Copywriting part 2

1,124 views
957 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,124
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
15
Actions
Shares
0
Downloads
156
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Copywriting part 2

  1. 1. Iklan merupakan sebuah proses komunikasi yang bertujuan membujuk orang untuk mengambil tindakan yang menguntungkan bagi pihak pembuat iklan.Periklanan merupakan keseluruhan proses yang meliputi penyiapan, perencanaan, pelaksanaan, dan pengawasan penyampaian iklan.
  2. 2. Kata Iklan sendiri berasal daribahasa yunani, yang artinyaadalah upaya menggiring orangpada gagasan. Semua bentukaktifitas untuk menghadirkan danmempromosikan ide, barangataupun jasa secara nonpersonalmelalui media yang dibayar olehsponsor tertentu.
  3. 3. Comercial AdvertisingIklan Strategis Iklan Taktis
  4. 4. Comercial AdvertisingIklan Strategis Iklan Taktis
  5. 5. Corporate Advertising
  6. 6. Public Service advertising
  7. 7. Public Service Advertising
  8. 8. Through the LineMedia kampanye yang merupakan kombinasi antara ATLdan BTL (internet dan iklan di majalah dengan sampling produk) disebut dengan istilah baru Through the Line (TTL). Dimana TTL dapat diterjemahkan sebagai campuran ATL dan BTL digunakan untuk mengintegrasikan usaha-usaha pemasar danmengoptimalkan keuntungan dari investasi yang terpisah tersebut.
  9. 9. Newspaper Advertising
  10. 10. Newspaper Advertising
  11. 11. Magazine Advertising
  12. 12. Magazine Advertising
  13. 13. Magazine Advertising
  14. 14.  Jangka waktu : Koran (lebih singkat), majalah (lebih lama) Target Market dan jenis produk/jasa yang diiklankan : Koran (umum), Majalah (spesifik) Kualitas visual : dimajalah lebih bagus dibanding koran Harga : koran lebih murah dr majalah Visual iklan : koran (lebih menonjolkan teks), majalah (menonjolkan gambar/grafis) Lingkup sirkulasi : koran (menjangkau hingga ke pelosok desa), majalah (wilayah perkotaan)
  15. 15.  Market coverage luas (nasional, regional, atau lokal). Comparison shoping ( catalog value ) yaitu kebiasaan konsumen menjadikan koransebagai referensi untuk memilih barang. Positive consumer attitudes yaitu konsumen umumnya memandang koran memuat hal-hal aktual Flexibility yaitu pengiklan dapat bebas memilih pasar mana ( dalam cakupan geografis ) yang akan diprioritaskan. Heterogen, pembaca koran adalah pria, wanita, dewasa, anak- anak, profesional, pekerja, dsb
  16. 16.  Berumur pendek, dibaca sebentar dan cepat basi Kualitas cetak kurang bagus Medium pasif. Pembaca harus melakukan sesuatu untuk mengetahui apa yang dimuat dikoran. Medium statis, tidak bergerak
  17. 17. BALIPOSTKOMPASGADISHAIPLAYBOYFEMINAWIYATA MANDALA
  18. 18.  Bali Punya Berita Bali Inside and Bali Outside Korannya Masyarakat Bali Megatra antuk sareng sami Info Bali
  19. 19.  Cewek Manis Baca Gadis Paling Mengerti Gadis Inspirasi gadis
  20. 20.  Menembus segala arah Berita Terdepan tanpa Menyesatkan Semakin Terinspirasi Inspirasi Masa Depan Terarah dan Jelas Inspirasi kita semua Kupas sampai tuntas Memberikan fakta dan terpercaya Terdepan dalam Informasi
  21. 21.  Pintar Berprestasi Tunjukkan Prestasimu
  22. 22.  Majalah Trendi Masa Kini Inspirasi Kawula Muda Nggak baca Hai Nggak Greget Bikin ketagihan Remaja gaul baca HAI
  23. 23.  The True Man Read Playboy Pingin Macho Baca Playboy Peningkat Libido Pria Matanya para Lelaki Keep men’s eyes Hidup Lebih Bergairah Sudut Pandang Lelaki Nggak Playboy nggak Laki Play With Sexiest
  24. 24.  Bahasa disesuaikan dengan target market Singkat dan jelas Mudah diingat Mudah dicerna Mudah diucapkan Mewakili produk/jasa/obyek yang dipromosikan Sesuai dengan image / pencitraan dari obyek yang diiklankan
  25. 25.  Rasakan sensasi yang berbeda Lepas dahaga Try it Sensasi menggigit Ayo Minum Fresh Coca cola and fun Give you more Bukan soda biasa
  26. 26.  Kemampuannya menjangkau segmen pasar tertentu yang terspesialisasi. Kemampuannya mengangkat produk-produk yang di iklankan sejajar dengan prestise majalah yang bersangkutan. Long life span yaitu majalah adalah media yang memiliki usia edar paling panjang dari seluruh media yang ada. kualitas visual majalah sangat prima Majalah adalah media yang efektif untuk menyiarkan pesan iklan yang berbau promosi penjualan seperti kupon-kupon yang akan diundi, contoh-contoh produk, dan kartu-kartu petunjuk.
  27. 27. Outdoor Advertising
  28. 28. Outdoor Advertising
  29. 29. Outdoor Advertising
  30. 30.  Menguasai area pasar lokal. Frekuensi tinggi : konsumen terekspos berapa kali  selama kurun waktu pemasangan Fleksibilitas lokasi : Media ini dapat ditempatkan di mana saja. Kreativitas : dibutuhkan kreatifitas tinggi dengan tujuan menarik perhatian. Memiliki kemampuan membentuk awareness terhadap produk baru. Cukup kompetitif dibanding media lainnya.
  31. 31.  Penguasaan pasar yang sia-sia karena mereka yang melihat belum tentu sasaran yang diharapkan. Keterbatasan kemampuan pesan, karena mereka yang melewatinya bergerak dalam kondisi cepat sehingga pesan tidak terlalu banyak disimak. Biaya cukup tinggi khususnya dalan biaya perawatan, pembuatan, perijinan, dsb. Kesulitan melakukan pengukuran terhadap efektivitas media, khususnya dalam menentukan jumlah raihan, frekuensi, dan efek.
  32. 32.  Spot / adlibs Talkshow Memasukkan kegiatan wawancara dalam kegiatan iklan, biasanya disertai interaktif melalui telepon dengan pendengar radio Live report Melakukan laporan langsung saat berlangsung event suatu perusahaan Time signal Iklan dengan memanfaatkan informasi waktu di radio, bisa setiap jam atau yang lainnya Quis dsb
  33. 33.  Imagination , kemampuan membuat pendengan berimajinasi Flexible , sewaktu-waktu dapat mengubah pesan iklan atau jadwal iklan lebih mudah Personal , interaksi langsung dengan pendengar Intrusive , terkadang pendengar tidak mampu menghindari untuk mendengarkan iklan Mobile pendengar , kemampuan untuk dinikmati sambil pendengarnya melakukan aktifitas lain, menyetis, piknik, memasak, belajar, dsb
  34. 34.  Televisi adalah primadona media beriklan. Televisi merupakan media yang banyak disukai kalangan pengiklan karena akibat yang ditimbulkannya. Televisi menggunakan warna, suara, gerakan, dan musik. Selain itu pemirsanya dapat diseleksi menurut jenis program dan waktu tayangannya. Televisi adalah media yang mampu menjangkau wilayah luas, dapat dimanfaatkan oleh semua pengiklan untuk tes pemasaran atau peluncuran suatu produk baru.

×