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Barack Obama et le socialmedia
 

Barack Obama et le socialmedia

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Une présentation claire de l'utilisation des réseaux sociaux par Barack Obama

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    Barack Obama et le socialmedia Barack Obama et le socialmedia Presentation Transcript

    • La plus grande campagne guerrilla Un travail de fond pour un résultat juste et engageant Raphaël Briner, groupement des jeunes dirigeants, Genève, 21 janvier 2009 (J+1) présentation réalisée avec la documentation de TerraNova, thinktank français, http://tinyurl.com/a5a348
    • Mobilisation • Mobilisation électorale. Le vote populaire a atteint un record absolu de 131 millions. Le taux de participation atteint 63%, contre 55% en 2004. • Mobilisation militante. 10 millions de personnes ont participé à la campagne Obama. 3 millions ont fait des donations. • 1.2 millions ont milité sur le terrain. Cinq à dix fois supérieurs à toutes les campagnes antérieures.
    • Les trois piliers de sa campagne • le message • les nouvelles technologies • l’organisation de terrain.
    • “Le changement” • Un message de grande cause • Son originalité fondamentale, c’est d’avoir quitté la sphère stricte du politique, rationnelle, et d’avoir suscité la mobilisation d’une «communauté Obama », fondée sur l’émotion.
    • le style “Téléthon” • Barack Obama innove en important dans le monde politique le modèle des campagnes de cause caritative. • C’est la première campagne politique de type téléthon, générant un mouvement militant unique permettant le retour aux urnes de 15 millions d’électeurs qui ne votaient pas ou plus.
    • du “Je” au “Nous” • Communication, le “We” et “Us” sont partout • Internet, épine dorsale du “We” (collectif) , de la mobilisation et de l’organisation « on » et « off line » de la campagne
    • • La stratégie de la campagne Obama renverse la logique des campagnes traditionnelles : il ne faut pas attendre que les supporters viennent à la campagne, il faut aller aux supporters. « Go where the people are ». • Le don en ligne constitue le premier niveau d’implication dans la campagne, appuyé par le participatif • 750 M$ (350 M$ pour John McCain) dont 500 M$ proviennent du financement populaire, soit des petits dons de moins de 200$.
    • Le participatif, une idée de 2004 • Le premier à profiter de l’effet web est Howard Dean, via Meetup. • Il obtiendra un soutien unique de 180’000 participants • Il découvrira la force de l’outil pour organiser des meetings • Son expérience découlera sur la mise en chantier d’un développement d’un site: le party builder
    • • MyBO 2mio de profils • circulation des infos (200'000 meetings) • organisation des équipes de militants (35'000 groups) • diffusion des kits de formation, package, programme, listes de téléphone • délégation des responsabilités avec mise à disposition d'un tableau de bord (dashboard) • récolte de 6.5 mio de dons dont 6 mio étaient inférieur à 100$ (empowerment)
    • l'électeur devient le héros du changement • Utilisation de la plus grande panoplie des outils sociaux, avec comme axe la traduction offline de cet engagement et mobilisation
    • 5mio de mise en relation et soutien (fans)
    • Côté business
    • Côté Black
    • Côté Gay
    • Engageant et engagé
    • Direct marketing • 1,3 million de téléphones mobiles • 13 millions d'emails (avec envoi de plus de 1mia de messages) • Création d'une base de données unique: Catalist soit 200 mio d'individus fichés et renseignés jusqu'à 600 meta-données ! (Coût 20mio)
    • Catalist • Activation du micro-targeting avec messages sur-mesures pour le porte-à-porte. • Outil essentiel pour mettre en place des sondages à large échelle • Mise en place d'une armée militante de 1'2 mio d'américains contactant 68 mio de citoyens, soit la plus grande campagne jusqu'à aujourd'hui. • Communication peer to peer, effectuée par un membre de sa communauté, son voisin, son copain sur Facebook...
    • Contournement de la communication communautaire (one-to-few) • permet de segmenter les messages en fonction des préoccupations spécifiques des communautés ethniques, religieuses, thématiques • Obama court-circuite les leaders de ces communautés en contactant directement ses membres pour garder le contrôle sur le message.
    • Une communication totale • Saturation des médias, monopolisation • 2 mia de minutes en télé (à un coût suisse de 30.- le CPM)
    • Pour Mc Cain
    • Stabilité du message face à l'autre camp • le message d'espoir et de changement reste constant • McCain s'empêtre dans des messages agressifs et creux. • Son charisme est son atout, le storytelling sa berçeuse
    • Des enjeux à l’agenda
    • Promesse tenue Site de campagne Site du gouvernement
    • Chanceux face aux innovations technologiques ? • La plupart des outils sociaux n'étaient pas aussi répandus ou acceptés en 2004 tout comme l'acceptation de payer en ligne pour soutenir un candidat. • 20 janvier 2009: Obama devient président en inaugurant le plus formidable partenariat media/ socialmedia
    • CNN + FACEBOOK • Le futur de la télévision • Un live + un vrai échange communautaire en parallèle
    • Le participatif au niveau gouvernemental
    • Chercher l’intru © www.wordle.com