  página  que  me  has  pedido.   -­‐301:  Movido  permanente,  ya  no  está  aquí,  mira  en  esta  otra   dirección    ésta  transmite  Pagerank   -­‐302:  Movido  temporalmente,  ahora  no  está  aquí  sino  aquí,  sin   embargo  puede  volver  a  estarlo    si  vas  a  volver  a  uElizar  esa  URL   -­‐404:  no  encontrado    hacer  páginas  de  error  usables,  que   recuperen  el  tráfico  ¡No  redirigir  a  la  home!  Buscarlas  en  la  WMT   -­‐503:  Servicio  no  disponible    si  en  el  momento  en  que  el   Googlebot  pasa  no  puedes  responder,  devuelve  este  código  y  no  te   borrará  nada.  
  • 119. Cómo crear y medir el contenido para ganar visibilidad online de tu marca Raúl Casañas @RaulCasanaswww.brandbreakfast.com Tiempo  de  respuesta  del  servidor     Si  el  servidor  es  muy  lento  puede  afectar  no  solo  a  la  indexación   sino  a  confianza  de  Google  en  este  dominio  (Trustrank)     Al  mismo  Eempo  las  caídas  constantes  de  servidor  pueden   hacer  que  Google  desindexe  nuestras  páginas  
  • 120. Cómo crear y medir el contenido para ganar visibilidad online de tu marca Raúl Casañas @RaulCasanaswww.brandbreakfast.com Control Ratio Indexación -  Cuántas páginas rastrea Google. -  Webmaster Tool
  • 121. Cómo crear y medir el contenido para ganar visibilidad online de tu marca Raúl Casañas @RaulCasanaswww.brandbreakfast.com Control de la velocidad de descarga -  Descarga de las páginas de tu Web -  Webmaster Tool
  • 122. Cómo crear y medir el contenido para ganar visibilidad online de tu marca Raúl Casañas @RaulCasanas ¿Cómo medimos los resultados?www.brandbreakfast.com Dashboards Gratuitas De pago
  • 123. Cómo crear y medir el contenido para ganar visibilidad online de tu marca Raúl Casañas @RaulCasanas ¿Cómo medimos los resultados?www.brandbreakfast.com Dashboards Gratuitas De pago
  • 124. Cómo crear y medir el contenido para ganar visibilidad online de tu marca Raúl Casañas @RaulCasanas ¿Cómo medimos los resultados?www.brandbreakfast.com Dashboards Gratuitas De pago
  • 125. Cómo crear y medir el contenido para ganar visibilidad online de tu marca Raúl Casañas @RaulCasanaswww.brandbreakfast.com ¿Dónde buscar más información? -  logs B -  witter T -  arcas M
  • 126. Cómo crear y medir el contenido para ganar visibilidad online de tu marca Raúl Casañas @RaulCasanaswww.brandbreakfast.com Blogs SEO y Social Media ENQUARENTENA JAVIER CASARES MASHABLE TOP RANKIN TECHCRUNCH YOROKUBU
  • 127. Cómo crear y medir el contenido para ganar visibilidad online de tu marca Raúl Casañas @RaulCasanaswww.brandbreakfast.com Twitter SEO, Analítica, Social Media @avinash @durky (Javier Casares) @asegovia (Adrián Segovia) @pere_rovira @xavier_colomes @francescgo
  • 128. Cómo crear y medir el contenido para ganar visibilidad online de tu marca Raúl Casañas @RaulCasanas SME – algunas Marcas que lo estánwww.brandbreakfast.com haciendo bien a nivel estratégico
  • 129. Cómo crear y medir el contenido para ganar visibilidad online de tu marca Raúl Casañas @RaulCasanaswww.brandbreakfast.com resumiendo ¡El viento (tráfico) sopla para todos, pero como muevas tu vela (contenido) te hará volar más rápido ¿Dónde encontrarme? Raúl Casañas rcasanas@tiempobbdo.es @RaulCasanas

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