Raquel Salinas Torres<br />PRACTICA 4<br />COCREACION<br />
CO-CREACION<br />En el mercado actual, las empresas necesitan hacer productos con valor añadido.<br />Las empresas líderes...
CO-CREACION<br />Actualmente los consumidores ya no son pasivos, sino que están vinculados a la red.  <br />Cualquier pers...
CO-CREACION<br />El término  surgió del concepto de co-creación de experiencias (Experience Co-Creation ECC).<br />Las pri...
PERFIL PSICODEMOGRAFICO DE LOS COCREADORES<br />Suelen ser personas muy activas, en la mayoría de los casos frustradas por...
CÓMO SE BENEFICIA DE ELLO LA PUBLICIDAD<br />Los consumidores no aceptan los mensajes de venta como válidos.<br />Hay que ...
COMPETENCIA DIRECTA <br />Diesel www.diesel.com<br />Fornarinawww.fornarina.com<br />Gas www.gasjeans.com<br />Guesswww.gu...
COMPETENCIA INDIRECTA<br />Grupo Inditex www.inditex.com<br />Blanco www.blanco.com<br />Cortefiel www.cortefiel.com<br />...
OBJETIVOS:<br />Objetivos de marketing:<br />Captar nuevos clientes.<br />Mantener su presencia dentro del mercado.<br />D...
OBJETIVOS:<br />Objetivos publicitarios:<br />Generar demanda del producto.<br />Captar un nuevo target<br />Objetivos cre...
ESTRATEGIA SUBYACENTE:<br />INSIGHT: Diseña el nuevo modelo Levi’s para el 2012.<br />CONCEPTO: “Lo nuevo del Original”<br />
PARA QUÉ SIRVE ESTE ANUNCIO<br />Para el target diseñe el nuevo modelo de Levi’s 2012.<br />Para potenciar el valor de la ...
TARGET<br />Personas de 15 a 80 años<br />Nivel socio-económico medio, medio-alto.<br />Personas dinámicas, inquietas, cur...
LEVI STRAUSS LEVI’S<br />La marca le debe el nombre a un joven inmigrante austriaco, Lavi Strauss, el cual decidió dar la...
PUBLICIDAD LEVI’S<br />Levi’s no realiza campañas para instaurar o vender productos.<br />La intención de la marca es reco...
EJE PSICOLÓGICO:<br />MOTIVACIONES<br />La marca se caracteriza por tener un gran prestigio.<br />La publicidad es innovad...
EJE PSICOLÓGICO:<br />FRENOS:<br />La marca Levi’s en Europa es una marca relativamente cara.<br />Hay otras marcas simila...
EJE PSICOLÓGICO :<br />Se va a utilizar una campaña basada en las motivaciones.<br />A los participantes se les da la opor...
CONCEPTO DE COMUNICACION<br />PROPUESTA DE COCREACION<br />“LO NUEVO DEL ORIGINAL”<br />
PROPUESTA DE CO-CREACION:“LO NUEVO DEL ORIGINAL”<br />A largo de los años, el vaquero más legendario no ha dejado de cambi...
PROPUESTA DE CO-CREACION:“LO NUEVO DEL ORIGINAL”<br />1937 Levi’s 501 Jean: aparece la etiqueta roja en el bolsillo traser...
PROPUESTA DE CO-CREACION:“LO NUEVO DEL ORIGINAL”<br />2012: ??????<br />¿Te atreves a diseñar el nuevo modelo de  Levi’s q...
PROPUESTA DE CO-CREACION:“LO NUEVO DEL ORIGINAL”<br />1 JULIO-30 SEPTIEMBRE 2011: <br />En algunos escaparates de tiendas ...
PROPUESTA DE CO-CREACION:“LO NUEVO DEL ORIGINAL”<br />Escaparate<br />Publicidad prensa<br />Vallas publicitarias<br />Los...
PROPUESTA DE CO-CREACION:“LO NUEVO DEL ORIGINAL”<br />La página es un programa de diseño de Levi’s que previo registro, te...
PROPUESTA DE CO-CREACION:“LO NUEVO DEL ORIGINAL”<br />El diseño del pantalón en sí no tiene recompensa.<br />Para el concu...
PROPUESTA DE CO-CREACION:“LO NUEVO DEL ORIGINAL”<br />1 OCTUBRE-20 DICIEMBRE:<br />A partir del uno de octubre se añadirá ...
PROPUESTA DE CO-CREACION:“LO NUEVO DEL ORIGINAL”<br />
PROPUESTA DE CO-CREACION:“LO NUEVO DEL ORIGINAL”<br />21 DICIEMBRE:<br />Publicación del escaparate ganador.<br />El ganad...
PROPUESTA DE CO-CREACION:“LO NUEVO DEL ORIGINAL”<br />Levi’s cubre los gastos del viaje de los participantes del escaparat...
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Practica 4 co-creacion

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Práctica 4: Co-creación para la marca Levis.
Asignatura: Creatividad Publicitaria II.
Publicidad y relaciones públicas.
Universidad de Alicante
Raquel Salinas Torres

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Practica 4 co-creacion

  1. 1. Raquel Salinas Torres<br />PRACTICA 4<br />COCREACION<br />
  2. 2. CO-CREACION<br />En el mercado actual, las empresas necesitan hacer productos con valor añadido.<br />Las empresas líderes serán las que adopten esta estrategia.<br />Las empresas estudian el mercado, definen su target, articulan la propuesta de valor y los clientes responden a estas propuestas.<br />
  3. 3. CO-CREACION<br />Actualmente los consumidores ya no son pasivos, sino que están vinculados a la red. <br />Cualquier persona que haya comprado por ejemplo un coche, aprendió mucho más del producto a través de la red que a través del vendedor.<br />Los consumidores de hoy tienen mucho más poder para cuestionar si el producto tiene “valor” para ellos.<br />
  4. 4. CO-CREACION<br />El término surgió del concepto de co-creación de experiencias (Experience Co-Creation ECC).<br />Las principales competencias están localizadas en el punto de interacción entre el cliente y la empresa.<br />Por lo tanto co-creación de experiencias significa abrir los procesos de la empresa y hacerlos transparentes para que el cliente pueda definir su propia experiencia.<br />
  5. 5. PERFIL PSICODEMOGRAFICO DE LOS COCREADORES<br />Suelen ser personas muy activas, en la mayoría de los casos frustradas por tener una mala experiencia con los productos y servicios de baja calidad.<br />Buscan tener una experiencia única.<br />Tienen capacidad de criterio para decidir qué, cómo y cuándo.<br />Utilizan servicios On Line gratuitos y accesibles.<br />Colaboran en red sin importarles quien tiene la propiedad de la idea.<br />
  6. 6. CÓMO SE BENEFICIA DE ELLO LA PUBLICIDAD<br />Los consumidores no aceptan los mensajes de venta como válidos.<br />Hay que involucrar al consumidos en la marca.<br />Las fuentes para innovar en la propuesta de valor está en la co-creación con el cliente.<br />Estas propuestas no aparecen en los planes de marketing.<br />Aparece cuando trabajamos junto con el cliente.<br />
  7. 7. COMPETENCIA DIRECTA <br />Diesel www.diesel.com<br />Fornarinawww.fornarina.com<br />Gas www.gasjeans.com<br />Guesswww.guess.com<br />Loiswww.loisjeans.com<br />Pepe jeans www.pepejeans.com<br />Cimarronwww.cimarron.com<br />
  8. 8. COMPETENCIA INDIRECTA<br />Grupo Inditex www.inditex.com<br />Blanco www.blanco.com<br />Cortefiel www.cortefiel.com<br />Mango www.mango.com<br />H&M www.hm.com<br />El Corte Inglés www.elcorteingles.es<br />Benetton www.benetton.com<br />
  9. 9. OBJETIVOS:<br />Objetivos de marketing:<br />Captar nuevos clientes.<br />Mantener su presencia dentro del mercado.<br />Diferenciarse de la competencia.<br />
  10. 10. OBJETIVOS:<br />Objetivos publicitarios:<br />Generar demanda del producto.<br />Captar un nuevo target<br />Objetivos creativos:<br />Interaccionar con el público.<br />Dejar que refresquen las ideas y crean el nuevo modelo Levi’s 2012.<br />Reforzar la imagen y posición de la marca.<br />
  11. 11. ESTRATEGIA SUBYACENTE:<br />INSIGHT: Diseña el nuevo modelo Levi’s para el 2012.<br />CONCEPTO: “Lo nuevo del Original”<br />
  12. 12. PARA QUÉ SIRVE ESTE ANUNCIO<br />Para el target diseñe el nuevo modelo de Levi’s 2012.<br />Para potenciar el valor de la marca interaccionando con el público y dándole la posibilidad de desarrollar su creatividad.<br />
  13. 13. TARGET<br />Personas de 15 a 80 años<br />Nivel socio-económico medio, medio-alto.<br />Personas dinámicas, inquietas, curiosas, les gusta investigar en la red, estar al día en todo, son creativas, tienen un estilo propio y una gran personalidad.<br />Personas con gran capacidad de liderazgo pero que a la vez no quieren llamar la atención.<br />
  14. 14. LEVI STRAUSS LEVI’S<br />La marca le debe el nombre a un joven inmigrante austriaco, Lavi Strauss, el cual decidió dar la vuelta al Cabo de Hornos en 1849 para ganar fortuna en los campos auríferos de California vendiendo suministros a los mineros.<br />Ese año tuvo una gran idea cuando descubrió que los mineros necesitaban unos pantalones rudos, con bolsillos fuertes, para que aguantaran el rigor de escarban buscando oro.<br />Visto el éxito decidió crear más pantalones con mejores telas.<br />De 1890 a 1990, los levi’s han sido parte de la cultura y la vida norteamericana.<br />
  15. 15. PUBLICIDAD LEVI’S<br />Levi’s no realiza campañas para instaurar o vender productos.<br />La intención de la marca es recordar a los jóvenes a vivir y salir al mundo…<br />… y claro, para eso, lo único que necesitan es un Levi’s.<br />
  16. 16. EJE PSICOLÓGICO:<br />MOTIVACIONES<br />La marca se caracteriza por tener un gran prestigio.<br />La publicidad es innovadora, diferente, interesante y buena.<br />El producto es de alta calidad.<br />Las personas que usan Levi’sson personas activas, involucradas en propuestas y nuevos retos.<br />No les importa exponer su idea en la red, sabiendo de antemano que puede ser una gran idea.<br />
  17. 17. EJE PSICOLÓGICO:<br />FRENOS:<br />La marca Levi’s en Europa es una marca relativamente cara.<br />Hay otras marcas similares que también venden pantalones de calidad.<br />Las grandes marcas de textil (Inditex, el corte inglés, mango, h&m…) venden jeans a un precio mucho más asequible.<br />
  18. 18. EJE PSICOLÓGICO :<br />Se va a utilizar una campaña basada en las motivaciones.<br />A los participantes se les da la oportunidad de diseñar el nuevo modelo de Levi’s para 2012<br />
  19. 19. CONCEPTO DE COMUNICACION<br />PROPUESTA DE COCREACION<br />“LO NUEVO DEL ORIGINAL”<br />
  20. 20. PROPUESTA DE CO-CREACION:“LO NUEVO DEL ORIGINAL”<br />A largo de los años, el vaquero más legendario no ha dejado de cambiar:<br />1890 Levi’s 501 Calico Mine: representa el inicio (sólo tenía un bolsillo).<br />1901 Levi’s 501 Big Blue: incorpora 2º bolsillo trasero.<br />1933 Levi’s 501 The Cowboy Jean: con trabillas para cinturón<br />
  21. 21. PROPUESTA DE CO-CREACION:“LO NUEVO DEL ORIGINAL”<br />1937 Levi’s 501 Jean: aparece la etiqueta roja en el bolsillo trasero.<br />1954 Levi’s 501Z: con cremallera. Favorito de Marlon Brando.<br />1978 Levi’s 501 Richie: las letras de la etiqueta se escriben en minúsculas.<br />1983 Levi’s 501 Jean: de tiro más alto.<br />2008 Levi’s 501 Jean:reinventado para todas las generaciones, los lavados caseros finalizan el fit<br />
  22. 22. PROPUESTA DE CO-CREACION:“LO NUEVO DEL ORIGINAL”<br />2012: ??????<br />¿Te atreves a diseñar el nuevo modelo de Levi’s que lanzaremos en 2012?<br />
  23. 23. PROPUESTA DE CO-CREACION:“LO NUEVO DEL ORIGINAL”<br />1 JULIO-30 SEPTIEMBRE 2011: <br />En algunos escaparates de tiendas Levi’s de varias ciudades españolas, se dejará solo un biombo con la etiqueta de Levi’s y la dirección:<br />www.refrescatumente.com<br />En prensa y en publicidad exterior también aparecerá la misma publicidad.<br />
  24. 24. PROPUESTA DE CO-CREACION:“LO NUEVO DEL ORIGINAL”<br />Escaparate<br />Publicidad prensa<br />Vallas publicitarias<br />Los 3 formatos son exactamente iguales.<br />
  25. 25. PROPUESTA DE CO-CREACION:“LO NUEVO DEL ORIGINAL”<br />La página es un programa de diseño de Levi’s que previo registro, te permite participar en el nuevo proyecto de Levi’s.<br />Diseño del nuevo modelo Levi’s 2012<br />Diseño de nuevo escaparate Levi’s 2012.<br />
  26. 26. PROPUESTA DE CO-CREACION:“LO NUEVO DEL ORIGINAL”<br />El diseño del pantalón en sí no tiene recompensa.<br />Para el concurso del diseño del nuevo escaparate Levi’s, el creador tendrá que presentar el nuevo pantalón y deberá recrear el escaparate. En el escaparate tendrá que haber, al menos 3 maniquís.<br />El diseño de los escaparates deberá estar finalizado para el 30 septiembre.<br />
  27. 27. PROPUESTA DE CO-CREACION:“LO NUEVO DEL ORIGINAL”<br />1 OCTUBRE-20 DICIEMBRE:<br />A partir del uno de octubre se añadirá una frase más a la publicidad previa:<br />www.refrescatumente.com<br />Vota tu escaparate preferido<br />La web tendrá una nueva sección que te dirige a la página donde los concursantes han colgado sus escaparates.<br />
  28. 28. PROPUESTA DE CO-CREACION:“LO NUEVO DEL ORIGINAL”<br />
  29. 29. PROPUESTA DE CO-CREACION:“LO NUEVO DEL ORIGINAL”<br />21 DICIEMBRE:<br />Publicación del escaparate ganador.<br />El ganador, junto con sus amigos, tendrá que recrear el escaparate que ha diseñado, en la tienda original de Levi’s en San Francisco. Los maniquís serán ellos.<br />
  30. 30. PROPUESTA DE CO-CREACION:“LO NUEVO DEL ORIGINAL”<br />Levi’s cubre los gastos del viaje de los participantes del escaparate ganador que vivirán una experiencia única durante una semana en San Francisco.<br />El mejor escaparate (el más votado), recibirá además un premio de 10.000 USD<br />El nuevo modelo de escaparate se utilizará en las tiendas Levi’s que habían anunciado el concurso ya con maniquís normales.<br />
  31. 31. PROPUESTA DE CO-CREACION:“LO NUEVO DEL ORIGINAL”<br />El segundo ganador recibirá un premio de 5.000 USD<br />El tercer ganador recibirá un premio de 1.000 USD.<br />Se sortearán premios Levi’s entre el público que participe en la elección del mejor escaparate.<br />

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