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What's hot EBG- decembre 2011
 

What's hot EBG- decembre 2011

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What's hot EBG - Décembre 2011

What's hot EBG - Décembre 2011
RAPP France http://www.rappfrance.com
IKEA, MURAT, Domino's Pizza, Lagerhaus

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    What's hot EBG- decembre 2011 What's hot EBG- decembre 2011 Presentation Transcript

    • What’s HotEBGDécembre 2011
    • Le retour en grâce des retailers• Ils avaient raté le tournant du web, et avaient vu leurs parts de marché grignotées par les pure-players• Ils ont aujourd’hui comblé leur retard et intègre naturellement le digital dans leur stratégie d’activation
    • Le modèle gagnant : générer du talk et share value Entretenir la Divertir Relation Etre Utile
    • Le modèle gagnant : générer du talk et share value IKEA D Domino’s R Murat Lagerhaus IKEA Mobile U
    • Suède – Octobre 2011 Lagerhaus – Le Blog-Up StoreObjectifs:- Construire une communauté de fans online afin de booster lasortie de leur e-boutique- Construire la deuxième plus importante Page Facebook dumarché (derrière IKEA)
    • Lagerhaus – Le Blog-Up StoreL’idée:- Lancer une boutique là où les consommateurs se trouventdéjà: sur les blogs de décoration et d’intérieur Les premiers Blog-Up Stores!
    • Lagerhaus – Le Blog-Up StoreLes étapes:- 6 blogs ont été sélectionnés et les blogueurs se sont vus remettre un kit de promotion àutiliser à leur guise- Après avoir sélectionné leurs produits préférés, un blog store widget était installé sur leurblog de façon personnalisée, afin d’adapter ce canal de vente à une structure éditoriale- En magasin, les produits préférés des blogueurs sont valorisés, et ces derniers étaient invitésà rencontrer leurs lecteurs IRL, faisant de la promo pour l’opération online
    • Lagerhaus – Le Blog-Up StoreRésultats:- Une visibilité RP importante- Une augmentation de 226% de la BDD Facebook et de 360% pour les interactions- Objectif atteint: 2ème communauté Facebook du marché- Les Blog-Up Stores sont actuellement des canaux de ventes permanents
    • France – Novembre 2011 Murat – Print interactifObjectifs:- Créer une passerelle entre la publicité presse et la visite enpoint de vente (Simplifier le purchase funnel)- Inspirer le prospect
    • Murat – Print interactifL’idée:- Création d’un print qui devient interactif en disposant uniPhone dans l’encart réservé, permettant de sélectionner lebijou de son choix
    • Murat – Print interactifLes étapes:- Télécharger l’application- Disposer l’iPhone sur l’encart réservé- Possibilité de faire défiler les différents bijoux directement sur le poignet dumannequin- Obtenir des informations sur le produit- Se renseigner sur les points de ventes les plus proche par géolocalisation
    • International – Novembre 2011 Domino’s – Pizza HeroObjectifs:- Renforcer la promesse de la marque basée sur le rapportQualité/Rapidité- Divertir le consommateur autour de cette promesse
    • Domino’s – Pizza HeroL’idée:- Création d’un jeu iPad permettant aux utilisateurs defabriquer leurs propres pizza de façon ludique
    • Domino’s – Pizza HeroLes étapes:- choisir ses ingrédients, préparer la pâte, faire cuire, …- challenger ses amis et consommateurs du monde entier: faire la meilleurepizza le plus rapidement possible- Commander la pizza
    • Belgique – Aout 2011 IKEA – Catch the Swedish LightObjectifs:- Créer un temps fort promotionnel et émotionnel- Booster les ventes à un moment de l’année où elles sontfaibles- Recruter des fans sur Facebook
    • IKEA – Catch the Swedish LightL’idée:- Création d’une opération utilisant Youtube et Facebook- Utiliser un événement culturel Suédois ne durant qu’une journée, mais étendu à 14jours afin de permettre aux consommateurs de jouer massivement durantl’opération- Proposer de gagner des produits en récupérant des codes cachés, dans desvidéos Youtube
    • IKEA – Catch the Swedish LightLes étapes:- Diffusion de 48 vidéos, mettant en scène les produits, sur Facebook et Youtube- Une lumière danse autour des produits et le consommateur doit arrêter la vidéolorsque la lumière s’arrête sur le produit désiré- En arrêtant la vidéo au bon moment le consommateur copie-colle un numéroassocié à la capture de l’écran et à l’aide de se dernier il peut gagner le produitsélectionné
    • IKEA – Catch the Swedish LightRésultats:- Enregistrement du volume de vente le plus élevéhistoriquement pour cette période de l’année
    • International (bientôt) – Novembre 2011 IKEA – Google Map InsideObjectifs:- Donner la possibilité aux visiteurs de pouvoir se repérerfacilement à l’intérieur d’un magasin IKEA- Faciliter son expérience de consommation en point de vente
    • IKEA – Google Map InsideL’idée:- Utilisation de la technologie Google Maps- Appliquer cette technologie, cette fois-ci, à l’intérieur dumagasin
    • IKEA – Google Map InsideLes étapes:- Utiliser son smartphone et se géolocaliser à l’aide de Google Maps- Mise à disposition du plan du magasin- Elaborer aisément sont parcours consommateur en fonction de sa liste decourse
    • http://www.rappfrance.comDécembre 2011