Local search - Digital Markedsføring 2011

Local SearchDM 2011Rasmus Himmelstrup

Betyder lokation noget i det hele taget?rasmus@seoanalyst.dk@rasmusgi

Lokation er afgørende for hvordan vi søger!rasmus@seoanalyst.dk@rasmusgi

Google Hotpotrasmus@seoanalyst.dk@rasmusgi

Kilde: http://seoanalyst.dk/google-lukker-hotpot/rasmus@seoanalyst.dk@rasmusgi

Place Searchrasmus@seoanalyst.dk@rasmusgi

rasmus@seoanalyst.dk@rasmusgi

Nye lokale resultater – Place Searchrasmus@seoanalyst.dk@rasmusgi

Nye lokale resultater - Place Searchrasmus@seoanalyst.dk@rasmusgi

Google+ Pagesrasmus@seoanalyst.dk@rasmusgi

Local Search definition ”Local search er muligheden for at inkludere virksomhedsinformationer som adresse, mail, website, telefon, tilbud, betalingsb etingelser og tilsvarende på steder hvor virksomheden er listet.” ”Local search er søgninger relevante for brugeren baseret på geografisk lokation.”rasmus@seoanalyst.dk@rasmusgi

Local Search ”2011 ”2007 – Local SERPs devaluerer lokale – Almindelige Search indeholder ”2010 – Almindelig SERPs eksisterer ikke” resultater” almindelige SERPs”rasmus@seoanalyst.dk@rasmusgi

59% bruger Google til lokal information hver måned 13% bruger Google for lokal information hver uge 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0%rasmus@seoanalyst.dk Google to locate and find a good local Spørgsmål: How often do you use@rasmusgi cafe, bar, plumber, taxi service…) kilde: Brightlocal.com business? (e.g

Hvorfor local search? Minimum 20% af alle Minimum ca. 45 mio. lokale 1 ud af 3 mobilsøgninger desktop søgninger søgninger på google.dk er lokalt forankret er lokalt forankret hver måned! 2% af alle søgninger 5% af alle 0,05% af alle søgninger indeholder område søgninger indeholder indeholder postnummer eller egn bynavn 4 ud af 10 besøger Folk foretrækker at 45% har ikke en specifik en virksomhed købe inden for virksomhed i tankerne efter at have søgt en radius af 25 km når de søger lokalt efter dem online rasmus@seoanalyst.dk @rasmusgiKilde:localsearchstudy.com, getlisted.org, Google

Hvorfor local search?rasmus@seoanalyst.dk@rasmusgi

4 ud af 5 har ikke verificeret deres lokale placering! Delvis: 2,6 %rasmus@seoanalyst.dk Ja: 17,4 %@rasmusgi Nej: 80,0 %Kilde: Seoanalyst.dk

Google Quality Guidelines: – ”Location is important. Good pages must be appropriate for the task location.” – ”Good search engines return results that are ”local”, which means that the results are good for users in their specific location.”rasmus@seoanalyst.dk@rasmusgi

Hvornår er søgningen lokal? Baseret på: – Lokation i søgningen (biludlejning Herning) – Søgningen er lokal af natur (pizza) – Lokation i søgning og lokal af natur (tandlæge Holstebro) – Lokation – IP lokationrasmus@seoanalyst.dk@rasmusgi

Udviklingen i local search November 2011 – Google+ brand pages Oktober 2010 – Place Search August 2010 – Facebook Places June 2010 – Twitter Places April 2010 – Google Places Marts 2009 - Foursquare2005-8 – Bing local, Yahoo local, Google local business Centerrasmus@seoanalyst.dk@rasmusgi

Hvad kigger brugerne på? – Lokale resultater får opmærksomheden!rasmus@seoanalyst.dk@rasmusgi

rasmus@seoanalyst.dk @rasmusgiKilde:http://www.seomoz.org/blog/eyetracking-google-serps

Google Placesrasmus@seoanalyst.dk@rasmusgi

Google Places kategorier – Eksempler: Meget specielle nicher: – zzz_Start på vandrerute – sukkersygeudstyrsleverandør – flodovergang – datagendannelsesservice – Sammenløb – broderi forretning – lasergame-center – Eksempel (oversættelser?): – zzz_tårnur – spøkelsesby – kloster (monestary) Eksempler der ikke er på listen: – arboretum – biludlejning – Skole – Tv forhandler http://seoanalyst.dk/kategoriser-din-virksomhed-korrekt-i-google-places/ http://seoanalyst.dk/google-places-kategorier-den-absolutte-liste/rasmus@seoanalyst.dk@rasmusgi

Verifikationrasmus@seoanalyst.dk@rasmusgi

Optimering af listingsrasmus@seoanalyst.dk@rasmusgi

Google Places optimeringer – Ensartethed i adresser! (tænk www. vs. non-www) – Mailadresse fra virksomhed – Placering i nærheden af centrum – Udfyldelse 100% – Billeder (panoramio) – Videoer – Reviews – Brugergenererede mapsrasmus@seoanalyst.dk@rasmusgi

Citations ” Hvornår søgte du sidste gang på virksomhedens adresse/telefonnummer?”rasmus@seoanalyst.dk@rasmusgi

Citationsrasmus@seoanalyst.dk@rasmusgi

Hvilken adresse er den rigtige? – Gammel Kongevej 74D 1850 Frederiksberg – Gammel Kongevej 74D, 1. tv., 1850 Frederiksberg C – Gammel Kongevej - www.cbit.dk - +45352408... – Frederiksberg – Gammel Kongevej 74D 1. tv. - 1850 Frederiksberg C. – Gammel Kongevej 74D • DK-1850 Frederiksberg C – Gammel Kongevej 74d, Floors 1tv, 1850 Frederiksberg – Gammel Kongevej 74D, 1. tv 1850 Frederiksberg C – Gl. Kongevej 74D 1850 Frederiksberg C. – Gammel Kongevej 74 d - 1850 Frederiksberg C – Gammel Kongevej 74 D, 1. tv. 1850 Frederiksberg – NØRREBROGADE 47. 2. 2200 KØBENHAVN N. – Nørrebrogade 47, 2.sal * 2200 København N – Nørrebrogade 47 2200 København Nrasmus@seoanalyst.dk@rasmusgi

Citation building = ranking – www.mitdomæne.dk (kan adressen tilføjes?) – 12345678 – virksomhedens telefonnummer – Virksomhedens adresse – Virksomhedens produkter – Brancheforeninger/fagportaler/kommuneinfo osv. – ”konkurrentens telefonnummer” – Opsæt Google Alerts på virksomhedens/konkurrentens adresserasmus@seoanalyst.dk@rasmusgi

Billederrasmus@seoanalyst.dk@rasmusgi

Reviews ”92% læser reviews…" ”7% skriver dem…" rasmus@seoanalyst.dk @rasmusgiKilde:Forrester Research 2010

Reviews – Antal reviews – Antal stjerner fra anmeldelser – Antal af reviews fra forskellige kilder – Keywords og lokation i brugerreviews på place page – Trust på site hvor review kommer fra – Brugerreviews direkte på place page (#RWX #DK)rasmus@seoanalyst.dk@rasmusgi

I morgen er det Review Wednesday! #RWX #DK Kilde: http://seoanalyst.dk/introducerer-review-wednesday-rwx-dk/rasmus@seoanalyst.dk@rasmusgi

Google Places - Bulk Upload +10 listings – Sammenhold adresseinfo med andre IYP’s – Tag ejerskab først – og så tilføj yderligere – Hav tålmodighed – Google Places Quality Guidelines – Indsæt altid latitude og longitude – Er du helt sikker på at dit ark er korrekt? Bulk upload ark: https://spreadsheets.google.com/a/google.com/ccc?key=ttnqheULM gD09BIH1pl4dwg&hl=en#gid=0 Quality guidelines: http://www.google.com/support/places/bin/answer.py?hl=en&answerrasmus@seoanalyst.dk =107528@rasmusgi

Problemer med Google Places listings – Duplikerede listings – Forkerte oplysninger – ”we currently not support your location” – Pending Problemrasmus@seoanalyst.dk@rasmusgi

Local search optimering – eget site – Local pages (pages associated with the query location) that are helpful should receive high ratings – Look to see if the page appears to have been created to help users: Look for features, such as […] quotes, contact information, phone numbers, physical addresses, original reviews […] rasmus@seoanalyst.dk @rasmusgiKilde: Google quality guidelines

Local search optimering – eget site – Lokation i title – Adresse og telefon på website! – Landing pages til hver lokation – Landing page URL (lokation eller produkt) – Overall page rank – place rank – Microformats (KML sitemap, RDFa, Hcard osv.) – Links og almindelig SEO teknikkerrasmus@seoanalyst.dk@rasmusgi

Hvad sker der når man ikke tager ejerskab?rasmus@seoanalyst.dk@rasmusgi

Jamen jeg har ingen fysisk lokation????rasmus@seoanalyst.dk@rasmusgi

Så er du heller ikke interessant lokalt i Googles øjne!rasmus@seoanalyst.dk@rasmusgi

Og dog… Løsninger: – PPC – Uovertruffen godt indhold – Ny site arkitektur og microformats – Mobile Apps – Forvir Google omkring søgningens faktiske intention (billeder, video, QDF osv.)rasmus@seoanalyst.dk@rasmusgi

10 ting du skal tage med hjem – Faktisk adresse i søgerens område – Ejerskab over listings – Korrekte kategorier – Antal af citations – Undgå modstridende citations – Lokalt keyword i title på landing page – Indeksérbar adresse der matcher Google Places adressen – Indeksérbart telefonnummer der matcher Google Places – Websitets autoritet – Kvalitet af backlinks til websiterasmus@seoanalyst.dk@rasmusgi

Facebook placesrasmus@seoanalyst.dk@rasmusgi

Facebook Placesrasmus@seoanalyst.dk@rasmusgi

Google+ brand pagesrasmus@seoanalyst.dk@rasmusgi

Google+ Pagesrasmus@seoanalyst.dk@rasmusgi

Google+ brand pagesrasmus@seoanalyst.dk@rasmusgi

Optimering af Google+ brand pages – Korrekt adresse – Optimering af billeder – Andre relevante steder online – Connect til Google+ – Fjern unødvendigt indhold (eks. video)rasmus@seoanalyst.dk@rasmusgi

“At the end of the day, Google+ is going to be more business first, social second versus Facebook which is clearly social first, business second. And for me, Twitter is clearly a mix.”rasmus@seoanalyst.dk@rasmusgi

Fremtiden for local searchrasmus@seoanalyst.dk@rasmusgi

Rasmus Himmelstrup OmnicomMediaGroup Seoanalyst.dk rasmus@seoanalyst.dk @rasmusgirasmus@seoanalyst.dk@rasmusgi

Local search - Digital Markedsføring 2011

by Rasmus Gi on Nov 16, 2011

Accessibility

Categories

Tags

Upload Details

Usage Rights

2 Embeds 527

Statistics

Local search - Digital Markedsføring 2011 — Presentation Transcript

http://seoanalyst.dk	519
http://www.i-sys.dk	8