Your SlideShare is downloading. ×
0
Rares
Rares
Rares
Rares
Rares
Rares
Rares
Rares
Rares
Rares
Rares
Rares
Rares
Rares
Rares
Rares
Rares
Rares
Rares
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Rares

1,253

Published on

My Marketing 24/7 Sibiu conference presentation about the way a brand is born, the natural way!

My Marketing 24/7 Sibiu conference presentation about the way a brand is born, the natural way!

Published in: Economy & Finance, Business
1 Comment
1 Like
Statistics
Notes
No Downloads
Views
Total Views
1,253
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
1
Likes
1
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide
  • Transcript

    • 1. Natural branding Ingredientele unui brand de succes
    • 2. Rares Budac Strateg de brand
    • 3. Despre branduri <ul><li>Pe scurt, un brand e o promisiune. Identificam si autentificam un produs sau serviciu care livreaza o promisiune de satisfactie si calitate. </li></ul><ul><li>Walter Landor </li></ul><ul><li>Un brand este un sentiment instinctiv personal fata de o marca comerciala, instituţie sau produs. </li></ul><ul><li>Marty Neumeier </li></ul>Ce spun altii?
    • 4. Despre branduri <ul><li>Un brand este cea mai valoros activ imobiliar din lume, un colt in mintea consumatorului tau. </li></ul><ul><li>Brandul este o colectie de perceptii in mintea consumatorului. </li></ul><ul><li>David Aaker </li></ul>Ce spun altii?
    • 5. Despre branduri <ul><li>Un nume, termen, semn, simbol sau design, ori o combinatie ale acestora, create sa identifice produsele sau serviciile unuia sau mai multor vanzatori si sa faca diferenta fata de concurenti in sensul avantajului fata de acestia. American Marketing Association </li></ul><ul><li>Un brand este un nume si/sau un simbol distinctiv (logo, slogan, marca inregistrata, design de ambalaj), folosit cu intentia de a identifica produsele sau serviciile ca apartinand unui producator sau unui grup de producatori si de a diferentia acele bunuri sau servicii de cele ale concurentei. David Aaker </li></ul>Definitii
    • 6. Despre branduri Idealuri Viziune Intelesuri Coerenta Autenticitate Diferentiere Sustenabilitate Flexibilitate Dedicare Valoare
    • 7. Procesul de branding Etapele Cercetare si analiza Strategie Identitate Realitatea brandului Implementare si lansare Management
    • 8. Cercetare si analiza Audit de brand <ul><li>Audit intern </li></ul><ul><li>Audit extern </li></ul>
    • 9. Cercetare si analiza Elemente analizate <ul><li>Viziune, obiective,valori </li></ul><ul><li>Cercetarea de piata si consumator </li></ul><ul><li>Audit de marketing </li></ul><ul><li>Competitie </li></ul><ul><li>Limbaj </li></ul><ul><li>Raport </li></ul>
    • 10. Strategie Ce este? <ul><li>Clarificare </li></ul><ul><li>Focus </li></ul><ul><li>Idee centrala </li></ul><ul><li>Platforma de pozitionare </li></ul><ul><li>Strategie de naming </li></ul><ul><li>Brief creative </li></ul>
    • 11. Identitate Proces <ul><li>Mesaje cheie </li></ul><ul><li>Explorare simbolistica </li></ul><ul><li>Naming </li></ul><ul><li>Logo si slogan </li></ul><ul><li>Fonturi </li></ul><ul><li>Sunet si animatie </li></ul><ul><li>Aplicatii </li></ul><ul><li>Arhitectura </li></ul>
    • 12. Identitate Monolitica
    • 13. Identitate Subbrand
    • 14. Identitate Girata
    • 15. Identitate Invizibila
    • 16. Realitate brandului Elemente <ul><li>Viziunea brandului </li></ul><ul><li>Tonul vocii </li></ul><ul><li>Puncte de contact </li></ul><ul><li>Personalitatea brandului </li></ul>
    • 17. Implementare si lansare Proces <ul><li>Finalizarea implementarii </li></ul><ul><li>Protectie de marca </li></ul><ul><li>Implementarea arhitecturii de brand </li></ul><ul><li>Prezenta web </li></ul><ul><li>Lansare interna si externa </li></ul><ul><li>Masurabile </li></ul>
    • 18. Management Proces <ul><li>Standarde de comunicare </li></ul><ul><li>Manual de brand </li></ul><ul><li>Integrare si supervizare </li></ul><ul><li>Evaluare si raportare </li></ul><ul><li>Mentenanta </li></ul>
    • 19. Multumesc! Thank you! Danke schön! Gracias! Obrigado! Merci! Спасибо!

    ×