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Diapositivas de marca
 

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MARCAS

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    Diapositivas de marca Diapositivas de marca Presentation Transcript

    • MARCAS Y EMPAQUES
      PROFESORA: MARTHA LINARES
    • MARCAS
    • MANEJO CONJUNTO DE MARCA
      ARREGLO EN EL CUAL DOS COMPAÑÍAS O
      DIVISIONES SEPARADAS DENTRO DE LA MISMA
      EMPRESA CONVIENEN EN COLOCAR AMBAS SUS
      RESPECTIVAS MARCAS EN UN PRODUCTO O
      EMPRESA PARTICULAR.
    • VENTAJAS
      • PROVEEN INGRESOS AGREGADOS PARA UNA O AMBAS EMPRESAS PARTICIPANTES
      • CUANDO LAS DOS FRANQUICIAS OPERAN, PUEDEN OBTENER MAYORES VENTAS
      COMBINADAS
    • DESVENTAJAS
      • SOBREEXPOSICION A UN NOMBRE DE MARCA
      • RIESGO DE DAÑAR UNA REPUTACION DE MARCA SI LA
      EMPRESA COOPERATIVA FRACASA.
    • CONSTRUCCION Y USO DEL VALOR DE MARCA
      • ES EL VALOR QUE UNA MARCA AGREGA A UN PRODUCTO.
      • SON ACTIVOS MUY IMPORTANTES EN UNA COMPAÑIA.
      • TIENE ASPECTO POSITIVO PERO EN OCASIONES TAMBIEN TENDRA VALOR NEGATIVO.
    • CONSTRUIR UN VALOR DE MARCA CONSISTE EN CREAR UNA IMAGEN FAVORABLE, RECORDABLE Y UNIFORME. LA CALIDAD DEL PRODUCTO Y LA PUBLICIDAD DESEMPEÑAN FUNCIONES VITALES.
    • VENTAJAS
      • VENTAJA DIFERENCIAL, QUE INFLUYE EN LOS CONSUMIDORES PARA QUE COMPREN UN PRODUCTO PARTICULAR.
      • EL VALOR DE LA MARCA LEVANTA BARRERAS ANTE LAS COMPAÑIAS QUE QUIEREN ENTRAR AL MERCADO CON PRODUCTOS SIMILARES.
      • RECONOCIMIENTO Y ACTITUDES FAVORABLES FACILITAN LA EXPANSION INTERNACIONAL.
      • VALOR DE LA MARCA AYUDAN AL PRODUCTO A SOBREVIVIR A CAMBIOS EN EL AMBIENTE DE OPERACION
    • EL VALOR DE LA MARCA SE UTILIZA CON FRECUENCIA PARA AMPLIAR UNA MEZCLA DE PRODUCTOS, EN ESPECIAL PARA EXTENDER UNA LINEA DE PRODUCTO.
    • LICENCIA DE MARCA REGISTRADA
      CONFORME A UN CONVENIO DE LICENCIA, EL PROPIETARIO DE UNA MARCA REGISTRADA OTORGA PERMISO A OTRA EMPRESA PARA QUE USEN SU NOMBRE Y SIMBOLO DE MARCA EN PRODUCTOS DE OTRA EMPRESA
    • VENTAJAS DE OTORGAMIENTO DE LICENCIA
      PUEDEN RENDIR MUCHAS GANANCIA
      HAY UN BENEFICIO PROMOCIONAL
    • VENTAJAS DE ADQUIRIR UNA LICENCIA
      • SE PUEDE MEJORAR LA PROBABILIDAD DE ÉXITO DE UN NUEVO PRODUCTO.
      • PUEDEN REDUCIRSE LOS COSTOS DE MARKETING.
    • EMPAQUE Y ETIQUETADO
      ACTIVIDADES DE DISEÑO Y PRODUCCION DEL CONTENEDOR O ENVOLTURA DEL PRODUCTO.
    • PROPOSITOS DEL EMPAQUE
      • PROTEGER EL PRODUCTO EN SU CAMINO AL CONSUMIDOR.
      • PROTEGER EL PRODUCTO DESPUES DE SU COMPRA.
      • AYUDAN A LOGRAR LA ACEPTACION DEL PRODUCTO DE INTERMEDIARIOS
      • AYUDAN A PERSUADIR A LOS CONSUMIDORES A COMPRAR EL PRODUCTO.
    • ESTRATEGIAS DE EMPAQUE
    • EMPAQUE DE LA LINEA DE PRODUCTO
      PARA EL EMPAQUE FAMILIAR SE USAN AQUELLOS MUY SIMILARES PARA TODOS LOS PRODUCTOS O CON UNA CARACTERISTICA CLARAMENTE NOTABLE
    • EMPAQUE MULTIPLE
      ES COLOCAR VARIAS UNIDADES DEL MISMO PRODUCTO EN UN RECIPIENTE.
    • CAMBIO DEL EMPAQUE
      ES CORREGIR UNA MALA CARACTERISTICA DETECTADA EN UN PRODUCTO EXISTENTE.
    • CRITICAS AL EMPAQUE
    • EMPAQUES QUE AGOTAN LOS RECURSOS NATURALES
      PROBLEMÁTICA
      LO HACEN CRECER LAS EMPRESAS QUE PREFIEREN RECIPIENTES MAS GRANDES DE LO NECESARIO
      SOLUCION
      USO DE MATERIALES RECICLADOS EN EL EMPACADO, YA QUE MINIZA LA DESCOMPOSICION
    • FORMAS DE EMPAQUE RIESGOSOS PARA LA SALUD
      PROBLEMATICA
      EMPRESAS QUE UTILIZAN EMPAQUES SOSPECHOSOS . EJEMPLO: LATAS DE AEROSOL-FLUOROCARBONO
      SOLUCION
      EMPRESAS QUE ESTAN CAMBIANDO EL AEROSOLO POR LOS ROCIADORES DE BOMBA.
    • ELIMINACION DE EMPAQUES USADOS
      PROBLEMATICA
      USO DE RECIPIENTES DESECHABLES
      SOLUCION
      USO DE MATERIALES BIODEGRADABLES EN EL EMPAQUE
    • EMPAQUE ENGAÑOSO
      PROBLEMATICA
      EMPAQUE QUE DA LA IMPRESIÓN DE CONTENER MAS DE LO QUE EN REALIDAD TIENE
      SOLUCION
      REGULACIONES DEL GOBIERNO E INTEGRIDAD DE LA EMPRESAS COMERCIALES RESPCTO AL EMPAQUE.
    • EMPAQUE COSTOSO
      PROBLEMATICA
      EMPAQUES EN LOS QUE LA MITAD DEL COSTO DE PRODUCCION ES EL RECIPIENTE.
      SOLUCION
      ENVASADO EFICIENTE REDUCE LOS COSTOS DE TRANSPORTACION Y PERDIDAS POR DESCOMPOSICION.
    • ETIQUETADO
      PARTE DE UN PRODUCTO QUE TRANSMITE INFORMACION SOBRE DICHO PRODUCTO Y EL VENDEDOR. LA ETIQUETA PUEDE SER PARTE DEL PRODUCTO O ESTAR ADHERIDA A EL.
    • ETIQUETA DE MARCA
      ETIQUETA SOLO APLICADA
      AL PRODUCTO O AL
      EMPAQUE.
    • ETIQUETA DESCRIPTIVA
      DA INFORMACION OBJETIVA ACERCA DEL USO DEL
      PRODUCTO, SU HECHURA, CUIDADO, DESEMPEÑO U
      OTRAS CARACTERISTICAS PERTINENTES.
    • ETIQUETA DE GRADO
      IDENTIFICA LA CALIDAD JUZGADA DEL PRODUCTO MEDIANTE UNA LETRA, UN NUMERO O UNA PALABRA
    • REQUISITOS REGLAMENTARIOS DE ETIQUETADO
      LAS QUEJAS DEL PUBLICO ACERCA DE EQTIQUETADO O EMPACADO FALSO DIERON LUGAR A VARIAS LEYES FEDERALES DE ETIQUETADO
    • LEY DE EMPACADO Y ETIQUETADO HONESTOS DE 1966 PREVÉ:
      • REQUISITOS OBLIGATORIOS DE ETIQUETADO
      • OPORTUNIDAD DE QUE LAS EMPRESAS ADOPTEN VOLUNTARIENTE NORMAS DE EMPACADO .
      • ORGANISMOS ADMINISTRATIVOS( DIREC. DE ALIMENTOS Y FÁRMACOS Y LA COMISIÓN FEDERAL DE COMERCIO)
    • LEY DE ETIQUETADO Y EDUCACION NUTRICIONAL (NLEA 1994)
      ESTABLECIO UN CONJUNTO DE NORMAS DE ETIQUETADO DE NUTRICION PARA ALIMENTOS PROCESADOS.
      LAS ETIQUETAS DEBEN ESPECIFICAR LA CANTIDAD DE CALORIAS, GRASAS, SODIO, ETC.
    • DISEÑO, COLOR Y CALIDAD
    • DISEÑO
      SE REFIERE ALARREGLO DE LOS ELEMENTOS QUE COLECTIVAMENTE FORMAN UN BIEN O UN SERVICIO
    • ENFOQUES DE DISEÑOS RESPONSABLES SOCIALMENTE:
      DISEÑO UNIVERSAL
      SU PROPOSITO ES DISEÑAR PRODUCTOS DE USO FACIL PARA TODOS LOS COSUMIDORES INCLUIDOS LOS INCAPACITADOS.
    • METODO QUE BUSCA RECICLAR PARTES Y COMPONENTES. LOS PRODUCTOS DESCARTADOS TERMINAN EN RELLENOS SANITARIOS.
      DISEÑO C2C
    • COLOR
      FACTOR DETERMINANTE EN LA ACEPTACION O EL RECHAZO DE UN PRODUCTO POR EL CLIENTE.
    • CALIDAD
      CONJUNTO DE CARACTERISTICAS DE UN BIEN O SERVICIO QUE DETERMINAN SU CAPACIDAD DE SATISFACER NECESIDADES.
    • BIBLIOGRAFIA
      FUNDAMENTOS DEL MARKETING
      DE WILLIAM STANTON
      MC GRAW HILL
      PAG. 272-294