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Deloffalon Raúl Casañas

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Brief summary of the conference Del Off al On by Raúl Casañas, BrandBreakfast blogger and Strategy Supervisor at Tiempo BBDO.

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  • 1. Del off al on toda la información de esta presentación esta interpretada a partir de las ponencias de los conferenciantes del off al on www.deloffalon.com y el contenido original pertenece a sus creadores. Ha sido adaptado por Raúl Casañas, podrás encontrar reflexiones originales de mias en www.brandbreakfast.com 27 octubre 2010 Por Raúl Casañas Supervisor de Estrategia en Tiempo BBDO @RaulCasanas @BrandBreakfast rcasanas@tiempobbdo.es
  • 2. Reflexiones Raúl Casañas Supervisor de Estrategia en Tiempo BBDO @RaulCasanas @BrandBreakfast rcasanas@tiempobbdo.es  Frase: “Las marcas son como personas”  Objetivo de este resumen Las siguientes diapositivas son un resumen de las conferencias “Del Off al On” que se celebró en el Auditorio AXA. No están todas las reflexiones pero sí aquellas que a mi me llamaron la atención y espero os puedan ser de utilidad. Creo en la colaboración, el trabajo en equipo y por esa razón estoy encanado de compartir con vosotros las ideas que me vinieron a la cabeza durante las conferencias.  ¿Mi teoría? Las marcas podrían entederse como personas  Cada segundo que paso trabajando en comunicación me doy cuenta de que una marca funciona como una persona. Generan interés por su actitud y lo que nos dicen. No importa el canal, el medio, si es on o es off. Lo realmente importante es que las marcas, al igual que las personas, tengan un discurso atractivo, unos valores de base y una buena causa que motive a acercarse a ellas. Creo que debería existir menos debate sobre el canal, da igual si es off o es on, y los profesionales de la comunicación nos deberíamos centrar en crear marcas más humanas en general y generar buen contenido en particular.
  • 3. Nos ha tocado pasar Del Off al On Apróvechalo o súfrelo. John Lynn. Presidente & CEO, Grey Group  Frase: “La tecnología no cambia nuestros hábitos, los amplifica”  Resume en 6, sus cambios para el sector 1. Metodologías de trabajo que aprovechen la tecnología 2. Perfiles de trabajo que nunca antes trabajaron en agencia. 3. Nuevas formas de hacer comunicación sin anuncios 4. Los contenidos son el alma del éxito. 5. Medibilidad. ROI en todos los proyectos 6. Planificación de diferentes canales.  Selección de ejemplos  www.pilothandwriting.com Web y APP para escribir a mano con el ordenador  www.littlebicworld.com Para celebrar el 60 aniversario de BIC, incluye intervenciones en programas de TV como la de Berto con Buenafuente explicando la aplicación http://www.youtube.com/watch?v=SAi7Bs9DvuY  www.youtube.com/watch?v=k6PSbUl_68k The Toshiba Space Chair Project  www.pedazoinventolacasera.es Pedazo de invento La Casera
  • 4. ¿Cómo transformar datos en decisiones de éxito? 5 recomendaciones basadas en 5 casos prácticos. Sergio Maldonado. CEO MV Consultoría  Frase: “Integra el organigrama on-line en un mismo cuadro de mando”  Insiste en los siguientes puntos  Hemos pasado de la publicidad push al pull. El consumidor escoge el contenido que le interesa y no el que le damos.  Habla de la inteligencia de contenidos. Empecemos a pensar que pueden adaptarse según nuestra IP, geolocalización, gustos y perfil de usuario. Todo esto sin necesidad de tener nuestro nombre.  Introduce el concepto de testing on-line. Con las nuevas plataformas de test y con campañas on-line podemos probar, lanzar y modular diferentes campañas y escoger la mejor de ellas.  Selección de ejemplos  www.divisadero.es Web para descargar contenido actualizado sobre analítica y donde van publicando webmagazines.  Nos invita al uso de aplicaciones interesantes de las herramientas de google: google trends, google insights para valorar tendencias  http://www.wsab.es web & social analytics bootcamp
  • 5. ¿Cómo transformar datos en decisiones de éxito? 5 recomendaciones basadas en 5 casos prácticos. Sergio Maldonado. CEO MV Consultoría  Frase: “Lo que está en nuestro poder hacer, también está en nuestro poder no hacerlo”  Cree en las Tres “Tes” de Richard Florida para el éxito de la colaboración. Rodearse de buenos proveedores, partners y colaboradores ayuda al éxito.  Talento, Tecnología y Tolerancia  Recomienda leer los libros, todos son A MUST para ella  Wikinomics. Don Tapscott y Anthony D. Williams  The wisdoms of Crowds. James Surowiecki  Henry Chesbrough. Open Innovation  Stefan Lindegaard. The open innovation revolution  Selección de ejemplos de crowdsourncing  http://es.ideas4all.com Una plataforma on-line para proponer ideas creada  Procter & Gamble y la política de A.G. Lafley que obligó a que la mitad de las ideas viniera de fuera  Innocentive  http://www.threadless.com Diseñan las camisetas más votadas
  • 6. ¿Ya conoces a tu consumidor digital? Claves para conocer, escuchar y contactar a tu cliente. Alberto Relaño. Director de Innovación, TNS  Frase: “Creemos en las comunidades on-line de investigación”  5 Cambios en la era digital que TNS tiene en cuenta en su proceso 1. Conexión, consumidores sobreinformados. ¿Reto? Conocer al consumidor 2. Control de la información. ¿Reto? Escuchar 3. Personalización de los productos, ¿Reto? Sintonizar y buscar el mejor momento. El móvil se convertirá en el soporte para usar redes sociales 4. Comunicación gestionada por el propio consumidor. ¿Reto? Acivar comunidades online de investigación. Comunidades abiertas/ cerradas cualitativas/cuantitativas. 5. Comercio, amplifica los puntos de contacto ¿Reto? Optimizar canales y look  Recomendación para seguir la ponencia  www.discoverdigitallife.com Donde da datos actuales de TNS on-line
  • 7.  Frase: “Coste GRP en TV 1000€, coste GRP en Prusland 300€”  ¿Cómo es el usuario internauta que consume vídeo?  Cada 27 minutos miramos FB Leemos 1 blog al día  2,5 horas de video potencial al día  5 posts al día  137 minutos de radio al día  Twitteando cada 3 horas  Algunos datos sobre el vídeo a tener en cuenta  La media de visionado de video es de 1min 40”  Si hacemos video, debe estar alineado con la marca  10 mandamientos del Billy Wider, los 9 primeros no debes aburrir!!  No existe lo desconocido, sino lo temporalmente desconocido  Monetiza al usuario final y busca calidad  Recomendación para seguir la ponencia  http://www.youtube.com/watch?v=fU_rMZiu7Dc Nokia Unboxing
  • 8. Artilugio mal utilizado: El e mailing. Recomendaciones para hacer del e mail un poderoso instrumento de Comunicación. Anne-Sophie Mullier. Cabestán  Frase: “Cuando escribas piensa con un poco de amor”  Sobre el ejemplo de la marca Yves Rocher y sus acciones de e-mail marketing apunta a puntos clave a tener en cuenta  El e-mail debe estar personalizado pero no vale con el nombre. Piensa si puedes conseguir su localización, y acercarte a él con el punto de venta.  Ofrece un gancho que lo atraiga  Introducte elementos que ayuden a reenviarlo y viralizarlo  Incluye redes sociales en el e-mail  Utiliza un asunto con gancho y explicativo  Las encuestas son una buena forma de dar contenido personalizado en el e-mail y conocer los gustos del consumidor.  Recomendación para seguir la ponencia  Yves Rocher
  • 9. ¿Qué es antes, el huevo o la gallina? El contenido o su difusión en Redes Sociales. Alejandro Vázquez-Guillén. Director Comercial, Tuenti  Frase: “Tuenti es un espacio de relaciones: reales, virtuales o laborales”  Datos sobre conexión de tuenti  El 16,5horas a la semana conectado  96% jovenes españoles se conectan diariamente a internet  50,4% de internatuas españoles menores de 35 años  9,2 millones de usuarios en tuenti  82 minutos diarios/usuario  130 mensajes Chat/día  Tipos de engagement. Evolución con el tiempo  Del tradicional (banner)  a los resultados (google)  Y después a lo social (Facebook y resto de redes sociales.  Recomendación para seguir la ponencia  tuenti
  • 10. Artilugio desaprovechado: El móvil. Oportunidades para hacer marketing en el elemento más democrático. Sixto Arias Sánchez. Managing Director, Mobile Marketing –Mobext  Frase: “¿Habéis comparado las funcionalidades del Ipad vs el Telesketch? No tengo ninguna duda que las aplicaciones móviles son el futuro”  Diferencias móvil / PC  Dedo, lo acaricas lo tocas, botones grandes  Posición, descuentos por geolocalización  Aplicación  Ejemplos  http://www.personalizemedia.com/the- count ¿Qué pasa en el mundo?  Ispain APP lanzada por Tourespaña para promocionar España en UK
  • 11. La Postpublicidad Daniel Solana Director General Creativo, Double You  Frase: “El reto es volver a aprender a hablar sin sustos y conseguir que nos abran la puerta para escucharnos. Bienvenidos a la postpublicidad”  Compara la Publicidad con Mounstros SA  La fabrica de los anuncios mounstros sa, las agencias usaban puertas para llegar a audiencias. Mensaje corto y segmentado para dar un susto. Un mensaje ruidoso, imperativo, urgente, exagerado, sordo, invariablemente corto. En la era de la postpublicidad ésto es diferente:  Las marcas no sólo dicen, hacen  Las relaciones no son fugaces  El producto puede ser un contenido con capacidad de atracción  La gente no está pasiva. Puede intervenir  Ejemplos  Atrapalo Reto. Premio Eficacia 2010  Conquistar a Julia. Última campaña para hotmail  Abejas de Fortnum & Mason

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