3. ESTRATEGIAS DE
COMPRENSIÓN DESCRIPTIVAS
Son secuencias breves de situaciones que
ocurren en casa:
1º Caen unos globos de la escalera.
2º Aparece un hombre tumbado con un
megáfono, y luego con unos amigos en el
estudio.
3º
Luego
unos
niños
haciendo
construcciones.
4. 4º Un hombre cogiendo un pez con un
tazón.
5º Dos jóvenes en un sofá.
6º Dos niñas jugando con unos aros.
7º Una familia en el salón, sus animales y
jugando entre ellos.
8º Y la celebración de distintos
acontecimientos (cumpleaños, con los
amigos,…)
5. 9º Al final aparece un felpudo por el que pasa
un gato a casa
10º Y aparece un logo de IKEA arriba a la
izquierda, y acaba con la frase que pone en el
felpudo “Bienvenido a la república
independiente de tu casa”
7. Respecto a la representación:
o Alterna planos medios, planos generales,
planos detalle y primer plano.
o Los ángulos utilizados son naturales, desde
una altura media.
o Todo el anuncio consta de una buena y
agradable iluminación.
8. o Todos los personajes que aparecen asemejan
a una familia con un buen ambiente.
o Aparecen diferentes lugares de la casa
buscando que el receptor se sienta
identificado.
9. ESTRATEGIAS DE COMPRENSIÓN
INTERPRETATIVAS
o Reivindica la capacidad de elección de cada
persona respecto a su casa, plantea “Tu
decides en tu casa”.
o IKEA ofrece unos muebles de línea moderna
que se alejan por lo general de los muebles de
hace 20 o 30 años, son muebles funcionales,
de diseño y variados. Por esta razón “ahora
puedes decorar tu casa como a ti te gusta, sin
que nadie te diga lo que tienes que hacer”.
10. o Destacamos que el spot alude a nuestra niñez,
a nuestra experiencia vital para trasladarnos a
nuestra infancia, que normalmente es una
etapa de nuestra vida que recordamos con
melancolía y añoranza (función emotiva), por
último mientras todo esto ocurre escuchamos
una canción pegadiza y simpática, y vemos
una serie de imágenes coloridas en las que
abundan los niños, las sonrisas y la diversión.
11. ESTRATEGIAS DE
COMPRENSIÓN CRÍTICAS
De una manera indirecta nos están mostrando
diferentes frases propias de la infancia que
utilizan los padres para establecer normas en
casa.
“En el salón no se juega”
“Quita los pies de la mesa”
12. IKEA apuesta por este anuncio con una clara
intención evocadora de nuestra niñez para
incitarnos a dar rienda suelta a nuestra
imaginación y no pensar más en el “no se
puede”
