Your SlideShare is downloading. ×
0
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Contenido2.0.uab.raul casañas
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Contenido2.0.uab.raul casañas

485

Published on

Presentación clase de estrategia en creación de contenido online para el Postgrado de Estrategia Interactiva de la UAB de Barcelona

Presentación clase de estrategia en creación de contenido online para el Postgrado de Estrategia Interactiva de la UAB de Barcelona

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
485
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
12
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11 CONTENIDO 2.0
  • 2. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11 CONTENIDO 2.0 fue acompañado de interesantes comentarios que se hicieron en el Postgrado de Estrategia Interactiva de la UAB, no los escuchaste pero me si quieres saber más, vivo aquí
  • 3. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11 GRACIAS Santi Sánchez Lozano, Daniel Solana, Ingo Kerstjens, Gareth Kay, Siscu Molina, Tomás Ferrándiz, Brian Solis, John Winsor, Alex Bogusky, Andy Whitlock, Tiempo BBDO, Bassat Ogilvy, TBWA, Wieden Kennedy, GRACIAS porque hay mucho de vosotros en estas reflexiones
  • 4. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11 PRESENTACIONES
  • 5. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11 CONECTAROS
  • 6. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11 Del gol de Koeman al Gol de Iniesta en el mundial
  • 7. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11 De la caída del muro a la salida de Mubarak
  • 8. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11 De Queen en Wembley a Lady #GaGa en Twitter
  • 9. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11 De la música al videojuego
  • 10. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11 Del lineal off al lineal on
  • 11. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11 Del lineal off al lineal on
  • 12. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11 De la marca global a la marca personal
  • 13. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11 Del DOWNLOAD al UPLOAD
  • 14. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11 FRAGMENTACIÓN DE AUDIENCIAS http://www.briansolis.com/2009/03/conversation-prism-v20/
  • 15. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11 ¿DONDE ESTAMOS CUANDO ESTAMOS ONLINE? http://www.visualeconomics.com/how-the-world-spends-its-time-online_2010-06-16/
  • 16. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11 ¿DONDE CREAR CONTENIDO?
  • 17. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11 LA PUBLICIDAD SE PERMITÍA EL LUJO DE GRITAR http://www.youtube.com/watch?v=nn5pxj6BWJw
  • 18. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11 MODELO ACTUAL
  • 19. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11 NUEVO MODELO
  • 20. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11 DE QUÉ HABLAMOS CUANDO HABLAMOS DE MEDICIÓN IMPLICACIÓN INTERACCIÓN ENGAGEMENT SENTIMIENTO INFLUENCIA
  • 21. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11 DE QUÉ HABLAMOS CUANDOHABLAMOS DE UN NUEVO MODELO
  • 22. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11 ¿CÓMO CREAR CONTENIDO 2.0?
  • 23. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11 EL NUEVO BRIEFING*De decir cosas a la gente a decir cosas con y para la gente *Gareth Kay PostDigital Brief
  • 24. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11 EL NUEVO BRIEFING* Responde nuevas preguntas ¿Cuál es el problema? ¿Quién está implicado? ¿Cómo podemos resolverlo de la mejor manera? ¿Por qué van a querer hablar de esta idea? ¿Cómo les vamos a dejar implicarse? ¿Qué haremos para mantener la conversación? *Gareth Kay PostDigital Brief
  • 25. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11 TOOLKIT PARA CREAR CONTENIDO Deja que sea el usuario viralice el contenido Piensa en Social Crowdsourcing Dale relevancia al producto en la comunicación Ofrece buenas oportunidades de venta Piensa en experiencias Convierte tu comunicación en un evento Rompe formatos
  • 26. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11 Deja que el usuario viralice el contenido AMV BBDO London para Walkers http://www.youtube.com/watch?v=VoT0Me5T8_4
  • 27. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11 Piensa en social crowdsourcing TBWA para Pepsi http://www.youtube.com/watch?v=2fS39FitsoQ&feature=related
  • 28. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11 Dale relevancia al producto en la comunicación Will it Blend? http://www.youtube.com/watch?v=qg1ckCkm8YI
  • 29. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11 Ofrece oportunidades de venta Starbucks
  • 30. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11 Piensa en historias reales. Experiencias Tiempo BBDO con Rituals para Roca http://www.youtube.com/watch?v=9PeK9Q2zLOY
  • 31. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11 Convierte tu comunicación en un evento Saatchi & Saatchi London para T-Mobile http://www.youtube.com/watch?v=NB3NPNM4xgo
  • 32. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11 Rompe Formatos Memac Ogilvy para IKEA http://www.youtube.com/watch?v=iMFe53auDjU&feature=related
  • 33. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11 CAPTACIÓN DE TRÁFICO SEO / SEM
  • 34. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11 ¿Qué es SEO? Organic Search Engine Optimization (SEO): posicionar contenido en buscadores. ¡SEO es un PROCESO, no un proyecto! Lo mejor no es hacer 1 cosa perfecta sino 100 cosas bien
  • 35. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11Diferencia entre SEO y SEMLos dos forman parte del Marketing de búsqueda
  • 36. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11 Antes de entrar en SEO… un buen ejemplo de SEM http://www.youtube.com/watch?v=7FRwCs99DWg
  • 37. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11 Importancia de Google ¿Buscadores SEO = Google? No, pero casi. Al menos en España
  • 38. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11 ¿Por qué es importante?
  • 39. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11 Visualización de la pantalla Eyetracking en una búsqueda
  • 40. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11 ¿HAY REGLAS PARA CREAR CONTENIDO EN SEO?   Palabras Clave. Medición.   Links. Medición   Metadatos.   Nueva forma de escribir: Keywords, Links, Metadatos   URLs semánticas y redireccionamiento   Arquitectura de la información   Optimización técnica y semántica   Optimización del flash, vídeos, fotos, archivos descargables con metadatos.   Velocidad de respuesta de los servidores   Contenido relevante, original y bien estructurado   Link building   Robot txt   SEO y redes sociales*detalle en anexo
  • 41. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11 Titulando para SEO 691.000 páginas indexadas vs. 482.000
  • 42. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11 Elresumiendo sopla para viento todos. Ajusta bien la vela
  • 43. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11 CASOS PRÁCTICOS resumiendo De Creación de Contenido Roca Sony Shandy Cruzcampo
  • 44. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11 Roca y We Are Water resumiendo Foundation
  • 45. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11 Roca y We Are Water resumiendo Foundation
  • 46. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11 Sony Bloggie y Me llamo resumiendo Fred
  • 47. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11 Sony Bloggie y Me llamo resumiendo Fred
  • 48. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11 Shandy Cruzcampo on RESUMEN resumiendo Promoción Sabores Promociones incentivación consumo Magazine Exprime el PROGRAMA DE Mundo MK RELACIONAL WEB DE CAMPAÑA BLOG VUELTA AL MUNDO 2010 Casting 2011 Shandy Cruzcampo Blog en la red DIFUSIÓN OFF PRUEBA DE PORTAL PRODUCTO Campañas dinamización En la web Líderes digitales En la red48 Difusión y apoyo en…
  • 49. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11 Shandy Cruzcampo y su resumiendo vuelta al mundo
  • 50. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11 resumiendo TU TAMBIÉN ERES UNA MARCA IMPORTANTE BRAND U.0* *David Armano Brand U.0
  • 51. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11 Ahora las personas somos marcas* *David Armano Brand U.0 Photo: http://flickr.com/photos/12037949715@N01/110957444/
  • 52. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11 The 5 B’s of Building Brand U.0* *David Armano Brand U.0
  • 53. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11Be Ubiquitous: Create multiple streams of “you”
  • 54. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11Be Social: Effectively manage your “social systems”
  • 55. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11 Be Interesting: Write, photograph, share, give Photo: http://flickr.com/photos/bowbrick/1806355200/
  • 56. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11 Photo: http://flickr.com/photos/thethi/2335251416/Be Remarkable: Do something worthy of a remark
  • 57. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11 Be Yourself: Let your personality shine through Photo: http://www.flickr.com/photos/rohitbhargava/2402686705/
  • 58. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11 CONTENIDO 2.0 @RaulCasanas raul.casanas@ogilvy.com www.brandbreakfast.com
  • 59. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11 OPTIMIZACIÓN DE SEO ANEXO 1
  • 60. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11 Oportunidades del SEO diferencia entre Web y SEO Search Engine Optimizacion (SEO) Sí, ¿Pero esto qué es? ¿Cómo una marca puede sacar partido de esto? Posicionarse en buscadores a fin de atraer tráfico cualificado a nuestro sitio Web. -  Web está para proveer un servicio que el usuario demande o necesite. - SEO hace posible que la gente lo encuentre.
  • 61. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11 ¿Qué es SEO? Organic Search Engine Optimization (SEO): posicionar contenido en buscadores. ¡SEO es un PROCESO, no un proyecto! Lo mejor no es hacer 1 cosa perfecta sino 100 cosas bien
  • 62. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11 Diferencia entre SEO y SEM Los dos forman parte del Marketing de búsqueda
  • 63. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11 Antes de entrae en SEO… un buen ejemplo de SEM http://www.youtube.com/watch?v=7FRwCs99DWg
  • 64. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11 Importancia de Google ¿Buscadores SEO = Google? No, pero casi. Al menos en España
  • 65. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11 ¿Por qué es importante?
  • 66. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11 ¿Por qué es importante?
  • 67. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11 Visualización de la pantalla Eyetracking en una búsqueda Google
  • 68. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11 Lo nuevo de Google – Google Instant - Muestra los resultados mientras escribes llegando a mostrar la visualización de la página al hacer rollover.
  • 69. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11 Si tan importante es Google, ¿Sabemos cómo nos ve a nosotros? Lo que vemos los Lo que ve el motor de humanos… búsqueda… *fuente: Proximity Search
  • 70. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11 Qué tenemos que tener en cuenta para mejorar el SEO   Palabras Clave. Medición.   Links. Medición   Metadatos.   Nueva forma de escribir: Keywords, Links, Metadatos   URLs semánticas y redireccionamiento   Arquitectura de la información   Optimización técnica y semántica   Optimización del flash, vídeos, fotos, archivos descargables con metadatos.   Velocidad de respuesta de los servidores   Contenido relevante, original y bien estructurado   Link building   Robot txt   SEO y redes sociales
  • 71. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11 Palabras Clave ¿Podrías definir tu marca en 15 palabras?
  • 72. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11 Herramientas y metodología a las cuales todos tenemos acceso Sugerencias de Palabras Clave – Rueda de búsquedas Google.es
  • 73. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11 Herramientas y metodología que todos podemos utilizar. Comparación de varias KWs – Google Trends for KWs
  • 74. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11 Herramientas y metodología que todos podemos utilizar. Comparación de varias KWs – Google Insights for Search for KWs
  • 75. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11 Herramientas y metodología que todos podemos utilizar Estimación del tráfico potencial – Google Adwords Keyword Tool.
  • 76. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11 La estrategia de la Long Tail *fuente: Orbital
  • 77. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11 La estrategia de la Long Tail *fuente: Orbital
  • 78. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11 Links ¿Sabes quien te enlaza? ¿Referencias a alguien? ¿Hablan de ti en la red?
  • 79. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11 Enlaces internos y externos - Uso correcto del Anchor Text: palabras genéricas descriptivas de la landing page - Buena distribución de los enlaces - No más de 60-90 enlaces en la Home para poder distribuir bien el Page Rank - Si quieres posicionar un enlace no contará más veces si lo pones más veces, a no ser que le añadas parámetros. - ¿Cómo nos enlazan? ¿A quien enlazamos?
  • 80. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11 Page Rank barra de google
  • 81. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11 ¿De qué depende el valor de un enlace? 1.  Quien me enlaza: popularidad de la página que me enlaza 2.  De donde me enlazan: en que posición de la página está el enlace, no es lo mismo un enlace en el cuerpo de texto que aparecer en el Blogroll de un blog. 3.  A quien más enlaza: el enlace tendrá más valor si el resto de webs que se enlazan tienen una temática parecida a la nuestra. 4.  Desde cuando me enlazan: los enlaces duraderos tienen más valor. 5.  Como nos enlazan:   Enlace normal <a href=“page.html”>pula aquí</a>   Enlace con no follow (no válido para buscadores) <a href=“page.html” rel=“nofollow”>pula aquí</a>
  • 82. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11 Link building Mecanismo para conseguir enlaces de forma artificial pero simulando que lo hemos hecho de forma natural: 1.  nlaces de diferentes dominios E 2.  iversidad en el anchortext D 3.  nlaces hacia secciones profundas http://www.webrankinfo.com/outils/ E liens-profonds.php ) 4.  iversidad en la posición de los enlaces D 5.  ostenibilidad en el tiempo: es importante que se mantenga una línea más S o menos estable en la consecución de enlaces ya que si Google detecta anomalías en la cantidad de páginas que nos enlazan a lo largo del tiempo puede considerar que nuestro site está empleando técnicas de SEO fraudulentas como granjas de links.
  • 83. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11 Enlaces internos Texto clicable: los links que creamos a otras páginas en nuestra Web deben usar keywords relevantes: ✓  “El servicio de banda ancha móvil amplia las capacidades - de tu línea ONO, añadiendo movilidad.” ✗ - “El servicio de banda ancha móvil amplia las capacidades de tu línea ONO añadiendo movilidad. Leer más.”
  • 84. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11 ¿Cómo vamos a conseguir los enlaces? Contenido original Menciones/Press Releases Web Satélites Blogs Introducir nuestra Web en Directorios: DMOZ, Yahoo… PAGE RANK: mide la popularidad de una página Web determinada.
  • 85. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11 ¿Cómo lo medimos? -  En Analytics podemos medir:  Las visitas por tráfico orgánico  Las ventas por tráfico orgánico  Los leads por tráfico orgánico -  En Google Trends podemos medir:  La penetración en el mercado  La posición/visibilidad en el mercado  La comparativa con respecto a los competidores
  • 86. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11 Metadatos ¿Incluyes datos adicionales dentro de tu web en los archivos, fotos y noticias?
  • 87. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11 Meta Tags - Título  No más de 60 caracteres  Entre 6 y 10 palabras  Contenga palabras clave al inicio - Descripción  Optimización SEO + Marketing  No más de 160 caracteres  Contenga palabras clave - Keywords Entre 5 y 10 palabras clave
  • 88. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11 Meta Tags en el Snippet
  • 89. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11 Los microformatos: aún no son muy importantes pero son el futuro Un microformato (a veces abreviado con µFo uF) es una forma simple de agregar significado semántico a un contenido legible por el humano y que para la máquina es sólo texto plano.
  • 90. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11 Los microformatos: aún no son muy importantes pero son el futuro 1. hAtom (Especificación de hAtom) -para marcar feeds Atom dentro del HTML. 2. hCalendar (Especificación de hCalendar) -para eventos. 3. hCard (Especificación de hCard) -para información de contacto, incluye: - adr (Especificación de adr) -para direcciones postales. - geo (Especificación de geo) -para coordenadas geográficas (latitud, longitud). 4. hReview (Especificación de hReview) -para críticas de artículos, servicios, etc. 5. hResume (Especificación de hResume) -para curriculum. 6. rel-directory (Especificación de rel-directory) -para apuntar enlaces a una página de un directorio. 7. rel-nofollow (Especificación de rel-nofollow) -advierte a los buscadores web que no deben asignar importancia a la página a la que apunta el enlace. 8. rel-tag (Especificación de rel-tag) -indica que la página que contiene el enlace está relacionada con la etiqueta especificada. 9. xFolk (Especificación de xFolk) -para especificar enlaces guardados en un Marcador social. 10. XFN - para relaciones sociales mediante enlaces. 11. XOXO - para hacer esquemas con listas.
  • 91. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11 Nueva forma de escribir ¿Escribes ya en clave de keyword, metadato y link? Veamos un ejemplo de cómo se hacía antes y como se debe hacer ahora
  • 92. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11 Nueva forma de escribir ¿Cómo titularías la muerte de Michael Jackson para posicionarte el primero? 691.000 páginas indexadas vs. 482.000
  • 93. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11 ¿Cómo se posiciona una noticia? •  Elementos –  Título –  Contenido –  Descripción –  Links internos Anchor text –  Recursos exclusivos Hemeroteca –  Multimedia alt=“” –  Tags (h1,h2,…,strong,…) –  Otros elementos  Agrupadores, servicios, otros recursos externos (rel=“nofollow”) –  Redacción para SEO
  • 94. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11 ¿Generamos nosotros el contenido? Qué le gusta a google -  ontenido ÚNICO C -  ontenido FRESCO y NUEVO C -  ontenido OPTIMIZADO C -  ontenido RELEVANTE C -  ontenido ORGANIZADO C -  ontenido LEGIBLE (html) C
  • 95. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11 URL ¿Tu URL es semántica y la identificará un robot?
  • 96. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11 URL -Debe contener palabras clave -No tener más de 5 niveles idealmente -No usar “_” si no ”-” -Usar palabras en el idioma de la página -Cuanto más descriptiva mejor -Dominio debería incluir palabras clave -Evitar carácteres especiales
  • 97. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11 Optimización técnica e indexabilidad Soluciones a la indexabilidad URL´s no semánticas. Google no indexa URL´s no semánticas y largas por lo que debemos evitar cosas como esta: http://www.portae.com/webSite/buscadorPaso2Poblacion.do? tieneMapaComarca=&mostrarMapa=&provincia=Madrid&provinciaid=28&provinciaidprovincia=28|Madrid&comarca=Zona +Norte&comarcaid=1&comarcaidcomarca=1|Zona+Norte&localidadidlocalidad=28009000000| Algete&regimen=true&regimennombre=comprar.label&tipobusqueda=1&pestanas=sm&solosegundamano= Por tanto debemos esforzarnos en conseguir URL´s cortas y que sean descriptivas como esta: http://www.mapfre.com/seguros/es/particulares/soluciones/coches.shtml
  • 98. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11 Arquitectura de la Información Importancia de la estructura -Estructura de la URL: la forman el dominio, las secciones, categorías y páginas. Es importante que sea clara y inteligible. -Títulos de las páginas: son uno de los aspectos más importantes para optimizar un página para los motores de búsqueda: las keywords escogidas, su orden y número de cada página de la Web tienen que ser cuidadosamente seleccionadas.
  • 99. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11 Arquitectura de la Información Es muy importante dedicar una página de la Web a cada sección, tema, categoría idea, etc. *fuente: Proximity Search
  • 100. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11 Arquitectura de la Información ✓ - Páginas separadas para cada ✗ - Todos los productos en una página producto *fuente: Proximity Search
  • 101. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11 Sitemap.xml -Importante tener un Sitemap.xml para explicar a Google la arquitectura de tu información -Ayuda a indexar las páginas -Ayuda a llevar un control Ratio Indexación -Subir al Webmaster Tool
  • 102. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11 Optimización técnica y semántica ¿Sabes que es un H1, H2, H3?
  • 103. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11 Optimización técnica y semántica Jerarquizar el contenido con los títulos <H1> : Título de primer nivel <H2> : Título de segundo nivel <H3> : Título de tercer nivel Es muy importante seleccionar bien las palabras que usemos en estos títulos, son diferentes niveles de titular las secciones o bloques de contenido También añadir descripción de la página
  • 104. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11 Optimización de fotos, videos… ¿Sabes cómo ve un robot?
  • 105. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11 Optimización del Flash http://freedomboatclub.com/Lo que vemos los humanos. Lo que ve el motor deLa página esta compuesta por búsqueda.un importante contenido Flash La página entera está codificadaque realza los segmentos del con descripciones en formatopúblico clave con una texto que trazan el contenidoanimación. Flash. *fuente: Proximity Search
  • 106. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11 Optimización de Flash *fuente: Proximity Search
  • 107. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11 Alternativas Javascript *fuente: Proximity Search
  • 108. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11 Optimización de vídeo *fuente: Proximity Search
  • 109. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11 Optimización de Mapas *fuente: Proximity Search
  • 110. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11 Imágenes -Usar etiquetas descriptivas “alt” para poder ser indexadas -Usar etiqueta “title” en caso de ser enlace -Usar nombres de imágenes descriptivos
  • 111. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11 Optimización de la Imagen Los buscadores de imágenes son los formatos de búsqueda que más rápido crecen y pueden enviar a tu Web un público substancial, sobretodo si estás vendiendo un producto tangible o un servicio que necesita ser visto. *fuente: Proximity Search
  • 112. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11 Optimizador de Rating *fuente: Proximity Search
  • 113. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11 Optimizador de Rating ✗ ✓
  • 114. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11 Optimización del Móvil *fuente: Proximity Search
  • 115. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11 Banners y Búsqueda Orgánica La publicidad en Banners también puede ser usada para acelerar la actividad de búsqueda orgánica. El resultado es un aumento medio de 155%. *fuente: Proximity Search
  • 116. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11 Archivos descargables -PDF’s, archivos Word, archivos PPT, archivos de vídeo… -Recuerda al lector no periodista -Bloguer -Consumidor final -Comparadores en decisión de compra -Recuerda al lector robot -¡Incluye metadatos! -¿Qué palabras usaría el consumidor?
  • 117. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11 Metadatos en archivos. Descargas
  • 118. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11 Robot .txt ¿Y Si no quiero indexar mi página? En muchas ocasiones habrá contenido que no querremos que el buscador indexe, bien porque pueda competir con contenido de la página (versiones imprimibles o PDFs de contenido) o bien porque no queremos que sea visible para los usuarios en este caso tendremos que añadir las páginas que no queremos que se indexen al robot.txt   Disallow: /print.php   Disallow: /pdf_version.php   Disallow: /feed   Disallow: /novedades.rss
  • 119. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11 Canonical URL -Evitar duplicidad de contenido: si nuestra URL tiene dos nombres (cosa que no gusta a Google), esto nos ayuda a unificarlas y decirle a Google que son la misma Web. -Redirección 301: si cambiamos de nombre una Web con un buen posicionamiento, la redirección 301 le dice al Crawler que, aunque haya cambiado de nombre, sigue siendo la misma Web. Así no empezamos de cero.
  • 120. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11 Redirecciones A efectos de SEO nos interesan unos pocos códigos de respuesta HTTP: -200: Todo OK, te devuelvo la página que me has pedido. -301: Movido permanente, ya no está aquí, mira en esta otra dirección  ésta transmite Pagerank -302: Movido temporalmente, ahora no está aquí sino aquí, sin embargo puede volver a estarlo  si vas a volver a utilizar esa URL -404: no encontrado  hacer páginas de error usables, que recuperen el tráfico ¡No redirigir a la home! Buscarlas en la WMT -503: Servicio no disponible  si en el momento en que el Googlebot pasa no puedes responder, devuelve este código y no te borrará nada.
  • 121. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11 Tiempo de respuesta del servidor   Si el servidor es muy lento puede afectar no solo a la indexación sino a confianza de Google en este dominio (Trustrank)   Al mismo tiempo las caídas constantes de servidor pueden hacer que Google desindexe nuestras páginas
  • 122. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11 Control Ratio Indexación -  Cuántas páginas rastrea Google. -  Webmaster Tool
  • 123. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11 Control de la velocidad de descarga -  Descarga de las páginas de tu Web -  Webmaster Tool
  • 124. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11 ¿Cómo medimos los resultados? Dashboards Gratuitas De pago
  • 125. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11 ¿Cómo medimos los resultados? Dashboards Gratuitas De pago
  • 126. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11 ¿Cómo medimos los resultados? Dashboards Gratuitas De pago
  • 127. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11 ¿Qué podemos mejorar en el ecosistema? Nos tienen que encontrar Importancia del contenido Youtube intenta comprar New Next Networks videos http://www.nytimes.com/2010/12/16/technology/16tube.html
  • 128. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11 Búsqueda Orgánica – Optimización Social Importancia añadir contenido
  • 129. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11 Redes Sociales y SEO: powerpoints -¡El poder del powerpoint! -Añade el powerpoint: a la nota de prensa a la sala de prensa a la Web al blog corporativo -Crea tu propio canal slideshare
  • 130. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11 Redes Sociales y SEO: vídeos You Tube (Vimeo, Dailymotion, Metacafe) *Youtube es el contenedor de video que mejor y más rápido indexa en Google  debería ser nuestra 1ª opción) -  ptimizar el contenido O en video (etiquetas / título del vídeo / links a nuestra web)
  • 131. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11 Redes Sociales y SEO: fotos -Google indexa = SEO -Usos frecuentes:  Productos  Directivos  Oficinas  Congresos  Stands
  • 132. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11 REFERENCIAS ANEXO 2
  • 133. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11 Blogs SEO y Social Media ENQUARENTENA JAVIER CASARES MASHABLE TOP RANKIN TECHCRUNCH YOROKUBU
  • 134. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11 Twitter SEO, Analítica, Social Media @avinash @durky (Javier Casares) @asegovia (Adrián Segovia) @pere_rovira @xavier_colomes @francescgo
  • 135. Contenido 2.0 via @RaulCasanas UAB.es 16.04.11 SME – algunas Marcas que lo están haciendo bien a nivel estratégico

×