Rares

1,495 views
1,375 views

Published on

My Marketing 24/7 Sibiu conference presentation about the way a brand is born, the natural way!

Published in: Economy & Finance, Business
1 Comment
1 Like
Statistics
Notes
No Downloads
Views
Total views
1,495
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
31
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
1
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Rares

    1. 1. Natural branding Ingredientele unui brand de succes
    2. 2. Rares Budac Strateg de brand
    3. 3. Despre branduri <ul><li>Pe scurt, un brand e o promisiune. Identificam si autentificam un produs sau serviciu care livreaza o promisiune de satisfactie si calitate. </li></ul><ul><li>Walter Landor </li></ul><ul><li>Un brand este un sentiment instinctiv personal fata de o marca comerciala, instituţie sau produs. </li></ul><ul><li>Marty Neumeier </li></ul>Ce spun altii?
    4. 4. Despre branduri <ul><li>Un brand este cea mai valoros activ imobiliar din lume, un colt in mintea consumatorului tau. </li></ul><ul><li>Brandul este o colectie de perceptii in mintea consumatorului. </li></ul><ul><li>David Aaker </li></ul>Ce spun altii?
    5. 5. Despre branduri <ul><li>Un nume, termen, semn, simbol sau design, ori o combinatie ale acestora, create sa identifice produsele sau serviciile unuia sau mai multor vanzatori si sa faca diferenta fata de concurenti in sensul avantajului fata de acestia. American Marketing Association </li></ul><ul><li>Un brand este un nume si/sau un simbol distinctiv (logo, slogan, marca inregistrata, design de ambalaj), folosit cu intentia de a identifica produsele sau serviciile ca apartinand unui producator sau unui grup de producatori si de a diferentia acele bunuri sau servicii de cele ale concurentei. David Aaker </li></ul>Definitii
    6. 6. Despre branduri Idealuri Viziune Intelesuri Coerenta Autenticitate Diferentiere Sustenabilitate Flexibilitate Dedicare Valoare
    7. 7. Procesul de branding Etapele Cercetare si analiza Strategie Identitate Realitatea brandului Implementare si lansare Management
    8. 8. Cercetare si analiza Audit de brand <ul><li>Audit intern </li></ul><ul><li>Audit extern </li></ul>
    9. 9. Cercetare si analiza Elemente analizate <ul><li>Viziune, obiective,valori </li></ul><ul><li>Cercetarea de piata si consumator </li></ul><ul><li>Audit de marketing </li></ul><ul><li>Competitie </li></ul><ul><li>Limbaj </li></ul><ul><li>Raport </li></ul>
    10. 10. Strategie Ce este? <ul><li>Clarificare </li></ul><ul><li>Focus </li></ul><ul><li>Idee centrala </li></ul><ul><li>Platforma de pozitionare </li></ul><ul><li>Strategie de naming </li></ul><ul><li>Brief creative </li></ul>
    11. 11. Identitate Proces <ul><li>Mesaje cheie </li></ul><ul><li>Explorare simbolistica </li></ul><ul><li>Naming </li></ul><ul><li>Logo si slogan </li></ul><ul><li>Fonturi </li></ul><ul><li>Sunet si animatie </li></ul><ul><li>Aplicatii </li></ul><ul><li>Arhitectura </li></ul>
    12. 12. Identitate Monolitica
    13. 13. Identitate Subbrand
    14. 14. Identitate Girata
    15. 15. Identitate Invizibila
    16. 16. Realitate brandului Elemente <ul><li>Viziunea brandului </li></ul><ul><li>Tonul vocii </li></ul><ul><li>Puncte de contact </li></ul><ul><li>Personalitatea brandului </li></ul>
    17. 17. Implementare si lansare Proces <ul><li>Finalizarea implementarii </li></ul><ul><li>Protectie de marca </li></ul><ul><li>Implementarea arhitecturii de brand </li></ul><ul><li>Prezenta web </li></ul><ul><li>Lansare interna si externa </li></ul><ul><li>Masurabile </li></ul>
    18. 18. Management Proces <ul><li>Standarde de comunicare </li></ul><ul><li>Manual de brand </li></ul><ul><li>Integrare si supervizare </li></ul><ul><li>Evaluare si raportare </li></ul><ul><li>Mentenanta </li></ul>
    19. 19. Multumesc! Thank you! Danke schön! Gracias! Obrigado! Merci! Спасибо!

    ×