Propuesta alternativa para celebrar los 25 años de la mascota de grefusito. Práctica de la asignatura Creatividad Publicitaria II Publicidad y Relaciones públicas. Universidad de Alicante Raquel Salinas Torres

1. Raquel Salinas Torres PROMOCION ON OFF DE GREFUSA CON LA QUE CELEBRA LOS 25 AÑOS DE SU MASCOTA

2. PUBLICIDAD ON OFF Es un tipo de clasificación de publidad para distinguir entre: ON LINE: a través de internet. OFF LINE: fuera de internet.

3. GREFUSA Grupo empresarial español dedicado a la producción y distribución de snacks, patatas fritas y frutos secos. Sede en Alcira (Valencia). El grupo Grefusa se dedica a otras actividades en el sector inmobiliario, máquinas dispensadoras y en el de aviación civil, con la aerolínea Wondair.

4. HISTORIA 1929 fundada por José GregoriFurió. Actividad originaria: almacén productos agrícolas. 1950 especialización en el cacahuete. 1952 registro de la marca. 1962 incorporación de uno de los hijos al negocio. 1988 orientación a aperitivos y snacks. 1996 apertura a mercados interncionales

5. PRESENTE Primera compañía nacional y una de las firmas más importantes de su sector en Europa. Dispone de 3 fábricas: Valladolid, Torrente y Alcira. 2009 cierre fábrica de Valladolid tras reducir su acuerdo comercial con Mercadona. Firma de acuerdos con UNICEF para la igualdad y educación infantil. Patrocina actividades sociales y eventos deportivos como Liga de las Escuelas Unicaja (basket), Regata 300 Millas Moraira (vela), Fórmula 1.

6. ANALISIS CRITICO Las 57 pegatinas pueden ser divertidas pero si no hay ningún fin concreto pueden resultar un poco simples. De los 3.000 premios directos, no se especifica cuantos hay de cada tipo. Lema no hace mención al 25 aniversrio del personaje.

7. PROPUESTA DE CAMPAÑA PUBLICO OBJETIVO Personas de 18 a 30 años. Nivel socioeconómico medio. Estudiantes o trabajadores jóvenes. Gente a la que le gusta salir de marcha el fin de semana. Gente alegre, con muchos amigos y con muchas ganas de pasarlo bien.

8. EJE PSICOLOGICO MOTIVACIONES Productos apetecibles a cualquier hora. Fáciles de consumir. Buen precio. Oportunidad de conseguir regalos directos.

9. EJE PSICOLOGICO FRENOS Producto no vendido en MERCADONA, uno de los supermercados más importantes. Nueva ley alimentaria que prohíbe la venta de este tipo de productos en las escuelas. Productos de la competencia y marcas blancas a mejor precio. No se considera alimentación saludable.

10. EJE PSICOLOGICO TONO COMUNICATIVO: Joven, alegre, cercano, creativo, moderno y diferente. Para dar el enfoque correcto al insight queremos representar “Vive una experiencia propia, real y única en la celebración del 25 aniversario” como una experiencia que puedes disfrutar.

11. ESTRATEGIA SUBYACENTE INSIGHT: Vive una experiencia propia, real y única en la celebración del 25 aniversario. CONCEPTO: “Celebra con nosotros el 25 aniversario”

12. ESTRATEGIA Grefusito va a celebrar contigo la fiesta 25 aniversario. Tiene preparados 25 barcos en 25 puertos españoles. Cada barco tiene una capacidad para 100 invitados. El 20 de junio se celebrará el sorteo de los tickets. El 24 de junio, durante 4h, podrás disfrutar de la noche más mágica del año y del 25 aniversario de Grefusito, en uno de los barcos que celebrarán la fiesta (el más cercano a tu localidad de residencia.)

13. ESTRATEGIA

14. ESTRATEGIA PREMIOS DIRECTOS: Si tienes 25 años y eres una de las 100 primeras personas en registrarse en la web www.grefusateam.com dispones directamente de 2 tickets para celebrar el 25 aniversario. PREMIOS INDIRECTOS: Podemos aprovechar las pegatinas para completar un álbum Grefusito. Con el álbum completo, si tienes entre 18 y 30 años, entras en el sorteo de 2 tickets para la celebración de la fiesta 25 aniversario.

15. ESTRATEGIA El día 24 Junio, a las 15:00h, desde las estaciones de autobuses de varias ciudades del interior saldrán autobuses Grefusito, hacia el puerto más cercano(no olvidar DNI).

16. ESTRATEGIA EL 24 Junio a las 22:00h comienza la fiesta 25 aniversario. Los barcos zarparán a altamar durante 4h. En los barcos habrá bebida y comida tipo picnic. Por supuesto productos Grefusito Habrá un dj internacional que amenizará la velada convirtiendo la noche en un evento inolvidable. Habrá concursos, juegos y regalos.

17. ESTRATEGIA

18. ESTRATEGIA Nos alojaremos en un establecimiento cercano al puerto. Al día siguiente a las 12:00h, los autobuses regresarán a sus puntos de origen con los miembros participantes en la fiesta. Se colgarán en la web fotos de las distintas fiestas de cada puerto.