1. La marca & el Slogan Raquel Torres Publicidad con énfasis en producción multimedial ULACIT

2. Capítulo I: La marca

3. Starbucks

5. Star + Bucks (8 letras), novela MobyDick

6. Conciso y recordable

7. Presenta formalidad

10. Evoca experiencia y conocimiento del café

12. Gran variedad de productos

13. Sabor inigualable

15. Tradicional: 50 años en el mercado tico

16. El nombre es más fuerte que lo visual

17. Personalidad & identidad: Café muy conocido, no es el más lujoso pero si el más popular, precio económico.

19. Para conocer más Ejemplos de nombres de marcas siga el siguiente enlace http://www.espanolsinfronteras.com/LenguaCastellana-RD04-Com.LaPublicidad11-MarcasFamosas.htm

20. Capítulo II:El Slogan Bassat afirma que el eslogan es a la publicidad como el Aria a la ópera: "Corto y memorable; profundo y brillante; simple y único; impactante, perdurable, creíble y relevante" (Bassat, 1993: 127).

21. Rexona Rexona no te abandona y te da la confianza necesaria para enfrentar los desafíos del día. El slogan muestra la característica del producto: protección contra el sudor y mal olor; es también una motivación para el consumidor.

23. Simplicidad: transmite la idea de protección y confianza.

24. Incide en el público femenino joven.

25. No existe abuso del sustantivo.

27. CovergirlEasybreezybeautifulcovergirl

28. Easy, breezy, beautiful, covergirl Fácil, Fresca (vivaz), Hermosa, Covergirl Presenta la promesa/beneficio: Covergirl la hará ver/sentir hermosa y fresca de manera fácil. Incide en el público femenino joven (edad 15-35) Espíritu liberal, enérgico, divertido, jovial, encantador

29. Easy, breezy, beautiful, covergirl Breve: 3 palabras lo componen. Repite la marca al final. Produce motivación en el consumidor Escueto pero trasciende en significado

30. Easy, breezy, beautiful, covergirl Compuesto por adjetivos Capacidad de atracción: produce fascinación. Concisión: Refleja el estilo de vida de la mujer americana, independiente y moderna. Persuasión emotiva, fundamentada en el impulso de los sentimientos y las emociones

31. Easy, breezy, beautiful, covergirl Consumidor se siente implicado ó partícipe Repetición de sonidos Recordable y Repetible: “el valor del eslogan radica en que la gente lo haga suyo, lo repita, se identifique con él” Luis Bassat (1993)